曲曉波

摘要：目前，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對于身體素質(zhì)鍛煉和體能提升有著極大的愛好和興趣。我國作為一個(gè)體育強(qiáng)國，雖然在各個(gè)國際賽事體育項(xiàng)目中取得了優(yōu)異的成績，但是其體育文化整體實(shí)力和相關(guān)研究成果卻十分缺乏。在當(dāng)前的體育文化體系中，體育文化服務(wù)力、體育文化生產(chǎn)以及傳播都存在著一定的不足之處。本文就我國近些年來體育文化整體實(shí)力進(jìn)行研究探索，尋求體育強(qiáng)國背景下提升體育文化整體實(shí)力的路徑。

關(guān)鍵詞：體育強(qiáng)國;體育文化;整體實(shí)力提升

近些年來，我國在國際賽事中的喜報(bào)一連接著一連，可以說中國在世界體育舞臺上是大國更是強(qiáng)國。并且，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和支持，體育文化的發(fā)展也日新月異，各類由體育項(xiàng)目衍生的體育類別被不斷豐富，體育文化也逐漸形成一個(gè)完整體系。但是，筆者認(rèn)為我國的體育文化整體實(shí)力依舊不夠強(qiáng)大，還不能說是一個(gè)體育文化強(qiáng)國。

一、體育文化整體實(shí)力內(nèi)涵

體育文化整體實(shí)力就是包含了體育文化服務(wù)力，體育文化生產(chǎn)力和體育文化傳播力三個(gè)特征的體育文化。在近代，體育文化第一次被提出來是在英國人類學(xué)家泰勒的《原始文化》一書中，他指出：體育文化是由思想和行為構(gòu)成的文化。是關(guān)于人類運(yùn)動的物質(zhì)，文化，制度等等一切的總和。因此，筆者認(rèn)為體育文化整體實(shí)力必須從體育的服務(wù)力、生產(chǎn)力和傳播力三個(gè)角度來看待。體育文化整體實(shí)力可以說是一種體育力量，一種能夠影響周圍人的力量，能夠讓全民健身，全民培養(yǎng)健康意識的文化力量。在中國文化軟實(shí)力綜合評價(jià)體系之中，中國文化軟實(shí)力主要劃分了五個(gè)維度，凝聚力，吸收力，創(chuàng)新力，輻射力和整合力，這五個(gè)維度對于體育文化而言都具備，因此體育文化也是中國的一種軟實(shí)力。

二、體育文化整體實(shí)力的不足之處

筆者將體育文化簡單的劃分為服務(wù)力、生產(chǎn)力和傳播力三個(gè)點(diǎn)，那么筆者就這三個(gè)點(diǎn)目前所存在的一些不足之處做出一些總結(jié)。

（一）體育文化服務(wù)力體系依舊不完善

雖然我國目前是一個(gè)體育強(qiáng)國，但是體育文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展卻相對滯后，體育文化服務(wù)體系依舊不是特別完善。體育文化事業(yè)是面向大眾體育文化需求的一種文化工作，其本質(zhì)并不是盈利工作，旨在為每一個(gè)公民提供共享體育文化的平臺，但是就當(dāng)前市場來看，這樣公共體育文化平臺并不是很多。公共體育文化服務(wù)體系的不完善會導(dǎo)致體育文化整體的服務(wù)體系處于一種不完善，不標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)。隨著人們對體育服務(wù)需求的不斷增強(qiáng)，基本的體育文化產(chǎn)品和體育文化輸出遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了公共需求。就體育賽事中志愿者一項(xiàng)而言，很多時(shí)候很多賽事的志愿者都是臨時(shí)點(diǎn)兵，甚至是花費(fèi)一定的金額去“買”志愿者，這樣就導(dǎo)致了整個(gè)體育文化服務(wù)市場變成了一種盈利性的服務(wù)市場，人們享受不到體育文化帶來的樂趣和公益，只能夠被各種賽事的報(bào)名費(fèi)，餐飲費(fèi)，服務(wù)費(fèi)用而阻止腳步，這也是目前我國體育文化服務(wù)體系中一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象。

（二）體育文化生產(chǎn)力依舊停留于加工復(fù)制階段

目前，我國體育文化生產(chǎn)力依舊停留于加工復(fù)制階段，雖說目前體育文化生產(chǎn)力已經(jīng)有新鮮中國品牌誕生，類似于李寧，安踏等體育文化用品產(chǎn)業(yè)，但是根據(jù)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分注重體育文化的人員依舊認(rèn)為中國的體育品牌依舊停留于國內(nèi)，不能夠很好地走出去。國外的耐克、阿迪已經(jīng)深入到人民思想，國外大型運(yùn)動品牌不斷入駐，對中國本土運(yùn)動品牌或者體育器械生產(chǎn)制造業(yè)帶來了極大的沖擊。另外，國內(nèi)體育項(xiàng)目專業(yè)性傳播力度不夠強(qiáng)，很多運(yùn)動員的選拔體系覆蓋不到全國，人們對于體育專業(yè)知識文化以及體育知識了解程度依舊停留在“看”的階段，沒有深入到“做”，國內(nèi)體育文化專業(yè)知識產(chǎn)量相比較于發(fā)達(dá)國家依舊落后，并且專業(yè)知識的傳播途徑依舊較窄，受眾獲取信息的渠道不足。具有國際影響力的中國本土特色賽事幾乎沒有，沒有美國的NBA，WWE，英國的英超等等，中國體育文化整體生產(chǎn)力不強(qiáng)。

（三）體育文化傳播力較弱

筆者認(rèn)為體育文化傳播力較弱是導(dǎo)致中國體育文化整體實(shí)力得不到飛躍性發(fā)展的根本原因。究其根本原因，主要是中國體育思想政治隊(duì)伍不健全，體育傳播的渠道不豐富，體育文化依舊得不到過多的重視。在當(dāng)前教育體系中，體育項(xiàng)目長期處于一種劣勢地位，很多高校甚至私自將體育課堂改為專業(yè)課堂，這種對于體育的淡泊意識，是中國體育整體文化得不到有效傳播的最直接的原因。雖然目前我國運(yùn)動員在很多賽事上取得了優(yōu)異的成績，但是還有很多項(xiàng)目上依舊存在著不足和短板，比如說足球，比如說皮劃艇再比如說高爾夫等等，這些運(yùn)動無論是專業(yè)性知識傳播還是日常訓(xùn)練都很難得到滿足。外來體育文化對于國內(nèi)體育文化的沖擊力較強(qiáng)，而本土體育文化在國外體育文化中卻沒有很重要的地位，兩者實(shí)力上的懸殊使我國本土體育文化長期處于弱勢地位，難以得到有效發(fā)展。

三、提升體育文化整體實(shí)力的路徑

筆者針對上述三方面的問題對提升我國體育文化整體實(shí)力的路徑進(jìn)行簡單探索。

（一）提升體育文化服務(wù)力

體育文化事業(yè)是一項(xiàng)社會文化工作，其本質(zhì)就應(yīng)當(dāng)為是非營利性的，公益性的。目前很多地區(qū)都有地方文化中心，筆者認(rèn)為地方文化中心除了文化知識傳播，還可以擴(kuò)建一些公益籃球場，足球場，羽毛球場等等，安排專業(yè)教練在地方文化中心進(jìn)行指導(dǎo)和傳播體育知識。文化中心還可以利用自身的便利條件，提前組織體育賽事，利用體育賽事激發(fā)人們對于體育文化的了解。同時(shí)，為了保障每一個(gè)公民都享有體育文化的成果，學(xué)習(xí)先進(jìn)的體育知識，可以在每一個(gè)文化中心擺放與體育事業(yè)發(fā)展相關(guān)的書籍或者報(bào)刊，提供給公民免費(fèi)閱讀了解，擴(kuò)大我國體育文化的傳播范圍。就當(dāng)前市場看，很多的體育文化服務(wù)都是面向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的，很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)一年下來也沒有幾個(gè)重要賽事舉行，地區(qū)間體育文化事業(yè)發(fā)展的不平衡，使得部分地區(qū)人民感受不到體育文化帶來的凝聚力，體育文化的輻射力不強(qiáng)，整體實(shí)力得不到認(rèn)知和提升。黨中央指出讓人民享有健康豐富的精神文化生活是促進(jìn)全面小康的重要內(nèi)容。因此，地方上應(yīng)當(dāng)重視體育文化事業(yè)的發(fā)展，廣泛開展全民健身運(yùn)動，促進(jìn)群眾體育和經(jīng)濟(jì)體育發(fā)展，這也是人民精神文化生活中必不可少的一部分。

（二）增強(qiáng)體育文化生產(chǎn)力

我國體育文化生產(chǎn)事業(yè)目前已經(jīng)在不斷發(fā)展和進(jìn)步，中國也有部分企業(yè)走進(jìn)了世界體育品牌前列。但是依舊需要增強(qiáng)其龍頭帶動作用，確定好國家特色體育項(xiàng)目，為之設(shè)立全球性的體育賽事，形成中國的體育名牌。例如中國可以以乒乓球?yàn)閲抑攸c(diǎn)體育項(xiàng)目，設(shè)置全球規(guī)模性的體育賽事，利用先進(jìn)的信息技術(shù)不斷傳播和弘揚(yáng)國內(nèi)特色賽事，引發(fā)世界范圍內(nèi)人們的關(guān)注。這樣能夠有效增強(qiáng)體育文化的凝聚力和向心力。不僅僅要形成國內(nèi)特色體育品牌，還需要讓這些品牌走出去，走到國際舞臺之中。體育文化產(chǎn)業(yè)作為體育文化的經(jīng)濟(jì)支柱，兩者相互依存共同發(fā)展，國家體育文化實(shí)力增強(qiáng)能夠很好地增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠促進(jìn)體育文化的豐富和發(fā)展。認(rèn)識具備一定的主觀能動意識的。人的生產(chǎn)力不僅僅能夠征服自然，還應(yīng)當(dāng)是具備改造自然能力的。體育文化生產(chǎn)力也應(yīng)當(dāng)具備征服國民和改變國民體育文化的能力。加強(qiáng)對于體育文化的生產(chǎn)力支持，能夠?qū)崿F(xiàn)全民健身，全民體育的意識。同時(shí)，加強(qiáng)我國民族體育文化的再生產(chǎn)能力也能夠豐富我國的體育文化。

（三）增強(qiáng)體育文化傳播力度

體育文化的傳播力度可以通過多元組合方式進(jìn)行傳播，這樣能夠有一個(gè)良好的傳播效果。目前，我國體育文化的傳播方式依舊停留于賽事直播，賽事新聞等平面?zhèn)鞑シ绞?。這些傳播方式僅僅只能夠給人們帶來一種視覺上的傳播，但是對于感官上的傳播是沒有太多的作用的。因此，增強(qiáng)區(qū)域間的體育賽事交流，讓每一個(gè)群眾都有機(jī)會現(xiàn)場近距離的觀看近距離的專業(yè)級體育賽事，這樣能夠充分調(diào)動群眾的體育參與意識，提升體育文化傳播力度。同時(shí)，增強(qiáng)我國體育文化的國際傳播能力，將我國重要體育賽事覆蓋到全球，舉辦國內(nèi)特色的體育比賽，增強(qiáng)我國體育文化在國際體育中的話語權(quán)，這些都對于增強(qiáng)我國體育文化傳播力度有著一定的好處。

四、提升體育文化整體實(shí)力的意義所在

體育強(qiáng)國不能夠僅僅是表面上的強(qiáng)國，并不能夠僅僅依靠專業(yè)運(yùn)動員的幾枚金來證明什么。如果說國內(nèi)早期的體育文化構(gòu)建是源于競技比賽之中的成績排名，那么如今的體育文化是一種社會文化，是一種全民參與的文化。在建設(shè)中國特色社會主義文化的大背景之下，國家對于加強(qiáng)體育文化工作提出了一定的要求，加強(qiáng)體育文化建設(shè)工作是邁向體育強(qiáng)國的重要支撐。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的體育健康意識也逐步加強(qiáng)，對于體育文化知識的獲取和實(shí)踐也充滿了強(qiáng)烈的欲望，這也是人類對于體育需求而導(dǎo)致的文化發(fā)展，這是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人類追求健康的必要過程。雖然目前我國整體體育文化水平依舊不高，體育文化服務(wù)體系不夠完善，體育文化產(chǎn)業(yè)也沒有太多優(yōu)秀品牌，但是只要不斷的加強(qiáng)體育文化整體建設(shè)，推動體育文化體制改革，促進(jìn)體育文化發(fā)展，滿足人民的體育精神需求，那么筆者相信體育文化整體實(shí)力終將會成為世界一流，會成為中國文化中最為特色的文化表現(xiàn)，會成為中國不可或缺的軟實(shí)力之一，這也是提升體育文化整體實(shí)力的意義所在。

五、結(jié)束語

體育文化的發(fā)展并非是自發(fā)性形成的，是人類通過不斷的經(jīng)驗(yàn)積累和發(fā)現(xiàn)并且完善的文化。我國體育文化要發(fā)展一定要能夠走出去，引進(jìn)來，避免閉關(guān)鎖國形式的文化發(fā)展。加強(qiáng)國際賽事的參與度與關(guān)注度，加強(qiáng)別國體育優(yōu)秀文化經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)。盡早塑造出自己的文化體系和文化市場，擴(kuò)大中國體育在世界的影響力，這是我們體育事業(yè)發(fā)展不斷追求的目標(biāo)。

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