邢雨

摘要：在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對于平面設(shè)計(jì)的生存現(xiàn)狀產(chǎn)生了激烈的討論，討論的焦點(diǎn)是印刷品作為平面設(shè)計(jì)的舊媒體形式是否有存在價值。文章從設(shè)計(jì)史的角度出發(fā)，首先對平面設(shè)計(jì)以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行概念的區(qū)分，以及平面設(shè)計(jì)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程，通過討論以印刷品為主要形式的“舊媒體”，及現(xiàn)在數(shù)字媒體發(fā)展下的“新媒體”，來探討各自的價值。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；平面設(shè)計(jì)；新媒體；舊媒體

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0056-01

一、平面設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的概念及二者的關(guān)系

設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一個誤區(qū)，很多人認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，事實(shí)上，平面設(shè)計(jì)并不等同于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是一門關(guān)于圖形、圖像、色彩等視覺要素構(gòu)成形式的藝術(shù)，平面設(shè)計(jì)主要借助于印刷手段批量化生產(chǎn)，平面設(shè)計(jì)一般都與印刷緊密聯(lián)系，因而平面設(shè)計(jì)也是針對印刷的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)在的社會中，主要包括書籍裝幀、企業(yè)的形象與推廣、包裝設(shè)計(jì)、海報設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)等等，這些都是通過印刷來實(shí)現(xiàn)的，所以說，印刷是平面設(shè)計(jì)的主要形式。

直到二十世紀(jì)末至今，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，隨著電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及，涌現(xiàn)了各種的新型傳播媒體，對印刷為主要形式的平面設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的沖擊作用，視覺圖像不僅僅存在于報紙、書籍中，更多的以網(wǎng)絡(luò)、電子的方式展現(xiàn)，因此，出現(xiàn)了視覺傳達(dá)的概念。準(zhǔn)確的說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是平面設(shè)計(jì)的延展。

簡單來說，平面設(shè)計(jì)主要是通過印刷的方式向人們展現(xiàn)信息，而視覺傳達(dá)在此基礎(chǔ)上，更多的通過電子的方式來傳達(dá)信息，就出現(xiàn)了所謂的“舊媒體”和“新媒體。”

二、“舊媒體”與“新媒體”的比較——視覺傳達(dá)下的平面設(shè)計(jì)

雖然新興媒體的崛起給人們帶來了多元的傳播方式，但是傳統(tǒng)的紙媒體并沒有就此消亡，很多人都會從網(wǎng)絡(luò)上來了解各種新聞，但是報紙也沒有因此就消失在人們的視野，很多人依然有看報紙的習(xí)慣。

一些網(wǎng)絡(luò)界的精英們曾預(yù)測，紙媒體一定會消亡，他們覺得，現(xiàn)在看報紙的人們越來越少了，任何事情都可以通過網(wǎng)絡(luò)來解決，紙質(zhì)媒體只能通過圖片和文字進(jìn)行說明，但是新媒體可以全方位的進(jìn)行報道。就如蒸汽機(jī)的發(fā)明，大大降低了運(yùn)輸成本，使古老的馬車業(yè)務(wù)很快死亡；電話的發(fā)明，大大降低了人與人之間的溝通成本，使得郵局傳統(tǒng)業(yè)務(wù)大幅度萎縮。

也有一些人認(rèn)為當(dāng)今社會企業(yè)形象、海報、書籍的設(shè)計(jì)等都與印刷有著很大的聯(lián)系，印刷仍是平面設(shè)計(jì)的主要形式。紙質(zhì)仍有網(wǎng)絡(luò)不可代替的優(yōu)勢性，如報紙中的信息更加真實(shí)可靠，更便于廣大人們使用。

“新媒體”與“舊媒體”應(yīng)該互相借鑒，通過借鑒彼此的優(yōu)勢使自身在傳遞信息上更便捷，無論是以數(shù)字媒體為主的“新媒體”，還是以印刷手段為主的“舊媒體”，其目的都是為了向人們有效的傳遞信息。以印刷品為主要形式的平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)在信息發(fā)展的社會，依然具有舉足輕重的作用。

在公司的形象推廣中，印刷起著非常重要的作用，公司的logo、形象墻、宣傳冊以及衍生產(chǎn)品中包括的字體和色彩設(shè)計(jì)都離不開印刷的平面設(shè)計(jì)；人們平時所閱讀的紙質(zhì)書籍，文字排版、封面制作等也都需要熟練地平面設(shè)計(jì)功底，例如，蘋果公司就有一套非常成功的關(guān)于iPod的海報設(shè)計(jì)廣告，在海報設(shè)計(jì)上，人們拿著iPod在不同的色彩鮮艷的背景上，每個海報上人物的動作、形態(tài)都不一樣，人們每次看到這些海報，就會想到i-Pod音樂播放器。所以以印刷為主要形式的平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)今社會仍然發(fā)揮著巨大的作用；新媒體技術(shù)主要更多的使用視頻的效果來向人們傳達(dá)信息，包括一些櫥窗的設(shè)計(jì)、燈光幕墻以及效果圖展示，例如Nike的互動櫥窗展示，通過與櫥窗的感應(yīng)互動，是人們更好地感受到Nike的產(chǎn)品，人們經(jīng)過時，櫥窗里的物品就會隨著人們的動作而變化，不論是跳起還是其他動作，都會有不同的變化，增加了人們的興趣，同時很好的體現(xiàn)了新媒體技術(shù)的互動性。由此可見，平面設(shè)計(jì)與新媒體的發(fā)展各有其優(yōu)勢。

三、結(jié)語

我們不應(yīng)該只注重新興媒體的出現(xiàn)會代替印刷為主要形式的平面設(shè)計(jì)，更應(yīng)該將注意力放在“新媒體”與“舊媒體”的潛力中，未來隨著社會科技與人文的發(fā)展，新舊媒體必然會進(jìn)入一個共存的時代，使兩者達(dá)到互相交融、互相協(xié)調(diào)，所以，以印刷品為主要形式的平面設(shè)計(jì)，也就是“舊媒體”在社會的發(fā)展中仍有其存在價值。