鄧清文

摘要：當(dāng)代社會(huì)的高速發(fā)展以及全球化的推進(jìn)，全世界人民的精神水平的提升，對于美的追求在不斷地增強(qiáng)，生活中的美，通常是通過視覺傳達(dá)，美是藝術(shù)設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，這增強(qiáng)了各個(gè)行業(yè)對產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以致向觀眾傳達(dá)出可口的藝術(shù)設(shè)計(jì)。因此誕生并且形成了一門新的學(xué)科“視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)”，本文結(jié)合自己的體驗(yàn)探討了視覺傳達(dá)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；分析探討

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）11-0053-01

一、前言

高速化、快節(jié)奏的社會(huì)變革，對于各個(gè)產(chǎn)業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，要求各行各業(yè)質(zhì)量要過關(guān)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要合理、外觀要漂亮，讓人感受到美的傳達(dá)，這就要求視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，人們對于美的感官是快速的和疲勞的，只有不斷地變換才能保證新鮮感，這就要求視覺傳達(dá)藝術(shù)這門行業(yè)的高創(chuàng)作性和效率化。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，從字面意義上來說，是對于設(shè)計(jì)藝術(shù)美的視覺傳達(dá)，設(shè)計(jì)師們把自己的創(chuàng)作產(chǎn)品或者創(chuàng)作想法通過視覺感官的方式傳遞給觀眾或消費(fèi)者。它的表達(dá)方式主要包括插畫繪畫、平面或者立體設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、界面布局排版等，從這些表達(dá)形式出發(fā)向人們傳遞自己的想法理念，從而去觸發(fā)人們的審美態(tài)度，影響人們的消費(fèi)行為或者生活習(xí)性。這覆蓋了各行各業(yè)，特別是對于文媒行業(yè)，結(jié)合新媒體，對外宣傳自己公司的文化理念或者產(chǎn)品，以及公司的未來，這對于每個(gè)企業(yè)來說，是必要的，一個(gè)公司的成功，其中公司文化傳承宣傳以及未來藍(lán)圖規(guī)劃公開是重中之重，這就需要視覺傳達(dá)藝術(shù)巧妙并且合理的設(shè)計(jì)，植入到人們的生活中，讓大眾快速認(rèn)知，了解到信任。這門行業(yè)藝術(shù)對于社會(huì)的發(fā)展是促進(jìn)，并且引領(lǐng)發(fā)展潮流，創(chuàng)新可以給人帶來無限的想象，無限的擴(kuò)張徜徉，這要求我們，首先從基礎(chǔ)，結(jié)合本土以及世界的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，奠基視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，而后結(jié)合時(shí)代發(fā)展新的產(chǎn)物和潮流，不斷豐富更新視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念，同步發(fā)展，在加強(qiáng)各行各業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上同時(shí)豐富自身。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特性

視覺傳達(dá)藝術(shù)是設(shè)計(jì)師將自身或者指定的理念或想法通過介質(zhì)傳遞給大眾的過程，中間缺一個(gè)環(huán)節(jié)都不可，它可以展現(xiàn)一個(gè)人的世界、一個(gè)公司的文化理念等，它是時(shí)代應(yīng)生的產(chǎn)物，隨著時(shí)代的變化發(fā)展，不斷豐富填充。因此視覺傳達(dá)藝術(shù)應(yīng)具有時(shí)效性、現(xiàn)實(shí)化、未來化、藝術(shù)性等，視覺傳達(dá)藝術(shù)的對象是大眾，大眾的認(rèn)知感觀可以評判一個(gè)視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的成熟與不成熟，符不符合當(dāng)代的三觀，它應(yīng)有美的設(shè)計(jì)，讓普遍的受眾可以接受到它所傳達(dá)的想法或者理念。例如，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為文媒行業(yè)的最核心東西，書籍封面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、印刷排版設(shè)計(jì)、媒體包裝等，這都是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式，通過它的宣傳，可以樹立企業(yè)或者個(gè)人美好形象，增加知名度，讓大眾了解，從而快速發(fā)展。

三、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析

1.與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力。人民物質(zhì)生活水平的提升，以及時(shí)代的迅速發(fā)展，誕生了很多新的產(chǎn)物，同時(shí)人們精神世界的渴望，對于視覺美的傳達(dá)要求越來越高，潮流的變化也是快速更替，作為時(shí)代的產(chǎn)物，這就要求視覺傳達(dá)藝術(shù)必須要與時(shí)俱進(jìn)，只有創(chuàng)新變革才能立于不敗之地，了解社會(huì)的發(fā)展動(dòng)向，利用好新的科技或者潮流導(dǎo)向發(fā)展，要有預(yù)判性，創(chuàng)新創(chuàng)行。

2.獨(dú)立個(gè)性，多元化發(fā)展。任何行業(yè)的發(fā)展長久，要求一是有文化底蘊(yùn)，二是要有自己的文化傳承，自己的理念，兩者缺一不可，對于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，以上兩點(diǎn)要求是必要且是立足之本，順應(yīng)潮流，但應(yīng)有自己的主張，不能跟風(fēng)，有自己設(shè)計(jì)的獨(dú)到之處，個(gè)性必須要有，特別是現(xiàn)在山寨化現(xiàn)象的泛濫。同時(shí)應(yīng)注重多元化發(fā)展，這體現(xiàn)在設(shè)計(jì)語言上，應(yīng)不拘于形式，靈活運(yùn)用設(shè)計(jì)語言，從文字、圖形、色彩到繪畫等，結(jié)合新媒體圖片、視頻、軟文設(shè)計(jì)等，不同的表達(dá)形式，獨(dú)立的設(shè)計(jì)理念。

3.人文關(guān)懷，正見正知。關(guān)注時(shí)政，設(shè)計(jì)一定是源于生活，源于人民，源于自然。設(shè)計(jì)者們要有正見，并且要有批判性和人文關(guān)懷精神，用自己的筆去表達(dá)出社會(huì)的正能量和陰暗面，傳遞還原一個(gè)真實(shí)的世界，同時(shí)應(yīng)具有公益精神，感于發(fā)聲，多體驗(yàn)，豐富自己的內(nèi)心世界，堅(jiān)守自己的本心，這樣才能向大眾傳達(dá)出好的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)。

4.生態(tài)環(huán)保，熱愛自然。我們來源于大自然，但大自然卻不屬于我們。環(huán)保是近年來的熱詞，國家出臺(tái)了很多相關(guān)的政策，世界很多國家也更加重視環(huán)境問題，全球變暖、溫室效應(yīng)、海嘯地震的頻發(fā)，這是大自然的對于我們破壞的回應(yīng)。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)脫離不開自然，設(shè)計(jì)者們要有大的胸懷，要熱愛大自然，熱愛生活中的自然，一點(diǎn)一滴去體驗(yàn)，去感受，只有這樣才能創(chuàng)新，更重要的是要心懷生態(tài)環(huán)保，有大愛，格局大了，自己的理念自然就廣了，傳遞出的想法和設(shè)計(jì)，自然是最有創(chuàng)新力的。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)藝術(shù)是大眾接觸新事物的第一門戶，它代表是事物美的傳遞，當(dāng)代時(shí)代快節(jié)奏化以及人們對精神世界高的追求，要求視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性應(yīng)越來越高，首先應(yīng)在加強(qiáng)自身文化素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，融匯傳統(tǒng)文化和民族文化的精髓，開放自己思維，創(chuàng)新思想，創(chuàng)新設(shè)計(jì)。