周欣

摘 要：本文主要研究主持人形象傳播，在了解相關(guān)定義的同時(shí)，對(duì)主持人形象傳播的大眾性、重要性、內(nèi)外化傳播等進(jìn)行表述，通過(guò)內(nèi)外化傳播的相互作用，從而提高主持人形象傳播效率。

關(guān)鍵詞：主持人 形象 傳播

緒 論

如今，伴隨著廣播電視和新聞傳媒的不斷發(fā)展，電視節(jié)目也有著主持人行業(yè)在中國(guó)的繁榮，我國(guó)的研究者和從業(yè)者開(kāi)始了對(duì)“電視節(jié)目主持形象傳播”的研究?，F(xiàn)階段，各個(gè)衛(wèi)視的主持人有很多，很多時(shí)候，我們注重的是主持人形象的年輕化，時(shí)尚化，夸大了主持人外形條件。其實(shí)是一種對(duì)于“主持人形象的誤解”。雖然主持人形象在狹義上，特指相貌和儀表，但是主持人的內(nèi)在氣質(zhì)或內(nèi)涵、素質(zhì)和行為，甚至思想及品德，也是構(gòu)成主持人形象的重要因素。從廣義的角度上說(shuō)，主持人的專業(yè)素養(yǎng)及形象的多維性，對(duì)于主持人的形象研究更為重要。

一、主持人形象相關(guān)定義：

1、形象定義：

按照《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的定義，形象是指“能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體形狀或姿態(tài)?！盵1]由此，可以認(rèn)為，區(qū)分不同人群是形象的重要作用之一，“每個(gè)人的形象是個(gè)人內(nèi)在素質(zhì)與外在表現(xiàn)的綜合反映，是個(gè)人內(nèi)在素質(zhì)與外在表現(xiàn)給人們形成的整體形象?！盵2]

2、主持人形象

主持人形象是指主持人的自身形象，泛指主持人具有的所有能夠喚起受眾一系列思想情感活動(dòng)的有形因素和無(wú)形因素?！啊畯V義的‘主持人形象是一個(gè)包含眾多關(guān)系構(gòu)成的綜合概念，作為自身形象的狹義的主持人形象只是其中之一?！盵3]

3、主持人形象構(gòu)成因素：

主持人的形象構(gòu)成，分為很多因素，不僅僅是外化的儀表、外貌、服飾、聲音等，還有內(nèi)化的語(yǔ)言邏輯、行為方式、知識(shí)構(gòu)建和儲(chǔ)備、應(yīng)變處置能力、現(xiàn)場(chǎng)把握能力、文化涵養(yǎng)等等多種因素。

二、主持人形象傳播特征

1、主持人形象傳播口頭表達(dá)特點(diǎn)

主持人形象傳播主要表現(xiàn)為以語(yǔ)言符號(hào)為主的，即“用嘴說(shuō)話”，對(duì)于傳播而言，包含語(yǔ)言、文字、畫面、音樂(lè)等多種表現(xiàn)形式。

2、主持人形象大眾傳播的特殊性

大眾傳播是傳播途徑中，影響范圍最廣的一種傳播形式，一般通過(guò)覆蓋率和規(guī)模較大的電視廣播、報(bào)紙雜志或網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，具有多媒體現(xiàn)代化、集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化、制作專業(yè)化等特點(diǎn)，在傳播中占有主導(dǎo)地位，影響著受眾的心理和認(rèn)知度。

主持人的形象傳播，在明確傳播目的的前提下，具有大眾傳播的特殊性，具有有效傳播的優(yōu)勢(shì)，傳播核心以主持人形象為載體，其傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式，以大眾傳播的形式得以實(shí)現(xiàn)并被大眾接納。但是大眾傳播對(duì)于主持人形象傳播也是一柄雙刃劍，負(fù)面和正面影響力廣大，一旦造成響應(yīng)的影響，在短時(shí)間內(nèi)不容易修復(fù)。

3、主持人形象傳播的重要性

主持人形象傳播，不僅僅是“自我”個(gè)體身份的傳播，更是信息的傳播，雖然主持人個(gè)性特色成為傳播標(biāo)識(shí)，有著深深的個(gè)體特征，但是其傳播的內(nèi)容，依然是一種社會(huì)傳播行為，需要依托節(jié)目或傳播主旨進(jìn)行活動(dòng)。所以，主持人不光需要外在的語(yǔ)言表達(dá)和信息傳遞，更需要在表述和傳達(dá)中，進(jìn)行信息的加工和再現(xiàn)，利用語(yǔ)言和非語(yǔ)言的行為和邏輯，編譯有效信息傳播給受眾。所以說(shuō)主持人的形象傳播至關(guān)重要，不僅是主持的責(zé)任和工作，更是在一定情況下代表著主流的傳播形象。例如新聞聯(lián)播的主持人形象，肩負(fù)著黨和國(guó)家喉舌的重任，時(shí)刻代表群體觀念。

4、主持人形象內(nèi)外化傳播

在工作中，我們充分意識(shí)到，受眾漸漸從對(duì)主持人外貌的關(guān)注，轉(zhuǎn)化成為對(duì)主持人內(nèi)涵的重視。例如，白巖松、崔永元、柴靜等知名主持人，其形象或風(fēng)格也漸漸深入人心。主持人內(nèi)化傳播需要善于傾聽(tīng)和整合接收到的有用信息，內(nèi)化傳播結(jié)果作用于外化傳播的效果，其實(shí)其也源于主持人的綜合素質(zhì)和認(rèn)識(shí)世界的觀點(diǎn)及能力。

其實(shí)，主持人形象內(nèi)化傳播過(guò)程的起點(diǎn)源于信息的輸入，它可以把接受到的信息通過(guò)理解、接納、認(rèn)同等形式進(jìn)行整理和加工。每一次形象內(nèi)化傳播的終點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目主持人形象外化傳播的起點(diǎn)，每一次形象外化傳播的終點(diǎn)又將換來(lái)另一次形象內(nèi)化傳播的開(kāi)始。雖然就現(xiàn)階段來(lái)看，很難確定內(nèi)化和外化傳播的主次之分，因?yàn)槠鋫鞑ヒ哺鶕?jù)不同信息，進(jìn)行不同比重的轉(zhuǎn)化。所以，在“主持人形象傳播”過(guò)程中，為了傳播的順利進(jìn)行，主持人形象內(nèi)化傳播與形象外化傳播必須是交互的，是互相協(xié)調(diào)發(fā)展，缺一不可。

此外，主持人的形象傳播不僅表現(xiàn)在傾聽(tīng)、溝通、觀察、思考、邏輯等，更存在與識(shí)別、判斷、處理、應(yīng)急、反應(yīng)等多方面素質(zhì)，需要把自身的認(rèn)識(shí)和思想貫穿始終，積極準(zhǔn)確的傳遞給觀眾全面客觀的信息。所以說(shuō)，“內(nèi)化”首先應(yīng)該是主持人自身，在此基礎(chǔ)上“外化”，取得受眾認(rèn)同。這也是主持人形象傳播的最高境界，充分利用自身能動(dòng)性，現(xiàn)把信息全方位組織整理“納為己用、融會(huì)貫通”，隨后以形象化的多元化表達(dá)，高效的傳播出去，提高傳播過(guò)程的個(gè)性化導(dǎo)入。

三、總結(jié)

主持人形象塑造傳播，其根本還是要符合傳播信息和傳播媒體的定位。因?yàn)橹鞒秩诵蜗蟠碇后w觀念，代表節(jié)目甚至代表媒體，必須要符合傳播主旨，需要與節(jié)目相輔相成，在某些特定條件下，主持人形象的個(gè)性特征，需要依據(jù)傳播特定要求，以節(jié)目為導(dǎo)向而進(jìn)行調(diào)整。在此基礎(chǔ)上，對(duì)主持人形象進(jìn)行個(gè)性化豐富十分必要。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室：《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，北京，商務(wù)印書(shū)館，2005年，第1526頁(yè)

[3] 黃幼民、張卓：《主持人形象塑造》，武漢，華中科技大學(xué)出版社，2006年，第9頁(yè)