江濤

摘要：本文首先介紹微信小程序的本質(zhì)、應(yīng)用特點(diǎn)。然后介紹政府危機(jī)公關(guān)的特點(diǎn)及內(nèi)在需求，從而發(fā)現(xiàn)兩者之間存在契合的地方。運(yùn)用SWOT分析方法討論微信小程序在政府危機(jī)公關(guān)中能發(fā)揮什么樣的作用。

關(guān)鍵詞：小程序；政府；公共危機(jī)

中圖分類號：D035；G206 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）018-0112-01

2016年11月微信正式推出小程序功能。用微信創(chuàng)始人張小龍的話來說，小程序是一種“無需安裝，觸手可及，用完即走，無須卸載”的應(yīng)用程序。作為一種輕應(yīng)用給人們的生活帶來很多便利。由此可見微信小程序具有強(qiáng)大的靈活性，適合滿足非持續(xù)性的應(yīng)用需求，另外無需安裝觸手可及說明微信小程序具有非常強(qiáng)大的滲透功能，可以在短時(shí)間內(nèi)將人與人，人與信息結(jié)合起來。公共危機(jī)的產(chǎn)生具有突發(fā)性強(qiáng)、破壞力大等特點(diǎn)需要政府危機(jī)公關(guān)迅速反應(yīng)并在短時(shí)間內(nèi)拿出實(shí)質(zhì)性的措施，并控制住局面取得成效。微信小程序的特點(diǎn)和政府危機(jī)公關(guān)的需求之間有契合的地方，將來微信小程序會在政府危機(jī)公關(guān)中發(fā)揮重要作用。

一、小程序及其本質(zhì)和應(yīng)用特點(diǎn)及內(nèi)在驅(qū)動因素

按照微信創(chuàng)始人、騰訊高級副總裁張小龍的解釋，“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下，即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多的應(yīng)用，應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但是又無需安裝?！?/p>

可以看到微信小程序有如下特點(diǎn)。第一小程序無需安裝即可使用，人們通過掃碼或者分享就可以獲得小程序。第二小程序是為了滿足暫時(shí)性需求的。張小龍說微信小程序的理念是用完即走。說明微信小程序滿足的并不是持續(xù)性的需求而是暫時(shí)性突發(fā)性的需求。第三微信小程序依托微信龐大的用戶群可以在短時(shí)間人與人、人與產(chǎn)品、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通。在滿足即時(shí)性需求的時(shí)候可以快速而有效。第四微信小程序是一種以原生應(yīng)用為依托的輕應(yīng)用。開發(fā)的難度、成本較低，時(shí)間周期較短。微信小程序的開發(fā)難度較小可以在短時(shí)間內(nèi)開發(fā)出來，同時(shí)對于開發(fā)人員的專業(yè)要求也不高。第五微信小程序秉承即走即用的理念沒有用戶留存的概念是一個(gè)提高效率的工具。

綜上所述微信小程序是一種新的產(chǎn)品組織形態(tài)，以實(shí)現(xiàn)人與人、人與商品、商品與商品之間的聯(lián)系從而實(shí)現(xiàn)連接一切的目標(biāo)。微信小程序具有即走即用、實(shí)用性強(qiáng)、開發(fā)成本低、能極大的提升效率的特點(diǎn)?，F(xiàn)在微信小程序已經(jīng)推出一年有余，在商業(yè)領(lǐng)域微信小程序已經(jīng)廣泛應(yīng)用，很多商家都推出了微信小程序。但是政府在微信領(lǐng)域小程序還是鮮有出現(xiàn)。政府的線上服務(wù)還是主要通過過去的“兩微一端”來實(shí)現(xiàn)。微信領(lǐng)域主要通過微信公眾號來實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布，并且這樣的信息的溝通是單向性的主要是政府通過微信公眾號向公眾發(fā)布信息。由于微信公眾號自身的功能單一的局限，在線上公眾與政府互動的主要渠道仍然是微博。隨著微信小程序的推出這樣的情況將會改變。由于微信小程序具有實(shí)用性功能，可以短時(shí)間滿足公眾的低頻次的臨時(shí)性需求，將來微信小程序會在政府公共事務(wù)中扮演越來越重要的角色。

二、微信小程序在政府危機(jī)公關(guān)中的作用

前面講了微信小程序的特點(diǎn)本質(zhì)以及內(nèi)在驅(qū)動因素，而后介紹了政府危機(jī)公關(guān)的需求。我們發(fā)現(xiàn)微信小程序的特點(diǎn)和政府危機(jī)公關(guān)的需求之間有相互契合的地方。微信小程序在政府危機(jī)公關(guān)方面是可以發(fā)揮作用的。

（一）微信小程序在政府危機(jī)公關(guān)中的作用機(jī)制

當(dāng)公共危機(jī)發(fā)生時(shí)政府需要在短時(shí)間給予回應(yīng)，給出解決方案，同時(shí)在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息。在這時(shí)候通過微信可以及時(shí)準(zhǔn)確的推送微信小程序。微信小程序可以通過GPS被附近的人搜到。當(dāng)公共危機(jī)如自然災(zāi)害發(fā)生的時(shí)候只要有網(wǎng)絡(luò)就可以通過政府推送的微信小程序向政府進(jìn)行互動性的信息交流。可以及時(shí)準(zhǔn)確的通過當(dāng)事人視角將災(zāi)情傳遞給政府，政府也可以在救援人員未到之前通過微信小程序及時(shí)的向群眾發(fā)布信息組織自救。

總的來說微信小程序在政務(wù)危機(jī)公關(guān)上發(fā)揮了一個(gè)服務(wù)平臺的功能，他結(jié)合了政府與公眾之間的信息交互功能，以及危機(jī)處理功能。微信小程序的優(yōu)勢可以很好的契合政府危機(jī)公關(guān)的需求，能在政府危機(jī)公關(guān)中發(fā)揮作用。

（二）微信小程序在政府危機(jī)公關(guān)中的作用

從前文的敘述中，政府危機(jī)公關(guān)的小程序的主要功能如下：第一，針對公共危機(jī)產(chǎn)生的輿論壓力開通政府與群眾之間的雙向信息交流服務(wù)功能。政府通過微信小程序發(fā)布權(quán)威信息，處理群眾提出的各種問題并及時(shí)予以回復(fù)。群眾通過微信小程序和政府進(jìn)行信息的雙向互動。第二，針對公共危機(jī)出現(xiàn)的情況進(jìn)行災(zāi)情判斷，迅速推出個(gè)性化的線上救援功能。例如在突發(fā)性自然災(zāi)害發(fā)生以后通過微信小程序向外界登記失蹤者信息，災(zāi)害發(fā)生情況，以及急需的救災(zāi)物資等信息。政府及時(shí)線上指導(dǎo)災(zāi)區(qū)群眾組織自救。第三，多主體參與治理功能，在公共危機(jī)發(fā)生的時(shí)候微信小程序提供一個(gè)可以讓多主體參與的渠道，參與到危機(jī)的治理中來。比如在重大自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)開通網(wǎng)上捐款功能。