白莫菊

摘 要 更加便捷的信息獲取途徑，使得人們對傳統(tǒng)媒體的依賴越來越小，新媒體持續(xù)快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的沖擊，而對于區(qū)縣電視臺，也產(chǎn)生了較大影響。為了在時(shí)代發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮媒體的能量，區(qū)縣電視臺必須探索如何與新媒體技術(shù)相融合，彌補(bǔ)自身存在的缺陷，帶動(dòng)自身的可持續(xù)性發(fā)展。

關(guān)鍵詞 區(qū)縣電視臺；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0072-02

區(qū)縣電視臺的主要工作內(nèi)容是為基層群眾提供媒體服務(wù)，面向的群體為本地或者本區(qū)域及周邊的群眾，輻射的面比較小，具有一定的親密性以及服務(wù)性的特點(diǎn)。但是新媒體的高速發(fā)展讓更多的人使用新媒體手段獲取信息，這使得區(qū)縣電視臺的經(jīng)營面臨一些困難。為了解決這些困難，需要區(qū)縣電視臺與新媒體融合發(fā)展，發(fā)展出具有新面貌、新技術(shù)特點(diǎn)的區(qū)縣電視臺。

1 區(qū)縣電視臺的固有優(yōu)勢

區(qū)縣電視臺的特點(diǎn)是為區(qū)域內(nèi)的群眾提供更符合地方特色的媒體服務(wù)，其和群眾的關(guān)系是非常親密的，而新媒體的受眾則比較廣泛，提供的服務(wù)相對沒有當(dāng)?shù)靥厣?。因此，區(qū)縣電視臺應(yīng)該根據(jù)自身優(yōu)勢，融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展出一條符合自身特色的可持續(xù)的道路。區(qū)縣電視臺具有以下優(yōu)勢。

優(yōu)勢一：接近性。通常情況下，人們在生活中需要接受各種各樣的信息，除了對國家大事的關(guān)注，其對自己周邊發(fā)生的事件和周圍的人顯現(xiàn)出更加關(guān)注的特點(diǎn)，這是因?yàn)槿耸侨壕拥娜后w，自己的小群體的發(fā)展可能會(huì)對自身產(chǎn)生一定的影響，這使得人們更關(guān)注自己周圍的事和人，而區(qū)縣電視臺所專注的方面正是符合人類特點(diǎn)的，與基層群眾的專注點(diǎn)具有一定的接近性。

優(yōu)勢二：權(quán)威性。新媒體雖然內(nèi)容豐富且傳播迅速廣泛，但是其存在的缺點(diǎn)之一是謠傳現(xiàn)象較多，存在信息不真實(shí)的可能性。而區(qū)縣電視臺作為傳統(tǒng)的電視媒體，其播放的內(nèi)容一般都是經(jīng)過一定的篩選的，較為真實(shí)和具有一定的權(quán)威。另外，區(qū)縣電視臺作為政府管轄的機(jī)關(guān)單位，其要求傳播媒體的內(nèi)容的健康性和符合主流價(jià)值觀的特性，因此，其具備新媒體所缺乏的權(quán)威性。

優(yōu)勢三：規(guī)律性。不論是電視新聞，還是其他專題性欄目，播出時(shí)間都要根據(jù)本地居民生活休息時(shí)間來調(diào)整，使受眾形成觀看習(xí)慣，一旦到了這個(gè)時(shí)間，就會(huì)想到觀看節(jié)目，這也是非常大的優(yōu)勢。

優(yōu)勢四：機(jī)制完善。在管理體制、用人機(jī)制方面，區(qū)縣電視臺都做的非常好，既確保了輿論導(dǎo)向的正確性，又有效保證了節(jié)目安全順利播出。

2 新媒體時(shí)代區(qū)縣電視臺受到的影響

2.1 區(qū)縣電視臺的市場份額被蠶食

新媒體的蓬勃發(fā)展，使得區(qū)縣級電視臺面臨著極大的挑戰(zhàn)，不僅降低了其市場占有份額，而且也造成了收視率的急劇下滑。目前，伴隨著智能手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，主要是晚間時(shí)段，例如，黃金檔電視劇、晚間地方新聞的收視率下降的比例最大。其中，最主要的原因是，晚間地方新聞所播出的新聞，白天時(shí)段，受眾基本上都通過網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)等方式對其有所了解，晚上就不會(huì)再花費(fèi)時(shí)間來看這些新聞了。而且，網(wǎng)絡(luò)上有各個(gè)播放器和影視資源，都可以直接觀看黃金檔電視劇，根本就沒有必要守在電視機(jī)前觀看，再有就是，播出的過程中還不必等廣告，可以一口氣看完。新媒體的快速傳播，直接沖擊了區(qū)縣電視臺的發(fā)展，使其市場份額出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。

2.2 區(qū)縣電視臺的主流作用難以發(fā)揮

事實(shí)上，新媒體的興起，在一定程度上擠占了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間?；谝陨犀F(xiàn)象，要想實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，傳統(tǒng)媒體就必須要改革創(chuàng)新，除了通過深入思考，反思自身與新媒體之間的差距以及自身的劣勢，還要進(jìn)一步找到兩者之間的契合點(diǎn)，在實(shí)際操作中，不能仇視新媒體，而是借助其優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。目前，在新媒體的環(huán)境下，區(qū)縣電視臺很難發(fā)揮其主流媒體的作用，甚至有受眾從內(nèi)心中抵觸電視臺的現(xiàn)象。最主要的原因是，新媒體大量報(bào)道一些負(fù)面新聞，放大了社會(huì)的陰暗面，迎合了某些觀眾的特殊心理。然而，電視臺卻以弘揚(yáng)正能量為主，很少報(bào)道負(fù)面消息，使群眾覺得電視臺過于理想化、不真實(shí)，不再信任電視臺。

2.3 對傳統(tǒng)媒體支持力度減弱

伴隨著社會(huì)的發(fā)展，我們逐漸完善了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，為確保公平競爭，政府也逐漸放權(quán)，不再對某些特殊領(lǐng)域進(jìn)行全面調(diào)控。而且隨著新媒體的發(fā)展，電視臺不再擁有絕對的宣傳優(yōu)勢，電視臺投入市場競爭中，靠政府吃飯的日子不再有，一些區(qū)縣電視臺陷入困境，不知如何面對市場競爭，也不知道如何根據(jù)市場需求來調(diào)整欄目，造成收視率銳減、廣告流失等嚴(yán)重后果。

3 實(shí)現(xiàn)融合，推動(dòng)區(qū)縣電視臺可持續(xù)發(fā)展

3.1 打造高質(zhì)量的網(wǎng)站平臺

1）新媒體的傳播方式主要是利用網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有極大的便捷性，而區(qū)縣電視臺可以利用此優(yōu)點(diǎn)，將區(qū)縣電視臺的媒體信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，這主要是通過網(wǎng)站的建設(shè)來實(shí)現(xiàn)的。首先，不僅僅是區(qū)縣電視臺，現(xiàn)在很多的傳統(tǒng)媒體都需要和互聯(lián)網(wǎng)融合起來形成“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”，這是符合當(dāng)代信息發(fā)展趨勢的，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合是必不可少的，因此區(qū)縣電視臺可以通過建設(shè)高質(zhì)量的具有自己特色的網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)自身媒體資源的傳播。其次，網(wǎng)絡(luò)的受眾非常廣，且其是新媒體技術(shù)的最基本的應(yīng)用平臺，微信的傳播也需要網(wǎng)站技術(shù)的參與。

2）區(qū)縣電視臺在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，需要注意，網(wǎng)站內(nèi)容要緊緊圍繞區(qū)域的生活、文化等，只有這樣，才能得到當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕姷母鄬Ｗ?，提高網(wǎng)站的流量；要積極建設(shè)草根文化內(nèi)容，突出自身原有優(yōu)勢，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體之間的交流。

3.2 要積極開發(fā)適合區(qū)縣電視臺的App手機(jī)客

戶端

除了網(wǎng)站的建設(shè)外，可以開發(fā)手機(jī)客戶端。現(xiàn)在主流的網(wǎng)絡(luò)平臺都有自己的手機(jī)客戶端，無論是年輕人還是老人，都可以使用智能手機(jī)來實(shí)現(xiàn)對多媒體資源的獲取，因此，開發(fā)手機(jī)App在區(qū)縣電視臺傳播自身媒體資源的情況下顯得較為緊迫。

3.3 利用好社交媒體，改善區(qū)縣電視臺媒體形象

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與社會(huì)關(guān)系模型的變化，社交媒體受到巨大的關(guān)注，特別是微博、微信等各種社交媒體的受眾越來越多，通過社交媒體增強(qiáng)自身的媒體影響力已經(jīng)成為了一種相當(dāng)重要的手段，可以在一定的范圍內(nèi)突破覆蓋范圍的限制。當(dāng)然，微博與微信開通是相當(dāng)簡單的，但是怎樣才可以收獲良好的效果，卻需要有良好的策劃與統(tǒng)籌安排，并配備必須的操作流程。必須要將社交媒體作為一種優(yōu)質(zhì)資源來進(jìn)行運(yùn)作，將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源在第一時(shí)間進(jìn)行預(yù)告式、宣傳式的共享，將其上傳到社交媒體上，“兩微一端”同時(shí)發(fā)布，這樣做可以更好的吸引大眾，制造輿論熱點(diǎn)，改善收視率，并能夠在一定程度上改善區(qū)縣電視臺的網(wǎng)絡(luò)知

名度。

3.4 開發(fā)具有本土氣息的節(jié)目，加強(qiáng)和新媒體的互動(dòng)

媒體是展示媒體內(nèi)容的平臺，因此，優(yōu)秀的內(nèi)容對于媒體來說非常重要。區(qū)縣電視臺的主要特點(diǎn)是與群眾具有一定的親密性，這要求其在內(nèi)容播放方面要注重和群眾的聯(lián)系性，即更接地氣。既可以制作具有當(dāng)?shù)靥厣?，符合?dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)情的電視節(jié)目，也可以將草根文化與電視節(jié)目相融合，利用新媒體平臺來進(jìn)行傳播，同時(shí)利用新媒體平臺實(shí)現(xiàn)與群眾的互動(dòng)。

3.5 打造適合新媒體融合的人才隊(duì)伍

區(qū)縣電視臺與新媒體技術(shù)的融合離不開專業(yè)的人才，網(wǎng)站的建設(shè)和手機(jī)App的開發(fā)需要計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維技術(shù)，在后期新媒體內(nèi)容的建設(shè)過程中也需要專業(yè)人才的參與，新媒體運(yùn)營具有其自身的特點(diǎn)，因此，區(qū)縣電視臺需要專業(yè)的人才來參與到新媒體融合的工作中，專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)可以通過兩個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)，一是外聘專業(yè)的人才，二是對電視臺內(nèi)部的工作人員進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)教育。完整的人才建設(shè)對于區(qū)縣電視臺的新發(fā)展道路至關(guān)重要。

4 結(jié)論

區(qū)縣電視臺的發(fā)展因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而舉步維艱，這要求區(qū)縣電視臺分析自身的缺點(diǎn)以尋找一條發(fā)展的道路，而與新媒體的融合可以使其在保留自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，探索出自己的一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

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