張鑫

摘 要 隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足受眾對于媒體的使用要求。新媒體給傳統(tǒng)的電視新聞報道提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，但也帶來了難得的機遇。抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，電視新聞報道必須改變原有傳播模式，不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞報道；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0101-02

數(shù)字技術(shù)的進步使得傳播方式發(fā)生了深刻的變革，新媒體快速崛起，并以其海量的信息，實時的播報，吸引了大量用戶，給傳統(tǒng)的電視新聞報道帶來了極大的挑戰(zhàn)。不過，新媒體的新技術(shù)也為傳統(tǒng)電視新聞報道帶來了發(fā)展機遇。新媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞報道只有進行不斷地調(diào)整和改革，才能擴大傳播力、影響力，吸引更多受眾。

1 新媒體技術(shù)下電視新聞報道面臨的機遇

1.1 新媒體技術(shù)使電視新聞報道的傳播渠道多元化

由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視新聞報道的輸出方式隨著技術(shù)的更新發(fā)生了本質(zhì)性的變化，電視新聞報道可以在不同的終端設(shè)備上進行傳播。隨著電腦、智能手機、平板的普及，人們不再僅僅局限于用電視來收看節(jié)目，利用多元的移動終端同樣可以收看電視新聞，新聞傳播已經(jīng)進入多屏互動時代。這就要求電視新聞報道必須進行創(chuàng)新，才能跟上時代步伐。

1.2 新媒體技術(shù)使電視新聞報道的內(nèi)容生產(chǎn)不斷整合

傳統(tǒng)的電視新聞報道，來源比較單一，全靠記者發(fā)現(xiàn)新聞線索或者受眾提供新聞線索，進而記者進行采訪，發(fā)布報道，受眾被動接受。隨著新媒體技術(shù)的普及，傳媒機構(gòu)壟斷信息源的方式被打破，受眾也能輕松記錄下新聞現(xiàn)場，第一時間傳播出來。面對如此龐大的、碎片化的新聞信息來源，電視新聞必須轉(zhuǎn)變原有的報道策略，進行重構(gòu)和整合，取長補短，實現(xiàn)資源共享。

1.3 新媒體技術(shù)使電視新聞報道的受眾地位發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)電視新聞報道是由傳者到受者的單一傳播過程，受眾對于電視新聞報道只能是被動接受，電視播出什么受眾就看什么，沒有太多選擇的權(quán)利。新媒體時代，“人人都是記者”，受眾在傳播過程中的地位越來越重要，他們不再是被動地接受新聞報道，也可以成為信息的發(fā)布者，并將自己的意見直接反饋給媒體，形成新的信息，推動整個新聞事件的發(fā)展。這就在一定程度上打破了媒體和受眾的地位的不平衡性，受眾的能動性得到了充分的發(fā)揮，不再是單純意義上的接受者，而是也可以成為信息的發(fā)布者、傳播者，更多地參與到了新聞報道之中。

2 電視新聞報道的制約因素

2.1 時效性差

新媒體實時性、開放性的特點決定了新媒體具有很強的時效性，新聞事件發(fā)生后，普通的受眾用手指滑動屏幕，用簡單的文字配合現(xiàn)場圖片，就能清晰地反映事件過程，事件的報道幾乎能夠與事件同步發(fā)生。但是電視新聞報道從采訪到制作、審核、播出需要經(jīng)過一個流程，這就導致新聞的發(fā)生與報道中間有時間差，更新速度慢，時效性差。

2.2 互動性差

傳統(tǒng)電視新聞報道的傳播方式為單向傳播，媒體處于主動地位，受眾處于被動地位，受眾的意見就顯得相對薄弱，主動性也不能充分發(fā)揮，媒體便無法根據(jù)受眾的反饋意見及時進行回應(yīng)。相對于傳統(tǒng)新聞報道而言，新媒體在互動性方面的優(yōu)勢顯而易見。新媒體實現(xiàn)了雙向傳播，每個人既可以是信息的發(fā)布者，也可以是信息的接受者，用戶能夠通過留言、回復(fù)、討論等方式進行溝通和互動，信息的發(fā)布者也能夠與用戶積極進行互動，根據(jù)這些反饋意見調(diào)整報道內(nèi)容和形式，以契合大眾需求。

2.3 選擇性差

傳統(tǒng)電視新聞報道是按照時間順序的線性傳播，受眾只能順序收看，不能回看、暫停，一旦錯過重要新聞就要等待看重播，并且無法隨時隨地自由選擇自己喜歡的重要新聞，跳過非重要新聞，更不用說參與評論、互動，因而非常不便。

2.4 缺乏個性化服務(wù)

電視新聞報道在傳統(tǒng)意義上是一種大眾傳播方式，是“一對多”的傳播，受眾不能根據(jù)自己的喜好去選擇新聞。而新媒體兼具大眾傳播和人際傳播的雙重方式，既有“一對一”的傳播模式，也有“一對多”的傳播模式，也就實現(xiàn)了所有人對所有人的傳播。因此，新媒體可以根據(jù)用戶的偏愛為用戶定制個性化的服務(wù)，推送用戶喜歡的新聞內(nèi)容。

3 新媒體技術(shù)下電視新聞報道創(chuàng)新策略

3.1 不斷豐富電視新聞報道內(nèi)容

在新媒體技術(shù)下，傳統(tǒng)的電視新聞報道要積極轉(zhuǎn)變觀念，樹立新聞傳播的理念，立足實際，適應(yīng)形勢。一要整合大新聞的報道。對于重大活動、主題報道、重大慶典等的新聞報道，要整合線上線下、不同媒體的新聞資源，既能交代來龍去脈，又能對重點問題答疑解惑，進行全景式報道。二要做好小新聞的報道。對于關(guān)系受眾民生、日常生活的新聞，選取亮點，講好受眾身邊故事，使得新聞報道能夠更容易為受眾所認同。三要重點挖掘深度報道。深度報道是碎片化、淺層次的新媒體報道所無法實現(xiàn)的。電視新聞報道要加大對重大新聞事件的挖掘，揭示新聞實質(zhì)，引導正確輿論導向，提升電視新聞報道的權(quán)威性和公信力。

3.2 不斷創(chuàng)新電視新聞報道形式

新媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞報道的單一形式已經(jīng)無法滿足受眾的多元化需求，在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞報道同新媒體的融合勢在必行，只有這樣才能為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。一要變“播”為“說”，增加新聞報道的感染力。傳統(tǒng)的電視新聞報道主要采用嚴肅的報道形式，莊重有余而親切不足，不容易為普通受眾所接受。這就需要改變播報形式，收起刻板面孔，以輕松、富有感染力的語言將新聞傳遞給受眾，既容易為受眾所接受，也容易引起受眾共鳴。二要重視貼近性報道。只有與受眾的生活息息相關(guān)，受眾才愿意花時間去看，因此，轉(zhuǎn)變新聞報道形式，增加貼近性報道，才能滿足受眾對于新聞實用性的需要。三要增加組合式報道。將單一的消息報道變成多樣體裁組合，既能快捷地反映事件的發(fā)生發(fā)展，又能深度展現(xiàn)內(nèi)涵實質(zhì)，內(nèi)容豐富，能使受眾在第一時間全面了解新聞事件。四要促進現(xiàn)場直播常態(tài)化?，F(xiàn)場直播，能夠發(fā)揮電視新聞報道的優(yōu)勢，實現(xiàn)受眾的高轉(zhuǎn)化率。

3.3 不斷拓寬電視新聞報道渠道

傳統(tǒng)電視媒體若要發(fā)展，實現(xiàn)新聞立臺，就必須主動加強與新媒體的融合，依托于新媒體技術(shù)手段，多渠道、多平臺報道新聞。一要建立全媒體新聞傳播平臺。傳統(tǒng)電視媒體進行新聞報道，要整合全臺的采編資源，加強媒體融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢，及時傳播新聞信息。二要開發(fā)新媒體渠道。要通過建設(shè)微信公眾號、微博、App移動客戶端等渠道，將電視新聞報道在傳統(tǒng)媒體播出的同時，在新媒體平臺上同步播出，多層次、多渠道發(fā)布，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶喜好和偏愛，為用戶提供個性化新聞，滿足用戶個性化需求，擴大線上線下的傳播范圍。三要加強新媒體首發(fā)。由于新媒體傳播速度快，傳播范圍廣，而傳統(tǒng)媒體進行新聞報道則需要一系列制作審核過程，所以要打破原有電視新聞報道發(fā)布格局，盡可能在完成新聞作品時，第一時間在手機客戶端發(fā)布，增加時

效性。

3.4 更好地與受眾互動

新媒體技術(shù)使得受眾的角色發(fā)生了深刻的變革，受眾既可以是信息的傳播者，也可以是信息的接受者，角色可以發(fā)生變化，這就使得傳統(tǒng)的電視新聞報道要摒棄舊有觀念，重視受眾意見，注意加強與受眾的互動。首先，要以受眾為根本，進行符合受眾閱讀習慣的新聞策劃和報道，獲得受眾的關(guān)注，增加受眾黏度。其次，為受眾提供多種參與的渠道，比如微信群、QQ群、論壇、微博等，受眾可以隨時參與討論，不僅能表達自己的意見和建議，也可以看到其他參與者的想法。再次，能夠激發(fā)受眾的興趣，使他們變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者，通過新媒體平臺采集受眾發(fā)布的各種新聞資源，從中尋找適合電視新聞報道的，降低新聞生產(chǎn)成本。最后，可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾反饋的信息進行收集、分析，判斷受眾喜好和偏愛的內(nèi)容，推送相應(yīng)的新聞報道，并鼓勵受眾進行留言和評論。

4 結(jié)束語

總之，媒體融合的時代，在新媒體技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)的電視新聞報道應(yīng)盡快調(diào)整，不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的傳播格局，培養(yǎng)忠實的受眾，提高媒體競爭力，從而實現(xiàn)自身的全面轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展。

參考文獻

[1]郝平.新媒體對于電視新聞報道的影響研究[J].新媒體研究，2016（24）：77-78.

[2]盛佩發(fā).新媒體崛起對電視新聞的影響[J].新媒體研究，2017（8）：96-97.