摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪行畔鬟f的主流方式之一。本文在商榷短視頻和手機(jī)電視概念的基礎(chǔ)上，探析短視頻迅速發(fā)展的原因，分析短視頻應(yīng)用的異軍突起對(duì)于手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，探討短視頻未來發(fā)展的方向和潛力，認(rèn)為其發(fā)展進(jìn)路在于不斷豐富短視頻的內(nèi)容，在新聞報(bào)道中應(yīng)用短視頻加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管等。

關(guān)鍵詞：短視頻；手機(jī)電視；發(fā)展；影響

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：CN61-1487-（2018）06-0024-03

隨著4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，短視頻應(yīng)用類程序越來越多，這已經(jīng)成為當(dāng)下一股不可忽視的潮流。從新浪微博推出的“秒拍”，美圖秀秀的“美拍”，騰訊的“微視”，到現(xiàn)在比較流行的快手、抖音、火山小視頻，可以說短視頻的發(fā)展已呈井噴式速度增長(zhǎng)?？梢哉f，短視頻已然成為人們?cè)诓栌囡埡蠹八暗闹饕獖蕵贩绞街?。短視頻的發(fā)展已經(jīng)在潛移默化中對(duì)手機(jī)電視視頻播放產(chǎn)生了一定影響，短視頻的使用用戶逐步增多，手機(jī)電視的用戶就會(huì)有一定程度的流失，我們將迎來短視頻傳播的黃金時(shí)代。

一、短視頻和手機(jī)電視的概念

（一）短視頻

短視頻，目前尚沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義，本文選取SocialBeta（社會(huì)化商業(yè)網(wǎng)）網(wǎng)站對(duì)短視頻的定義：短視頻是一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)算，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的一種新型視頻形式。

（二）手機(jī)電視

手機(jī)電視是一種新型的數(shù)字電視形態(tài)，是通過廣播網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電視內(nèi)容傳播，利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)進(jìn)行收看的電視業(yè)務(wù)，能提供傳統(tǒng)媒體的影視節(jié)目。手機(jī)電視可利用通信網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)功能和雙向傳播功能。

這兩者的出現(xiàn)和發(fā)展都依賴于智能手機(jī)的發(fā)明和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，沒有智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)就沒有辦法收看手機(jī)電視和短視頻，它們的出現(xiàn)是技術(shù)進(jìn)步的必然產(chǎn)物，也是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。

二、短視頻快速發(fā)展的原因

一是技術(shù)和硬件發(fā)展的支撐。智能手機(jī)在我國的擁有量不斷上升，這為短視頻在全社會(huì)的大范圍傳播提供了可能。4G網(wǎng)絡(luò)的推廣和無線網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，使得人們有條件在任何地方都可以觀看和分享短視頻。短視頻在技術(shù)上的瓶頸已經(jīng)突破，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多短視頻應(yīng)用軟件。還有就是短視頻的制作門檻逐漸降低，只要擁有一部智能手機(jī)并且安裝了短視頻類的應(yīng)用軟件，就可以制作屬于自己的短視頻。但這也將短視頻類的應(yīng)用軟件推上了風(fēng)口浪尖，人人都想分一杯羹。技術(shù)可以改變我們的生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使人們?cè)诓恢挥X中已經(jīng)被卷入這場(chǎng)技術(shù)革命，短視頻正在以不可阻擋之勢(shì)向我們走來。

二是人們強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲。人們都有表現(xiàn)自我和與他人溝通的欲望，通過短視頻人們的這些欲望得以實(shí)現(xiàn)，人人都可以成為自己生活中的導(dǎo)演。拍攝和制作視頻再也不是高不可攀的事情，而是已經(jīng)走進(jìn)了我們平常的生活?？焓钟幸粍t廣告是這樣說的：“每個(gè)人的生活都是值得記錄的大事件，快手記錄生活記錄你！”可以說快手為普通人打造出了屬于自己的生活記錄和分享平臺(tái)。有調(diào)查顯示快手的用戶大多數(shù)都生活在三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，在快手的世界里沒有人群和地域歧視，通過拍攝和分享讓世界看到他們的生活，可以說是為每個(gè)普通人都提供了表現(xiàn)自己的平臺(tái)。火山小視頻也是側(cè)重于表現(xiàn)城鄉(xiāng)居民的日常生活，短視頻中可見的都是些草根們?cè)兜纳顖?chǎng)景，而火山小視頻主要側(cè)重于推銷拍視頻能賺錢，將拍攝的短視頻上傳可以賺取火力，火力可以提現(xiàn)，這也在很大程度上吸引了一大批人，別人可以對(duì)你的視頻進(jìn)行評(píng)論點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，這使得一些不認(rèn)識(shí)的人也可以在一起交流互動(dòng)?？梢哉f短視頻給了很多普通人一個(gè)表現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了人人都是自己生活主演的愿望。

三是利用人們碎片化的時(shí)間。現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，使得時(shí)間被分割得越來越短，越來越零碎，人們的碎片化時(shí)間增多，對(duì)碎片化時(shí)間的合理利用已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。無論是坐公交、坐地鐵，學(xué)生課間，吃飯喝茶，還是睡前，大部分人都是抱著手機(jī)瀏覽聊天。聊天之余看會(huì)兒短視頻可以用來幫助人們打發(fā)這些零碎的時(shí)間。短視頻軟件為人們搭建了一個(gè)信息獲取和娛樂消遣的平臺(tái)，也使得人們的碎片化時(shí)間得到填充。

四是即時(shí)拍攝，及時(shí)分享，拍攝制作簡(jiǎn)單。短視頻制作可以說是沒有門檻，隨手拍攝，記錄簡(jiǎn)單生活，從拍攝、編輯到發(fā)布，靈活便捷，不分男女老少，人人都可以學(xué)會(huì)操作。在一些軟件上還可以看到許多老年人的身影，他們?cè)陂e暇之余拍攝視頻，既可以消磨無聊的時(shí)間，也可以和不認(rèn)識(shí)的人交流溝通。拍攝原創(chuàng)小視頻上傳火山，可以賺火力，將碎片化的時(shí)間利用起來還可以賺錢，這也吸引了越來越多的人參與到短視頻的拍攝當(dāng)中。

五是人們娛樂消遣的需要。傳統(tǒng)的利用手機(jī)看電視視頻，瀏覽網(wǎng)頁，看新聞，拍照等已經(jīng)不能夠滿足人們的需要，人們渴望手機(jī)可以擁有更多的功能來滿足日常的娛樂消遣需要。生活的快節(jié)奏使人們沒有太多的時(shí)間停下來，不是從一個(gè)地方到另一個(gè)地方，就是從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，大多數(shù)人需要用娛樂來調(diào)節(jié)這枯燥而忙碌的生活。行走在路上不方便看長(zhǎng)篇的電視視頻，也不方便看長(zhǎng)篇的新聞報(bào)道，短視頻短小精悍，可以不用分散人們的大部分精力，所以很多人會(huì)選擇空閑時(shí)間看短視頻。現(xiàn)在的短視頻應(yīng)用不僅可以拍攝自己原創(chuàng)的視頻，還可以選擇平臺(tái)上的影視片段和搞笑段子進(jìn)行演繹，滿足了人人都可以成為明星的愿望，娛樂身心的同時(shí)自己的某種虛榮心得到滿足。短視頻帶給大眾的不只是娛樂，更是讓大多數(shù)的普通人看到了自己的閃光點(diǎn)，從而變得更加自信。無論男女老少，都可以盡情展示自己，同時(shí)也可以滿足一部分人的窺探欲，一些人也可以從窺探別人的生活中獲得樂趣，觀看別人的生活，過好自己的生活。

六是集音頻、視頻、臉萌、社交于一體。短視頻應(yīng)用軟件功能強(qiáng)大，集多種功能于一身。有各種各樣的配樂，自帶美顏功能，還有各種萌表情，影視片段的模仿，你想要的都可以找到。還有一款專門針對(duì)年輕人的音樂短視頻抖音，琳瑯滿目的短視頻軟件總有一款適合你。短視頻軟件也可以進(jìn)行社交，大家可以相互評(píng)論、關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，也可以說是新型的交友平臺(tái)。短視頻應(yīng)用的種類之多可以滿足任何年齡段，任何階層人的娛樂需要，下至小孩，上到老年人都可以玩轉(zhuǎn)短視頻，有的老人拍的短視頻點(diǎn)擊量還很可觀，可以說是老少通吃，而手機(jī)電視對(duì)于老年人來說就沒有那么大的吸引力。

三、短視頻的出現(xiàn)對(duì)手機(jī)電視的影響

在手機(jī)電視剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，廣大的電視觀眾對(duì)手機(jī)的這一傳播方式產(chǎn)生了濃厚的興趣，很多人熱衷于在手機(jī)上看電視。因?yàn)槭謾C(jī)電視克服了電視直播的一些局限性，人們不用準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)守著電視看直播，即使錯(cuò)過也可以在手機(jī)上得到滿足?？梢哉f，手機(jī)電視的出現(xiàn)使隨時(shí)隨地看電視成為可能。這也催生了一大批視頻播放軟件的出現(xiàn)，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。而短視頻的出現(xiàn)搶走了手機(jī)電視的一些用戶，但是視頻播放軟件也處在發(fā)展的上升期，各個(gè)平臺(tái)選擇和衛(wèi)視合作，制作各種自制劇也是希望可以留住更多的用戶，但是短視頻的浪潮已勢(shì)不可擋，開始占據(jù)一席之地，可以說短視頻對(duì)手機(jī)電視勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。

一是看手機(jī)時(shí)間增加，看電視時(shí)間減少?？焖俚纳罟?jié)奏使人們很少有大量的時(shí)間來收看手機(jī)電視視頻，而短視頻的出現(xiàn)填補(bǔ)了這些碎片化時(shí)間。短視頻自由、靈活、傳播速度快，不會(huì)耽誤太多學(xué)習(xí)和工作的時(shí)間。用手機(jī)看電視劇就會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間，因?yàn)殡娨晞∶考臅r(shí)間一般在四十分鐘左右，而且一般人都會(huì)有一個(gè)心理，就是喜歡一口氣看完，如果沒有看完整工作和學(xué)習(xí)都會(huì)不在狀態(tài)。通常情況下人們等車、坐車、飯后的短暫時(shí)間是不適合用來看電視劇的，因?yàn)橐话氵@樣的時(shí)間都比較零碎，環(huán)境也比較嘈雜，看電視劇需要專心致志融入其中，而且在等車或坐車的時(shí)間看有可能會(huì)太入迷以至于錯(cuò)過車或者坐過站。而短視頻就不會(huì)有這樣的顧慮，因?yàn)槎桃曨l時(shí)長(zhǎng)非常短，而且每個(gè)視頻都是獨(dú)立的沒有連貫性，可以說放下就放下。通常情況下短視頻都是輕松愉快的，可以調(diào)節(jié)緊張的氣氛。如果一則新聞以短視頻的方式呈現(xiàn)出來往往效果會(huì)比較好，因?yàn)楝F(xiàn)在人們都喜歡看視頻，可能看文字會(huì)更加浪費(fèi)時(shí)間，而且效果可能也不是很好。而對(duì)于一些文化程度較低的人來說，視頻會(huì)更加具有吸引力?？梢哉f，短視頻的出現(xiàn)填補(bǔ)了人們的碎片化時(shí)間，同時(shí)也豐富了人們的業(yè)余生活。

二是免費(fèi)短視頻沖擊手機(jī)電視經(jīng)營模式。很多手機(jī)電視視頻播放平臺(tái)都采取會(huì)員制，有些電視節(jié)目只提供給會(huì)員觀看，而越來越多的節(jié)目需要會(huì)員資格，使得人們不得不花錢來欣賞。短視頻的優(yōu)勢(shì)就在于它全部都是免費(fèi)的，只要手機(jī)有網(wǎng)，隨時(shí)隨地都可以觀看。一些視頻平臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，各個(gè)平臺(tái)都在制作網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目，通常情況下都是獨(dú)播，且是會(huì)員搶先看。有些人就認(rèn)為自己沒有必要付費(fèi)看視頻，不能看就不看，或者去其他地方找資源，所以平臺(tái)付費(fèi)是手機(jī)電視相對(duì)于短視頻的又一大劣勢(shì)。短視頻平臺(tái)火山小視頻不但可以自由觀看，發(fā)表作品，有點(diǎn)贊還可以賺火力，最后可以提現(xiàn)。像年前比較火的就是西瓜視頻的《百萬英雄》，大家都會(huì)在吃完午飯或晚飯之后、晚上睡覺之前進(jìn)入平臺(tái)答題，全部答對(duì)最后可以平分獎(jiǎng)金，一般一輪也就是20分鐘左右的時(shí)間，既可以益智，又可以賺錢，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為財(cái)富，這就是短視頻的魅力所在。而更多的廣告商也開始在短視頻平臺(tái)上打廣告，可以說這樣的效果也是極好的，幾百萬人同時(shí)在線，這樣的廣告效果正是廣告商想要的。之后江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》聯(lián)合《百萬英雄》開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目直播，可以說短視頻具有更多的可能性。總之，手機(jī)電視可以做到的短視頻基本上也具有，而短視頻所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)又是手機(jī)電視所不具備的，手機(jī)電視的會(huì)員付費(fèi)形式，決定了總有人不會(huì)為它買單。

三是短視頻內(nèi)容豐富互動(dòng)性強(qiáng)。手機(jī)電視視頻與電視直播節(jié)目有很大的關(guān)聯(lián)性，而電視節(jié)目受有關(guān)部門的管理監(jiān)督，對(duì)于作品的題材、內(nèi)容有一定的限制，通常情況下電視節(jié)目可以說是離人們的生活有一定距離，電視劇和電影都是經(jīng)過藝術(shù)加工之后才呈現(xiàn)給受眾的，它經(jīng)過了層層把關(guān)。而短視頻就顯得自由、真實(shí)、直觀。短視頻平臺(tái)倡導(dǎo)拍攝記錄自己的真實(shí)生活，簡(jiǎn)單的剪輯、配樂就可以發(fā)布，在這上面看到的都是身邊人的普通生活事件記錄。其中也不乏有大量稀奇古怪的視頻，這也在一定程度上滿足了人們的獵奇心理，這些都是在電視節(jié)目中所看不到的。短視頻平臺(tái)也會(huì)在不同的時(shí)節(jié)推出不同的活動(dòng)，往往會(huì)有不錯(cuò)的效果。如火山小視頻在春節(jié)期間推出切紅包的活動(dòng)，用短視頻記錄下來切紅包的過程就可以領(lǐng)取紅包。短視頻還可以添加萌萌的表情，每個(gè)人都可以選擇自己喜歡的表情錄制短視頻，感覺自己萌萌噠。

四是短視頻更新快更吸引受眾。無論是一部電視劇還是一部電影、一檔綜藝節(jié)目，它們的制作周期都是很長(zhǎng)的。這就決定了手機(jī)電視視頻的更新速度沒有短視頻的更新速度快。因?yàn)殡娨暪?jié)目是一種專業(yè)化的制作，而短視頻是更加趨向于平民化，人人都可以制作，短視頻在時(shí)時(shí)更新，頁面總是會(huì)有新的短視頻出現(xiàn)?？梢哉f短視頻在量上就已經(jīng)取勝，可以隨時(shí)帶給人們新鮮感，這一點(diǎn)是電視節(jié)目所不具備的。很多導(dǎo)演也開始嘗試短視頻的制作，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)的賀歲短片《三分鐘》全程用iphone X拍攝，這也可以說是專業(yè)導(dǎo)演的短視頻嘗試，短片只有三分鐘，但是卻感情真摯、催人淚下。選擇制作短視頻可能是基于短視頻的傳播面更廣，用手機(jī)制作短視頻可以說已經(jīng)成為了一種流行趨勢(shì)。

從上面的分析可以看出，短視頻制作已成為不可阻擋的時(shí)代潮流。各大傳媒機(jī)構(gòu)也在不斷拓展自己的短視頻業(yè)務(wù)，短視頻的未來值得看好。

四、短視頻的發(fā)展進(jìn)路探析

可以說互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展迎來了短視頻發(fā)展的黃金時(shí)代，特別是繼“網(wǎng)紅Papi醬獲得1200萬元人民幣的投資”引爆短視頻傳播市場(chǎng)之后，人們看到了拍攝短視頻讓變現(xiàn)成為可能，一股短視頻浪潮席卷而來。而未來短視頻的發(fā)展方向是一項(xiàng)值得研究的課題，如何更好地發(fā)展利用短視頻是值得探討的一個(gè)課題。

一是不斷豐富短視頻的內(nèi)容。現(xiàn)在市面上的短視頻大多以搞笑獵奇為主，缺乏對(duì)時(shí)事的關(guān)注。像快手短視頻和火山小視頻都傾向于表現(xiàn)三四線城市和農(nóng)村人的生活，體現(xiàn)了對(duì)草根的關(guān)注，視頻內(nèi)容大多反映生活中的搞笑事件和一些奇觀現(xiàn)象，滿足人們的好奇心，內(nèi)容涉及面太過狹窄。還有抖音音樂短視頻是針對(duì)年輕人的一款音樂類短視頻，青春時(shí)尚，符合年輕人的品味。雖然也有像梨視頻這樣的資訊類短視頻，追求去展現(xiàn)新聞事件最精華的內(nèi)容，但是這樣的短視頻平臺(tái)還是少數(shù)。2017年2月10日上午，梨視頻CEO邱兵在梨視頻官方微信發(fā)布 《勸君更盡一杯酒，醉了就看梨視頻》文章，表示梨視頻將從內(nèi)容上做出較大調(diào)整，轉(zhuǎn)型為關(guān)注年輕人生活、思想、感情的內(nèi)容?，F(xiàn)在市面上短視頻類平臺(tái)的視頻內(nèi)容局限性太大，對(duì)于真實(shí)的記錄世界還不能真正做到，未來短視頻的內(nèi)容有待豐富。

二是在新聞報(bào)道中應(yīng)用短視頻。國外早有將短視頻應(yīng)用在新聞報(bào)道的先例，而短視頻在國內(nèi)出現(xiàn)的較晚，國內(nèi)新聞媒體從業(yè)者在這個(gè)領(lǐng)域的探索還有很長(zhǎng)的路要走。將短視頻應(yīng)用在新聞報(bào)道中既有利于突發(fā)事件的報(bào)道，也在一定程度上豐富了媒體報(bào)道形式，有助于延伸話語空間。短視頻新聞相比于單純的文字圖片更能夠?qū)o法直接描述或描述有歧義的內(nèi)容直接表現(xiàn)出來，是對(duì)文字圖片的一種完善和補(bǔ)充，豐富了新聞內(nèi)容，更加具有沖擊力。未來的新聞報(bào)道離不開短視頻的助力，新聞報(bào)道的形式也將得到創(chuàng)新。

三是加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管和控制。不斷豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻平臺(tái)吸引用戶的動(dòng)力，讓短視頻為更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)。遏制以低俗內(nèi)容博取關(guān)注的不良行為，規(guī)范短視頻行業(yè)管理，還短視頻行業(yè)清爽的發(fā)展環(huán)境。建議政府有關(guān)部門盡快制定行業(yè)規(guī)范，短視頻平臺(tái)也要不斷完善自己的內(nèi)容審核機(jī)制，讓短視頻制作、發(fā)布在制度規(guī)范下有序進(jìn)行。

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作者簡(jiǎn)介：張舒淇，單位為西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

（責(zé)任編輯：薛耀晗）