李志安

摘要：在21世紀(jì)，全球科技與網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，談到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)這個(gè)話題時(shí)，我想大家都不陌生，因?yàn)樵诖蟊姷囊曇爸校囆g(shù)美不僅傳承了中國(guó)古都五千年悠久的文化，還夾雜了現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)自身生活水準(zhǔn)的期望，更體現(xiàn)出了藝術(shù)的內(nèi)涵與特征。希望通過(guò)本文的闡述可以完整的剖析促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的重要組成因素一文字。一“文”一“字”看起來(lái)十分渺小，但兩者的結(jié)合在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的起源、發(fā)展中，奠定了非常深厚的基礎(chǔ)，相輔相成，缺一不可。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)藝術(shù)；文字應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J53 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）11-0050-01

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是根據(jù)一定的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，用可以體現(xiàn)事物特征的感官藝術(shù)手法傳達(dá)給大眾，并且這種設(shè)計(jì)中所包含的內(nèi)容與信息適應(yīng)市場(chǎng)的需求，深受大眾的支持與喜愛(ài)，那么如何來(lái)完成這項(xiàng)高難度的設(shè)計(jì)？就必須借助文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，進(jìn)而將可視化信息傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生深刻的影響。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。它是一種向大眾展示的可供觀賞和評(píng)論的作品。學(xué)者一般把視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一般歸納為“是什么”、“為什么”、“怎么辦”三個(gè)程序。當(dāng)然，在我們的生活中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及到的領(lǐng)域方方面面，例如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以及各種圖標(biāo)、舞臺(tái)、文字設(shè)計(jì)等。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授何潔認(rèn)為，20世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使社會(huì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，靜態(tài)的媒體時(shí)代已經(jīng)不能完全滿足新世紀(jì)的需求。視覺(jué)設(shè)計(jì)也漸漸超越了其原先的范疇，走向愈來(lái)愈廣闊的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上歷史舞臺(tái)。人們企盼視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現(xiàn)出神奇的風(fēng)貌，滿足各方面的需求。

二、文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中的重要性

文字作為中華民族的重要文化產(chǎn)物，其通過(guò)自身蘊(yùn)藏的功能充分實(shí)現(xiàn)了人類之間溫馨的交流和溝通，豐富了空白世界的靈魂。也正是因?yàn)槲淖志邆淙绱藦?qiáng)大的功能，所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體成為了最基本的設(shè)計(jì)元素之一，因此，它的應(yīng)用也隨之變得廣泛，傳播速度變得更快快捷、表達(dá)的東西也更為直觀。文字作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)語(yǔ)言創(chuàng)新設(shè)計(jì)最為便捷的形式，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是根據(jù)人類先天性具備的思想意識(shí)判別出，文字作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素，是在合適不過(guò)的。不僅如此，我們還可以通過(guò)整個(gè)人類文明發(fā)展史中所涵蓋的蘇美爾人楔形文本、埃及象形文字、中國(guó)的象形文字以及現(xiàn)代社會(huì)普遍熟知的宋體、楷體等一系列文字類型，分析出文字所包含的特殊組成與具體意義。相對(duì)比西方的平面設(shè)計(jì)，從字體的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)出發(fā)來(lái)看，他們更喜愛(ài)于用字母來(lái)進(jìn)行他們國(guó)家視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

三、現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用

伴隨著時(shí)代的變遷，各個(gè)領(lǐng)域都在不斷擴(kuò)展，與之相匹配的產(chǎn)品功能也都在持續(xù)更新，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)大發(fā)展中，已經(jīng)不單純是應(yīng)用某一單一的基本元素去維系藝術(shù)創(chuàng)作，而是將重要的組成部分進(jìn)行細(xì)致化，來(lái)達(dá)到一定程度的創(chuàng)新。比如說(shuō)，最基礎(chǔ)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)成元素——文字設(shè)計(jì)，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域還沒(méi)有現(xiàn)在空前的跳躍式發(fā)展時(shí)，文字設(shè)計(jì)主要是通過(guò)大量的圖片輔助，來(lái)向大眾展示可行性的視覺(jué)藝術(shù)，既然科技與各領(lǐng)域已有了革命性的創(chuàng)新成果，那么文字設(shè)計(jì)也必然成就了屬于自身特有的結(jié)構(gòu)體系與風(fēng)格，通過(guò)相關(guān)的書面資料顯示，目前的文字設(shè)計(jì)，主要采用從字體本身的裝飾功能出發(fā)，然后進(jìn)行合理的創(chuàng)新排版與設(shè)計(jì)，充分突顯出設(shè)計(jì)藝術(shù)的主題內(nèi)涵，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

在設(shè)計(jì)者完成一項(xiàng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，他需要選擇一種最適合這件藝術(shù)作品的字體時(shí)，這時(shí)候不僅可以充分運(yùn)轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)者的大腦，將其掌握的知識(shí)運(yùn)籌帷幄，也在一定程度上深刻的體現(xiàn)出了字體特有的表現(xiàn)力。如果這個(gè)設(shè)計(jì)者擁有高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，那么字體就會(huì)猶如天空中自由翱翔的雄鷹，充分展現(xiàn)自身的本領(lǐng)，一個(gè)個(gè)文字通過(guò)巧妙結(jié)合與創(chuàng)新搭配，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的美感與信息傳達(dá)的功能，會(huì)給觀眾一種身臨其境的感覺(jué)，營(yíng)造一種溫馨舒適的氛圍，進(jìn)而為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)營(yíng)造良好的口碑，因此，可以通過(guò)觀眾們認(rèn)可的態(tài)度增加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)此，我們?cè)趯?duì)文字設(shè)計(jì)時(shí)，首先要根據(jù)客戶對(duì)廣告主題的需求確定主題的引申義，然后突出字體獨(dú)特的表達(dá)功能進(jìn)行不同的角色設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出具有特色的個(gè)性化的字體；其次，字體的形態(tài)特征和排版形式，反復(fù)研究修改，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，運(yùn)用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺(jué)語(yǔ)言把設(shè)計(jì)的想法表達(dá)出來(lái)；最后，還要發(fā)揮出設(shè)計(jì)師的豐富想象力，給予字體新的輪廓造型和風(fēng)格，充分體現(xiàn)中國(guó)文字的內(nèi)涵潛力。只有這樣，才能更好的展現(xiàn)出廣告?zhèn)鞑サ哪康?，給人以視覺(jué)的沖擊力，有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。