亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        隱憂不斷 香飄飄上市后難展顏

        2018-09-10 02:55:08阿茄汗
        中國食品 2018年18期
        關(guān)鍵詞:半年報加多寶奶茶

        阿茄汗

        以“一年賣出十億多杯,杯子連起來可繞地球三圈”、“小餓小困,喝點(diǎn)香飄飄”等經(jīng)典廣告語被人們所熟悉的香飄飄,近期發(fā)布了上市以來的首份半年報:雖然營業(yè)收入實現(xiàn)了55.38%的大幅增長,但是凈利潤卻同比下滑了78.92%,虧損5459萬元。多賣卻少賺,香飄飄解釋稱是因為二季度淡季中,公司加大了對于新品的營銷力度,費(fèi)用增加導(dǎo)致虧損額度增加,但這仍在香飄飄的預(yù)期及可控的范圍之內(nèi)。

        除了半年業(yè)績不利之外,8月20日,記者從香飄飄方面確認(rèn),該公司營銷中心總經(jīng)理盧義富已于7月離開香飄飄,近期該公司銷售系統(tǒng)人員也進(jìn)行了調(diào)整。在行業(yè)人士看來,對于營銷為導(dǎo)向的香飄飄而言,這無疑又是一次“傷筋動骨”的事件。

        利潤下滑 廣告營銷高居不下

        在連續(xù)等待6年之后,香飄飄終于在去年登陸資本市場,由此該公司的財務(wù)狀況才被人們所知曉。其中,高額的營銷費(fèi)用是最受人關(guān)注的。在今年的半年報中,香飄飄坦言,造成上半年收入增長較多而經(jīng)營虧損增加的主要原因是因為在二季度淡季中,公司持續(xù)加大對液體奶茶的品牌廣告費(fèi)用、渠道推廣費(fèi)用、銷售人力費(fèi)用等資源投放。

        數(shù)字顯示,上半年香飄飄的銷售費(fèi)用達(dá)到3.17億元,去年同期為2.05億元,增54.68%。其中,廣告費(fèi)是大頭,達(dá)到1.13億元,同比增77%。對于銷售費(fèi)用的增加,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,由于上半年香飄飄重點(diǎn)推出了液態(tài)奶茶的新品,自然拉高了銷售費(fèi)用,只有不斷的曝光露出,才能帶動新品的銷售。

        不過,香飄飄在廣告營銷上絕不手軟的特點(diǎn)一直以來也飽受爭議。該公司招股說明書中的數(shù)據(jù)顯示,2014-2016年香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入分別約為20.93億元、19.52億元和23.9億元,凈利潤為1.85億元、2.04億元和2.66億元。但是這三年間,香飄飄廣告費(fèi)分別約為3.33億元、2.53億元和3.59億元,合計金額約9.45億元。

        值得一提的是,2017年香飄飄的廣告費(fèi)用同比出現(xiàn)了35.9%的下滑,為2.3億元,這也是香飄飄自2014年以來的花的最少的一年。去年,香飄飄整年營收26.4億元,同比增10.49%,凈利潤為2.6億元,與上一年基本持平。

        朱丹蓬向記者分析稱,中國快消品行業(yè)的核心競爭力均體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)端及資本端,營銷端的發(fā)力只能“錦上添花”,一定不能“雪中送炭”。

        事實上,在產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品端,香飄飄也在試圖豐富產(chǎn)品線,今年上半年的重點(diǎn)就是推出液體奶茶。從半年報看,該公司傳統(tǒng)杯裝奶茶的營收為7.32億元,新品液體奶茶營收1.27億元。對于新品戰(zhàn)略,市場認(rèn)可度尚可。國信證券的研究報告顯示,香飄飄目前已是杯裝奶茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,居安思危下,2017年4月二次創(chuàng)業(yè)進(jìn)軍液體奶茶行業(yè),2018年7月初又推出了MECO茶飲料,預(yù)計該產(chǎn)品在今年三季度放量。

        不過,朱丹蓬并不看好香飄飄液體奶茶的發(fā)展,在即飲茶市場既有統(tǒng)一的阿薩姆、康師傅等瓶裝奶茶品牌,也有實體奶茶點(diǎn),香飄飄進(jìn)入時市場已成紅海。

        營銷團(tuán)隊動蕩或?qū)⒂绊懴掳肽陿I(yè)績

        在香飄飄公布半年報的同時,一則“職業(yè)經(jīng)理人人職一年離開香飄飄”的市場消息已傳開。這里說到的“職業(yè)經(jīng)理人”是香飄飄原營銷中心總經(jīng)理盧義富。香飄飄8月20日向記者確認(rèn),盧義富已于7月離開香飄飄,“辭職報告上表示是:個人原因提出離職”。

        盧義富在快消行業(yè)頗具知名度。他曾任職加多寶,是銷售條線的重要人物。據(jù)了解盧義富的人士介紹,他在加多寶的北方市場拓展中“功績”頗豐。例如,憑借推出禮品裝加多寶,使得加多寶在2015年春節(jié)取得了佳績。

        據(jù)了解,2017年8月,在加多寶工作十余年的盧義富被挖角到香飄飄。加盟香飄飄后,盧義富最主要的工作就是香飄飄沖泡及牛乳茶的總負(fù)責(zé)人,也就是香飄飄的老品和新品負(fù)責(zé)人。但意想不到的是,進(jìn)入香飄飄僅一年,盧義富選擇離開。

        對于盧義富離開的原因,香飄飄未做過多解釋。接近香飄飄人士向記者透露,雙方或在激勵制度等方面存在爭議。在盧義富進(jìn)入香飄飄后,曾供職于加多寶的多個人士也轉(zhuǎn)至香飄飄旗下。而隨著盧義富的離開,這批人也或?qū)⒃庥觥按笄逑础??!盃I銷這一塊人員變化很大?!痹摻咏髽I(yè)人士稱。

        不過,香飄飄則對此回應(yīng)稱,銷售體系人員變動屬銷售組織架構(gòu)整合所帶來的正常調(diào)整。雖為正常調(diào)整,但是對于香飄飄未來產(chǎn)生的影響則是不確定的,行業(yè)人士也表達(dá)了懷疑?!跋泔h飄本身就是營銷為導(dǎo)向的企業(yè),領(lǐng)頭人的換帥、團(tuán)隊的調(diào)整必將又會帶來一次內(nèi)部的陣痛,尤其是在半年凈利潤虧損、下半年要發(fā)力的關(guān)鍵時刻?!边@位接近企業(yè)人士稱。朱丹蓬也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn),團(tuán)隊動蕩影響對于企業(yè)是不言而喻的。

        猜你喜歡
        半年報加多寶奶茶
        “一杯奶茶錢”為什么讓人不爽?
        哪種奶茶更劃算
        小編與奶茶的日常
        意林(2021年20期)2021-10-27 13:20:22
        半年報與季報知多少
        玩具上市公司半年報:7家營收過億,8家盈利5家虧損
        玩具世界(2020年4期)2020-11-16 01:06:08
        下水方知深與淺——這報三端融合背景下浙視頻試水半年報
        傳媒評論(2017年8期)2017-11-08 01:47:44
        經(jīng)濟(jì)半年報背后
        商周刊(2017年16期)2017-10-10 01:32:36
        加多寶回應(yīng)減產(chǎn)裁員傳聞:系無稽之談
        加多寶換裝是續(xù)命良機(jī)
        商界評論(2015年4期)2015-09-10 07:22:44
        2.5億
        亚洲偷自拍另类图片二区| 四虎影视久久久免费观看 | 午夜影视啪啪免费体验区入口| 人妖与人妖免费黄色片| 精品一区二区三区在线视频| 无码人妻精品一区二区三区不卡| 欧美视频九九一区二区| 在线观看女同一区二区| 无套无码孕妇啪啪| 亚洲国产精品成人无码区| 日韩在线视精品在亚洲| 国产不卡在线播放一区二区三区| 亚洲爆乳无码专区www| 狠狠色噜噜狠狠狠狠888奇禾| 国产对白刺激在线观看| 一区二区在线视频免费蜜桃| 在线成人爽a毛片免费软件| 国产成年无码V片在线| 丝袜美腿诱惑一二三区| 九九综合va免费看| 亚洲欧美日韩国产精品专区| 久久久www成人免费无遮挡大片| 自拍视频在线观看国产| 久久久www成人免费毛片| 麻豆91免费视频| 亚洲av乱码国产精品观看麻豆| 免费av一区二区三区| 女人大荫蒂毛茸茸视频| 91精品亚洲一区二区三区| 大香蕉av一区二区三区| 亚洲av无码国产精品色午夜洪| 久久久久久一级毛片免费无遮挡 | 久久久精品国产sm调教网站| 国模精品二区| av国产免费在线播放| 亚洲精品少妇30p| 日韩黑人欧美在线视频观看| 国产喷白浆精品一区二区豆腐| 邻居少妇张开腿让我爽了一夜| 无码人妻丰满熟妇啪啪7774| av永久天堂一区二区三区蜜桃|