劉葆

摘要：受各方因素的影響，我國群眾文化活動大多缺乏創(chuàng)意巧思，枯燥乏味，不利于群眾文化的科學(xué)建設(shè)。為此，本文以群眾文化活動的價值出發(fā)，就當前新時期群眾文化活動的創(chuàng)意策劃進行探討，以期為各地區(qū)群眾文化活動的完善和發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新形勢；群眾文化活動；創(chuàng)意；策劃

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0198-01

一、前言

隨著改革開放的深入發(fā)展，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展步入了轉(zhuǎn)型時期，人民群眾精神文化需求也隨之不斷提升。為了適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，必須根據(jù)“馬斯洛需求層次理論”的要求，在滿足群眾基礎(chǔ)物質(zhì)需求之余，進一步豐富其精神文化生活，以大量優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意的群眾文化活動，吸引廣大群眾參與其中，享受群眾文化活動帶來的輕松與愉悅。

二、群眾文化活動的價值分析

（一）促進群眾隊伍的建設(shè)和壯大，保障社會穩(wěn)定

將不同階層的群眾組織起來，共同參與到群眾文化活動中來的群眾文化活動的組織和開展有助于壯大群眾隊伍，促進精神文明建設(shè)，為群眾提供精彩紛呈的業(yè)余生活。群眾文化活動是一面旗幟，借助于健康、積極、正能量的文化活動，可以達到寓教于樂的目的，傳承中華傳統(tǒng)美德，引領(lǐng)時代新風尚，促進社會主義核心價值體系的推廣和傳播，引導(dǎo)廣大群眾樹立科學(xué)的世界觀、人生觀、價值觀，在全社會營造起民主、文明、和諧的大環(huán)境。因此，必須加強群眾文化活動的創(chuàng)意策劃，吸引更多群眾參與進來，如此方可促進文化強國的構(gòu)建，實現(xiàn)社會主義文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

（二）彰顯地區(qū)特色，維護政府形象

受到地域等因素的影響，不同地區(qū)的群眾文化活動具有不同的特點，而恰是差異性的特點，賦予了群眾文化活動鮮明的地區(qū)特色，使其更加貼近當?shù)仫L俗人情與傳統(tǒng)歷史文化，這樣，群眾在參與各種各樣的文化活動中，能夠更加全面地領(lǐng)會到文化的魅力與內(nèi)涵，逐步提升自我文化素養(yǎng)。與此同時，地區(qū)特色的凸顯便于引發(fā)外界的關(guān)注，拉動當?shù)亟?jīng)濟與社會發(fā)展。

不僅如此，群眾文化活動還是衡量當?shù)卣蜗蟮囊话褬顺?，作為群眾文化活動的策劃者、組織者、引導(dǎo)者，政府的形象完美與否來自群眾的評判，而群眾主要通過文化活動的品質(zhì)來判定之，因此，搞好群眾文化活動，對于維護政府的形象具有十分重要的意義。

三、群眾文化活動的創(chuàng)意策劃路徑分析

為了促進群眾文化活動的建設(shè)，吸引更多群眾廣泛參與其中，需要做好創(chuàng)意策劃工作，如此方可賦予群眾文化更強大的感召力，體現(xiàn)活動的宗旨與價值。具體而言，可從如下方面著手。

（一）善用地方特色，打造原創(chuàng)文化活動

群眾文化活動策劃過程中，需要突出地方特色，因此，應(yīng)充分利用地域資源優(yōu)勢，打造原汁原味的地域文化活動。以蘇杭為例，舞龍舟活動可謂家喻戶曉，也是群眾喜聞樂見的文化活動之一。因此，應(yīng)定期組織大家開展“龍舟競技賽”，并設(shè)置豐厚的獎品，激勵廣大群眾參與之。再如，就少數(shù)民族聚集地區(qū)，可以根據(jù)不同民族的重大節(jié)日，拓展其影響范圍，鼓勵各民族群眾參與進來。緊密結(jié)合地區(qū)資源與文化特色，拓展多元文化形式，如展覽、演講等，為更多群眾所接受。此外，還應(yīng)大力倡導(dǎo)原創(chuàng)文化活動的發(fā)展，適當放低要求，吸納群眾自發(fā)組織的文化活動形式，切忌一味追求質(zhì)量，而忽視群眾創(chuàng)造力。以地方群眾自然而然所呈現(xiàn)的活動魅力，產(chǎn)生強大的凝聚力，引導(dǎo)群眾文化活動的發(fā)展。

（二）運用逆向思維，創(chuàng)新群眾文化內(nèi)容

為了打造創(chuàng)意活動，還需要借助于逆向思維思考之，擺脫傳統(tǒng)理念的桎梏，摒棄陳腐落后的文化活動方式、形式。在策劃中，可以適當炒作，增強群眾文化活動的宣傳效果，將街頭群眾喜聞樂見的活動搬上舞臺，進行藝術(shù)再創(chuàng)造。可以根據(jù)當?shù)匦迈r文化元素的引入和發(fā)展情況，組織大家參與之、傳播之。以廣場舞為例，剛出現(xiàn)之時并未受到廣大群眾的認同，只有少數(shù)女性群眾自發(fā)組織，茶余飯后在廣場、街頭自娛自樂。合肥等地群眾文化策劃者以之為切入點，開展了規(guī)模盛大的廣場舞大賽，并給優(yōu)秀的廣場舞團隊提供展現(xiàn)自我的舞臺，鼓勵觀眾以評委姿態(tài)觀賞之。該活動的開展促使當?shù)貜V場舞活動更具有藝術(shù)性與觀賞性，成為群眾津津樂道的話題，也收到了良好的群眾文化引導(dǎo)效應(yīng)。

面向市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，為了適應(yīng)新形勢的要求，促進群眾文化更好地發(fā)展，還需逐步接軌商業(yè)化運作，以市場拉動群眾文化建設(shè)。如，可以構(gòu)建相應(yīng)的文化演出中心，發(fā)揮群眾基礎(chǔ)，通過與商家加強互動，促進群眾文化活動進入市場之中，為群眾文化的發(fā)展提供源源不斷的驅(qū)動力。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展與進步，人民群眾精神生活需求逐步提升，群眾文化活動的形態(tài)也開始朝著新的方向發(fā)展，為了適應(yīng)新形勢，必須加強群眾文化活動的創(chuàng)意策劃，賦予群眾文化更多的新意、巧思，更好地彰顯地方文化特色，傳承傳統(tǒng)文化，推進群眾文化日趨豐富化、多元化、規(guī)范化發(fā)展。