支婷

摘要：科技不斷的發(fā)展，社會在不斷的進(jìn)步。然而隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們在更加舒適地享受著生活的同時，也加強(qiáng)了對精神世界的追求，人們開始從不同的角度去觀察世界、反思世界，現(xiàn)代科學(xué)和信息技術(shù)的大力發(fā)展和推廣使得人們有了越來越豐富的業(yè)余生活和日常生活。動畫產(chǎn)業(yè)就是我國高新產(chǎn)業(yè)中必不可少的一部分，在很大程度上為人們的生活帶來了樂趣，動畫產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)于我國大多數(shù)兒童，根據(jù)兒童的年齡特征和發(fā)展水平迎合兒童生長的需要，本文就關(guān)于我國動畫產(chǎn)業(yè)這一問題做了分析和思考。

關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；探析

網(wǎng)絡(luò)動畫是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)制作并且以互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行渠道的動畫作品。從2000年算起至今的17年間，網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)新的樣態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)正在形成。

一、網(wǎng)絡(luò)動畫形態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)層面的特征

與傳統(tǒng)動畫相比，網(wǎng)絡(luò)動畫在作品的審美傾向、題材選擇、表現(xiàn)尺度、類型細(xì)分、敘事節(jié)奏、視覺呈現(xiàn)上有比較明顯的特征和差異。網(wǎng)絡(luò)動畫的無厘頭、惡搞、性暗示、暴力、耽美元素，玄幻、科幻、魔幻、都市、校園、搞笑、懸疑、恐怖、推理等等細(xì)分類型，5-8分鐘時長的單線快節(jié)奏，獨(dú)特、另類、唯美、混搭的視覺形象都吸引著大量的年輕粉絲。數(shù)據(jù)顯示，在20歲以下及20-30歲年齡段群體中，網(wǎng)絡(luò)動畫覆蓋率達(dá)43.8%和43.6%，而其中在月收入較高的人群（超過10000元）和無收入人群的覆蓋率最高，分別為36%和35.4%，受眾群體主要職業(yè)為無收入的學(xué)生和有較高收入的都市白領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)在融資渠道、成本控制、制作周期、評估手段、產(chǎn)業(yè)價值鏈條等方面都有新的探索，并呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)動畫不同的新特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.反哺模式。該模式由傳統(tǒng)動畫下游企業(yè)如玩具、文具、服裝等企業(yè)給網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)業(yè)者注資。動漫產(chǎn)業(yè)和玩具產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，動畫可以為玩具等衍生產(chǎn)品打出品牌。同時，動畫衍生產(chǎn)品的銷售則可以“反哺”動畫企業(yè)的品牌和質(zhì)量，從而形成一個良性的發(fā)展循環(huán)。

2.動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。在我國，動畫產(chǎn)業(yè)在一線大城市中發(fā)展迅猛，如上海、深圳等，最大的動漫發(fā)展基地是上海，可以說集中了全國將近一半的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和動畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資源。深圳也在很早之前就開始注重動畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，比如引進(jìn)海外優(yōu)秀的動畫片，并進(jìn)行了大量的研究，引進(jìn)了港澳地區(qū)的先進(jìn)思想，發(fā)展出了具有城市特色的動畫產(chǎn)業(yè)。像其他城市，比如蘇州、成都、杭州，也在一定程度上逐漸加快了對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，但影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有上海和深圳大。

3.現(xiàn)今對動畫輸出數(shù)量的分析。李?。?006）在《浙軍的必由之路——動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及分析》里談到2006年度將是發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵一年。從報題材68部5792集的輸出數(shù)量上來看，浙江省2004年度下半年累計完成的還僅僅是其中的20%，預(yù)計今年會是動畫產(chǎn)業(yè)作品大量面向市場的豐收之年。對動畫產(chǎn)業(yè)開局之年2005年進(jìn)行總結(jié)和評價，更好地促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)的健康成長和發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)的前景

1.產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，集中度加強(qiáng)。奧飛動漫、華強(qiáng)動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動畫等大型動漫企業(yè)已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)的第一陣營。未來2～3年我國動漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期，大型企業(yè)將會通過資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和通過集團(tuán)化來構(gòu)建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”更加明顯，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)的市場集中度也將會得到提升。

2.加強(qiáng)民族特色、中國特色。中國擁有五十六個民族，各個民族都有著自己的文化傳統(tǒng)與生活習(xí)俗，其古老的民族傳說浩如煙海。要想成為世界的，必先成為民族的。國產(chǎn)動畫作品必須是先讓國民喜聞樂見的。將中國的文化元素融入動畫片，結(jié)合民族特色，設(shè)計開發(fā)出像“蜘蛛俠”、“蝙蝠俠”、“哆啦A夢”等一批具有社會認(rèn)可度高、有中國特色、有號召力的中國式動畫明星品牌，必將可以圍繞動畫明星進(jìn)行動漫系列開發(fā)、周邊產(chǎn)品開發(fā)、形象授權(quán)等多種形式來發(fā)展壯大國產(chǎn)動畫行業(yè)。

3.與我國傳統(tǒng)文化相結(jié)合。我國是一個歷史悠久的國家，歷經(jīng)了五千年的沉積和發(fā)展，擁有相當(dāng)完善和豐富的中國歷史。那么在動畫這方面，應(yīng)該注重動畫內(nèi)容與我國傳統(tǒng)內(nèi)容的結(jié)合，比如我國古代的文化、古代著名人物，還要注重對傳統(tǒng)節(jié)日的教育。只有堅持走中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革，才能為我國的動畫產(chǎn)業(yè)披上鮮明的民族性外衣。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)動畫伴隨網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)生、發(fā)展、成熟、演進(jìn)，經(jīng)歷了懵懂的萌芽期、艱難的探索期，目前正在走向成熟。通過梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)在所有影視產(chǎn)品類型中，動畫因其更加依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展衍生出其他影視類型所不具備的階段或狀態(tài)，所以隨著未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，動畫也將是最完美的結(jié)晶之一。隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境的漸趨成熟，可以預(yù)見，我國網(wǎng)絡(luò)動畫將迎來發(fā)展的黃金期。