■ 高紅波

2015年7月4日,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》。三年來,我國“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的傳媒業(yè)改革在“連接一切”的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動中,加速了以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心的中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展步伐,開拓了由媒體融合帶來的傳媒產(chǎn)業(yè)新空間。

一、 “電視融媒體產(chǎn)業(yè)”概念辨析

所謂“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”,是指電視產(chǎn)業(yè)分別與電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相向融合發(fā)展過程中形成的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”新興產(chǎn)業(yè)。在我國“媒體深度融合”的新一輪傳媒業(yè)改革中,“單向傳播”的廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)逐漸趨向于“雙向互動”的互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)電視機硬件設(shè)備廠商也在互聯(lián)網(wǎng)電視機、音視頻內(nèi)容集成和智能化等方面努力開拓,與此同時,以往只做信息傳輸“通道”的電信運營商開足馬力,瞄準IPTV(即“交互式互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視”)領(lǐng)域猛沖猛打,迅速搶占市場份額,還有視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)劇、原創(chuàng)視頻欄目、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)生內(nèi)容風起云涌,以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)生產(chǎn)的各類數(shù)字電視機頂盒等智能終端,在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互融合相向發(fā)展的場域中,上演著一場“三國演義”般的市場爭奪與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學認為,“產(chǎn)業(yè)就是具有某種同類屬性的、相互作用的經(jīng)濟活動組成的集合或者系統(tǒng)”。①比照這一定義,“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”的“同類屬性”,即為“互聯(lián)網(wǎng)+電視”。簡單而言,“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”的市場競爭主體,在“產(chǎn)業(yè)融合”的通道上,以“電視產(chǎn)業(yè)”為中心,開辟出“電信產(chǎn)業(yè)”與“電視產(chǎn)業(yè)”相向融合、“電視產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”相向融合的經(jīng)濟發(fā)展新空間。這一新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián),可稱之為“互聯(lián)網(wǎng)”與“電視”技術(shù)融合、媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合變革發(fā)展的“新生兒”。比如IPTV,同樣提供“電視內(nèi)容”,但由于“互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的融合,在功能上可以實現(xiàn)時移電視、點播回看、虛擬社區(qū)等互動功能,成為傳統(tǒng)電視的超越者和替代品。再如OTT TV,通過公共互聯(lián)網(wǎng)通道和集納視頻內(nèi)容的機頂盒,可以繞過傳統(tǒng)意義上的電視臺,完成所謂“Over the Top”的“過頂傳球”,直接把視頻內(nèi)容提供給用戶。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻欄目等網(wǎng)生內(nèi)容在視頻網(wǎng)站上層出不窮,這些在形態(tài)上日益與傳統(tǒng)電視節(jié)目趨同的網(wǎng)生內(nèi)容,由于媒體融合出現(xiàn)的“跨屏傳播”“移動傳播”,已經(jīng)在手機等移動終端越來越多地占據(jù)和替代了以往“看電視”的時間,網(wǎng)絡(luò)視頻與電視產(chǎn)業(yè)對用戶的爭奪日漸明顯。圍繞著“視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播”,在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域,還存在著互聯(lián)網(wǎng)電視機、數(shù)字機頂盒等一系列硬件設(shè)備的市場競爭。除了上述視頻網(wǎng)站、電信運營商、硬件設(shè)備廠商指向“電視”的各類產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品外,從傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)向“電信”和“互聯(lián)網(wǎng)”方向融合產(chǎn)生的廣電寬帶、視頻電商、互動游戲等新型產(chǎn)品,也在豐富著“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵。

“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”概念的提出,實質(zhì)是從“電視產(chǎn)業(yè)”的本位出發(fā),在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下,對“電視產(chǎn)業(yè)”與“電信產(chǎn)業(yè)”“電視產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”相向融合創(chuàng)新發(fā)展的研究。這一概念與“大視頻產(chǎn)業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)”有明顯的不同；首先,“大視頻產(chǎn)業(yè)”的提法,以“視頻”為共同屬性,容納了包括電影、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻及其周邊產(chǎn)品,其中的“電影業(yè)”和“電視業(yè)”盈利模式明顯不同,前者主要靠電影票房,后者主要靠電視廣告和有線網(wǎng)絡(luò),而“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”則是以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心要素,在盈利模式上偏重廣告和網(wǎng)絡(luò)收入以及相關(guān)硬件終端制造業(yè)的收入。這是“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”與“大視頻產(chǎn)業(yè)”最大的不同。其次,“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)”的概念幾乎可以涵蓋“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的所有視頻內(nèi)容及周邊設(shè)備產(chǎn)品,但其“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”本位與“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”的“電視產(chǎn)業(yè)”本位相向而立,單向考量“互聯(lián)網(wǎng)+”對電視產(chǎn)業(yè)的替代和覆蓋,沒有涵蓋有線電視網(wǎng)絡(luò)變身的廣電寬帶向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸,以及有線網(wǎng)絡(luò)互動視頻開啟的電視的“第二媒介時代”；再次,在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下提出“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”這一概念的原因,還在于我國從“電話、電視、電腦”的“三電合一”,到“電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)”的“三網(wǎng)融合”,無論是從對文字、圖片、音視頻等信息內(nèi)容的融合,還是對廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等信息傳輸通道的整合,“電視”都無一例外地居于中心地位,這可能與其曾是中國“第一媒介”的社會影響力有關(guān)。正如IPTV成為“三網(wǎng)融合”首當其沖的焦點業(yè)務(wù)一樣,“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”也正在成為我國“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”改革中首屈一指的“媒體融合”前沿領(lǐng)域。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合,推動技術(shù)進步、效率提升和組織變革,提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。②勿需置疑,以“互聯(lián)網(wǎng)”為“基礎(chǔ)設(shè)施”和“創(chuàng)新要素”,已成為我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展改革的主流方向,以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心要素的中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的流向愈加明晰。③當前,我國“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”市場競爭主體主要有廣電上市公司、視頻網(wǎng)站和終端硬件廠商等,考察這些企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”方面的創(chuàng)新發(fā)展舉措,可以蠡測“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

二、 廣電上市公司:電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的風向標

目前,我國廣電上市公司主要有歌華有線、華數(shù)傳媒、天威視訊、電廣傳媒、湖北廣電、吉視傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、江蘇有線、東方明珠、中信國安、廣西廣電、貴廣網(wǎng)絡(luò)等。擷取部分廣電上市公司在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”方面的主要創(chuàng)新舉措,可以管窺我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動向。

從2015—2018年部分廣電上市公司的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”創(chuàng)新舉措來看,廣電上市公司在“廣電寬帶”“智慧廣電”“高清互動”“一云多屏”等多個方面,反映出我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展動向。廣電媒體在“媒體融合”的“互聯(lián)網(wǎng)+”改革中,逐漸由“傳統(tǒng)電視運營商”向“融合媒體運營商”轉(zhuǎn)型。“三網(wǎng)融合”在我國的全面深入推廣,打破了廣電與電信之間的壁壘,在“寬帶中國”戰(zhàn)略指引下,我國廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)雙向互動改造開通“寬帶業(yè)務(wù)”已經(jīng)成為一種常態(tài)。同時,互聯(lián)網(wǎng)“雙向互動”的技術(shù)特性在“媒體融合”改革中深深觸動了“單向廣播”的傳統(tǒng)電視,借助有線電視網(wǎng)絡(luò)升級改造和“一省一網(wǎng)”的整合,“高清互動”成為融媒體時代有線數(shù)字電視發(fā)展的新追求。互聯(lián)網(wǎng)思維驅(qū)動下,今天的“電視”也不再僅僅是指“客廳電視”,“一云多屏”形塑了電視屏、電腦屏、手機屏的“三屏合一”,實現(xiàn)了多種視頻終端的無縫對接。在電視內(nèi)容傳播技術(shù)方法上,也從傳統(tǒng)的、單向傳輸?shù)摹皥D像廣播”,發(fā)展為“IPTV”“OTT”“DVB+OTT”等雙向的、可以互動點播的“互聯(lián)網(wǎng)電視”。更為重要的是,依托“廣電寬帶”這一“電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施”,結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新媒體技術(shù),廣電上市公司的“智能化”戰(zhàn)略發(fā)展趨勢明顯,在其“互聯(lián)網(wǎng)+”過程中,不斷拓展“智慧城市”“智慧社區(qū)”“智慧家庭”“智慧鄉(xiāng)村”等新媒體業(yè)務(wù)形態(tài),拓寬了廣電新媒體的服務(wù)領(lǐng)域和市場空間。

表1 我國部分廣電上市公司“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動一覽表④

在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下,廣電上市公司所涉及最多的主要是有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新與發(fā)展。2014年5月,中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司成立,致力于成為繼中國電信、中國移動、中國聯(lián)通之后的“第四運營商”。由此,中國電視產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)基因”加速,廣電網(wǎng)絡(luò)已不僅僅是傳輸廣播電視節(jié)目的單一通道,而是逐漸成為融合了互聯(lián)網(wǎng)功能的“廣電寬帶”。⑤2015年8月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》,提出加快在全國全面推進三網(wǎng)融合,中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司要加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺建設(shè),盡快實現(xiàn)全國一張網(wǎng),引導有線電視網(wǎng)絡(luò)走規(guī)模化、集約化、專業(yè)化發(fā)展道路。2016年,《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》《關(guān)于在全國范圍全面推進三網(wǎng)融合工作深入開展的通知》《關(guān)于加快推進全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見》《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《信息基礎(chǔ)設(shè)施重大工程建設(shè)三年行動方案》等涉及廣電有線網(wǎng)絡(luò)的多項國家戰(zhàn)略規(guī)劃相繼出臺,明確了“加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和智能化建設(shè)”的目標任務(wù)、整合路徑、推進方式、項目支撐和實施步驟,推動廣電網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。⑥與此同時,在我國“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的傳媒業(yè)改革浪潮中,各家廣電網(wǎng)絡(luò)上市公司在“互聯(lián)網(wǎng)+”指引下,一方面加強網(wǎng)絡(luò)升級和雙向化改造力度,著力增加有線數(shù)字電視“高清互動”用戶的數(shù)量,另一方面加快向“廣電寬帶”邁進的步伐,開發(fā)“個人寬帶”“家庭寬帶”“智慧社區(qū)”“智慧城市”“智慧鄉(xiāng)村”等新興業(yè)態(tài),力爭在“廣電與電信雙向進入”的“三網(wǎng)融合”深度推進過程中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。即便如此,在電視融媒體產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中,2016年我國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模第一次出現(xiàn)下滑,廣電媒體機構(gòu)面臨嚴峻的大屏“線性”危機。⑦在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下,廣電上市公司借助資本力量,“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動頻仍,求新求變,嘗試運用新媒體、新技術(shù)、新渠道、新內(nèi)容等打開廣電機構(gòu)在電視融媒體產(chǎn)業(yè)競爭中的新空間。

簡言之,在我國電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展過程中,“廣電軍團”以廣電網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)設(shè)施積極向電信運營商方向轉(zhuǎn)變,在渠道融合、內(nèi)容融合、平臺融合等方面,成為“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風向標。

三、 在線視頻網(wǎng)站:電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的增長極

2018年1月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》⑧數(shù)據(jù)顯示:截至 2017年 12 月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.79億,占網(wǎng)民總體的75%,手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.49億,占手機網(wǎng)民的72.9%,在2017年,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費比例達到42.9%,網(wǎng)絡(luò)視頻移動化發(fā)展趨勢更加明顯,網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容發(fā)展也更加正規(guī)化、精品化。在視頻行業(yè)內(nèi)部,搜狐、騰訊、阿里、愛奇藝等廠商陸續(xù)發(fā)布視頻內(nèi)容創(chuàng)作計劃或投資視頻內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu),通過布局視頻內(nèi)容制作上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈,以獨家原創(chuàng)內(nèi)容吸引觀眾。在視頻行業(yè)外部,網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)還積極與文學、漫畫、電影、游戲等相關(guān)內(nèi)容行業(yè)進行聯(lián)動,商業(yè)價值逐步凸顯。

筆者追蹤關(guān)注了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊(BAT)旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻,匯制其2015-2018年“互聯(lián)網(wǎng)+電視”創(chuàng)新發(fā)展行動舉措，(如表2)所示。

表2 互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT旗下視頻網(wǎng)站“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動一覽表⑨

從2015—2018年互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT旗下視頻網(wǎng)站的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”創(chuàng)新舉措可知,網(wǎng)絡(luò)在線視頻在電視融媒體產(chǎn)業(yè)中的“網(wǎng)視力量”主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)衍生內(nèi)容的制作、生產(chǎn)與傳播。此外,愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻發(fā)展迅猛的“會員+廣告”雙贏利模式,破解了中國付費電視用戶增長長期滯緩的市場難題,培育出大批在互聯(lián)網(wǎng)上付費觀賞視頻的“新型受眾”。

愛奇藝以“悅享品質(zhì)”為理念,實施“愛奇藝出品”戰(zhàn)略,自制或合制網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》《最好的我們》,網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》《愛上超?！返缺姸唷邦^部”(即播放量排名靠前)內(nèi)容,通過“大IP+高品質(zhì)+周播制+付費為主、廣告為輔”的運營戰(zhàn)略,其2016年投入1.6億元制作《盜墓筆記》前傳《老九門》,成為首部點擊量超過百億次的網(wǎng)絡(luò)劇,并在東方衛(wèi)視的周播劇場晚間黃金時段播出,實現(xiàn)了網(wǎng)臺雙贏。⑩此外,愛奇藝在“時長達到或超過60分鐘,以付費點播分賬模式為主要盈利模式,符合電影敘事規(guī)律的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行”的“網(wǎng)絡(luò)大電影”方面優(yōu)勢明顯。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)大電影概念的首創(chuàng)者以及市場的領(lǐng)航者,一直占有網(wǎng)絡(luò)大電影獨播市場的最大份額，比如2017年1—7月,五大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻、樂視視頻)獨播影片數(shù)量占比,愛奇藝均在50%以上,在峰值的6月高達68.2%,獨占半壁江山。在播放總量方面,愛奇藝占比46.2%,占有絕對優(yōu)勢。

優(yōu)酷將“年輕”理念貫穿品牌建設(shè),以“這世界很酷”為品牌主張,布局最受年輕人歡迎的熱門劇集,打造自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。截至2016年12月,優(yōu)酷會員突破3000萬。優(yōu)酷聯(lián)合阿里推出“邊看邊買”模式,打通視頻與電商渠道,為文化商品提供全新商業(yè)模式。在網(wǎng)絡(luò)劇方面,以2016年10月至2017年8月上線的網(wǎng)絡(luò)劇為統(tǒng)計樣本,從播放量分布情況來看,優(yōu)酷表現(xiàn)格外突出,累計獲595.46億次播放量,占六大視頻平臺(愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、樂視視頻、芒果TV)總播放量的比例高達43.64%,單部引流量達到約16億次,位居榜首。從播放量TOP50的頭部網(wǎng)絡(luò)劇分布來看,優(yōu)酷視頻爆款劇數(shù)量一馬當先,共有21部,占據(jù)42%的絕對優(yōu)勢。如代表作《白夜追兇》,豆瓣評分9.0,五星好評率59.6%。從獨播情況來看,優(yōu)酷視頻憑借31部獨播劇獲得500.95億次播放量,占比高達44.19%,播出效果優(yōu)勢在六大視頻平臺中最為突出。

騰訊視頻以視聽節(jié)目內(nèi)容為核心,堅持“版權(quán)+自制”兩條腿走路的內(nèi)容戰(zhàn)略,發(fā)力網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)生內(nèi)容。2015年9月,騰訊視頻成立企鵝影業(yè),主打網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資和藝人經(jīng)紀三大核心業(yè)務(wù)。自制或合制《捉妖記》《天降雄師》《如果蝸牛有愛情》等多部影視精品,大大提升了騰訊視頻在內(nèi)容制作領(lǐng)域的實力。2016年起,騰訊視頻每年投入10億元,在網(wǎng)生綜藝的產(chǎn)業(yè)孵化、節(jié)目研發(fā)、節(jié)目制作、推廣營銷、海外出口等方面進行扶持。目前,多檔騰訊視頻自制綜藝節(jié)目已逐漸成為品牌節(jié)目,獲得了較好的流量和口碑，如《吐槽大會》單期平均播放量過億。以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV、搜狐視頻、樂視視頻2016年10月1日至2017年8月31日上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目(15分鐘以上)為監(jiān)測對象,騰訊視頻以27檔節(jié)目(占比29.35%)、117.27億次播放量(占比27.67%),在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域穩(wěn)居第一梯隊,表明“騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)綜藝制作能力和節(jié)目內(nèi)容把控上都處于行業(yè)領(lǐng)先地位”。

四、 智能電視終端:電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的晴雨表

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下,中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的硬件終端設(shè)備主要集中在互聯(lián)網(wǎng)電視機和機頂盒兩個方面,對這兩個領(lǐng)域的核心企業(yè)進行分析研究,可以從硬件設(shè)備的角度更加清晰地認識和把握電視融媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。試以TCL集團、海信電器、創(chuàng)維數(shù)字、同洲電子等幾家生產(chǎn)制造互聯(lián)網(wǎng)電視機和機頂盒的上市公司為例,管窺我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)智能電視終端的創(chuàng)新發(fā)展狀況。

從表3分析可知,我國智能電視終端硬件的生產(chǎn)廠商紛紛朝著“智能制造”“智能研發(fā)”“智能+互聯(lián)網(wǎng)”方向發(fā)展,“智能化”正在成為智能電視機和各種機頂盒等電視融媒體產(chǎn)業(yè)硬件設(shè)備的特質(zhì)和內(nèi)在屬性。比如為順應(yīng)電視與新興媒體融合發(fā)展的趨勢,生產(chǎn)各類機頂盒產(chǎn)品的創(chuàng)維數(shù)字有限責任公司將其未來發(fā)展策略定位在兩個方面:一是內(nèi)生性增長和深耕服務(wù)平臺,在拓展多功能、多系列的智能盒子等智能產(chǎn)品的同時實施云平臺戰(zhàn)略,基于智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧生活等圍繞視頻、健康、教育、游戲、娛樂、醫(yī)療、購物、廣告等方面深耕發(fā)展；二是外延式擴張與豐富生態(tài)鏈,通過對外合作在產(chǎn)業(yè)布局上向智能攝像、虛擬現(xiàn)實仿真技術(shù)相關(guān)硬件與服務(wù)領(lǐng)域進行外延式擴張。再如海信電器也在不斷拓展互聯(lián)網(wǎng)運營業(yè)務(wù),截止到2017年12月底,海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球激活用戶量3078萬,其中國內(nèi)用戶占比約82%,國際用戶占比約18%。“聚好看”“聚好學”“聚好玩”等內(nèi)容集成應(yīng)用,或?qū)楹Ｐ胖悄茈娨?、智能手機等設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)接入提供服務(wù)。簡言之,智能電視終端廠商的網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展方向愈加明顯,部分硬件終端廠商“內(nèi)容平臺”建構(gòu)力量正在彰顯。由此觀之,電視融媒體產(chǎn)業(yè)中的終端硬件設(shè)備廠商熱衷于“智能制造”已成共識。

表3 部分智能電視終端硬件設(shè)備廠商“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動一覽表

表3 部分智能電視終端硬件設(shè)備廠商“互聯(lián)網(wǎng)+電視”行動一覽表

股票名稱及代碼2015—2018年“互聯(lián)網(wǎng)+電視”創(chuàng)新舉措TCL集團(000100)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、智能電視、家庭互聯(lián)網(wǎng)海信電器(600060)“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)模式、高端互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)運營業(yè)務(wù)創(chuàng)維數(shù)字(000810)數(shù)字機頂盒、DVB+OTT智能終端、互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用商店同洲電子(002052)機頂盒、全業(yè)務(wù)融合云平臺、數(shù)字電視智能設(shè)備、DVB+OTT

世界著名科技雜志《連線》創(chuàng)始主編凱文·凱利(Kevin Kelly)在《必然》一書中預(yù)言:“下一代顛覆性的平臺就是虛擬現(xiàn)實,而它已經(jīng)到來了”。2016年被稱為“中國VR產(chǎn)業(yè)元年”,樂視、小米、暴風等互聯(lián)網(wǎng)公司,海信、創(chuàng)維、TCL等電視設(shè)備生產(chǎn)廠商,紛紛投資VR設(shè)備制造。筆者認為,在虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)的多種應(yīng)用形態(tài)中,“VR影視”設(shè)備制造也將成為中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長空間。由于現(xiàn)有的“VR眼鏡”多是與智能手機結(jié)合使用的形式,智能手機起到了“熒幕”作用,這種捆綁組合的“私人球幕影院”模式,有效激發(fā)了智能手機的潛能。在智能手機用戶人口基數(shù)龐大的中國,“VR眼鏡”與智能手機的組合,或?qū)⒊蔀殚_啟中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟空間的金鑰匙。

2018年1月31日,海信在北京發(fā)布VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng),公布人工智能電視定義并推出全場景實時圖像搜索和全場景語音兩大人工智能創(chuàng)新交互設(shè)計。3月16日,百度戰(zhàn)略投資創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運營品牌酷開,宣布雙方將在人工智能領(lǐng)域深度合作,共同向消費者提供智慧家庭入口級產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Statista預(yù)計,2021年全球智能家居市場規(guī)模將達793億美元；ABI Research的預(yù)測觀點則認為全球智能家居市場2018年將達700億美元,2021年會突破千億美元。此外,目前國內(nèi)外多家機構(gòu)已經(jīng)開始進行演播室機器人智能拍攝的技術(shù)實驗,機器人可能將會在語音識別、圖像識別、大數(shù)據(jù)運算的基礎(chǔ)上,代替視頻媒介工作者的部分簡單重復(fù)性質(zhì)的勞動,在攝錄環(huán)境危險的情況下,還可以實現(xiàn)無人機智能拍攝等。人工智能對視頻媒介未來工作流程及智能電視機等硬件終端的影響值得深入研究探討。

五、中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的競爭格局與場域特征

據(jù)格蘭研究發(fā)布的《2017年中國有線數(shù)字電視用戶離網(wǎng)研究白皮書》顯示:截至2017年第三季度,我國有線數(shù)字電視用戶20807.3萬戶,其中有線數(shù)字電視繳費用戶減至15436萬戶,有線數(shù)字電視繳費率為74.19%。綜合來看,我國有線電視繳費用戶和有線數(shù)字電視繳費率持續(xù)下滑,我國有線數(shù)字電視用戶的活躍度在下滑,用戶粘度降低,有線數(shù)字電視用戶離網(wǎng)問題日趨嚴重。與此對應(yīng),由于三網(wǎng)融合的全面深入開展和寬帶中國戰(zhàn)略的有力推動,截至2017年末我國IPTV用戶已達1.22億戶,全年凈增3545萬戶,凈增用戶占光纖接入凈增用戶總數(shù)的53.5%。全年IPTV業(yè)務(wù)收入121億元,比上年增長32.1%?？傮w來看,我國有線數(shù)字電視用戶與IPTV用戶數(shù)量差距越來越小,IPTV用戶激增與有線數(shù)字電視用戶的離網(wǎng)形成鮮明對比,反映出電視融媒體產(chǎn)業(yè)受眾市場發(fā)展趨勢。

在視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面,據(jù)骨朵傳媒發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》:2015年全網(wǎng)共有379部網(wǎng)絡(luò)劇上線,2016年上線349部,2017年上線296部；在穩(wěn)中有降的情況下,年度前臺播放量呈線性上升趨勢,從2015年的274.4億,猛增至2016年的892.5億,再猛增至2017年的1631.5億,三年間翻了6倍。從年度數(shù)量和前臺播放量的數(shù)據(jù)上,能看出網(wǎng)絡(luò)劇精品化的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)大電影方面,2015年上線網(wǎng)絡(luò)大電影689部,2016年上線2193部,2017年上線1973部。2017年,前20部網(wǎng)絡(luò)大電影總計票房分賬達到3.21億,較2016年增長了62.12%。其中,《陳翔六點半廢話少說》實現(xiàn)了近10倍的回報率,在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影年度投資回報榜中位列第一。根據(jù)西游記故事改編的網(wǎng)絡(luò)大電影《斗戰(zhàn)勝佛》則成為單片最高票房,片方分賬收入2655萬。在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面,2017年主流視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝,投資規(guī)模達43億元,同比增長43%,播放量超500億,市場表現(xiàn)與電視綜藝比肩?？梢?在電視融媒體產(chǎn)業(yè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)生內(nèi)容已經(jīng)迅速崛起。

由于電視融媒體產(chǎn)業(yè)涉及視頻內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播,這些精神文化產(chǎn)品對于社會影響的外部效應(yīng)明顯,存在經(jīng)濟學原理中的“市場失靈”現(xiàn)象,因此不能簡單地用產(chǎn)業(yè)組織理論,按照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效對其進行機械分析和解讀。綜觀中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的競爭格局,可勾勒出“互聯(lián)網(wǎng)+電視”場域空間的基本特征。

1.“受眾經(jīng)濟”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的競爭核心

中國傳媒經(jīng)濟學界對于“傳媒經(jīng)濟本質(zhì)”的論爭歷經(jīng)多年,至今仍未中斷。從“注意力經(jīng)濟”“影響力經(jīng)濟”“輿論經(jīng)濟”“意義經(jīng)濟”,到“受眾經(jīng)濟”“平臺經(jīng)濟”“版權(quán)經(jīng)濟”“饋贈經(jīng)濟”“吸引力經(jīng)濟”等等,不一而足,且有從傳統(tǒng)媒體盈利模式向新興媒體盈利模式理論解析的范式轉(zhuǎn)換的趨向。這些論說遵循了理解傳媒經(jīng)濟的基礎(chǔ)元素,即“‘內(nèi)容’和‘受眾’是傳媒公司創(chuàng)造的兩種商品”,并且在“規(guī)模經(jīng)濟”和“范圍經(jīng)濟”理論框架下進行思考和論述,共同成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)競爭的范式基礎(chǔ)。當前,我國媒體融合從“相加”階段向“相融”階段深化發(fā)展,有線數(shù)字電視、IPTV、視頻網(wǎng)站付費用戶此消彼長,“受眾經(jīng)濟”仍是中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的競爭核心。

2.“規(guī)制管理”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的航線燈塔

在產(chǎn)業(yè)管理方面,電視融媒體產(chǎn)業(yè)受國家行政部門規(guī)制影響較大。2015年以來,視聽新媒體相關(guān)政策法律法規(guī)紛至沓來,在政府規(guī)制方面影響著我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)管理和健康發(fā)展。比如2015年8月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》,2016年7月《國家新聞出版廣電總局印發(fā)〈關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見〉的通知》,2016年11月《關(guān)于加快推進全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見》,2017年5月《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》,2017年6月中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》等。這些文件政策的出臺,對中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響巨大,規(guī)定了“航線”,亮起了“燈塔”。

3.“跨界競合”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的外部表現(xiàn)

中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)市場競爭格局在電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的“媒介形態(tài)”方面主要表現(xiàn)在有線數(shù)字電視、IPTV用戶的此消彼長,在“內(nèi)容產(chǎn)品”方面主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等視聽新媒體節(jié)目勃興及其帶來的產(chǎn)業(yè)價值。此外,“樂視超級電視”“暴風魔鏡”等硬件設(shè)備的“跨界”競爭與合作,也反映出我國電視融媒體產(chǎn)業(yè)的場域特征。面向未來,中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)各方將在“融合與創(chuàng)新”的動力機制中,在“技術(shù)與規(guī)制”的雙重影響下,在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相互交融的場域里,以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為核心,培育網(wǎng)生內(nèi)容、制造智能終端、共建寬帶中國,滿足人民群眾在中國特色社會主義新時代對美好生活的視聽需求。

4.“技術(shù)創(chuàng)新”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動

電視融媒體產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物。如果我們把傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)分別視為兩個沒有交集、各自獨立的區(qū)域,那么電視融媒體產(chǎn)業(yè)就是兩者之間的邊界正在消融,并相向融合發(fā)展的“中間地帶”。具體而言,傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)向“電信寬帶”發(fā)展,電視機硬件設(shè)備廠商開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視機”“智慧家庭平臺”等,正在向“智能化制造”發(fā)展；中國電信、中國聯(lián)通、中國移動等電信運營商,紛紛推出各自的視頻融合產(chǎn)品,用戶數(shù)量和規(guī)模日益壯大；以視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),則在生產(chǎn)傳播網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的同時,研發(fā)各種智能電視終端設(shè)備,市場份額快速增長。其中,云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用,已經(jīng)成為電視融媒體產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力。

注釋:

① 唐曉華主編:《現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學導論》,經(jīng)濟管理出版社2011年版,第2頁。

② 國務(wù)院:《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》,國發(fā)[2015]40號,http://www.gov.cn/zhengce/content/2015-07/04/content_10002.htm。

③ 高紅波:《2015年中國電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》,載唐緒軍主編:《中國新媒體發(fā)展報告(2016)》,社會科學文獻出版社2016年版,第369頁。

④ 筆者根據(jù)相關(guān)上市公司定期報告內(nèi)容整理。

⑤ 高紅波:《“互聯(lián)網(wǎng)+”:2014中國有線電視產(chǎn)業(yè)涅槃重生》,載陳曦、意娜主編:《U40文化產(chǎn)業(yè)青年學者文集(2015)》,云南大學出版社2016年版,第228頁。

⑥ 趙景春:《國網(wǎng)公司:增強內(nèi)生動力 推動廣電網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展》,載國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理司、國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心:《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2017)》,中國廣播影視出版社2017年版,第150-151頁。

⑦ 何宗就主編:《2016-2017中國電視媒體融合發(fā)展報告》,中國廣播影視出版社2017年版,第Ⅱ頁。

⑧ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心:《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,2018年1月。

⑨ 筆者根據(jù)相關(guān)視頻網(wǎng)站新聞動態(tài)及上市公司定期報告內(nèi)容整理。

⑩ 龔宇:《愛奇藝:打造精品特色內(nèi)容 與年輕人共同成長》,載國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理司、國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心:《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2017)》,中國廣播影視出版社2017年版,第221-223頁。