岳悅

【摘要】隨著國民經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，文化旅游業(yè)快速發(fā)展，在文化旅游中，曲藝演出近年來，也頗受消費者青睞。曲藝演出市場近年來逐漸出現(xiàn)相對成熟的產(chǎn)業(yè)化模式，市場挖掘潛力巨大。在充分了解文化旅游業(yè)的發(fā)展趨勢后，借鑒其現(xiàn)有成熟的產(chǎn)業(yè)化模式進行文化旅游曲藝節(jié)目演出，有利于推動當?shù)芈糜螛I(yè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化旅游 曲藝演出 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 可持續(xù)發(fā)展

十九大后，中國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生新變化，中國特色社會主義進入新時代，中國的經(jīng)濟發(fā)展也進入新時期，中國的經(jīng)濟發(fā)展已由原本的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展。在內(nèi)需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅游業(yè)正步入黃金發(fā)展期，國內(nèi)旅游行業(yè)政策環(huán)境持續(xù)改善，行業(yè)也將迎來一個嶄新的發(fā)展階段。

隨著國民經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，掀起了一股文化旅游熱潮。文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑?！笆濉睍r期，文化產(chǎn)業(yè)作為“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，與同樣作為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)將有越來越多的融合發(fā)展，其中，文化旅游產(chǎn)業(yè)將是挖掘地方文化、完善旅游產(chǎn)業(yè)、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、撬動地方經(jīng)濟騰飛的重要發(fā)展方向。在文化旅游中，曲藝演出近年來，也頗受消費者青睞，本文就針對這一問題展開書寫。

一、曲藝演出市場現(xiàn)狀分析

旅游演出是依托當?shù)靥厣糜尉包c，力求把握當?shù)貐^(qū)域文化脈絡(luò)的主題商業(yè)表演活動；它以社會公眾需求為導(dǎo)向，形式多樣，注重體驗性與參與性。文化演藝項目順應(yīng)消費者文化消費的需求，依托旅游區(qū)自身豐富自然歷史人文資源，

打造文化曲藝品牌劇目，實施品牌戰(zhàn)略，擴大園區(qū)的品牌知名度和口碑，表現(xiàn)傳承與弘揚當?shù)芈糜螆@區(qū)文化的核心理念，進一步傳承與弘揚區(qū)域優(yōu)秀文化。

“文化旅游業(yè)是一種新興的綜合性演出，它關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、輻射力強、

帶動性大，具有生態(tài)性、可持續(xù)性、高附加值等特點?！倍幕糜涡袠I(yè)中的曲藝演出作為文化旅游業(yè)重要的一環(huán)，起著舉足輕重的作用。旅游演藝市場規(guī)模逐步壯大發(fā)展為文化旅游的重要產(chǎn)業(yè)。

文化旅游業(yè)中的曲藝演出按照演出方式、場地可以分為劇場演藝、實景演藝和主題公園演藝這三類。劇場演藝通常在人流量多的城市駐點演出或者在不同旅游城市進行巡演，多為城市的文化名片性的產(chǎn)品，代表作品為云南印象。實景演藝多是依托山水景區(qū)，將自然山水與地域文化相結(jié)合的室外大型演出，受天氣因素影響，代表作品為“印象”系列。主題公園演藝通常建在主題公園內(nèi)或附近，和主題公園的休閑娛樂相輔相成，表演靈活多變，代表作品為“干古情”系列。

目前，從整體上來看，文化旅游業(yè)中的曲藝演出主要以劇場演藝為主，在票房和收入占比約在60%左右。在演出場次上，主題公園演藝略多于實景演藝，但是由于實景演藝平每場的票房收入較高，因此實景演藝收入與主題公園演藝收入規(guī)?；境制?。

曲藝演出是新興旅游演藝市場的重點環(huán)節(jié)，曲藝演出項目則是通過打造文化曲藝演出品牌劇目來提升當?shù)氐穆糜螛I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展水平，有助于擴大當?shù)匚幕糜窝菟囀袌龅囊?guī)模。

二、曲藝演出的機遇與挑戰(zhàn)

“十三五”規(guī)劃對文化旅游業(yè)的高度重視和政策支持為河南省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了清晰的發(fā)展方向和重要的發(fā)展條件。河南在過往的經(jīng)濟發(fā)展模式中，一方面作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟占據(jù)了很大的比重，另一方面著力發(fā)展工業(yè)，雖然工業(yè)發(fā)展迅猛，可是仍然以粗放型為主，并且在發(fā)展工業(yè)的同時，對環(huán)境造成了威脅。在“一帶一路”政策利好之下，我們應(yīng)該逐漸降低對第二產(chǎn)業(yè)的依賴以及緩解過去發(fā)展重工業(yè)所帶來的環(huán)境問題，鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為該市開啟和實現(xiàn)“文化中原，綠色中原”的藍圖和愿景的一把鑰匙。對于急需產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的河南來說，大力發(fā)展文化旅游、大力發(fā)展文化旅游和曲藝演出產(chǎn)業(yè)，無疑是一個非常重要的發(fā)展方向。

新常態(tài)下，中國經(jīng)濟正面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)變思想觀念、加強政策協(xié)同、推動跨越式發(fā)展，把創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念貫穿經(jīng)濟發(fā)展的全過程。2015年和2017年，全國國內(nèi)旅游收入分別為3.42萬億元、8.19萬億元和9.13萬億元。在全年國內(nèi)旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻中，2015年為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%；2016年和2017年兩年中，全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻分別占總量的11.01%和11.04%。增速有所放緩，但更加注重質(zhì)量和效益。

從河南省旅游市場來看，2016年全省接待海內(nèi)外游客5.83億人次，旅游總收入5764億元，分別增長12.37%、14.47%，2017年上半年，旅游總收入達3369.05億元，同比增長18.2%，全省旅游業(yè)保持了較快增長的良好勢頭（數(shù)據(jù)來源于河南省人民政府門戶網(wǎng)站）。發(fā)展文化旅游業(yè)不僅能夠為經(jīng)濟的增長做出貢獻，而且依托環(huán)境友好型的文化發(fā)展，生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，能促進城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有利于為人們建設(shè)綠色環(huán)保型社會和健康精神心理體系，為人們帶來福祉。

三、曲藝演出的發(fā)展之路

“文化旅游演出是文化旅游與文化演出跨界結(jié)合形成的一種新型旅游產(chǎn)品，是文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)耦合發(fā)展的重要途徑?！蔽幕糜窝莩鲎鳛閵蕵沸蓍e的核心項目，能夠帶動整個旅游業(yè)的發(fā)展。“演出劇目的生產(chǎn)源于市場，需求引導(dǎo)著制作。”曲藝演出項目著力于演出劇目的精品化，創(chuàng)作文化曲藝演出品牌劇目，形成差異性，增強市場競爭力，為當?shù)氐穆糜螛I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。文化曲藝演出品牌劇目，作為整體項目策劃的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，能夠有效地利用當?shù)亻e置的夜間資源，開發(fā)其的夜間資源，激活當?shù)氐囊菇?jīng)濟，豐富當?shù)氐囊归g生活娛樂休閑方式，展現(xiàn)夜間園區(qū)不一樣的美，推進當?shù)芈糜谓?jīng)濟能夠夜以繼日、以夜延日地循環(huán)發(fā)展起來。不斷延伸旅游園區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，有利于提高當?shù)氐穆糜蜗M水平。

文化曲藝演出市場能否運營成功，成為一個好的項目策劃，確定好選題是首選要做好的事情。正確而有價值的選題是項目策劃成功的基石，項目策劃選題對于整個項目策劃來說，其占據(jù)著先導(dǎo)性的戰(zhàn)略地位。文化旅游曲藝演出項目在確定選題之前，首先應(yīng)該通過前期的市場調(diào)研、分析整理、收集論證大量的相關(guān)資料，避免項目出現(xiàn)局限性和重復(fù)性。只有盡可能地拓展 知識面，多了解曲藝演出的發(fā)展現(xiàn)狀，才能為項目的選題增加可選性，最終通過大量的分析比較，確定好項目策劃的選題。好的項目策劃，不僅應(yīng)具有豐富的文化內(nèi)涵和良好的傳承價值，有利于旅游園區(qū)項目的開發(fā)與發(fā)展，還能創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟效益，為當?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻應(yīng)有的作用。

確定選題后，項目流程的策劃就成為首當其沖要解決的問題了。一個成功的曲藝演出項目，其整個項目策劃的流程一般包括項目調(diào)研、提出策劃思路、論證與評審等。在實踐中，有些環(huán)節(jié)一般需要反復(fù)進行若干次。通常在旅游園區(qū)的演藝項目策劃的初期，因為處于曲藝演出項目的初步策劃期，整個曲藝演出項目策劃的流程雜亂無章，邏輯性弱，條條框框顯得十分生硬，靈活性和可操作性差。其流程只涵蓋了大致的策劃思路，具體的核心曲藝演出劇目內(nèi)容，演藝場地的建設(shè)與分布等，項目策劃流程比較片面化，缺乏整體感，顯得比較零散。所以，我們初期在完善旅游園區(qū)文化曲藝演出項目策劃的流程時，不能一味地參考借鑒書上的知識框架，還需要聯(lián)系實際情況，因地制宜，多次反復(fù)進行驗證其靈活性和操作性。同時也不能脫離項目流程的基本框架，需要在其基礎(chǔ)上進行修改及補充，確保其邏輯性和全面性，能使整體項目策劃流程更加嚴謹和規(guī)范。

文化曲藝演出項目存在的最主要的生命力，還是要依靠核心曲藝演出項目。打造核心曲藝演出劇目，需要遵從內(nèi)容為王，創(chuàng)意至上的基本法則。單純地靠大場面、大制作為噱頭的文化曲藝演出劇目，因為缺乏差異性，同質(zhì)化問題嚴重，往往最后面臨的是停止運營的悲慘命運。前期打造核心劇目時，僅根據(jù)所知的文化演藝劇目，構(gòu)建類似的文化曲藝演出劇目，沒有立足于文化旅游景區(qū)當?shù)氐奈幕Y源，缺少差異性和競爭力，同質(zhì)化問題嚴重。因此，我們依據(jù)所存在的問題進行修改完善。在進行充分的實地調(diào)研以及收集文化旅游景區(qū)周邊詳細的資料后，對文化旅游景區(qū)的現(xiàn)有資源進行有效整合，突出文化曲藝演出核心劇目的文化精髓，深入探尋當?shù)匚幕糜尉皡^(qū)的核心的文化內(nèi)涵，并且借鑒“內(nèi)容+創(chuàng)意”的成功模式形成具有當?shù)鬲毺貐^(qū)域文化內(nèi)涵的核心文化曲藝演出劇目。

同時，在當下，信息世界高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)平臺發(fā)揮出前所未有的數(shù)據(jù)收集和分析的功能，科技進步越來越關(guān)注人的個性化精神需求，深度挖掘市場空間。借助高新技術(shù)，產(chǎn)品定位、消費者定位更加精準，產(chǎn)業(yè)利潤和功能以發(fā)酵之勢猛增。文化旅游市場競爭激烈，演藝市場近年來發(fā)展迅速，各旅游景區(qū)、文化園區(qū)各創(chuàng)新意，探索新事物以迎合消費者口味，吸引消費者的注意力，發(fā)展具有競爭力的核心劇目，才能促進曲藝演出產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。