吳秋杰

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)逐漸走向成熟。但是由于經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)政策的不同，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平明顯低于城市，且農(nóng)村的電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中呈現(xiàn)出各種問(wèn)題，如技術(shù)條件落后，人才匱乏。本文針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中存在的一些問(wèn)題，給出了一些建設(shè)性的解決方案，旨在改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的狀況，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；問(wèn)題；發(fā)展策略

一、我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)本質(zhì)上是由我國(guó)社會(huì)主義性質(zhì)決定的。近年來(lái)，城市電子商務(wù)的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)，但農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r卻令人堪憂。為了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，加快社會(huì)主義新農(nóng)村的步伐，我國(guó)政府政策扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有力的促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）加快農(nóng)業(yè)信息流通

發(fā)展至今，我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍是以個(gè)體生產(chǎn)為主，個(gè)體生產(chǎn)隨促進(jìn)了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，但在一定程度上也存在著一定的弊端，比如個(gè)體生產(chǎn)戶較多，有些供求信息難以傳達(dá)。這就需要電子商務(wù)門戶網(wǎng)站，利用電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能給與提醒提示，這樣農(nóng)民就可以根據(jù)網(wǎng)站上的供求信息適量生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，避免了像往年一樣僅僅憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)的一些供求不平衡。

（二）加速農(nóng)產(chǎn)品流通

眾所周知，我國(guó)的大部分農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，人才匱乏，資金短缺。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)在產(chǎn)品流通和功能方面都存在著限制。農(nóng)民即使努力去適應(yīng)市場(chǎng)的需求，但是由于時(shí)空的限制，農(nóng)產(chǎn)品有時(shí)還是難以到達(dá)消費(fèi)者手中。因此，電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品有效的銷售提供了可能，利用電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中形成信息流、資金流、物流、上流組成的流通流程，推動(dòng)了中國(guó)新農(nóng)村的發(fā)展。

（三）發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需要

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)，指的是利用現(xiàn)代化的物質(zhì)裝備、現(xiàn)代化的技術(shù)支撐、現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代化的發(fā)展理念等來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)。電子商務(wù)利用信息化的手段，不斷地改造農(nóng)業(yè)，發(fā)展生產(chǎn)力；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

相對(duì)于城市來(lái)講，我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不健全，這主要體現(xiàn)在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施重復(fù)建設(shè)，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施布局混亂，難以發(fā)揮城市對(duì)農(nóng)村的輻射作用。同時(shí)，自然村莊中人口規(guī)模偏小的較多，達(dá)不到規(guī)模效應(yīng)。忽視規(guī)模效益和維護(hù)費(fèi)用盲目進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將會(huì)出現(xiàn)設(shè)施無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)、資源浪費(fèi)的情況。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)不強(qiáng)

受到傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，盡管利用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物在城市已經(jīng)很普遍，但在農(nóng)村對(duì)網(wǎng)購(gòu)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，多數(shù)人存有質(zhì)疑的態(tài)度，擔(dān)心存在風(fēng)險(xiǎn)，不敢嘗試。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系不健全

做好農(nóng)村電商最主要的就是落地，打著農(nóng)村電商的幌子，不如直接利用自己的平臺(tái)讓農(nóng)民得到更大的優(yōu)惠。比如，可以在每個(gè)縣域開設(shè)一家屬于自己品牌的直營(yíng)店。讓創(chuàng)業(yè)者從平臺(tái)得到一手貨源，以最低的價(jià)格出售給消費(fèi)者。從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商o2o新模式，以這種模式為農(nóng)村人民服務(wù)。類似于派利中國(guó)農(nóng)村電商

（四）人才缺乏

發(fā)展農(nóng)村電商本質(zhì)上是依靠能人帶動(dòng)，電商運(yùn)營(yíng)涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)操作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、上下游的對(duì)接等等專業(yè)知識(shí)，傳統(tǒng)老農(nóng)民根本不具備這樣的素質(zhì)，農(nóng)村電商需要的是一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人。他們懂得如何使用互聯(lián)網(wǎng)，如何駕馭互聯(lián)網(wǎng)，但情況是：年輕勞動(dòng)力絕大多數(shù)都外出打工，普遍都有一個(gè)“坐火車”的心理，一畢業(yè)都跑出去了，由于當(dāng)?shù)貨]有什么像樣的企業(yè)，根本留不住年輕人。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

（一）加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬(wàn)網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，提供新的求知途徑、發(fā)展新的思維方式、改變價(jià)值觀念和生活習(xí)慣。與大城市相比，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，要加大投入力度，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)步伐，擴(kuò)大光纖網(wǎng)、寬帶網(wǎng)在農(nóng)村的有效覆蓋。如果不積極創(chuàng)造條件，讓更多農(nóng)民方便使用互聯(lián)網(wǎng)，勢(shì)必造成城鄉(xiāng)思想觀念、數(shù)字鴻溝的進(jìn)一步加大，導(dǎo)致更大的貧富差距。

（二）完善農(nóng)村電子商務(wù)配送體系

物流配送體系是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的支持與保障，也是當(dāng)前抑制農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，為促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的向前發(fā)展，就必須完善產(chǎn)品的物流配送體系。首先，政府應(yīng)加大投資，以促進(jìn)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如修建公路、建立物流節(jié)點(diǎn)，以改善運(yùn)輸條件，引導(dǎo)物流園區(qū)逐步轉(zhuǎn)移至擁有便利交通條件的農(nóng)村地區(qū)，從而改善農(nóng)村地區(qū)的物流基礎(chǔ)。其次，大力發(fā)展農(nóng)村第三方物流企業(yè)，保持物流企業(yè)之間的公平、正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，一方面有利于提高農(nóng)村物流運(yùn)轉(zhuǎn)速度，另一方面有利于改善農(nóng)村物流的服務(wù)態(tài)度，以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。最后，加快建設(shè)農(nóng)村物流的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，如農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、物流作業(yè)操作標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)等，保證農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、運(yùn)輸、銷售的規(guī)范性和質(zhì)量，提高農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)質(zhì)量和水平，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）引進(jìn)并培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才

人才是科技第一生產(chǎn)力，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也離不開人才的領(lǐng)導(dǎo)。目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，缺乏電商專業(yè)人才是抑制農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。為此，應(yīng)加強(qiáng)人才支持，不斷引進(jìn)和培養(yǎng)電商專業(yè)人才。第一，要加強(qiáng)宜傳，以吸引有志者加入農(nóng)村電商平臺(tái)，或是與高校、企業(yè)等進(jìn)行合作，從學(xué)校和企業(yè)引進(jìn)專業(yè)的電商人才，這樣既能提高當(dāng)?shù)厝罕姷碾娚趟?，又能維持農(nóng)村電商平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)作。第二，要注重培養(yǎng)當(dāng)?shù)仉娚虒I(yè)人才?，F(xiàn)在很多農(nóng)村地區(qū)普遍存在人才流失情況，尤其是村中年青人，在大學(xué)畢業(yè)后多數(shù)選擇留在大城市工作，而不愿回到本籍做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。為此，政府可出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，給予愿意參與農(nóng)村電商發(fā)展的青年以補(bǔ)助，并以真實(shí)的成功案例吸引農(nóng)民群眾的注意，讓其看到農(nóng)村電商的發(fā)展前景。

（四）加強(qiáng)宜傳，提高農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)

2011年11月，我國(guó)農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，其明確提出應(yīng)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，指出應(yīng)提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知，讓廣大農(nóng)村群眾了解電子商務(wù)是什么，電子商務(wù)能給大家?guī)?lái)什么，如何用電子商務(wù)創(chuàng)造財(cái)富等問(wèn)題。為此，在實(shí)際工作當(dāng)中，不僅要有各級(jí)政府的政策扶持，而且更要加強(qiáng)對(duì)廣大農(nóng)村群眾的電子商務(wù)宜傳，以提高農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)。如可利用廣播、海報(bào)、短信、微電影、網(wǎng)絡(luò)等方式，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)民的生活習(xí)慣選擇適當(dāng)?shù)囊藗鞣绞?，告知農(nóng)村群眾電子商務(wù)所能創(chuàng)造的利益，并為群眾介紹諸多成功的農(nóng)村電商平臺(tái)，如浙江義烏、麗水遂昌等，加強(qiáng)廣大農(nóng)村群眾對(duì)電子商務(wù)的信任感。