高川

摘要：伴隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)企業(yè)在發(fā)展的過程中，不僅考慮短期的經(jīng)濟(jì)效益，為了更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，企業(yè)更加注重自身的企業(yè)形象，從這個(gè)層面來(lái)講，Vi設(shè)計(jì)就變得很重要。近些年來(lái)，我國(guó)在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的同時(shí)，Vi設(shè)計(jì)也取得了重要的進(jìn)展，尤其是Vi設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)在實(shí)際生活中得到了廣泛的應(yīng)用。因此，本文主要從Vi設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)入手，對(duì)設(shè)計(jì)色彩在Vi設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)的論述，從而更好提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)的水平和能力，促進(jìn)我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：Vi設(shè)計(jì)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)色彩；研究

近年來(lái)，我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)不斷進(jìn)步與發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展的過程中也更加注重企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，這就催生了Vi設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)講，Vi設(shè)計(jì)，也就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，包括對(duì)企業(yè)的商標(biāo)，產(chǎn)品包裝，門店，企業(yè)文字，顏色等的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，即統(tǒng)一好企業(yè)對(duì)外各方面的形象。Vi設(shè)計(jì)，就是做到讓自己的企業(yè)在廣大的市場(chǎng)上，廣大的群眾中很容易被、人識(shí)別、認(rèn)出。而包裝設(shè)計(jì)，只包含產(chǎn)品包裝。針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出合適的包裝盒、箱、包等，以及包裝上的平面設(shè)計(jì)。因此，從其Vi設(shè)計(jì)的本質(zhì)來(lái)講，其包含的內(nèi)容豐富多樣，本文主要對(duì)Vi設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)的研究。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)色彩的相關(guān)概述

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念

對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)講，從字面來(lái)看，就可以對(duì)其充分認(rèn)識(shí)，建立一個(gè)醒目獨(dú)特的標(biāo)志代表一個(gè)事物或者企業(yè)等，標(biāo)志的英文是mark，也可以譯作logo，從理論上來(lái)分析，其主要是用來(lái)傳播信息的。并且其信息是具有顯著的象征意義與代表性的，通過一系列精煉的事物對(duì)其具體的信息進(jìn)行傳達(dá)，從而達(dá)到宣傳等功效。所以說(shuō)，從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，Vi設(shè)計(jì)，也就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，在日常的生產(chǎn)生活中具有非常重要的意義，企業(yè)在發(fā)展的過程中，對(duì)其企業(yè)形象進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開發(fā)，從而這些視覺因素將企業(yè)的理念與個(gè)性鮮明地展示給外界，同時(shí)溝通內(nèi)部員工的意念，建立共識(shí)。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式來(lái)講，其有具象表現(xiàn)與抽象表現(xiàn)之分，從具象表現(xiàn)的角度來(lái)看，其更多的是去盡力表現(xiàn)其客觀事物的原本形態(tài)，結(jié)合一定的設(shè)計(jì)目標(biāo)與設(shè)計(jì)理念，通過具體實(shí)際的物體形象對(duì)其中心思想進(jìn)行有效地表達(dá)。所以說(shuō)，從本質(zhì)上來(lái)講，其是有著非常獨(dú)特的特征，在具體進(jìn)行表現(xiàn)的時(shí)候，利用實(shí)際存在的事物，通過一定的設(shè)計(jì)手法，將其濃縮為有代表性的設(shè)計(jì)，其可以通過圖像的變換進(jìn)行表現(xiàn)，也可以利用現(xiàn)有的文字進(jìn)行表現(xiàn)。說(shuō)白了，在具象表現(xiàn)中，其表現(xiàn)形式是豐富多樣沒有具體限制的，通常其在具體表現(xiàn)的時(shí)候，有人體造型的圖形、動(dòng)物造型的圖形、植物形象的圖形等。從抽象表現(xiàn)形式的角度來(lái)看，其與具象表現(xiàn)形式有所不同，其表現(xiàn)的媒介通常是一些比較抽象不容易理解的圖形符號(hào)。近些年來(lái)，我國(guó)的社會(huì)不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，其社會(huì)中存在的事物種類也越來(lái)越多，一些機(jī)構(gòu)企業(yè)等對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，在這種情況之下，基本的具象表現(xiàn)形式顯然已經(jīng)難以滿足其基本的形象設(shè)計(jì)，這就需要借助一些抽象的表現(xiàn)符合對(duì)其進(jìn)行實(shí)際的設(shè)計(jì)，從而在實(shí)現(xiàn)基本設(shè)計(jì)目標(biāo)地基礎(chǔ)上給觀眾以強(qiáng)化的視覺沖擊感。

二、設(shè)計(jì)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

（一）設(shè)計(jì)色彩在CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，具體表現(xiàn)在其CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)而言，其并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的類型規(guī)劃，在具體進(jìn)行色彩運(yùn)用的過程中，其可以根據(jù)具體的設(shè)計(jì)目標(biāo)自由的變化與搭配。需要注意的是其要在一個(gè)合理的范圍內(nèi)進(jìn)行搭配，以保證其運(yùn)行的穩(wěn)定性，并且在其基本設(shè)計(jì)中突出企業(yè)的基本形象，以達(dá)到讓人印象深刻的目的。比如，麥當(dāng)勞的標(biāo)志中采用了黃色與紅色的色彩搭配，并且以一個(gè)拱門的形狀作為依托，以“M”為基本的圖形基礎(chǔ)，這樣的設(shè)計(jì)給人以一種眼前一亮的感覺，更加醒目，突出企業(yè)的形象。

（二）商品包裝與色彩

色彩設(shè)計(jì)在包裝地設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，對(duì)于商品包裝來(lái)講，其不僅注重其產(chǎn)品與服務(wù)的外在形象包裝，在很多企業(yè)和工廠中，騎在發(fā)展的過程中，也更加注重企業(yè)形象的外在包裝設(shè)計(jì)。其運(yùn)行的基本原理主要是將具體的色彩搭配與包裝實(shí)現(xiàn)的需求目的相結(jié)合，不僅要達(dá)到具有識(shí)別性的目標(biāo)，還要最大程度上加大其內(nèi)在的感染力。比如，大白兔奶糖的生產(chǎn)商，其企業(yè)的標(biāo)志是非常形象的動(dòng)物設(shè)計(jì)，這樣人們?cè)谄穱L奶糖的時(shí)候，總是順便就被其logo吸引，加深了其對(duì)具體標(biāo)志設(shè)計(jì)的印象。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也取得了重要的進(jìn)步與發(fā)展，在科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及的新時(shí)期下，企業(yè)為了更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也越來(lái)越注重對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與宣傳。在這樣的情況之下，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，要更加注重標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展，積極發(fā)揮其重要作用，從而更好的促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的進(jìn)步與發(fā)展，提高我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的質(zhì)量與水平。