曲曉波
摘要:目前,隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升,人們對于身體素質(zhì)鍛煉和體能提升有著極大的愛好和興趣。我國作為一個(gè)體育強(qiáng)國,雖然在各個(gè)國際賽事體育項(xiàng)目中取得了優(yōu)異的成績,但是其體育文化整體實(shí)力和相關(guān)研究成果卻十分缺乏。在當(dāng)前的體育文化體系中,體育文化服務(wù)力、體育文化生產(chǎn)以及傳播都存在著一定的不足之處。本文就我國近些年來體育文化整體實(shí)力進(jìn)行研究探索,尋求體育強(qiáng)國背景下提升體育文化整體實(shí)力的路徑。
關(guān)鍵詞:體育強(qiáng)國;體育文化;整體實(shí)力提升
近些年來,我國在國際賽事中的喜報(bào)一連接著一連,可以說中國在世界體育舞臺上是大國更是強(qiáng)國。并且,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和支持,體育文化的發(fā)展也日新月異,各類由體育項(xiàng)目衍生的體育類別被不斷豐富,體育文化也逐漸形成一個(gè)完整體系。但是,筆者認(rèn)為我國的體育文化整體實(shí)力依舊不夠強(qiáng)大,還不能說是一個(gè)體育文化強(qiáng)國。
一、體育文化整體實(shí)力內(nèi)涵
體育文化整體實(shí)力就是包含了體育文化服務(wù)力,體育文化生產(chǎn)力和體育文化傳播力三個(gè)特征的體育文化。在近代,體育文化第一次被提出來是在英國人類學(xué)家泰勒的《原始文化》一書中,他指出:體育文化是由思想和行為構(gòu)成的文化。是關(guān)于人類運(yùn)動的物質(zhì),文化,制度等等一切的總和。因此,筆者認(rèn)為體育文化整體實(shí)力必須從體育的服務(wù)力、生產(chǎn)力和傳播力三個(gè)角度來看待。體育文化整體實(shí)力可以說是一種體育力量,一種能夠影響周圍人的力量,能夠讓全民健身,全民培養(yǎng)健康意識的文化力量。在中國文化軟實(shí)力綜合評價(jià)體系之中,中國文化軟實(shí)力主要劃分了五個(gè)維度,凝聚力,吸收力,創(chuàng)新力,輻射力和整合力,這五個(gè)維度對于體育文化而言都具備,因此體育文化也是中國的一種軟實(shí)力。
二、體育文化整體實(shí)力的不足之處
筆者將體育文化簡單的劃分為服務(wù)力、生產(chǎn)力和傳播力三個(gè)點(diǎn),那么筆者就這三個(gè)點(diǎn)目前所存在的一些不足之處做出一些總結(jié)。
(一)體育文化服務(wù)力體系依舊不完善
雖然我國目前是一個(gè)體育強(qiáng)國,但是體育文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展卻相對滯后,體育文化服務(wù)體系依舊不是特別完善。體育文化事業(yè)是面向大眾體育文化需求的一種文化工作,其本質(zhì)并不是盈利工作,旨在為每一個(gè)公民提供共享體育文化的平臺,但是就當(dāng)前市場來看,這樣公共體育文化平臺并不是很多。公共體育文化服務(wù)體系的不完善會導(dǎo)致體育文化整體的服務(wù)體系處于一種不完善,不標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)。隨著人們對體育服務(wù)需求的不斷增強(qiáng),基本的體育文化產(chǎn)品和體育文化輸出遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了公共需求。就體育賽事中志愿者一項(xiàng)而言,很多時(shí)候很多賽事的志愿者都是臨時(shí)點(diǎn)兵,甚至是花費(fèi)一定的金額去“買”志愿者,這樣就導(dǎo)致了整個(gè)體育文化服務(wù)市場變成了一種盈利性的服務(wù)市場,人們享受不到體育文化帶來的樂趣和公益,只能夠被各種賽事的報(bào)名費(fèi),餐飲費(fèi),服務(wù)費(fèi)用而阻止腳步,這也是目前我國體育文化服務(wù)體系中一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象。
(二)體育文化生產(chǎn)力依舊停留于加工復(fù)制階段
目前,我國體育文化生產(chǎn)力依舊停留于加工復(fù)制階段,雖說目前體育文化生產(chǎn)力已經(jīng)有新鮮中國品牌誕生,類似于李寧,安踏等體育文化用品產(chǎn)業(yè),但是根據(jù)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),絕大部分注重體育文化的人員依舊認(rèn)為中國的體育品牌依舊停留于國內(nèi),不能夠很好地走出去。國外的耐克、阿迪已經(jīng)深入到人民思想,國外大型運(yùn)動品牌不斷入駐,對中國本土運(yùn)動品牌或者體育器械生產(chǎn)制造業(yè)帶來了極大的沖擊。另外,國內(nèi)體育項(xiàng)目專業(yè)性傳播力度不夠強(qiáng),很多運(yùn)動員的選拔體系覆蓋不到全國,人們對于體育專業(yè)知識文化以及體育知識了解程度依舊停留在“看”的階段,沒有深入到“做”,國內(nèi)體育文化專業(yè)知識產(chǎn)量相比較于發(fā)達(dá)國家依舊落后,并且專業(yè)知識的傳播途徑依舊較窄,受眾獲取信息的渠道不足。具有國際影響力的中國本土特色賽事幾乎沒有,沒有美國的NBA,WWE,英國的英超等等,中國體育文化整體生產(chǎn)力不強(qiáng)。
(三)體育文化傳播力較弱
筆者認(rèn)為體育文化傳播力較弱是導(dǎo)致中國體育文化整體實(shí)力得不到飛躍性發(fā)展的根本原因。究其根本原因,主要是中國體育思想政治隊(duì)伍不健全,體育傳播的渠道不豐富,體育文化依舊得不到過多的重視。在當(dāng)前教育體系中,體育項(xiàng)目長期處于一種劣勢地位,很多高校甚至私自將體育課堂改為專業(yè)課堂,這種對于體育的淡泊意識,是中國體育整體文化得不到有效傳播的最直接的原因。雖然目前我國運(yùn)動員在很多賽事上取得了優(yōu)異的成績,但是還有很多項(xiàng)目上依舊存在著不足和短板,比如說足球,比如說皮劃艇再比如說高爾夫等等,這些運(yùn)動無論是專業(yè)性知識傳播還是日常訓(xùn)練都很難得到滿足。外來體育文化對于國內(nèi)體育文化的沖擊力較強(qiáng),而本土體育文化在國外體育文化中卻沒有很重要的地位,兩者實(shí)力上的懸殊使我國本土體育文化長期處于弱勢地位,難以得到有效發(fā)展。
三、提升體育文化整體實(shí)力的路徑
筆者針對上述三方面的問題對提升我國體育文化整體實(shí)力的路徑進(jìn)行簡單探索。
(一)提升體育文化服務(wù)力
體育文化事業(yè)是一項(xiàng)社會文化工作,其本質(zhì)就應(yīng)當(dāng)為是非營利性的,公益性的。目前很多地區(qū)都有地方文化中心,筆者認(rèn)為地方文化中心除了文化知識傳播,還可以擴(kuò)建一些公益籃球場,足球場,羽毛球場等等,安排專業(yè)教練在地方文化中心進(jìn)行指導(dǎo)和傳播體育知識。文化中心還可以利用自身的便利條件,提前組織體育賽事,利用體育賽事激發(fā)人們對于體育文化的了解。同時(shí),為了保障每一個(gè)公民都享有體育文化的成果,學(xué)習(xí)先進(jìn)的體育知識,可以在每一個(gè)文化中心擺放與體育事業(yè)發(fā)展相關(guān)的書籍或者報(bào)刊,提供給公民免費(fèi)閱讀了解,擴(kuò)大我國體育文化的傳播范圍。就當(dāng)前市場看,很多的體育文化服務(wù)都是面向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的,很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)一年下來也沒有幾個(gè)重要賽事舉行,地區(qū)間體育文化事業(yè)發(fā)展的不平衡,使得部分地區(qū)人民感受不到體育文化帶來的凝聚力,體育文化的輻射力不強(qiáng),整體實(shí)力得不到認(rèn)知和提升。黨中央指出讓人民享有健康豐富的精神文化生活是促進(jìn)全面小康的重要內(nèi)容。因此,地方上應(yīng)當(dāng)重視體育文化事業(yè)的發(fā)展,廣泛開展全民健身運(yùn)動,促進(jìn)群眾體育和經(jīng)濟(jì)體育發(fā)展,這也是人民精神文化生活中必不可少的一部分。
(二)增強(qiáng)體育文化生產(chǎn)力
我國體育文化生產(chǎn)事業(yè)目前已經(jīng)在不斷發(fā)展和進(jìn)步,中國也有部分企業(yè)走進(jìn)了世界體育品牌前列。但是依舊需要增強(qiáng)其龍頭帶動作用,確定好國家特色體育項(xiàng)目,為之設(shè)立全球性的體育賽事,形成中國的體育名牌。例如中國可以以乒乓球?yàn)閲抑攸c(diǎn)體育項(xiàng)目,設(shè)置全球規(guī)模性的體育賽事,利用先進(jìn)的信息技術(shù)不斷傳播和弘揚(yáng)國內(nèi)特色賽事,引發(fā)世界范圍內(nèi)人們的關(guān)注。這樣能夠有效增強(qiáng)體育文化的凝聚力和向心力。不僅僅要形成國內(nèi)特色體育品牌,還需要讓這些品牌走出去,走到國際舞臺之中。體育文化產(chǎn)業(yè)作為體育文化的經(jīng)濟(jì)支柱,兩者相互依存共同發(fā)展,國家體育文化實(shí)力增強(qiáng)能夠很好地增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠促進(jìn)體育文化的豐富和發(fā)展。認(rèn)識具備一定的主觀能動意識的。人的生產(chǎn)力不僅僅能夠征服自然,還應(yīng)當(dāng)是具備改造自然能力的。體育文化生產(chǎn)力也應(yīng)當(dāng)具備征服國民和改變國民體育文化的能力。加強(qiáng)對于體育文化的生產(chǎn)力支持,能夠?qū)崿F(xiàn)全民健身,全民體育的意識。同時(shí),加強(qiáng)我國民族體育文化的再生產(chǎn)能力也能夠豐富我國的體育文化。
(三)增強(qiáng)體育文化傳播力度
體育文化的傳播力度可以通過多元組合方式進(jìn)行傳播,這樣能夠有一個(gè)良好的傳播效果。目前,我國體育文化的傳播方式依舊停留于賽事直播,賽事新聞等平面?zhèn)鞑シ绞?。這些傳播方式僅僅只能夠給人們帶來一種視覺上的傳播,但是對于感官上的傳播是沒有太多的作用的。因此,增強(qiáng)區(qū)域間的體育賽事交流,讓每一個(gè)群眾都有機(jī)會現(xiàn)場近距離的觀看近距離的專業(yè)級體育賽事,這樣能夠充分調(diào)動群眾的體育參與意識,提升體育文化傳播力度。同時(shí),增強(qiáng)我國體育文化的國際傳播能力,將我國重要體育賽事覆蓋到全球,舉辦國內(nèi)特色的體育比賽,增強(qiáng)我國體育文化在國際體育中的話語權(quán),這些都對于增強(qiáng)我國體育文化傳播力度有著一定的好處。
四、提升體育文化整體實(shí)力的意義所在
體育強(qiáng)國不能夠僅僅是表面上的強(qiáng)國,并不能夠僅僅依靠專業(yè)運(yùn)動員的幾枚金來證明什么。如果說國內(nèi)早期的體育文化構(gòu)建是源于競技比賽之中的成績排名,那么如今的體育文化是一種社會文化,是一種全民參與的文化。在建設(shè)中國特色社會主義文化的大背景之下,國家對于加強(qiáng)體育文化工作提出了一定的要求,加強(qiáng)體育文化建設(shè)工作是邁向體育強(qiáng)國的重要支撐。
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人民群眾的體育健康意識也逐步加強(qiáng),對于體育文化知識的獲取和實(shí)踐也充滿了強(qiáng)烈的欲望,這也是人類對于體育需求而導(dǎo)致的文化發(fā)展,這是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中人類追求健康的必要過程。雖然目前我國整體體育文化水平依舊不高,體育文化服務(wù)體系不夠完善,體育文化產(chǎn)業(yè)也沒有太多優(yōu)秀品牌,但是只要不斷的加強(qiáng)體育文化整體建設(shè),推動體育文化體制改革,促進(jìn)體育文化發(fā)展,滿足人民的體育精神需求,那么筆者相信體育文化整體實(shí)力終將會成為世界一流,會成為中國文化中最為特色的文化表現(xiàn),會成為中國不可或缺的軟實(shí)力之一,這也是提升體育文化整體實(shí)力的意義所在。
五、結(jié)束語
體育文化的發(fā)展并非是自發(fā)性形成的,是人類通過不斷的經(jīng)驗(yàn)積累和發(fā)現(xiàn)并且完善的文化。我國體育文化要發(fā)展一定要能夠走出去,引進(jìn)來,避免閉關(guān)鎖國形式的文化發(fā)展。加強(qiáng)國際賽事的參與度與關(guān)注度,加強(qiáng)別國體育優(yōu)秀文化經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)。盡早塑造出自己的文化體系和文化市場,擴(kuò)大中國體育在世界的影響力,這是我們體育事業(yè)發(fā)展不斷追求的目標(biāo)。
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