劉慧

摘要：商業(yè)插畫中的視覺元素、元素的編排方式、元素的色彩形狀等均是影響商業(yè)插畫設計在視覺傳達效用方面的重要因素，本文對商業(yè)插畫設計中的視覺流程、形式法則與圖文編排進行分別闡述，以分析上述商業(yè)插畫因素在視覺傳達中的應用與效果。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫設計；視覺；應用研究

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0065-01

一、引言

商業(yè)插畫其本質(zhì)上是一種繪畫藝術(shù)，在其上承載著商業(yè)模式與商品所賦予的特性，插畫的商業(yè)化使得其不僅僅局限于傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，而成為信息傳播與提供社會服務的一種商業(yè)化的視覺傳達載體。

二、商業(yè)插畫設計中的視覺流程

商業(yè)插畫作為繪畫藝術(shù)的一種商業(yè)應用形式，其旨在通過插畫的畫面對用戶的觀賞過程形成流式化引導，讓用戶跟隨著商業(yè)插畫設計中所蘊含的視覺流程，以合理而流暢的順序?qū)Ξ嬅娴男畔⑦M行次第捕捉，從相對抽象的角度有效控制商業(yè)插畫觀賞者在插畫的各個視覺元素的視覺時間，從而在視覺傳達中強化觀賞者對商業(yè)插畫重要信息的關(guān)注與中重視，將商業(yè)插畫中的核心內(nèi)容與含義經(jīng)由視覺深刻嵌刻進觀賞者的心里。一般來說，觀賞者對于繪畫藝術(shù)的欣賞流程即是其視線移動而形成的軌跡，人們一般習慣性地按照從左至右、從上至下的順序?qū)Ξ嬅嫘畔⑦M行觀賞與獲取，因此在進行商業(yè)插畫設計的過程中，可以充分抓住這一觀賞一般性規(guī)律，將插畫中的重要元素與所要表達的重點內(nèi)容放置在商業(yè)插畫的左上角，以在視覺移動的第一瞬間就準確攫取觀賞者的目光，這種對視覺中心的運用可以有效挖掘視覺流程的核心環(huán)節(jié)，從第一視角形成對觀賞者在視覺上的沖擊力，進而激發(fā)觀賞者對商業(yè)插畫整體內(nèi)容的興趣與瀏覽熱情，引導觀賞者進一步對商業(yè)插畫的其他版塊進行詳細瀏覽。同樣，視覺流程中的視覺中心除了常規(guī)意義上的左上角外，還包括強烈的色彩對比所形成的視覺突變，通常視覺突變位置也是視覺流程中最容易被重視并凝聚觀賞者視線的位置，在商業(yè)插畫設計中巧妙運用顏色的漸變與突變可以有效引導觀賞者的視覺移動，形成新的視覺流程，將觀賞者的視線牢牢鎖定在商業(yè)插畫的重點展示內(nèi)容之上，提高觀賞者對商業(yè)插畫中所蘊含商品及其商業(yè)價值的挖掘潛能。

三、商業(yè)插畫設計中的形式法則

形式法則是繪畫藝術(shù)方面的專業(yè)術(shù)語，其主要是指在藝術(shù)設計過程中所應當重視的美學規(guī)律與美學法則。首先在商業(yè)插畫設計中應當注重對整幅繪畫的統(tǒng)一性控制，無論是在視覺元素的表達還是在文字內(nèi)容的嵌入方面，均應該考慮到插畫整體的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，使得商業(yè)插畫區(qū)別于單純的涂鴉，兼具設計感與規(guī)范性，當然單純的統(tǒng)一性并無法引起商業(yè)插畫觀賞者的視覺共鳴與情感共鳴，在統(tǒng)一性的商業(yè)插畫中增加適宜的動態(tài)變化可以增強商業(yè)插畫的趣味性但又不會破壞商業(yè)插畫的規(guī)律感，有效協(xié)調(diào)與權(quán)衡商業(yè)插畫中的統(tǒng)一性與變化是形式法則在商業(yè)插畫設計中應用的重要內(nèi)容。同時，在藝術(shù)或繪畫中，對稱模式昰一種能夠給與觀賞者寧靜、規(guī)范、秩序之感的藝術(shù)展示形式，但是對稱是一把雙刃劍，通篇的對稱無疑會增加商業(yè)插畫的枯燥感，讓觀賞者沒有繼續(xù)向下探索與求知的欲望，不利于商業(yè)插畫的商業(yè)價值實現(xiàn)。

相比較而言，均衡結(jié)構(gòu)則更適宜于商業(yè)插畫時設計，一方面均衡模式具有一定的對稱性與規(guī)律性，可以充分表達商業(yè)插畫的莊重與正規(guī)之感，有效抑制畫面的凌亂與無序效果，同時相對靈活而自由的畫面也會使得商業(yè)插畫更加生動活潑，將其與傳統(tǒng)的藝術(shù)作品區(qū)分開來，讓商業(yè)插畫真正進入到普通觀賞者所能理解的空間中，經(jīng)由視覺傳達將商業(yè)產(chǎn)品的價值與特點刻畫在觀賞者的心中。

四、商業(yè)插畫設計中的圖文編排

圖片與文字均是商業(yè)插畫中的重要表達內(nèi)容，在進行商業(yè)插畫設計時通常需要預先對畫面的版塊進行分割與設計，圖片與文字之間應當是相互依托、相輔相成的，圖片是文字直觀視覺的形象化表達，文字則是圖片所表達內(nèi)容的詳細闡釋，因此在設計商業(yè)插畫時應當充分協(xié)調(diào)文字與圖片的布局與編排，通常會依照先文字后圖片的處理原則將文字進行梳理與排版，再在此基礎(chǔ)上安排圖片的擺放。圖片與文字在畫面中的比重可以根據(jù)商業(yè)插畫所要表達的內(nèi)容進行調(diào)整，例如，若是商業(yè)插畫用于畫冊或者兒童讀物時，則插畫的比重與篇幅應當大于文字，以通過形象生動的圖片吸引兒童的眼球，若是商業(yè)插畫用于講座或論壇宣傳，則文字的比重與篇幅應當大于插畫，以彰顯論壇與講座的嚴肅性與規(guī)范性。

五、結(jié)語

商業(yè)插畫的設計方法不是單純地設計某一形式，而是設計引導一種生活方式文化的思想內(nèi)涵，高水平的商業(yè)插畫可以有效引導觀賞者的視覺流程，經(jīng)由視覺傳達在觀賞者的腦海中勾勒并深化商品的輪廓與內(nèi)涵，是現(xiàn)代商品與服務市場營銷的重要手段。