黃鸝

摘 要：在后金融危機時代當(dāng)中，全球經(jīng)濟呈現(xiàn)出了持續(xù)疲軟的態(tài)勢，很多國家都爆發(fā)了主權(quán)債務(wù)危機，加上成本優(yōu)勢等經(jīng)濟增長優(yōu)勢的減弱，使得我國的經(jīng)濟發(fā)展模式也發(fā)生了改變，巨大的人口殺跌我國居民消費能有效地拉動經(jīng)濟增長。但是，近些年來，我國居民消費呈現(xiàn)出了下降的趨勢，這也使得該作用不斷減弱，居民消費率的下降對我國經(jīng)濟的影響不容小視。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 居民消費 關(guān)系

中圖分類號：F126.1 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）07（b）-153-02

文化產(chǎn)業(yè)作為提供文化服務(wù)的部門，其主要目的就是為了滿足人們的精神文化需求。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對實現(xiàn)文化的大繁榮發(fā)揮出重要的推動作用。并且由于其特有的“低投入”等優(yōu)點，文化產(chǎn)業(yè)也被國際社會公認為是具有十分廣闊發(fā)展空間的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分契合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的要求，因此，很多國家都將文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)作國家戰(zhàn)略企業(yè)，我國政府也從國家戰(zhàn)略層面對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了推動。

1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對居民消費潛力的影響

1.1 我國居民消費潛力現(xiàn)狀

自從2008年開始，我國人均GDP就已經(jīng)達到了3000美元，而截至2011年，我國的人均GDP則已經(jīng)達到了5000美元，雖然有著較高的人均GDP，但我國的居民消費率卻沒有得到有效的增長，不僅低于歐美國家的居民消費率。與此同時，與東南亞國家相比，我國的居民消費率也較為低下，目前，我國的居民消費率甚至呈現(xiàn)出了下降的趨勢。而從另外一個角度來看，我國均消費率仍然有著巨大的潛力，而根據(jù)消費潛力的定義，只有對居民消費潛力進行不斷的挖掘，才能夠使得消費的全過程得到實現(xiàn)。否則即便是在多的樣品，人們收入在再高，在沒有消費意愿的情況下也難以使得有效消費得到實現(xiàn)。

文化會影響消費者的行為。目前這已經(jīng)在學(xué)術(shù)界當(dāng)中達成了共識。我國消費者之所以會對消費的心理意愿從內(nèi)在進行抑制，與其長期受到傳統(tǒng)觀念的影響，東方居民與西方居民之間有著十分巨大的消費差異。但是，歐美國家居民并不是從一開始就過度消費，20世紀之前，西方國家生產(chǎn)水平較低，同時由于基督教義，使得西方國家的人民也會表現(xiàn)出節(jié)儉的特點。而隨著生產(chǎn)水平的不斷提高，特別是為了應(yīng)對20世紀30年代的經(jīng)濟危機。信貸開始在西方國家當(dāng)中得到了廣泛的普及。這些都極大刺激了消費，自此，歐美國家開始盛行消費主義，加上金融市場普遍較為發(fā)達，因此歐美國家則呈現(xiàn)出過度消費的特征。

1978年，中國實行改革開放。不斷深化的經(jīng)濟體制改革，計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變使得人們所處的經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。但由于長時間受到體制的影響，居民的消費習(xí)慣仍然較為保守，主要體現(xiàn)在謹慎的生活消費支出方面，因此人們也缺乏足夠的消費意愿，呈現(xiàn)出了消費不足的情況。內(nèi)在的抑制消費心理意愿，同時也與短期經(jīng)濟因素有著較為密切的聯(lián)系。具體來講，之所以對經(jīng)濟體制進行改革，其主要目的就是為了讓計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變成為市場經(jīng)濟體制，也就是將資源配置的主體從政府轉(zhuǎn)換成市場。在計劃經(jīng)濟體制當(dāng)中，政府會對經(jīng)濟的各個層面進行控制，這是為了保持市場的穩(wěn)定性，使消費者擁有比較穩(wěn)定的外部環(huán)境，面臨的風(fēng)險也較低。而在市場經(jīng)濟體制當(dāng)中，市場需要對資源進行配置，這就具有不穩(wěn)定性。特別是進入20世紀90年代中期之后，我國各個方面的改革，都打破了固有的居民收入、支出的模式，大大增加了不穩(wěn)定性，這就使得消費者內(nèi)在的“安全感”無法得到滿足，積累到一定程度之后，為了能夠應(yīng)對可能發(fā)生的各種支出和消費，消費者就只能通過增加儲蓄，積累資產(chǎn)來增加心理上的安全感。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)對居民消費潛力的影響機制

第一，消費機構(gòu)的認可有效地發(fā)掘了居民的消費潛力，而不斷發(fā)展的經(jīng)濟使得居民的收入水平夠得到了有效的提高。較強的消費能力實現(xiàn)了消費結(jié)構(gòu)的升級。而在對較低層次的消費需求進行滿足之后，收入的增加如果難以向消費進行轉(zhuǎn)換，居民就可以增加自己的儲蓄。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的展品能夠?qū)θ藗兊木裎幕枨筮M行滿足，如果文化產(chǎn)品有著較高的消費層次，在未來的消費當(dāng)中也會成為重要的熱點，并對人們消費結(jié)構(gòu)的升級發(fā)揮有效的推動作用。此外，生理條件并不會對人們對文化產(chǎn)品的需求產(chǎn)生限制，而這也使得居民消費潛力能夠得到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效挖掘。

第二，消費意愿的提高能夠使得居民消費潛力得到有效的開發(fā)。精神勞動是文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)營物質(zhì)的產(chǎn)業(yè)不同，它帶有一定意識形態(tài)屬性的特殊性。文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性是文化產(chǎn)業(yè)，是文化傳播的一種十分重要的途徑。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性也是傳播信息的重要載體，能夠有效的凝聚價值觀、思想、意識等。價值觀、思想意識等在文化產(chǎn)品、服務(wù)當(dāng)中進行植入的過程其實就是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以及服務(wù)都能夠影響人們的判斷標(biāo)準。例如是非觀、善惡觀等判斷標(biāo)準以及正義、恥辱等思想觀念，從而使得人們?nèi)烁裥摒B(yǎng)的養(yǎng)成受到一定的影響，從而支配人們的行為。

文化產(chǎn)業(yè)對居民消費潛力的開發(fā)主要在于：文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)^去沒有的消費形式以及消費產(chǎn)品進行創(chuàng)造，使得全新的消費方式以及消費產(chǎn)品能夠得到傳播，并使消費時尚得到引導(dǎo)以及改進。除此之外，文化產(chǎn)業(yè)還能夠通過塑造品牌來使人們的思想觀念以及消費觀念產(chǎn)生改變，從根本上改變?nèi)藗兊南M觀念。人們從儲蓄轉(zhuǎn)化成消費，有效地拓寬了人們的消費選擇范圍，居民的消費意愿能夠得到提高，從而有效地對居民消費潛力進行有效的開發(fā)。

2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對居民消費能力的影響

2.1 居民消費能力

所謂的居民消費能力，其實就是在一定的時間當(dāng)中，在可能價格上對產(chǎn)品購買的數(shù)量，而這與消費者的收入有著十分密切的聯(lián)系。作為一種十分重要的限制條件，收入因素與居民消費之間有著十分密切的關(guān)系，而作為決定性因素，收入能夠?qū)用裣M結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定的影響，并使得居民的消費結(jié)構(gòu)得到升級。越高的時候入代表居民的購買能力越強，而在這樣的背景下，如果居民的消費意愿能夠得到保證，也就可以購買更多的產(chǎn)品，否則，如果居民只有消費意愿而沒有足夠的消費能力，有效消費也自然難以得到形成。

2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡問題

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分突出的不平衡問題。第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏足夠的基礎(chǔ)，并且分配不均勻；第二產(chǎn)業(yè)雖然大，但卻缺乏足夠的強度；第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較弱同時也缺乏足夠的產(chǎn)量。而從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的角度來看，第一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有著較大的種植業(yè)比重，重工業(yè)則在第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部當(dāng)中有著較大的比重，而輕工業(yè)則占比重較小，傳統(tǒng)服務(wù)在第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有著較大的比重，創(chuàng)新設(shè)計等行業(yè)缺乏足夠的比重。這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使得就業(yè)能力較強的產(chǎn)業(yè)較為落后，難以有效的增加我國當(dāng)前社會的就業(yè)，自然也難以使居民消費能力得到有效升級。只有均衡的發(fā)展三個產(chǎn)業(yè)，才能有效的增加就業(yè)，提高社會總體收入，進一步提高個體消費能力。

經(jīng)濟意識的屬性特點，使得文化產(chǎn)業(yè)對于居民收入也會產(chǎn)生十分重要的影響。第一，作為國民經(jīng)濟當(dāng)中的重要產(chǎn)業(yè)部門，文化產(chǎn)業(yè)能夠吸收角度偶讀勞動力，而其關(guān)聯(lián)性等特點，能夠使得第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)相互滲透，并對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要的推動作用，有效的提高居民收入水平以及消費能力。第二，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以及其特點，能夠更好的傳播信息。文化產(chǎn)品能夠使得學(xué)校教育得到拓展，并對人們對信息獲取的質(zhì)量以及數(shù)量造成直接的影響。在實際的消費過程當(dāng)中，人們需要吸收信息并獲取知識，而這也是提高人力資本的重要過程。因此，文化消費的教育功能、人力資本投資功能都能夠使得人們的素質(zhì)得到提高。此外，文化產(chǎn)品能夠?qū)θ藗兊闹橇?、思想進行引導(dǎo)。人力資本素質(zhì)能夠?qū)用袷杖氲奶岣甙l(fā)揮十分重要的推動作用，并有效地增強居民的消費能力。

3 結(jié)語

中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠使居民消費結(jié)構(gòu)得到有效的提高，隨著居民消費意愿的增強，居民消費潛力的開發(fā)能夠得到有效的推進。而從目前我國文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)來看，文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中占比最高的為文化制造業(yè)，占比高達70%，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在文化行業(yè)當(dāng)中則十分缺乏。這也說明我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然較為粗放，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然對意識形態(tài)屬性缺乏重視。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對居民消費潛力進行開發(fā)，仍然需要進一步發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值和文化價值。

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