[摘 要]文章以河南省新鄉(xiāng)市郭亮村的影視文化旅游發(fā)展項(xiàng)目為例，介紹郭亮村的基本情況、影視文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)在郭亮村的落地，闡述其在發(fā)展中遇到的問(wèn)題，分析郭亮村進(jìn)行影視文化旅游資源開(kāi)發(fā)的價(jià)值，最后提出郭亮村影視文化旅游資源開(kāi)發(fā)的方略。

[關(guān)鍵詞]特色小鎮(zhèn)；影視文化；旅游價(jià)值；發(fā)展方向

[中圖分類(lèi)號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1008-7656（2018）02-0087-03

2016年7月，我國(guó)住建部、發(fā)改委、國(guó)家財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，充分體現(xiàn)了我國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要的主旨，規(guī)劃綱要首次提出“因地制宜發(fā)展特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿魅力的小城鎮(zhèn)”。該通知指出，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)將建設(shè)1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)，其具備休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化 、美麗宜居等功能。可以看出，走建設(shè)特色小鎮(zhèn)的道路，有助于推動(dòng)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)和帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級(jí)[1]。

一、河南省新鄉(xiāng)市郭亮村影視文化資源和開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）郭亮村概況

郭亮村坐落在河南省新鄉(xiāng)市西北處太行山深處，這里秀峰突兀，石徑崎嶇，懸壁險(xiǎn)峻。山體險(xiǎn)峻，道路崎嶇，給郭亮村村民出行帶來(lái)了很大的不便。為了讓郭亮村與外界便利互通，村民們?cè)谝陨昝餍艦榇淼拇迕駧ьI(lǐng)下，在艱難的條件下，通過(guò)集資的方式，從1972年開(kāi)始，歷時(shí)5年，于1977年完工，終于開(kāi)辟了一條1300多米長(zhǎng)的石洞，達(dá)成了與外界的溝通的條件，這就是著名的“郭亮洞”。

通過(guò)一些影視公司的大力宣傳，“郭亮洞”逐漸被外界所知。我國(guó)著名導(dǎo)演在見(jiàn)到懸壁險(xiǎn)峻的郭亮洞后，稱(chēng)其為“太行明珠”。先后有《清涼寺鐘聲》《舉起手來(lái)》等眾多影視劇選擇此景取景拍攝，于是郭亮洞被影視界推崇為“中國(guó)第一影視村”。

（二）郭亮村影視文化旅游資源特色

郭亮村位于晉豫交界處，擁有這里秀峰突兀，石徑崎嶇，紅、白龍溶洞深邃，喊泉銀瀑懸壁。等得天獨(dú)厚的險(xiǎn)峻的自然資源。其中處于絕壁懸崖旁的農(nóng)家建筑，它們都是取材于天然山林，打造出了具有古樸民風(fēng)的氣韻。特別是現(xiàn)存最完好的南太行古民居，更是被外界譽(yù)為“崖上人家”。這樣純樸的天然地緣，在拍攝一些20世紀(jì)為背景的鄉(xiāng)村題材影視作品時(shí)便于導(dǎo)演進(jìn)行場(chǎng)面調(diào)度和構(gòu)圖，拍出的影片會(huì)有一種自然的代入感。

在1972年2月，在緊鄰懸崖峭壁，地勢(shì)險(xiǎn)峻，施工困難的情況下，郭亮村村民開(kāi)始建造通往外界的長(zhǎng)廊通道，就是所謂的郭亮洞掛壁公路。這條險(xiǎn)峻的掛壁公路得到了導(dǎo)演們?nèi)【暗那嗖A，尤其是在大遠(yuǎn)景的鏡頭下，更能表現(xiàn)出驚險(xiǎn)與刺激，以及想要傳遞出的氣勢(shì)。并且在掛壁公路不遠(yuǎn)處有這樣一處奇景——“冰窯”，即使在酷熱難耐的夏天，窖內(nèi)冰塊依然不化。內(nèi)部隱藏空間巨大，當(dāng)游人喊聲過(guò)后，又恢復(fù)往日的寂靜。洞體落差大，洞內(nèi)自上而下的冷凍冰體，好似龍須，所以也被稱(chēng)之為“龍吟”瀑布。這樣的“奇景”在拍攝一些玄幻系列影視作品時(shí)便于導(dǎo)演營(yíng)造“仙境”的場(chǎng)景設(shè)置。

（三）郭亮村影視文化旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

1.郭亮村影視文化旅游項(xiàng)目單一，游客的參與性不強(qiáng)

現(xiàn)在的郭亮村影視旅游項(xiàng)目以參觀為主，都是劇組拍完撤景后游客簡(jiǎn)單的游覽，較少有互動(dòng)性、體驗(yàn)性以及參與性的活動(dòng)。所以導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品短缺，游客參觀的滿意度不高，并且在去過(guò)一次后就沒(méi)有再來(lái)的愿望，沒(méi)有了游客的流量，也會(huì)讓想要投資的創(chuàng)業(yè)公司變得望而卻步，不敢貿(mào)然投資，會(huì)形成惡性循環(huán)。必須從產(chǎn)品層面設(shè)計(jì)上追求體驗(yàn)性高的活動(dòng)變化，以滿足游客的需求。

2.郭亮村影視文化旅游的知名度比較欠缺

當(dāng)前，除了著名的橫店影視基地，還有新類(lèi)型如馮小剛建于海南省?？谑杏^瀾湖?？趪?guó)際高爾夫度假區(qū)中的馮小剛電影公社，以及建業(yè)以河南元素為基礎(chǔ)建設(shè)的華誼影視小鎮(zhèn)。郭亮村的商業(yè)開(kāi)發(fā)以及資金投入都還屬于低端的發(fā)展模式[2]。知名度欠缺自然不會(huì)成為游客們的第一選擇，游客寧愿利用發(fā)達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)去體驗(yàn)知名度更高的、有影視文化的特色小鎮(zhèn)。

3.郭亮村的影視文化旅游形象還有待探索

究竟是發(fā)展以影視文化為依托的特色休閑產(chǎn)業(yè)一體化的路徑還是打造以電影展映以及設(shè)立電影節(jié)為特色的旅游小鎮(zhèn)，哪種業(yè)界形態(tài)對(duì)游客更有吸引力還是將二者有機(jī)結(jié)合才有創(chuàng)造力？這更值得從業(yè)者思索[3]。畢竟貿(mào)然決定一種長(zhǎng)期的方案所承受的風(fēng)險(xiǎn)以及項(xiàng)目管理人對(duì)投資人的投資回報(bào)率的壓力都不能用簡(jiǎn)單的一個(gè)選擇來(lái)輕易化解，所以摸著石頭過(guò)河，一步一個(gè)腳印，嘗試進(jìn)行兩個(gè)方案以及做好每種方案的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)劃，平衡好方案組合的各自占比[4]。

二、河南省新鄉(xiāng)市郭亮村影視文化旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值

郭亮村作為“中國(guó)影視第一村”，依托影視拍攝地，影視場(chǎng)景等IP元素，發(fā)展電影展映與設(shè)立電影節(jié)形態(tài)，開(kāi)發(fā)價(jià)值正源于此?？梢詮?qiáng)化縱向的發(fā)展，利用影視場(chǎng)景為主線，將游覽行為、體驗(yàn)行為以及購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行深度挖掘，升級(jí)到浸入式體驗(yàn)階段，另外可以進(jìn)行資源的橫向組合，利用打造出來(lái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，將電影展映、電影節(jié)、創(chuàng)業(yè)孵化器、演藝、文創(chuàng)、會(huì)務(wù)合理規(guī)劃組合。具體而言，郭亮村影視文化旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）郭亮村影視文化吸引創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值

影視作品會(huì)有意無(wú)意地反映某個(gè)區(qū)域的特色風(fēng)景，這種風(fēng)景可能是沉寂的，但因?yàn)橛耙曌髌返挠跋駛鞑プ饔茫曆杆賯鞑コ鋈?，原本沉寂的狀態(tài)被激活，煥發(fā)出新的活力，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)[5]。郭亮村依托特有的自然風(fēng)光和影視風(fēng)景可以吸引相關(guān)影視創(chuàng)業(yè)公司在這里設(shè)立工作室或科技公司設(shè)立駐點(diǎn)，搜集拍攝時(shí)的第一手資料開(kāi)發(fā)出VR模式讓觀眾身臨其境體驗(yàn)與明星共同拍戲的訴求體驗(yàn)。

（二）郭亮村影視文化作品展映的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值

由于郭亮村的地緣優(yōu)勢(shì)，其本身的一、二、三級(jí)客源市場(chǎng)較為清晰，有相當(dāng)一部分游客都是自駕前來(lái)，在巍峨群山環(huán)繞中閃展騰挪，車(chē)輛的行進(jìn)間對(duì)山水之景更是別有一番風(fēng)味，可以參考此類(lèi)客源情況在景區(qū)中架設(shè)電影放映設(shè)備，讓游客在白天游玩山水之后晚上看一部電影展映，電影類(lèi)型最好是一些獨(dú)立電影，以區(qū)別在城市影院中公映的電影，音響設(shè)備借助山水環(huán)境的空曠更有助于觀影效果也易形成放映的特有風(fēng)格，口碑傳播，吸引更多人來(lái)體驗(yàn)。

（三）郭亮村影視文化電影節(jié)舉辦的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值

在影視基地的基礎(chǔ)上，加以放映獨(dú)立電影的獨(dú)特環(huán)境風(fēng)格，可以逐步開(kāi)展電影節(jié)的組委規(guī)劃，目前，金雞百花獎(jiǎng)、北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)等都是有一定影響力的國(guó)際電影節(jié)，但是我國(guó)還缺乏對(duì)電影人的良性選拔，而獲得過(guò)戛納金棕櫚獎(jiǎng)、柏林金熊獎(jiǎng)、威尼斯金獅獎(jiǎng)的導(dǎo)演好多都是獨(dú)立拍攝電影出身而被發(fā)掘。所以，在此背景下，郭亮村在影視文化因素下可以嘗試開(kāi)展電影節(jié)，也是對(duì)景區(qū)本身的一種宣傳。

三、河南省新鄉(xiāng)市郭亮村影視文化旅游發(fā)展方略

（一）加強(qiáng)影視文化旅游體驗(yàn)，完善配套旅游設(shè)施提升形象

特色鮮明的旅游主題能夠很好地吸引游客前來(lái)體驗(yàn)，主題化旅游內(nèi)容可以給游客帶來(lái)意猶未盡的感受，進(jìn)而幫助培養(yǎng)對(duì)郭亮村影視文化旅游品牌的認(rèn)可。通過(guò)對(duì)自然風(fēng)景和歷史遺留村落的有效開(kāi)發(fā)和保護(hù)，打造可持續(xù)發(fā)展的集拍攝、參觀、體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)銷(xiāo)售等一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，在此過(guò)程中，吸引社會(huì)資本的注入，依托固有歷史風(fēng)貌建造一體化的獨(dú)特風(fēng)格食宿設(shè)施，提高游客住宿、飲食的愉悅感和舒適度；在吸引攝制組前來(lái)拍攝后，可以委托科技公司現(xiàn)場(chǎng)提取資料，日后設(shè)計(jì)出VR效果滿足游客與偶像一起拍戲的愿望，以此而衍生出的文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品定能給景區(qū)帶來(lái)很好的收益和宣傳效果。在一系列產(chǎn)業(yè)鏈的刺激下，可以吸引大量創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)駐郭亮村，這就需要當(dāng)?shù)卣龊没A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)準(zhǔn)備工作，包括供水、供電、供熱、燃?xì)?、通訊、電視系統(tǒng)、道路、綠化等設(shè)施。建設(shè)相配套的停車(chē)設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施及、商業(yè)、飲食等各種公共建筑[6]。

（二）穩(wěn)步提高郭亮村影視文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與格調(diào)

在硬件設(shè)施逐步完備，已經(jīng)滿足了游客在景區(qū)游覽、食宿、體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，開(kāi)始規(guī)劃如何搭建放映設(shè)備。放映獨(dú)立電影作為影視文化小鎮(zhèn)的另一特色旅游產(chǎn)品，可以面向社會(huì)發(fā)布公告，只接受獨(dú)立電影的放映，需要當(dāng)?shù)卣途皡^(qū)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，比如給予一定優(yōu)惠條件來(lái)取得國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀獨(dú)立電影的首映權(quán)，這樣慢慢吸引更多獨(dú)立電影人的參與，在另一方面還能吸引追隨這些獨(dú)立電影人的小眾影迷組團(tuán)來(lái)景區(qū)支持影片放映，帶來(lái)景區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)收。與此同時(shí)，郭亮村可以參考FIRST青年電影展的運(yùn)作模式，通過(guò)招募志愿者來(lái)服務(wù)影展。舉辦獨(dú)立電影展映活動(dòng)，更容易吸引年輕志愿者的參與，郭亮村位于中原腹地，周邊城市高校眾多，加上如今我國(guó)電影市場(chǎng)繁榮，先逐步吸引周邊高校學(xué)生參與志愿者服務(wù)，然后慢慢發(fā)展為全國(guó)選拔，讓郭亮村電影展映活動(dòng)的影響不斷擴(kuò)大。接下來(lái)便可開(kāi)設(shè)訓(xùn)練營(yíng)，邀請(qǐng)國(guó)際著名電影人為來(lái)自世界各處的電影愛(ài)好者帶來(lái)幾天的免費(fèi)課程，同時(shí)邀請(qǐng)知名影人帶來(lái)大師講堂，進(jìn)一步突顯郭亮村電影展映活動(dòng)的特色與風(fēng)格，更有助于開(kāi)發(fā)郭亮村影視文化旅游小鎮(zhèn)的內(nèi)涵以及所研發(fā)出的特色影視文化品牌的格調(diào)。

（三）深層次延展郭亮村影視文化電影節(jié)的時(shí)代底蘊(yùn)

在電影展映活動(dòng)的放映量達(dá)到一定規(guī)模后，可以考慮開(kāi)設(shè)組委會(huì)來(lái)舉行獨(dú)立電影節(jié)的開(kāi)辦。說(shuō)起位于美國(guó)猶他州的帕克城知道的人并不多，但每年一月份到二月份在這里舉辦的圣丹尼斯電影節(jié)卻十分有名。作為全球最具影響力的獨(dú)立電影節(jié)，每年都會(huì)吸引無(wú)數(shù)游客和影迷前來(lái)小鎮(zhèn)旅游，而且好萊塢華納兄弟公司、米高梅電影公司、派拉蒙影業(yè)公司、哥倫比亞影業(yè)公司、環(huán)球影片公司、聯(lián)美電影公司、20世紀(jì)?？怂闺娪肮?、迪士尼電影公司這八大電影制作公司每年都會(huì)派人來(lái)此處挖掘?qū)а莸拿魅罩牵菫樾〕菐?lái)了巨大影響力；浙江省的烏鎮(zhèn)，作為枕水人家的代表，表現(xiàn)出了江南水鄉(xiāng)的氣韻之美，但隨著水鄉(xiāng)同質(zhì)化問(wèn)題的日益突出，烏鎮(zhèn)敢于求變，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)之下，浙江省和當(dāng)?shù)卣χС?，促成了烏?zhèn)成為國(guó)際戲劇節(jié)和互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的“根據(jù)地”，使得烏鎮(zhèn)的影響力不可同日而語(yǔ)。所以郭亮村要吸取已經(jīng)成功打造自己風(fēng)格特色小鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)，更應(yīng)該敢于求變，堅(jiān)持自己獨(dú)有景觀風(fēng)格和影視文化，并借助位于中原腹地的人口優(yōu)勢(shì)和優(yōu)越商圈打造出屬于自己的品牌。

[參考文獻(xiàn)]

[1]夏自釗. 創(chuàng)意包河：包河特色的文化強(qiáng)區(qū)之路[J].決策，2017（1）.

[2]代俐. 聯(lián)合開(kāi)發(fā)電影旅游產(chǎn)業(yè)[J].電影評(píng)介，2006（11）.

[3]邵雋.旅游服務(wù)業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)——意見(jiàn)領(lǐng)袖與微電影營(yíng)銷(xiāo)[J].旅游學(xué)刊，2012（8）.

[4]陳小龍.休閑文化視閾下旅游業(yè)分析[J].西部管理論壇，2012（08）.

[5]李君如，廖家瑜.以電影/戲劇作為推動(dòng)地方旅游的策略與效應(yīng)[J].旅游學(xué)刊，2009（8）.

[6]衛(wèi)龍寶，史新杰.特色小鎮(zhèn)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)：浙江特色小鎮(zhèn)建設(shè)的若干思考與建議[J].浙江社會(huì)科學(xué)，2016（3）.

[作者簡(jiǎn)介]王凱（1991—），男，河南新鄉(xiāng)人，河南師范大學(xué)旅游學(xué)院在讀研究生，研究方向：鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)。

[責(zé)任編輯 方 仁]