談到奔馳的廣告風(fēng)格，大部分人都會(huì)用大氣磅礴、人生情懷來(lái)評(píng)價(jià)?？山鼇?lái)，奔馳廣告如中毒一般，畫(huà)風(fēng)突變，走上一條賣萌搞笑的道路。

最近，奔馳SUV套用經(jīng)典影視橋段，推出三支風(fēng)格夸張的病毒式廣告。這三支廣告片由BBDO北京團(tuán)隊(duì)打造，分別命名《巔峰聚會(huì)》《神之天賜》和《三生三世》，講述了占星師、精靈和轉(zhuǎn)世者等人物開(kāi)展的一系列傳奇旅程。廣告片在幾個(gè)經(jīng)典戲碼中實(shí)現(xiàn)劇情反轉(zhuǎn)，突出了奔馳SUV駕駛舒適、性能強(qiáng)等產(chǎn)品特性，同時(shí)指出駕駛奔馳SUV將使傳奇旅程不再辛苦。

這幾年，汽車廣告嘗試轉(zhuǎn)變風(fēng)格早已不是頭一例，這不僅是為了打破汽車廣告的刻板印象，吸引消費(fèi)者眼球，也是品牌迎合年輕消費(fèi)者審美，拉近與年輕人距離的嘗試。通過(guò)借用年輕人喜愛(ài)的惡搞形式，使品牌形象顯得更親切，以提升新一代年輕人對(duì)中高端汽車品牌的好感度。

當(dāng)然，對(duì)奔馳SUV這類傳統(tǒng)汽車品牌，廣告風(fēng)格轉(zhuǎn)變是把雙刃劍，在拉近距離的同時(shí)也可能使部分中年消費(fèi)者接受無(wú)能，或使品牌形象定位不清。但不管怎樣，品牌這種敢于嘗試的勇氣，依然值得我們?yōu)橹c(diǎn)贊！