西沐

中國藝術(shù)品市場經(jīng)過改革開放以來40年的發(fā)展，取得了長足進(jìn)步，在市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)與業(yè)態(tài)不斷發(fā)展的同時，也面臨一些新情況、新問題與發(fā)展的新機(jī)遇。總結(jié)與分析、反思中國藝術(shù)品市場的發(fā)展，非常必要。

發(fā)展態(tài)勢

近年，中國藝術(shù)品市場發(fā)展較快。我們培育了一個近4000億元的藝術(shù)品市場及相應(yīng)市場體系，市場發(fā)展的規(guī)模結(jié)構(gòu)不斷豐富，新業(yè)態(tài)不斷生發(fā)，表現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)過40年不斷發(fā)展，中國藝術(shù)品市場的價值發(fā)現(xiàn)平臺逐步建構(gòu)形成，最突出的市場表現(xiàn)就是好的作品可以賣出好的價格，市場的價格逐步地在向價值，特別是藝術(shù)價值回歸。收藏家和收藏機(jī)構(gòu)隊伍規(guī)模不斷壯大，這支隊伍經(jīng)過40多年歷練，實力不斷增強，眼光不斷國際化。藝術(shù)品交易體系不斷完善，快速發(fā)展，現(xiàn)代畫廊業(yè)、現(xiàn)代拍賣業(yè)、博覽業(yè)及其新興的市場業(yè)態(tài)得到了快速發(fā)展。行業(yè)管理體系不斷健全，畫廊協(xié)會、藝術(shù)品行業(yè)協(xié)會在很多省市落地，成為中國藝術(shù)品市場快速發(fā)展的縮影。

當(dāng)前，中國藝術(shù)品市場發(fā)展進(jìn)入平臺期：市場交易規(guī)模徘徊不前，形成了市場規(guī)模平臺效應(yīng)。拍賣業(yè)總成交額大約保持在600億元的規(guī)模水平，藝術(shù)品市場總交易保持在4000億元上下?，F(xiàn)有條件與模式下，拍賣業(yè)的能力發(fā)揮得幾近淋漓盡致，再拓展的能力有限，但征集難、結(jié)算難、拍假與假拍的老大難問題依然未能解決，甚至還有新變化。畫廊業(yè)贏利能力低下并被市場邊緣化的生存狀態(tài)一直未能改觀。藝術(shù)品市場的生態(tài)發(fā)育停滯不前，以畫廊業(yè)——拍賣業(yè)——博物館為“金三角”的市場價值建構(gòu)體系未能建立，拍賣業(yè)一枝獨大的格局未能改變；中國藝術(shù)品市場的管理體制、監(jiān)管能力與水平、政策法規(guī)與環(huán)境建設(shè)等未有新突破。

此時，藝術(shù)品市場社會關(guān)注度高。中國藝術(shù)品市場及其收藏愛好者參與人群已達(dá)近1億人。參與機(jī)構(gòu)水平與能力在不斷提升，各種類型的金融機(jī)構(gòu)，包括各大銀行、保險公司、信托公司等都在參與藝術(shù)品投資，不同類型的大型研究機(jī)構(gòu)及高校都在積極參與藝術(shù)品投資人才的培養(yǎng)與行業(yè)的研究分析，加之各種類型的投資運營機(jī)構(gòu)廣泛參與，使得藝術(shù)品市場的關(guān)注度得到了迅速提升。媒體廣泛介入，目前許多媒體都在參與藝術(shù)品市場推介，媒體的廣泛參與是社會關(guān)注度提升的重要方面。

同時，藝術(shù)品市場正在結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型。市場形態(tài)的轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)為由以禮品為主導(dǎo)向以收藏投資為主導(dǎo)的市場轉(zhuǎn)型，在整個藝術(shù)品市場的規(guī)模結(jié)構(gòu)中，禮品市場的規(guī)模結(jié)構(gòu)正在下降，收藏投資市場的規(guī)模結(jié)構(gòu)正在上升。資本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，原來資本構(gòu)成是由藏家和禮品買家這些散戶組成，而現(xiàn)在，越來越多的機(jī)構(gòu)投資參與到市場中。定價機(jī)制轉(zhuǎn)型，由官本位的市場形態(tài)逐步向價值投資定價形態(tài)轉(zhuǎn)變。

藝術(shù)品市場資產(chǎn)化趨勢明顯。藝術(shù)品市場發(fā)展趨勢的推動，藝術(shù)品市場的發(fā)展有其內(nèi)在邏輯關(guān)系，即市場發(fā)展的一條主線：雅賞——商品化——資產(chǎn)化——金融化——證券化（大眾化），這種邏輯的推動使藝術(shù)品不斷地從商品變?yōu)樗囆g(shù)品資產(chǎn)與金融資產(chǎn)。與別的資產(chǎn)不同，藝術(shù)品的價值在發(fā)現(xiàn)中不斷增長，藝術(shù)品資產(chǎn)的這些特性是藝術(shù)品資產(chǎn)趨勢不斷明顯化的內(nèi)在市場推動力。巨大的潛在需求刺激使藝術(shù)品資產(chǎn)化的方式不斷創(chuàng)新，據(jù)測算，藝術(shù)品市場總需求大約為2萬億元，我們現(xiàn)在能夠?qū)崿F(xiàn)的藝術(shù)品總成交額是4000億元，這2萬億元與4000億元之間巨大的差距就是藝術(shù)品巨大的潛在需求。此時，金融體系廣泛參與和介入，保險、銀行、信托等金融機(jī)構(gòu)都在積極參與藝術(shù)品資產(chǎn)化過程，他們一開始是為其高定制客戶進(jìn)行鑒賞服務(wù)，然后推出各種金融產(chǎn)品，如今，他們直接將其納入為銀行的常態(tài)化業(yè)務(wù)。藝術(shù)品資產(chǎn)化被越來越多財富人群當(dāng)作財富管理工具。

參與全球藝術(shù)市場格局變革

藝術(shù)品市場國際化格局正在形成中。中國藝術(shù)品市場國際化格局已經(jīng)開啟，這種國際化進(jìn)程表現(xiàn)為兩個方面，一是中國藝術(shù)品走出去，二是國際藝術(shù)品引進(jìn)來。國際大畫廊不斷進(jìn)入中國，中國一些畫廊不斷走出去，不僅是西方投資者在購買中國藝術(shù)品，中國藏家也在購買西方藝術(shù)大師的經(jīng)典作品。近幾年，還出現(xiàn)了兩種重要現(xiàn)象：一是國際大拍賣公司，像蘇富比（微博）、佳士得都已經(jīng)進(jìn)入中國，分別設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)并進(jìn)行了拍賣；同時，中國一些大拍賣公司，像嘉德、保利都紛紛在中國香港以及國外一些藝術(shù)品市場發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)設(shè)立辦事處；二是大型藝術(shù)品信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，Artprice、Artnet等紛紛進(jìn)入中國，與中國一些信息服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，為中國藝術(shù)品市場提供信息服務(wù)，發(fā)掘中國藝術(shù)品市場的信息需求。全球藝術(shù)品市場發(fā)展的格局正在發(fā)生深刻變化，走向多元化、多樣化與多極化。發(fā)展中國家藝術(shù)品市場迅速成長，亞洲藝術(shù)品市場比重不斷提高。

藝術(shù)消費時代正在到來。隨著人均GDP不斷提升，人們的消費結(jié)構(gòu)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，文化藝術(shù)品消費不斷崛起，這是藝術(shù)品消費發(fā)展的不竭動力。藝術(shù)品市場發(fā)展的大目標(biāo)、大趨勢就是不斷推動藝術(shù)品市場與消費大眾化。這種大眾化，一方面是指參與的大眾化、消費的大眾化；另一方面，利用市場機(jī)制進(jìn)行社會美育的大眾化。藝術(shù)品消費的發(fā)展是一個過程，隨著人們消費能力與水平不斷提升，消費的中高端化發(fā)展與提升在所難免，這關(guān)鍵取決于藝術(shù)品綜合服務(wù)平臺的建設(shè)水平以及消費產(chǎn)品的提供能力。

同時，藝術(shù)科技發(fā)展迅速。新科技的融合發(fā)展與藝術(shù)品業(yè)務(wù)的創(chuàng)新關(guān)系逐漸密切，甚至出現(xiàn)了一體化發(fā)展的趨勢。隨著中國藝術(shù)科技及其體系不斷成熟，以互聯(lián)網(wǎng)平臺化為主導(dǎo)的技術(shù)及其體系不斷發(fā)展，推動中國藝術(shù)品市場的交易范圍、交易邊界以及交易規(guī)模擴(kuò)大，正在改變藝術(shù)品市場發(fā)展的格局。特別是在最近幾年，新技術(shù)的融合會給中國藝術(shù)品市場帶來新的發(fā)展可能與格局，特別是基于大數(shù)據(jù)的綜合服務(wù)平臺技術(shù)、科技鑒定、鑒證備案技術(shù)與體系、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融、區(qū)塊鏈、客戶管理、智能投顧、數(shù)據(jù)服務(wù)、人工智能、VR、AR、MR用戶體驗和場景參與技術(shù)等的互相疊加和創(chuàng)新，不僅會催生新業(yè)態(tài)，也會進(jìn)一步推進(jìn)跨界融合與業(yè)務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新這一進(jìn)程的深化。

問題仍存

快速發(fā)展的同時，中國藝術(shù)品市場問題多、秩序亂的現(xiàn)象仍舊存在。

誠信機(jī)制建設(shè)緩慢。其中，制假、販假、假拍“三假”問題嚴(yán)重。目前，“三假”已經(jīng)成為一條龍服務(wù)，并且得不到有效的監(jiān)管和制裁。“三假”問題的泛濫已經(jīng)動搖中國藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)，是中國藝術(shù)品市場的一個“腫瘤”，如果不能及時切除，必將導(dǎo)致中國藝術(shù)品市場的“癌癥”。

定價機(jī)制發(fā)育滯后。市場秩序混亂，特別是一二級市場倒掛嚴(yán)重，定價機(jī)制混亂。其中，一二級市場倒掛嚴(yán)重，最突出表現(xiàn)在整個藝術(shù)品交易體系中拍賣市場一枝獨大，私下交易泛濫，畫廊業(yè)被邊緣化，私下交易規(guī)模大。在定價機(jī)制扭曲中，最突出的是藝術(shù)品的定價機(jī)制是在禮品市場基礎(chǔ)上建構(gòu)起來的，價值與價格嚴(yán)重扭曲。隨著藝術(shù)品市場進(jìn)入收藏投資市場階段，新的定價機(jī)制的培育和形成就成了核心問題。

同時，退出機(jī)制建設(shè)缺失。退出機(jī)制不健全，建設(shè)缺失，使得藝術(shù)品資本難以進(jìn)入，市場投資規(guī)模難以擴(kuò)大，制約了中國藝術(shù)品市場的健康、快速發(fā)展。很多藝術(shù)品收藏投資者都會有這樣的經(jīng)歷：在買藝術(shù)品的時候很容易，但當(dāng)要將藝術(shù)品變現(xiàn)的時候就很難，因為沒有很好的退出機(jī)制。目前公開的退出機(jī)制就是拍賣這一條途徑。但是拍賣業(yè)一年的成交額才數(shù)百億元，與藝術(shù)品市場中潛在的需求來講，這個體量根本無法滿足市場發(fā)展的需求。

此外，市場支撐服務(wù)體系發(fā)育不良。其中，支撐體系中，市場管理體系不健全，監(jiān)管幾乎空白，行業(yè)管理組織不健全；服務(wù)體系中，確權(quán)、鑒定、評估、鑒證備案、集保甚至運輸?shù)?，都必須要有一整套體系的保證，而目前我們面臨的市場狀況是這些服務(wù)功能缺少或不健全，特別是鑒定與評估這兩個體系的缺失，嚴(yán)重制約著中國藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。

創(chuàng)新發(fā)展需要新力量

在不斷拓展市場規(guī)模，豐富市場結(jié)構(gòu)，提升業(yè)態(tài)發(fā)展水平的同時，需要進(jìn)一步提升中國藝術(shù)品市場在中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。中國藝術(shù)品市場近幾年發(fā)展雖然非?？?，規(guī)模也不斷拓展，但其在整個文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位始終沒有得到凸顯。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有兩大板塊是可以落地的：一個是以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，包括創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合、新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；另一個是藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，包括藝術(shù)原創(chuàng)作品、藝術(shù)衍生品。從這兩個可落地的板塊中可以看出，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中具有非常重要的戰(zhàn)略地位。但目前藝術(shù)品市場的戰(zhàn)略地位無論是從其戰(zhàn)略構(gòu)成中的地位，還是規(guī)模水平所應(yīng)有的地位，都沒有得到很好體現(xiàn)。更重要的是，藝術(shù)品市場的美育功能長期被忽視。人們認(rèn)為藝術(shù)品市場就是一種投機(jī)性的商業(yè)行為，而往往忽略了其運用市場機(jī)制拓展社會美育，推動藝術(shù)大眾化發(fā)展的重要途徑作用。在中國藝術(shù)品市場運行中，畫廊、博覽會、拍賣、藝術(shù)傳媒等載體無一不是社會美育的重要窗口與傳播途徑。

中國藝術(shù)品市場的創(chuàng)新發(fā)展必須尋找新的發(fā)展力量。要解決上述藝術(shù)品市場存在的問題，不能僅僅依靠藝術(shù)品市場自身的發(fā)展。一方面，中國藝術(shù)品市場已經(jīng)發(fā)展了40余年，市場中存在的問題并沒有轉(zhuǎn)好的趨勢。另一方面，時間證明中國藝術(shù)品市場本身也沒有能力來解決這些問題。所以，必須要尋找新的發(fā)展動力，要依靠資本力量建構(gòu)誠信機(jī)制，盡快確立定價機(jī)制、拓展退出機(jī)制、完善支撐服務(wù)體系。當(dāng)前中國藝術(shù)品市場系統(tǒng)的要素、結(jié)構(gòu)、機(jī)制及其環(huán)境，只能支撐現(xiàn)有的市場基礎(chǔ)與規(guī)模，要做大做強中國藝術(shù)品市場，從近期看，如果不考慮藝術(shù)品本身，就是要盡快推進(jìn)中國藝術(shù)品市場資產(chǎn)化的步伐；從遠(yuǎn)期看，就是要大力發(fā)展中國藝術(shù)品市場的動力機(jī)制建構(gòu)，特別是資本市場的發(fā)展，始終把中國藝術(shù)品市場的征信體系建設(shè)作為誠信體系建設(shè)的核心。

按照中國藝術(shù)品市場發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，建構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展基本的架構(gòu)，不斷深化發(fā)展。在發(fā)展過程中，已摸索出了一個基本架構(gòu)，這一架構(gòu)的重點要做好以下七方面工作；一、積極推動藝術(shù)品資源系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、金融化為中心的中國藝術(shù)品市場資產(chǎn)化進(jìn)程，是當(dāng)前推動中國藝術(shù)品市場發(fā)展的核心環(huán)節(jié)；二、積極推動藝術(shù)品要素市場為中心的中國藝術(shù)品資本市場的發(fā)展壯大，是從長遠(yuǎn)上保證中國藝術(shù)品市場壯大發(fā)展的內(nèi)在動力；三、積極推動中國藝術(shù)品市場以征信體系為核心的誠信體系建設(shè)，是中國藝術(shù)品市場做大做強的最有力支撐；四、積極推動以藝術(shù)品市場立法為核心建構(gòu)中國藝術(shù)品市場監(jiān)管體系，是中國藝術(shù)品市場科學(xué)、規(guī)范、持續(xù)發(fā)展壯大的重要保障與前提；五、積極推動以前沿理論研究與實踐前沿為中心的理性精神及企業(yè)家創(chuàng)新精神的培育，是中國藝術(shù)品市場發(fā)展壯大的重要前提與不可缺少的市場精神建設(shè)；六、積極推動以建構(gòu)藝術(shù)品市場的管理體制為中心的“政府——行業(yè)組織——市場——企業(yè)”為主體的管理體系，是中國藝術(shù)品市場發(fā)展壯大的體制保障；七、積極推動以審美文化重建為核心的利用市場機(jī)制來推動社會美育及藝術(shù)大眾化發(fā)展，是中國藝術(shù)品市場發(fā)展的重要環(huán)境建設(shè)。

要把推動中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)以及在此基礎(chǔ)上藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)成中國藝術(shù)品市場發(fā)展的基礎(chǔ)來抓。積極推動中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是以授權(quán)為核心的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是進(jìn)一步提升藝術(shù)品市場發(fā)展方式、發(fā)展內(nèi)涵與發(fā)展能力的重要戰(zhàn)略舉措。藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的重要目的是關(guān)注藝術(shù)品資源的優(yōu)化配置，根本目的之一就是研究探討促進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換及發(fā)展層面上的優(yōu)化配置。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須緊密依靠科技進(jìn)步，必須大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)，特別是面對通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息處理與管理技術(shù)融合所帶來的因藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)技術(shù)躍升產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)必須發(fā)展與金融業(yè)融合的業(yè)態(tài)，要大力發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)金融，不斷推進(jìn)中國藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的進(jìn)程、水平與能力；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須做實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，必須做牢產(chǎn)業(yè)支撐與服務(wù)體系；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提是需求導(dǎo)向，核心是培育、挖掘與滿足消費需求，培育與發(fā)展藝術(shù)品的消費能力；中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有文化立場，要從兩頭整合資源，吸取力量：向傳統(tǒng)文化回溯，特別是向民間藝術(shù)學(xué)習(xí)，要面向世界，有國際化的視野。