魏鏵誼

摘要：本文主要從對傳播內(nèi)容的沖擊、對傳播對象的沖擊、對社會輿論的沖擊三個方面分析自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響，還從將新技術(shù)融入到傳統(tǒng)新聞傳播和為社會培養(yǎng)綜合型傳播人才兩方面深入探索與研究自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的有效融合，其目的在于加強自媒體新聞傳播在傳統(tǒng)新聞傳播中的運作效率，旨意為相關(guān)研究提供參考資料。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)新聞;社會輿論;傳播內(nèi)容

隨著我國現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，經(jīng)濟不斷增長，媒體新聞也在不斷改革和變化。自媒體是新時期下在網(wǎng)絡(luò)上興起的全新技術(shù)，自身具有很多優(yōu)勢和特點，如用戶可以不受時間限制掌握新聞內(nèi)容，在一定時間內(nèi)提升新聞傳播的準(zhǔn)確性和及時性等等。自媒體新聞傳播的出現(xiàn)對傳統(tǒng)新聞傳播具有一定的影響。

一、自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的影響和沖擊

（一）對傳播內(nèi)容的沖擊

自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容具有很大的沖擊和影響。傳統(tǒng)新聞傳播形式不夠開放，用戶得到的新聞信息都是經(jīng)過加工和處理后的，具有很多限制。現(xiàn)在自媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播更加開放，新聞涉及的內(nèi)容更加廣泛和具體，新聞傳播更及時、準(zhǔn)確和有價值。而且，新時期下的新聞傳播在選材、書寫等不同環(huán)節(jié)中能夠滿足現(xiàn)在大眾的需求，根據(jù)實際情況，結(jié)合不同大眾的思想等，為大眾提供更加全面的新聞內(nèi)容，使大眾在觀看新聞時能夠快速進入，掌握新聞內(nèi)容，與新聞產(chǎn)生共鳴。

（二）對傳播對象的沖擊

自媒體出現(xiàn)后，新聞傳播的對象也發(fā)生了一定變化。自媒體新聞傳播是隨著新時期互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展出現(xiàn)的，得益于現(xiàn)在技術(shù)的信息化和數(shù)字化，新聞傳播更加多樣和豐富，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體傳播帶來了沖擊和影響。傳統(tǒng)新聞傳播主要通過對內(nèi)容的審核和人與人之間口口相傳形式實現(xiàn)的?，F(xiàn)在的自媒體新聞傳播改變了傳統(tǒng)傳播形式。同一個新聞內(nèi)容，可以在傳播者和收聽者之間相互共享，一定程度上突破了傳統(tǒng)媒體傳播形式，拓寬了新聞的影響面積，使新聞在社會上能夠傳播更多正能量。

（三）對社會輿論的沖擊

在社會輿論上，自媒體新聞傳播也給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了沖擊和影響。傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容和傳播途徑存在一定的限制，通常媒體主要向社會傳播積極正向的內(nèi)容，而消極思想和不良事件是不允許進行傳播的。此外，在觀看新聞過程中，觀眾會針對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的想法，但是傳統(tǒng)的新聞傳播并沒有為人們提供可以自由發(fā)表言論的機會和平臺，使得觀眾的觀點和思想無處表達[1]。而自媒體的到來使新聞傳播逐漸發(fā)生變化，重點是為觀眾提供了能夠自由發(fā)表言論和觀點的平臺，讓觀眾能夠參與到新聞事件傳播中，使新聞對觀眾的引導(dǎo)作用更加明顯。比如觀看每日的新聞聯(lián)播過程中，觀眾會有自己的想法和思想，所以，需要新聞在報道時為觀眾提供平臺直播，使觀眾能夠在觀看中將自身的想法闡述出來，也便于新聞傳播者能夠及時掌握觀眾接收新聞時對新聞內(nèi)容產(chǎn)生的反應(yīng)。

二、將自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播有效融合

（一）將新技術(shù)融入到傳統(tǒng)新聞傳播中

為在新時期下將自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播有效融合，我們應(yīng)該努力將新技術(shù)有效地融入到傳統(tǒng)媒體傳播中，主要從以下幾個層面入手：首先，要對傳統(tǒng)媒體新聞的傳播途徑進行改革和創(chuàng)新，通過運用各種先進軟件等途徑豐富新聞的傳播形式。媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上建立平臺，定期在平臺上上傳一些真實的新聞內(nèi)容，運用不同軟件等提升媒體新聞的傳播力度。其次，將新時期發(fā)展中的信息技術(shù)等與傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容結(jié)合在一起，通過兩者結(jié)合創(chuàng)新出更加獨特的新聞傳播形式。

（二）為社會培養(yǎng)綜合型的人才

在新時期下將自媒體和傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，需要高水平的綜合型人才作為基礎(chǔ)和保障。因為自媒體需要全新的技術(shù)為其提供有利條件，缺少綜合型的人才作為支持也無法實現(xiàn)，那么自媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展便失去了有效意義和價值[2]。所以，要在以下幾方面對兩者融合進行思考：第一方面，新聞傳播需要一定的能力，在自媒體和傳統(tǒng)媒體融合階段，需要良好的專業(yè)知識和全新技術(shù)作為支撐，而且需要傳播者能夠具有良好職業(yè)道德，保證新聞傳播真實、準(zhǔn)確。第二方面，新聞傳播者在新聞傳播過程中要考慮觀眾的興趣和愛好，保證新聞傳播能夠取得一定的效果，新聞傳播者要根據(jù)時代變化和需求，努力尋找受眾感興趣的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上全面系統(tǒng)地展開新聞傳播工作，在最短時間內(nèi)引起觀眾的興趣，使新聞的傳播對人們產(chǎn)生積極影響。第三方面，新聞傳播者要努力提升自身素質(zhì)和修養(yǎng)，對自身進行先進知識文化和技術(shù)的培訓(xùn)，不斷提升自身素養(yǎng)和知識，在發(fā)展中能夠?qū)ふ业阶陨淼膬?yōu)缺點，并根據(jù)缺點和不足展開針對性的學(xué)習(xí)，加深自身對新聞傳播的認知，提升傳播效果，增強自身的綜合能力，為新聞傳播提供更有利條件。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新時期發(fā)展過程中，自媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了一定沖擊和影響，要將兩者有效結(jié)合，尋找新時代需要的共同發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)新新聞傳播途徑，提升新聞傳播效果。在自媒體和傳統(tǒng)媒體融合階段，也要注意不斷提升傳播者自身的能力和素養(yǎng)等，善于使用新時期下的技術(shù)和方法進行創(chuàng)新和發(fā)展。

參考文獻：

[1]張辰萌.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J].傳播力研究，2018 （3）.

[2]楊雙.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響探討[J].傳播力研究，2017 （11）.