孫姣 羅慧龍 黃慶

摘 要：本文主要以微信、微博為例，根據湖南省氣象科普宣傳實際，首先概況了氣象科普宣傳現(xiàn)狀，接著結語概況了新媒體在氣象科普宣傳中的主要優(yōu)勢，最后針對新媒體在氣象科普宣傳中的應用提出了一些發(fā)展思路。

關鍵詞：新媒體；氣象科普宣傳；應用

氣象科普宣傳是一項惠及國家和人民的社會公益服務性事業(yè)。以往在向公眾普及氣象科普知識時，經常使用電視、報紙、雜志等形式傳播。目前，全球氣候變暖趨勢加劇，各地極端天氣事件發(fā)生頻率也在不斷攀升，公眾對于各類氣象信息需求越來越明顯。然而，在氣象科普傳播工作開展中，由于受人力、資金、傳播途徑等因素的制約，氣象科普還存在著普及范圍小、形式單一等問題，氣象部門與廣大人民群眾也缺乏有效溝通和交流，促使氣象科普宣傳工作難以滿足社會公眾的更多實際需求。而近些年來，隨著網絡信息技術迅猛發(fā)展，新興媒體開始廣泛出現(xiàn)，微信、微博、QQ、網站等平臺逐漸發(fā)展成為氣象部門對各類氣象信息傳播、發(fā)布主導媒介，新媒體在氣象科普宣傳應用方面有效彌補傳統(tǒng)媒體的不足，是社會公眾未來很長一個時期內獲取氣象科普知識重要途徑?；诖?，在新媒體下，要充分利用有效方式，積極開展氣象科普宣傳工作，始終將群眾需求放在第一位，不斷提升氣象科普宣傳服務效果。

一、氣象科普宣傳現(xiàn)狀

近些年來，政府以及社會各界均高度關注氣象科普宣傳工作。各級氣象部門也對氣象科普宣傳工作投入了大量精力，在每年的3·23世界氣象日、5·12防災減災日以及科普宣傳周均會開展大型氣象科普宣傳活動，并獲得了諸多成效。但是，傳統(tǒng)的氣象科普宣傳方式還存在一些問題亟待解決。一是氣象科普宣傳覆蓋面還不夠廣泛。因為經費以及人力等方面的資源制約，導致氣象科普知識宣傳不能完全在城鄉(xiāng)及各個領域覆蓋，沒有辦法有效地發(fā)揮氣象科普宣傳的實際作用。二是氣象科普宣傳形式太過單一。當前，大部分氣象部門對于氣象防雷科普知識的宣傳形式大都利用世界氣象日、防災減災日等這些重要節(jié)日進行集中宣傳，或者是借助于氣象臺站科普教育基地進行宣傳。這些氣象防雷科普知識宣傳措施均缺乏宣傳的長效機制以及創(chuàng)新性，太過單一，無法較好的引起廣大群眾的高度關注。

二、新媒體在氣象科普宣傳中的優(yōu)勢

隨著移動互聯(lián)網和媒體終端快速發(fā)展，新媒體得到大范圍推廣和應用。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體主要采取數(shù)字技術和網絡技術，借助無線通信網絡和互聯(lián)網等方式，為用戶提供信息和娛樂媒介。2018年第41次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2017年12月中國網民規(guī)模達7.72億，全年共計新增網民4074萬人。互聯(lián)網普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個百分點；中國手機網民達7.53億，比2016年增加5174萬戶，使用手機訪問互聯(lián)網的用戶比例高于2016年，同比增長2.4%。在社交應用軟件方面，微信、微博等新媒體傳播影響力顯著提升，微信、微博用戶使用率分別為87.3%和40.9%，分別位于第一位與第三位。

微博作為氣象新媒體時代代表，發(fā)布迅速、信息分享快捷和互動實時特點，被我國各級氣象部門廣泛使用。2011年湖南省氣象局申請“湖南省天氣”新浪官方微博，截止至2018年6月24日湖南省氣象官方微博粉絲達339380人，發(fā)布11918條微博。微信公眾平臺因為具備實時交流、消息發(fā)送和素材管理特征，受到各級氣象部門廣泛青睞。湖南省氣象局于2013年完成微信認證微信公眾號“湖南天氣”，目前已擁有大量的關注用戶，此平臺主要功能是為用戶提供本地區(qū)天氣資訊，其對于氣象科普宣傳特別便捷。微信、微博的應用為氣象科普知識宣傳工作給予全民參與平臺。微信、微博新媒體在氣象科普宣傳中主要優(yōu)勢如下幾個方面。

1.氣象科普知識傳播針對性更強。在以往的氣象科普宣傳中，每個人對獲取天氣信息都非常被動，易有抵觸心理。 在微博及微信平臺上，公眾可只對于自身比較喜愛公眾號關注，打開感興趣的推送消息，并且轉發(fā)他們感興趣或有意義內容，使得氣象科普知識傳播針對性更強。

2.氣象科普互動性較強。借助微博、微信等新媒體互動性特點，實現(xiàn)社會大眾與氣象科普工作人員之間溝通交流，增加雙方之間了解，社會公眾可以通過留言、評論或點贊發(fā)生良好互動，或提出自己對相關天氣疑惑，氣象科普人員針對該天氣給出科學專業(yè)解答，大大提升公眾氣象科普知識水平，填補傳統(tǒng)氣象科普單向性及互動性差等短板。

3.打破氣象科普知識時空傳播限制。與以往氣象科普傳播形式比較，社會大眾無需到氣象科普活動現(xiàn)場聽講座、看宣傳欄、聽講座。對于微信、微博等受眾群體來說，不管在何時、何處均可以通過微博、微信第一時間接收到氣象信息，借助新媒體途徑查詢所需氣象信息，還可通過自身朋友圈將氣象信息轉發(fā)，拓寬氣象科普傳播范圍。

三、新媒體（微博、微信）在氣象科普宣傳中應用的發(fā)展思路

1.內容應具備專業(yè)性、幽默風趣性。氣象科普宣傳內容較多，包括氣象預警信號、氣象災害防御措施等，還重要節(jié)假日、主要農事活動、養(yǎng)生、教育等熱點問題的科普宣傳，氣象科普工作人員借助于新媒體宣傳時可穿插主題文字、圖片、音樂及影像等，將枯燥乏味氣象知識逐漸轉變成幽默風趣圖文語言。以湖南省氣象官方微信公眾號 2018年5月19日推送微信消息“今晚 暴雨哪里去了？”為例，編輯不僅插入初夏優(yōu)美圖片，而且在暴雨天氣預報信息中插入伍佰歌曲《暴雨》，內容通俗易懂，插畫生動有趣，音樂動聽優(yōu)美，引人入勝，公眾均點贊留言，獲得大眾廣泛好評。

2.從需求出發(fā)推出氣象科普宣傳產品。因新媒體具有很強的互動性，可以將微信微博等新媒體受眾群體看作是信息的傳播者，氣象部門應加強同受眾群體溝通，使每位公眾都能成為氣象科普宣傳受益者和參與者。所以，各級氣象部門應將公眾需求和社會價值結合，積極推出實用性較強、價值較高氣象科普宣傳產品。如湖南省氣象新浪官方微博“湖南省天氣”2018年1月26日針對雨雪天氣多發(fā)采用圖文并茂形式推送“雨雪天氣安全出行你該知道的那些事兒”專題氣象科普知識，包括雨雪天氣行人出行安全事項、雨雪天氣駕車出行安全事項、雨雪天氣公共交通出行安全事項及出行健康防護小貼士等知識。這些氣象科普產品通過新媒體推送宣傳提升社會公眾應急避險意識及防御自救能力。

3.實行氣象科普宣傳聯(lián)動機制。各級氣象部門可建立氣象科普微信、微博矩陣，各個微博、微信號憑借矩陣運營方式形成聯(lián)動機制，做到揚長避短，優(yōu)勢互補，盡可能滿足用戶對氣象信息服務需求。一個相對成熟的微信、微博矩陣能夠精準、有效輻射用戶群體，提高用戶參與氣象科普傳播廣泛性，大幅擴大氣象科普知識影響力。

參考文獻：

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作者簡介：孫姣（1982-），女，漢族，湖南長沙人，本科學歷，助理工程師，從事氣象宣傳工作。