張晨露 (大連工業(yè)大學(xué), 遼寧 大連 116034)

引言

現(xiàn)如今正是中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)發(fā)展的階段，品牌作為企業(yè)的門面在企業(yè)競爭中占據(jù)著十分重要的地位。品牌不僅是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展中有形利益和隱形利益的競爭手段，也是企業(yè)獲得客戶開闊市場不可缺少的工具?！癰ulingbuling藝術(shù)蛋糕”視覺識(shí)別系統(tǒng)是“bilingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌形象視覺化的具體體現(xiàn)，就是將復(fù)雜，繁瑣的企業(yè)信息概括成高度簡潔易懂的圖形語言，從而可以使消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)留下深刻的印象。

一 品牌形象設(shè)計(jì)的概念及發(fā)展歷程

（一） 品牌形象設(shè)計(jì)概念及發(fā)展

1 概念

品牌形象就是消費(fèi)者對(duì)某種品牌的心理認(rèn)知。長期以來，品牌形象一直受到企業(yè)的市場部門和設(shè)計(jì)部門的重視。但是，關(guān)于品牌形象的概念一直沒有明確的定義。營銷大師菲利普將品牌形象定義為：品牌形象就是一個(gè)名字、稱號(hào)、符號(hào)與設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的就是為了讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)和其他競爭者有所區(qū)別。

2 發(fā)展

進(jìn)入90年代以后，歐美營銷界提出了市場品牌戰(zhàn)略，這就對(duì)企業(yè)形象理論產(chǎn)生了重大的影響，品牌意識(shí)開始逐漸融入形象識(shí)別設(shè)計(jì)中。在日益激烈的市場競爭中，越來越多的公司注意到品牌形象（而不是之前的公司整體）日趨見效。受品牌理論的支配，企業(yè)在形象識(shí)別的建設(shè)中開始輸入新的要素，比如品牌定位、品牌個(gè)性、品牌聯(lián)想、品牌體驗(yàn)等等，而所有的這些要素形成了被消費(fèi)者所認(rèn)同的品牌價(jià)值。

企業(yè)的形象識(shí)別戰(zhàn)略由企業(yè)形象慢慢向品牌形象轉(zhuǎn)變的過程，是市場競爭、傳播媒介及消費(fèi)意識(shí)等共同作用的結(jié)果。90年代以來，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用帶來信息傳播手段的革命，傳播逐漸互動(dòng)化；大眾審美開始向小眾化轉(zhuǎn)變，這些巨大的變化使越來越多的企業(yè)意識(shí)到，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的因素已經(jīng)逐步成為不斷變化的市場環(huán)境與消費(fèi)群體。

（二） 我國的品牌形象設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r

改革開放和市場化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使中國大陸對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)有了淺在的意識(shí)。改革開放初期，國內(nèi)企業(yè)還處于規(guī)模小、實(shí)力弱的競爭局面，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌意識(shí)還未受到中國企業(yè)的重視。隨著改革開放的深化，跨國企業(yè)不斷涌入中國市場，由于當(dāng)時(shí)我國企業(yè)缺乏現(xiàn)代品牌意識(shí)和品牌建設(shè)觀念，只是一味的追求產(chǎn)品銷量，導(dǎo)致許多民族品牌被國外品牌合并、收購，甚至在市場競爭中逐漸衰落、消失。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)經(jīng)過對(duì)自身的改造和變革逐步走向成熟。中國企業(yè)和企業(yè)家們開始意識(shí)到品牌形象在企業(yè)競爭中的重要性，從而也帶動(dòng)了消費(fèi)者的品牌意識(shí)。

二 “bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的品牌定位

（一） 塑造獨(dú)特的品牌文化

品牌文化，是指一個(gè)品牌在經(jīng)營過程中慢慢積累的文化內(nèi)涵，制定明確的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的傳播渠道，在消費(fèi)者心中得到認(rèn)可，成為消費(fèi)者所鐘情的品牌，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌魅力，從而形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。優(yōu)秀的品牌文化可以引領(lǐng)時(shí)代的潮流，影響人們的生活方式、價(jià)值取向和審美情趣，給予品牌強(qiáng)大的生命力和號(hào)召力，成為消費(fèi)者生活中不可缺少的一部分。

（二） “bulingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌形象定位

良好的品牌定位不僅可以擴(kuò)展市場還能夠得到消費(fèi)者的青睞，給消費(fèi)者留下深刻的印象。從市場的角度來看，定位是一種手段，是當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時(shí)，給他們以選擇該品牌的理由。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”突出對(duì)藝術(shù)的表現(xiàn)，憑借技藝、意愿、想象力等綜合人為因素與蛋糕相結(jié)合，追求一種獨(dú)特、新穎、重生活、重品位的藝術(shù)情趣。同時(shí)，蛋糕樣式也采用多元路線，有經(jīng)典懷舊款、清新現(xiàn)代款、唯美浪漫款等多種款式。專門針對(duì)一群年輕、時(shí)尚、有活力、不甘于平凡的消費(fèi)群體，提供給消費(fèi)者一種令人興奮、獨(dú)一無二的生活體驗(yàn)，滿足新一代消費(fèi)者對(duì)生活的熱切追求。

三 “bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的品牌形象設(shè)計(jì)

（一） 品牌形象設(shè)計(jì)原則

品牌形象的視覺識(shí)別是利用圖形、文字、色彩等視覺符號(hào)的象征功能，以清晰、明了、易識(shí)別的特性來傳遞品牌的信息。品牌形象的視覺識(shí)別應(yīng)該以品牌定位為基礎(chǔ)，圍繞品牌特性、品牌價(jià)值以及品牌文化等各方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，系統(tǒng)地塑造具有差異化的品牌形象。

（二） “bulingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌形象設(shè)計(jì)方案

1 品牌標(biāo)志

標(biāo)志是品牌形象設(shè)計(jì)的核心要素。在品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)中，它是應(yīng)用的最多，出現(xiàn)頻率最高的基本要素，是品牌理念與文化的提煉與表現(xiàn)，是發(fā)動(dòng)其他品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的品牌標(biāo)志采用皇冠的形象體現(xiàn)其“今天你就是主角”的品牌理念，使用了英文創(chuàng)意字體，虛實(shí)相間，簡單而不單調(diào)，創(chuàng)造出了充滿現(xiàn)代感的新標(biāo)志。

2 品牌色彩

品牌色彩是用來代表品牌或產(chǎn)品特性的特定顏色，是標(biāo)志、字體及應(yīng)用媒介的專有色彩，對(duì)于傳遞品牌理念、增強(qiáng)品牌的傳播性具有無法替代的作用，是品牌形象識(shí)別的重要組成部分。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌色彩的設(shè)計(jì)想要通過單純、明快、清爽的色彩來體現(xiàn)盡可能多的品牌內(nèi)涵，從而能夠做到精確快速地傳達(dá)信息。羽毛白、高貴咖、明亮藍(lán)的完美配合巧妙地營造出獨(dú)特、開朗但又很生活化的氣氛。

3 品牌字體

品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)包括品牌名稱的字體設(shè)計(jì)和其他用來識(shí)別該品牌的專屬字體設(shè)計(jì)。一般來說，識(shí)別系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

（1）合乎品牌的特質(zhì)。（2）創(chuàng)意新穎，風(fēng)格獨(dú)特。（3）識(shí)別準(zhǔn)確無誤。（4）與標(biāo)志形象協(xié)調(diào)一致。（5）具有延展性。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的品牌字體采用“riseling”創(chuàng)意字體，新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確、具有持久性及藝術(shù)性，富有感染力，以簡潔的線條勾勒出的圖形，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代主義風(fēng)格。

4 品牌應(yīng)用

在“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)過程中，必須注意以下幾點(diǎn)：第一，應(yīng)用設(shè)計(jì)的開展要以標(biāo)志、字體等核心要素的設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)；其次，在應(yīng)用設(shè)計(jì)階段，根據(jù)傳播媒體、項(xiàng)目的不同，做出相應(yīng)性的變化和調(diào)整；第三，在實(shí)際應(yīng)用過程中，應(yīng)該把握統(tǒng)一、系統(tǒng)的原則，以保持品牌形象識(shí)別的一體化。

結(jié)語

品牌永遠(yuǎn)是一個(gè)變化著的狀態(tài)，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調(diào)，在變化中體現(xiàn)著一脈相承的內(nèi)在精神。能夠正確處理好變與不變的矛盾，是設(shè)計(jì)的根本。在品牌形象的發(fā)展中，設(shè)計(jì)往往是一把雙刃劍，有利也有弊。所以說，設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌前進(jìn)發(fā)展中起著絕對(duì)關(guān)鍵性的作用。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌形象設(shè)計(jì)通過各種形象符號(hào)、圖形語言來刺激潛在消費(fèi)者，結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力求使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易懂的特點(diǎn)，塑造出良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

[1]李鵬程. VI品牌形象設(shè)計(jì)[M]. 北京：人民美術(shù)出版社，2010.145

[2]原研哉，朱鍔譯. 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M]. 山東人民出版社，2006.64

[3]田中一光，朱鍔譯. 設(shè)計(jì)的覺醒[M]. 廣西大學(xué)出版社，2009.182

[4] 湯馨然. 品牌中的不朽神話—屈臣氏[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013(05)：37