郭秋菊

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)視頻層出不窮。網(wǎng)絡(luò)病毒視頻則是網(wǎng)絡(luò)視頻的新生兒。它可能出自于草根網(wǎng)民之手，也廣泛應(yīng)用于電影推行、商業(yè)產(chǎn)品廣告領(lǐng)域。那么，在它為網(wǎng)民帶來便捷、新鮮體驗(yàn)的同時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)一些問題，引發(fā)人們的思考。文章從以下層面進(jìn)行研究探析：如何界定網(wǎng)絡(luò)病毒視頻？它的現(xiàn)狀如何？它的傳播特征有哪些？它對(duì)受眾將會(huì)造成怎樣的影響？它對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成怎樣的影響？希望能對(duì)新媒體更好發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 傳播；病毒式傳播；傳播特征

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）15-0016-02

1 網(wǎng)絡(luò)病毒視頻

1）我們身邊的網(wǎng)絡(luò)病毒視頻。在韓國，34歲的樸舒妍在擺滿韓國美食的桌前，打開電腦和網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)開始用餐，這些畫面都會(huì)同步上傳到網(wǎng)上，供網(wǎng)友觀看。這種通過吃飯來與網(wǎng)友互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)視頻，在韓國廣受人們的歡迎，樸舒妍則通過贏得網(wǎng)友的高點(diǎn)擊量來贏得高薪。甚至，中國的央視新聞對(duì)此也做出了相關(guān)報(bào)道。

如今，像這樣短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上被瘋傳的視頻，在我們身邊隨處可見。對(duì)于我們國內(nèi)的網(wǎng)民來說，我們都接觸過網(wǎng)絡(luò)上一些惡搞視頻，例如：《最炫民族風(fēng)》《小蘋果》《愛笑不笑》……然而，這些經(jīng)典案例，從傳播學(xué)角度來研究探析，就是“病毒視頻”。時(shí)下，“病毒視頻”已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)里占據(jù)了一席之地，吸引著互聯(lián)網(wǎng)里各個(gè)領(lǐng)域的注意力。

2）此“病毒”不同于其他“病毒”。在生物學(xué)中，“病毒”是一種特殊的生物體。如果人體感染病毒，它會(huì)在人體內(nèi)迅速復(fù)制、散播，一旦它是致病性病毒，則會(huì)很快危及人的生命。

在計(jì)算機(jī)興起以后，“病毒”似乎對(duì)于網(wǎng)民來說也是司空見慣。這里的“病毒”，則是一些快速的、可以被復(fù)制的軟件，它在短時(shí)間內(nèi)破壞計(jì)算機(jī)正常安全的運(yùn)行。

顯而易見，“病毒視頻”中的“病毒”，主要是取自“病毒”的爆炸式的傳播特點(diǎn)以及超強(qiáng)的影響力。所以，我們可以嘗試著給它下一個(gè)簡單的定義：它是通過互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介，以新奇且具有強(qiáng)烈吸引力的視頻內(nèi)容，經(jīng)過網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、分享，從而達(dá)到爆炸式傳播的一種網(wǎng)絡(luò)視頻。

2 病毒視頻的傳播特點(diǎn)

首先，網(wǎng)絡(luò)病毒視頻具有及時(shí)性。它好比網(wǎng)絡(luò)視頻中的“暴發(fā)戶”，能在極短時(shí)間內(nèi)獲得最廣泛的關(guān)注，是它最顯著的特征。與此相比，那些雖然也存在轟動(dòng)效應(yīng)但是由于它的存在時(shí)間較長，我們不能稱之為及時(shí)性。當(dāng)然，那些沉入網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)海洋之底杳無音訊的視頻更不具有及時(shí)性。

其次，它具有人際化的傳播。社會(huì)科學(xué)家斯坦利·米爾格蘭姆的六度空間理論提出：最多可以通過六個(gè)人就可以聯(lián)系到任何一個(gè)陌生人。從理論中我們可以看出每個(gè)人個(gè)體的社交圈都會(huì)無限擴(kuò)大，最后形成一個(gè)大型社交網(wǎng)絡(luò)圈。在這個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)社交圈中，網(wǎng)絡(luò)病毒視頻會(huì)無限傳播下去。而在病毒視頻的傳播過程中，人際化是指，我們可以通過人際關(guān)系來獲取信息，同時(shí)我們還可以把自己喜愛的視頻分享給周圍朋友，該環(huán)節(jié)越是快速的運(yùn)轉(zhuǎn)，就越加速網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的流傳。

最后，互動(dòng)性、主動(dòng)性也是病毒視頻傳播的重要特征。在網(wǎng)絡(luò)病毒視頻傳播過程中，網(wǎng)民能夠參與到其中，實(shí)時(shí)評(píng)論，與之形成良好的溝通互動(dòng)，實(shí)際上也是對(duì)該視頻無形之中加入了一些“廣告”。這些“廣告”能夠使那些正想看或不想看的網(wǎng)友，也即是潛在性網(wǎng)友的興趣調(diào)動(dòng)起來，從而使其迅速的參與進(jìn)來，加劇視頻傳播的勢力。而主動(dòng)性，則是網(wǎng)友接收到外界信息之后積極主動(dòng)的參與進(jìn)來的一種行為。

3 病毒式傳播的原因

1）傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)病毒視頻最基本的傳播平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)。與傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、電視等這些舊媒體相比，新媒體最大的特點(diǎn)就是，受眾不再是被動(dòng)的、毫無選擇權(quán)的、毫無發(fā)言權(quán)的，他們既可以主動(dòng)選擇他們想要獲取的信息，也可以隨時(shí)發(fā)布自己想要發(fā)布的信息，因此，我們說，真正的“自媒體”時(shí)代到來了！而病毒視頻就是在這樣的大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，而且正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。

2）內(nèi)容本身。它本身的內(nèi)容具有強(qiáng)烈的吸引力。或許幽默新奇，或許融入情感因素，又或許是惡搞……網(wǎng)絡(luò)病毒視頻總是運(yùn)用最富有創(chuàng)意的內(nèi)容第一時(shí)間打動(dòng)受眾。比如，《愛笑不笑》中運(yùn)用具有當(dāng)?shù)靥厣难咏蚍窖?，即通俗易懂又有喜感，這也是繼《屌絲男士》《極品女士》之后的一項(xiàng)創(chuàng)舉，所以它獨(dú)特的風(fēng)格也迎來網(wǎng)友們的追捧。

3）網(wǎng)民心理。除此之外，網(wǎng)民的獵奇心理也是它得以迅速傳播的重要原因。網(wǎng)民往往對(duì)新鮮、刺激的信息格外關(guān)注，而網(wǎng)絡(luò)病毒視頻正迎合了這種心理，所以會(huì)在網(wǎng)民好奇心的驅(qū)使下迅速流傳。同時(shí)在病毒視頻中注入情感因素也能收到良好效果，例如《回家過年》就利用春節(jié)回家過年這樣的民族傳統(tǒng)心理，選取了不同地區(qū)、不同崗位上的平凡人在回家路途中的坎坷經(jīng)歷，通過詮釋“思鄉(xiāng)”情節(jié)，從而引起觀眾的共鳴。

4 由病毒視頻引發(fā)的思考

通過以上對(duì)網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)病毒視頻最大的特點(diǎn)是：它能在短時(shí)間內(nèi)得到爆炸式的傳播，影響大面積的受眾。休閑娛樂成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第二大行為，但是從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，我們不難得出，信息傳播越來越娛樂化，傳播的娛樂化其實(shí)也反映出對(duì)網(wǎng)民娛樂化心理的迎合。

那么，在全民娛樂的時(shí)代，相對(duì)于圖片、文字，網(wǎng)絡(luò)視頻越來越受到網(wǎng)民青睞，而網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的異軍突起，則更受到網(wǎng)民追捧。但是，在娛樂化泛濫的網(wǎng)絡(luò)空間里，網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的傳播也讓人為之擔(dān)憂。

1）網(wǎng)絡(luò)病毒視頻中的受眾分析。首先是網(wǎng)絡(luò)病毒視頻傳播過程中引發(fā)的“沉默的螺旋”現(xiàn)象。毋容置疑，網(wǎng)絡(luò)病毒視頻會(huì)使信息在短時(shí)間內(nèi)得到大面積的傳播。當(dāng)大部分的人都在關(guān)注該信息的同時(shí)，僅存在的小部分人也可能加入這個(gè)大陣營當(dāng)中。由此可以類推，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)病毒視頻存在一些不良信息，而這樣的信息被大部分人認(rèn)可時(shí)，小部分的人由于勢單力薄也會(huì)茍同于大部分的人。所以，我們可以思考，如果病毒視頻所傳播的內(nèi)容是不良的，那么一旦被大多數(shù)人傳播后，那一少部分人會(huì)不會(huì)放棄自身立場加入惡性傳播的行列？

2）網(wǎng)絡(luò)病毒視頻引發(fā)的惡性傳播。思想決定行動(dòng)。信息影響著人們的思想，在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，病毒視頻的傳播在某種程度上會(huì)成為眾多信息當(dāng)中的“意見領(lǐng)袖”，它幫助人們?cè)谛畔⑼粞笾羞^濾掉了那些”相貌平平“的信息，把人們的焦點(diǎn)聚到它這里，那么，問題也就出現(xiàn)了，如果不良信息也成為“病毒視頻”，那么它所帶來的人們行為的變化，則會(huì)危及社會(huì)的穩(wěn)定。

3）網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的利弊。網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的傳播也是一把雙刃劍。當(dāng)然，任何事物都存在兩面性，當(dāng)它傳播的信息是正面的，能夠激發(fā)人從善的，我們當(dāng)然熱烈歡迎，但是，一旦它的內(nèi)容是負(fù)面的，就會(huì)誘導(dǎo)人的從惡，尤其是對(duì)身心尚未成熟、對(duì)信息辨別率不高、抗誘惑能力不強(qiáng)的青少年來說，很可能就把他們引上了歧途。所以，網(wǎng)絡(luò)病毒視頻可能成為社會(huì)環(huán)境的清新劑，也可能成為污染社會(huì)環(huán)境的污染源，并且，這股勢力是無比強(qiáng)大的，一旦有不良反應(yīng)，對(duì)社會(huì)的危害也不可限量。因此，如何利用網(wǎng)絡(luò)病毒視頻必須要引起足夠的重視。

5 應(yīng)對(duì)措施

1）加強(qiáng)主流網(wǎng)站的建設(shè)。主流網(wǎng)站的權(quán)威性也決定了它對(duì)網(wǎng)民具有一定的引導(dǎo)作用。所以，一定要加強(qiáng)對(duì)主流媒體的管理，國家可以制定相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束，媒體自身也應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任，主動(dòng)攔截不良信息，不能不擇手段的犧牲社會(huì)效益而追求自身利益。更不能不顧一切的利用網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的轟動(dòng)效應(yīng)，否則，勢必會(huì)造成信息低俗、媚俗、庸俗化發(fā)展。

2）國家應(yīng)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的治理。2014年11月19日至21日，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在中國舉行，隨后11月24日，又提出首屆網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動(dòng)。緊鑼密鼓的一系列措施，也讓我們欣喜地看到，國家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境治理已經(jīng)有了足夠的重視，并且已經(jīng)開始采取相應(yīng)的管理手段。但是對(duì)于擁有世界網(wǎng)民第一的中國來說，如何提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，如何提高網(wǎng)民自身素質(zhì)，如何維護(hù)治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，仍然是一項(xiàng)重大課題，亟待解決。

3）網(wǎng)民需要自律。社會(huì)是由一個(gè)個(gè)具體的人構(gòu)成的，而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)則是由一個(gè)個(gè)虛擬的網(wǎng)民構(gòu)成的。正是由于這種環(huán)境不是真實(shí)存在的，網(wǎng)民的未知性則會(huì)造成不良信息肆無忌憚的傳播。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)病毒視頻，網(wǎng)民更應(yīng)該積極傳播那些具有正能量、弘揚(yáng)正氣的信息，而對(duì)于那些低俗、惡俗的信息應(yīng)該自覺摒棄，及時(shí)中斷它的傳播。每個(gè)網(wǎng)民都應(yīng)該自覺提高自身素養(yǎng)，因?yàn)榱己玫木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的維護(hù)離不開每個(gè)網(wǎng)民的努力。

參考文獻(xiàn)

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