孟蘭 宋彩云

摘要：近年來(lái)，體育旅游業(yè)越來(lái)越繁榮，民族體育旅游作為一種特殊的體育旅游項(xiàng)目，具有巨大的市場(chǎng)潛力和經(jīng)濟(jì)效益。本文運(yùn)用調(diào)查法、邏輯分析法、文獻(xiàn)資料法的形式，探討湖北省民族體育旅游的現(xiàn)狀，提出民族體育旅游發(fā)展的合理化建議和對(duì)策，旨在充分挖掘民族體育旅游資源，調(diào)動(dòng)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)湖北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族體育；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；對(duì)策

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)進(jìn)步，人們的經(jīng)濟(jì)能力日益增強(qiáng)，追求的閑暇水平逐漸提高，旅游作為時(shí)下發(fā)展迅速的大勢(shì)產(chǎn)業(yè)，有著不可估量的市場(chǎng)潛力和經(jīng)濟(jì)效益[1]。體育旅游近來(lái)發(fā)展火熱，如漂流、登山等，深受人們喜愛(ài)。民族體育旅游集民族性、文娛性、技巧性于一體，成為了一個(gè)新穎的旅游產(chǎn)業(yè)，有著重要的歷史價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。湖北省是一個(gè)多民族、多人口的省份，交通便利，民族傳統(tǒng)體育旅游資源豐富，地理?xiàng)l件優(yōu)越。但由于我國(guó)民族體育旅游的普發(fā)性不高，人們對(duì)民族體育旅游認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有形成一系列的職業(yè)管理體制，這在一定程度上制約了湖北民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何有效地整合湖北民族體育旅游資源，建立科學(xué)的管理體系，乃促進(jìn)民族體育旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、民族體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）經(jīng)營(yíng)模式較為傳統(tǒng)

湖北省不僅是一個(gè)人口眾多的省份，也是一個(gè)多民族省份，主要有土家族、苗族，回族、侗族、壯族、滿(mǎn)族等少數(shù)民族，大多分布在鄂西南民族自治地區(qū)，在武漢市、荊州市等地方也有部分的少數(shù)民族居住[2]，各地都有著鮮明的民族文化特色及濃厚的人文民俗風(fēng)情。

通過(guò)現(xiàn)有文獻(xiàn)數(shù)據(jù)查閱，湖北省的特色項(xiàng)目如：宜昌二貴摔跤、壯族“舞龍舞獅”、荊州端午龍舟賽、恩施土家族“擺手舞”、苗族“跳蘆笙”、赤壁回族“木球”等，它們都是非常著名的民族體育特色旅游項(xiàng)目，每年舉辦吸引大量國(guó)內(nèi)外的觀光游客，都具有很強(qiáng)的觀賞性與娛樂(lè)性，但大都存在活動(dòng)舉辦周期有限、技巧性太強(qiáng)，普通游客參與性不高等缺點(diǎn)。

（二）湖北省民族體育旅游開(kāi)發(fā)的可行性

1.湖北省發(fā)展民族體育旅游的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

隨著“中部崛起”概念的提出，武漢作為全國(guó)中部中心城市，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市建設(shè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展，周邊宜昌、黃石、鄂州等形成的城市圈經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。大冶是中國(guó)礦冶名城，潛江有著聞名的江漢油田，滬蓉高速、京廣鐵線；豐富的礦產(chǎn)資源和水能資源，由此可見(jiàn)，湖北省具有強(qiáng)大的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。恩施、宜昌等少數(shù)民族聚居較多的城市早在湖北“十一五”發(fā)展規(guī)劃中就強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。如今，“一帶一路”發(fā)展的經(jīng)濟(jì)成果顯著，處于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的湖北省擁有著大量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，民族體育旅游這個(gè)新型創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)在湖北省的發(fā)展的經(jīng)濟(jì)潛力巨大。

2.湖北省發(fā)展民族體育旅游的政策支持

2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)多項(xiàng)關(guān)于推進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)，積極發(fā)展休閑度假旅游，加快體育旅游設(shè)施的建設(shè)，有效促進(jìn)旅游與休閑的融合發(fā)展[3]。2016年，湖北省人民政府關(guān)于加快旅游業(yè)的發(fā)展已印發(fā)發(fā)表鄂西生態(tài)文化旅游圈發(fā)展“十三五”規(guī)劃的詳致通知：1）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展——發(fā)展新業(yè)態(tài)，聚焦旅游業(yè)、體育等重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，加快新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；2）發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域——打造特色文化產(chǎn)業(yè)帶，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機(jī)制，促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；3）加強(qiáng)旅游形象推介——以“靈秀湖北、魅力鄂西”為統(tǒng)領(lǐng)，突出湖北鄂西圈民俗文化旅游的獨(dú)特品質(zhì)，規(guī)劃品牌形象[4]。這些政策都表明，無(wú)論是國(guó)務(wù)院還是湖北省政府，對(duì)湖北省鄂西圈民俗文化旅游都鼎力支持，這為在民俗文化旅游中的民族體育旅游提供了一個(gè)良好的政策環(huán)境。

二、民族體育旅游的發(fā)展制因

（一）國(guó)外體育文化沖擊

隨著奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步深入人心，大多數(shù)人們更多熱衷關(guān)注于競(jìng)技體育所帶來(lái)的觀賞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，民族體育運(yùn)動(dòng)僅被少數(shù)人所喜愛(ài)。并且國(guó)外的體育事業(yè)發(fā)展較成熟，規(guī)模較大，國(guó)內(nèi)很多體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)都借鑒國(guó)外的體育發(fā)展模式，城市中的現(xiàn)代體育發(fā)展如健身俱樂(lè)部，足球俱樂(lè)部等，社會(huì)上也形成了一種崇尚競(jìng)技體育的學(xué)習(xí)之風(fēng)，很多家長(zhǎng)在孩子小時(shí)候就送去練習(xí)羽毛球、乒乓球、健美操等，這對(duì)民族體育的發(fā)展存在制約作用。

（二）以少數(shù)民族聚居為主的地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢

目前湖北鄂西南等少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)較發(fā)達(dá)，但當(dāng)?shù)卣w規(guī)劃薄弱，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較緩慢，無(wú)龍頭支柱性產(chǎn)業(yè)，項(xiàng)目大同小異，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化；因其地勢(shì)崎嶇，想要建設(shè)特色民族體育鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色民族體育旅游村等，交通道路受到了一定限制，民族體育的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。

（三）民族體育旅游的法規(guī)制度不健全

目前，民族體育旅游尚未建立起獨(dú)立管理部門(mén)，僅只是民族文化管理局、體育局、旅游局等，沒(méi)有一個(gè)健全的體系，這導(dǎo)致了很多職能部門(mén)的重疊，浪費(fèi)了資源。一些相關(guān)的旅行管理社漫天要價(jià)，旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高等導(dǎo)致游客體驗(yàn)極差，旅行社未形成統(tǒng)一規(guī)范的管理，容易出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)、壟斷主義等。

三、民族體育旅游的發(fā)展思路及開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）深化改革經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

1.開(kāi)發(fā)民族體育旅游新產(chǎn)業(yè)

利用武漢城市圈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及中心城市輻射帶動(dòng)作用，創(chuàng)造契機(jī)，加強(qiáng)與社會(huì)各界及相關(guān)行業(yè)的橫向聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)性發(fā)展和資源共享，采用“誰(shuí)投資誰(shuí)受益”原則，積極融入特色社會(huì)主義市場(chǎng)，創(chuàng)建新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。形成以鄂西圈為主的民族體育旅游圈（帶），打造精品特色民族體育旅游項(xiàng)目，設(shè)立民族體育旅游主題公園，提升品牌，綜合運(yùn)用民族文化內(nèi)涵，研發(fā)新穎的民族體育旅游產(chǎn)品。

2.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

根據(jù)消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理、審美文化水平和藝術(shù)修養(yǎng)，分層次地打造民族體育旅游區(qū)，引進(jìn)高端定制式，比如現(xiàn)今較流行的企業(yè)高管禪修，學(xué)習(xí)太極拳，都是通過(guò)民族體育等民俗項(xiàng)目來(lái)達(dá)到放松身心的目的，這種不同于其他地方的旅游區(qū)可以滿(mǎn)足各階層人們的不同消費(fèi)需求。

（二）切實(shí)落實(shí)政府的支持政策

1.建立健全民族體育旅游機(jī)制，設(shè)立獨(dú)立的民族體育旅游部門(mén)，簡(jiǎn)化政府職能，加強(qiáng)政府管理作用，制定民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，完善民族體育旅游的法規(guī)制度，將民族體育旅游發(fā)展事務(wù)納入政府業(yè)績(jī)，提高政府相關(guān)部門(mén)人員的工作積極性。

2.加強(qiáng)對(duì)民族體育旅游旅行社的統(tǒng)一管理，完善游客消費(fèi)保障制度，加強(qiáng)旅行社的職能，鼓勵(lì)旅行社創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，與相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，比如途牛、攜程等旅行網(wǎng)站，滴滴快車(chē)等交通出行，支付寶等付款軟件，充分優(yōu)化旅游路線，提高性?xún)r(jià)比，滿(mǎn)足游客們的實(shí)際需求；聯(lián)系相關(guān)政府部門(mén)，加強(qiáng)與國(guó)外旅行社合作，全力加大民族體育旅游的廣告宣傳。

3.加強(qiáng)體育人才交流互動(dòng)。國(guó)家的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著全國(guó)各地區(qū)的發(fā)展，政府部門(mén)應(yīng)時(shí)刻關(guān)注國(guó)家動(dòng)態(tài)，在體育人才培養(yǎng)方面給予大力支持。

（三）創(chuàng)新宣傳模式多樣化，加大宣傳力度

利用現(xiàn)代多媒體的發(fā)展，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”科技技術(shù)，研發(fā)專(zhuān)注民族體育旅游的APP，創(chuàng)建自運(yùn)營(yíng)的微博或微信公眾平臺(tái)，建立獨(dú)特的旅游網(wǎng)站；與央視、湖北電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等電視合作，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)站視頻上拍攝關(guān)于民族體育旅游的主題宣傳片或微電影等，加大廣告宣傳力度。

同時(shí)，與國(guó)內(nèi)外旅游雜志或期刊定期合作，創(chuàng)立民族體育旅游專(zhuān)欄；制作書(shū)籍、宣傳冊(cè)或明信片等。

通過(guò)舉辦民族體育運(yùn)動(dòng)會(huì)來(lái)吸引人們的關(guān)注，比賽獎(jiǎng)勵(lì)制，鼓舞社會(huì)群眾的廣泛參與；創(chuàng)辦中小學(xué)生民族體育體驗(yàn)游，深化與學(xué)校的宣傳合作，提高人們對(duì)民族體育旅游的產(chǎn)業(yè)意識(shí)。

四、總結(jié)

綜上所述，發(fā)展民族體育旅游不僅可以緩和社會(huì)就業(yè)壓力，也可推動(dòng)湖北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更重要的是改善了部分少數(shù)民族地區(qū)的貧困狀態(tài)，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)國(guó)家安定。發(fā)展民族體育旅游要結(jié)合湖北省的綜合資源與實(shí)際情況，優(yōu)化民族體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，致力民族體育旅游產(chǎn)品升級(jí)，質(zhì)量過(guò)硬，打造民族體育旅游的自主品牌，發(fā)展民族體育旅游的龍頭性企業(yè)，增加社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，培養(yǎng)新型人才，有利于民族團(tuán)結(jié)互助，社會(huì)和諧安定，實(shí)現(xiàn)湖北省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)湖北省經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

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（作者單位：武漢商學(xué)院 體育學(xué)院）