余孟杰　賴守亮

摘要：伴隨著現(xiàn)代科技環(huán)境和文化背景的改變，微表情符號(hào)的創(chuàng)作主體也逐漸拓寬了視野，除了最初的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)是作為一種代替網(wǎng)絡(luò)“臨場(chǎng)缺失”的身體符號(hào)語言外，還出現(xiàn)了很多娛樂性的、商業(yè)性的、探索性的多元化內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：表情符號(hào)；影像文化；網(wǎng)絡(luò)；跨界

中圖分類號(hào)：J505 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）11-0028-01

一、前言

英國(guó)后現(xiàn)代消費(fèi)文化理論家邁克·費(fèi)瑟斯通（Mike Feath-erstone）解釋說，后現(xiàn)代社會(huì)的動(dòng)力是以影像和符號(hào)為主要特征的消費(fèi)，這種消費(fèi)已經(jīng)引起了政治與藝術(shù)、文化與生活、學(xué)術(shù)與世俗問的消解。伴隨著越來越多的人接受并喜愛使用微表情符號(hào)，逐漸產(chǎn)生了一種新型的審美化、娛樂化的符號(hào)消費(fèi)趨勢(shì)，并導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)符號(hào)消費(fèi)與現(xiàn)實(shí)商品消費(fèi)緊密相連。

二、網(wǎng)絡(luò)影像：“DIY”創(chuàng)作滿足視覺欲望

在后現(xiàn)代理論中，利奧塔（Lyotard）有一個(gè)著名的二分法思想，他將通常意義上的現(xiàn)代和后現(xiàn)代的二分定義為“圖像的和話語的”二分，亦即現(xiàn)代是以理性思維的話語為中心，而后現(xiàn)代則與感性的欲望相對(duì)應(yīng)，是以感性的圖像和影像為中心，“全民DIY”創(chuàng)作模式則成為典型代表。

在網(wǎng)絡(luò)化的自媒體時(shí)代里，求異心理使人們更加傾向于創(chuàng)作帶有符號(hào)標(biāo)簽的個(gè)人物品，而這種別具一格、不落俗套的創(chuàng)作方式逐漸演變成了一種“全民DIY”。這種創(chuàng)作模式讓人們?cè)趥€(gè)性選擇的同時(shí)，享受到了最大的資源共享，并融入每個(gè)人的智慧、熱情和知識(shí)，DIY作品正是借助物體的重組來解釋其中神秘意義。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2015年4月19日，美圖秀秀的移動(dòng)端用戶總數(shù)達(dá)到2億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到100萬。而旗下的表情工廠這款主推個(gè)性化表情制作的軟件，在2013年7月上線不到48小時(shí)時(shí)間里迅速登上App Store免費(fèi)榜第一的位置。

同時(shí)，截止到2015年4月19日，表情軟件“MYOTSB臉萌”的下載量突破3000萬，日增300萬人刷臉。表情軟件的持續(xù)走紅證明在消費(fèi)社會(huì)中，生活本身已經(jīng)成為一種形象商品，展現(xiàn)為景觀的龐大堆積。網(wǎng)絡(luò)傳播的影像化促成上網(wǎng)活動(dòng)成為一種感官消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)中活生生的形象使人們的視覺欲望得到了滿足。

換言之，物體變?yōu)樘摂M空間時(shí)代的圖騰，誘惑影像的誘惑力表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)傳播過程中動(dòng)感無窮的符號(hào)表現(xiàn)和色彩斑斕的影像誘惑。而當(dāng)身體符號(hào)與一些人們所熟悉的圖像進(jìn)行疊加的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生場(chǎng)景意象構(gòu)成的互文效果，通過DIY形式一個(gè)個(gè)新的圖景被創(chuàng)作了出來。

三、身體符號(hào)：“前衛(wèi)藝術(shù)”的服務(wù)性目的

藝術(shù)的魅力在于被大眾所接受，我們需要推崇一大批市場(chǎng)服務(wù)性的藝術(shù)以有效地配合經(jīng)濟(jì)與科學(xué)的發(fā)展，也需要保護(hù)創(chuàng)新意識(shí)的引領(lǐng)者；我們需要有一定比例的“陽春白雪”，但更加需要大量的“前衛(wèi)藝術(shù)”。微表情符號(hào)的消費(fèi)本身具有極大的包容性，身體符號(hào)的無所不在也強(qiáng)化了人們對(duì)于身體的裝飾和塑造。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)3億左右年輕人（15-30歲）中有70%的人群都注重產(chǎn)品的前衛(wèi)性。微表情符號(hào)作為一種前衛(wèi)元素，迅速被嗅覺敏感的時(shí)尚界打造為新興寵兒。在iPhone6剛推出時(shí)，時(shí)尚界的老佛爺Karl便推出自己品牌專屬表情符號(hào)App，并拿他和愛貓Choupette當(dāng)符號(hào)創(chuàng)意。因Karl時(shí)尚金牌加持，這一系列的表情符號(hào)變得大紅大紫。

值得一提的是，2015年3月，Google利用它龐大的搜尋引擎與分析技術(shù)，徹底搜刮了分散在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)鍵字、圖片和網(wǎng)頁瀏覽等種種資料，把看似無關(guān)的數(shù)據(jù)加以科學(xué)化整理。并且點(diǎn)出了2015年網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)民春夏流行的關(guān)鍵趨勢(shì)居然是印制可愛幽默表情符號(hào)的褲裝，理由是它深受大眾喜愛，毫無性別、年齡違和感。2009年，鄂爾多斯邀請(qǐng)了靳與劉設(shè)計(jì)深圳公司為其做品牌設(shè)計(jì)。靳與劉設(shè)計(jì)深圳公司考慮了原來LOGO不夠簡(jiǎn)練，造型過于復(fù)雜，難于記憶的因素，所以在新的LOGO設(shè)計(jì)中融入微表情符號(hào)的設(shè)計(jì)形式。新LOGO僅僅用三個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)就代表了面部最主要的特征（眼睛、嘴和臉），且它的造型簡(jiǎn)練使得人們非常容易記憶，給消費(fèi)者的感覺更加時(shí)尚、更加國(guó)際化，有助于品牌形象的提升。

此外，來自英國(guó)的安全軟件廠商Intelligent Environ-ments也表示，它們的安全軟件可能很快可以允許用表情符號(hào)來作為PIN碼。依據(jù)記憶專家的研究成果顯示，人的大腦可以更好地記憶圖片，基于44個(gè)非重復(fù)的表情符號(hào)制作的PIN碼有著3498308種獨(dú)特的排列可能，其安全性能超越傳統(tǒng)PIN碼的480倍，表情符號(hào)密碼的使用會(huì)使黑客工作量加重。

此外，索尼影視動(dòng)畫公司（Sony Pictures Animation）經(jīng)過激烈的競(jìng)標(biāo)大戰(zhàn)，最終贏得一部完全關(guān)于表情符號(hào)的動(dòng)畫電影《像素》（Pixels）的拍攝權(quán)，這部電影由艾瑞克·西格爾（EricSiegel）和安東尼·萊昂迪斯（anthonyleondis）共同編劇。在現(xiàn)實(shí)生活中，從職業(yè)運(yùn)動(dòng)員到各大品牌再到奧巴馬總統(tǒng)，他們都對(duì)微表情符號(hào)很著迷，所以這部電影獲取了巨大成功?！断袼亍返臋M空出世也拉開了網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)井噴時(shí)代的序幕，它刺激了很多原本表情符號(hào)的使用者投身于創(chuàng)作中。

四、表情社交：受眾個(gè)性化符號(hào)消費(fèi)的滿足

當(dāng)今社會(huì)最需要的，既不是機(jī)器，也不是財(cái)富，而是一種個(gè)性，“個(gè)人化寫作”成為這一時(shí)代的文化生產(chǎn)特征。個(gè)性化的消費(fèi)行為里蘊(yùn)含了這樣的含義，創(chuàng)作主體本身具有一種成為自我主體的內(nèi)在要求，所以他便把這種內(nèi)在需求外化到消費(fèi)客體上。每個(gè)人內(nèi)心深處都有著對(duì)于自我的定位和想象，人們總是覺得自己與眾不同，這既是一種自我迷戀的心理狀態(tài)，也是一種自我保護(hù)、自我激勵(lì)的手段。在互聯(lián)網(wǎng)上能夠獲得虛擬世界網(wǎng)友們的認(rèn)可，對(duì)于青年人而言就是自我價(jià)值的一種有力證明，這也是一種隱秘的表現(xiàn)自我、肯定自我的內(nèi)在需求。所以，微表情符號(hào)的創(chuàng)作者通過開發(fā)各類的表情軟件和設(shè)計(jì)各種形式的表情符號(hào)來實(shí)現(xiàn)個(gè)人的“寫作”愿望，滿足受眾對(duì)于差異化符號(hào)的消費(fèi)需求。

2015年2月21日來自《北京晚報(bào)》的一則消息稱，在羊年的這個(gè)春節(jié)，如果沒有像樣的微信表情，在微信群簡(jiǎn)直是無法聊天，會(huì)被“90后”或者“00后”甩出幾條街。據(jù)晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2015年春節(jié)期間微信聊天流行“拼”表情，那種呆萌搞怪無節(jié)操的Flash表情經(jīng)常在微信聊天群中跳出來，而且這種方式還受到很多人的喜愛和接受，這類Flash表情大概占據(jù)了微信拜年內(nèi)容的69.1%。

2015年2月，來自福布斯中文網(wǎng)（上海）的消息稱，表情設(shè)計(jì)師馬特格雷（Matt 6ray）和湯姆·斯科特（Tom Scott）設(shè)計(jì)了一款新的社交應(yīng)用，名叫Emoji.1i，用戶將只使用那些人們有時(shí)用來表達(dá)想法或者為談話增添趣味的卡通小符號(hào)進(jìn)行交流。到目前為止，已經(jīng)有1萬人只用表情符號(hào)注冊(cè)了用戶名。兩人的預(yù)告視頻聲稱，他們的應(yīng)用將很快登陸iOS平臺(tái)，并且用戶名也應(yīng)該使用表情符號(hào)，以此建立只有表情符號(hào)的社交應(yīng)用。雖然這些符號(hào)不完全具備音譯結(jié)合的形式，但是卻可以起到很好的腳注作用，以此推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交更加直觀化，我們稱之為后現(xiàn)代的表情符號(hào)社交。

很多時(shí)候，藝術(shù)和科技，就像兩條并行的直線各司其道，但偶有交叉點(diǎn)的出現(xiàn)便會(huì)迸發(fā)出巨大的進(jìn)步火花和商業(yè)模式蛻變，誰能抓住兩者的交叉點(diǎn)，誰便能發(fā)掘其中蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。