李帥

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們在滿足物質(zhì)需求的同時(shí)，對精神世界也有了高要求，希望自己購買的商品不僅實(shí)用還很美觀?；诖?，本文以包裝設(shè)計(jì)作為研究對象，通過對包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言分析，分別從色調(diào)應(yīng)用、色彩對比應(yīng)用、色彩調(diào)和應(yīng)用以及固有色應(yīng)用等方面詳細(xì)闡述色彩在包裝設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)視覺美感。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；色彩視覺；色彩設(shè)計(jì)

引言

一直以來，對于商家來說包裝就是商品的營銷的一種手段，充滿視覺美感的包裝設(shè)計(jì)可以給人高質(zhì)量的感覺，人們只從外表的直觀表達(dá)就能夠相信商品物超所值，并愿意購買。色彩元素進(jìn)行調(diào)和處理可以變幻更多色彩，將其放在商品包裝設(shè)計(jì)中，視覺語言簡潔明了，商品不僅滿足多樣化市場需求，還能滿足內(nèi)在的獨(dú)特性，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益增長。

一、包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言

包裝設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用不僅可以美化產(chǎn)品，還能將產(chǎn)品的信息凸顯出來，包裝設(shè)計(jì)中如果加以色彩設(shè)計(jì)，需要將生理效應(yīng)、美學(xué)原理以及心理效應(yīng)結(jié)合在一起，從藝術(shù)的角度和社會(huì)的角度出發(fā)，迎合大眾的心理，將商品內(nèi)在屬性附著在色彩上，消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中，看到吸引自己的顏色后，就會(huì)激發(fā)消費(fèi)者購買欲望?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，隨著人們年齡的增長和社會(huì)時(shí)尚的變化，人們對色彩的態(tài)度是不一樣的，每年都會(huì)有幾個(gè)流行色，這幾個(gè)流行色也會(huì)頻繁出現(xiàn)在商品外包裝上，年輕人喜歡色彩艷麗的包裝品，年長的人喜歡暗色調(diào)的包裝品，女性喜歡粉色或者白色的包裝，象征著清純與浪漫，所以許多化妝品和內(nèi)衣產(chǎn)品都是選擇粉色或者白色的外包裝。男性喜歡深色或者淡雅色系，簡單的色調(diào)是男人們的首選，男人的服飾包裝多為黑色或者藏藍(lán)色，沒有過多的裝飾。

例如德芙巧克力的包裝設(shè)計(jì)中，整體為柔和的巧克力色，背景圖案是紅色的絲綢，看到絲綢人們就會(huì)想到絲質(zhì)一般的口感，正好符合德芙巧克力的口號“縱享絲滑”，人們拿到商品的同時(shí)，還會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝不僅僅是巧克力色，還有些許白色，不由就想到了牛奶在巧克力中的作用，二者結(jié)合在一起，包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配充分體現(xiàn)了德芙巧克力的香醇口感和高檔享受，消費(fèi)者即使認(rèn)為德芙巧克力價(jià)格比較高，但這是身份的象征，無論送親友還是送家人都是較好的選擇[1]。

二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

（1）色調(diào)應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)中對于色彩的使用，不僅可以刺激人們的視覺感官，還能影響人們的心理情緒，例如藍(lán)色可以讓人們想到大海，給人寧靜祥和之感，看到藍(lán)色的居家用品人們的心情也是舒適平和的?？吹骄G色包裝品，人們首先想到的是大自然，認(rèn)為這代表著生機(jī)與活力，現(xiàn)如今更多環(huán)保產(chǎn)品開始使用綠色，越來越多年輕人開始喜歡綠色包裝設(shè)計(jì)。色彩在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用，首先體現(xiàn)在色調(diào)的應(yīng)用上，也就是色彩的搭配，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一件包裝品的時(shí)候首先需要進(jìn)行色彩的選擇與搭配，結(jié)合商品的所屬范圍和受用人群，決定應(yīng)該使用哪一種色系，包裝設(shè)計(jì)中色彩不宜過多，應(yīng)結(jié)合實(shí)際具體決定。包裝設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品功能相符，無論是材料的選擇還是造型設(shè)計(jì)都要結(jié)合色彩進(jìn)行分析，在緊跟時(shí)代潮流的同時(shí)體現(xiàn)藝術(shù)美感。

以紅酒產(chǎn)品的包裝為例，紅酒產(chǎn)品外包裝經(jīng)常是暖色系，有的使用酒紅色，有的使用米黃色，根據(jù)紅酒的特殊性質(zhì)進(jìn)行研究，設(shè)計(jì)師認(rèn)為酒紅色與中西方宮廷色可以融合在一起，既能充分展現(xiàn)紅酒的良好釀造品質(zhì)，口感香醇，又能給人浪漫奢華的之感，仿佛自身就是貴族一般，在高腳杯的試用下體現(xiàn)使用者的尊貴[2]。

（2）色彩對比應(yīng)用

色彩的搭配下，商品的價(jià)值得以提升，色彩對比關(guān)系中，既要把握色彩的統(tǒng)一原則，還應(yīng)該把握色彩的對立原則，在對立中尋找統(tǒng)一，在同一中求的變化，彰顯商品的特質(zhì)，有利于商品營銷。對比色對于強(qiáng)調(diào)色來說，強(qiáng)調(diào)色是利用面積相似的色彩明度進(jìn)行區(qū)分，從而達(dá)到廣告的視覺效果，在當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中比較常見。現(xiàn)在市場中，許多品牌都喜歡出系列產(chǎn)品，通過色彩的不同讓人既能了解到產(chǎn)品屬于同類產(chǎn)品，又能分別出它們的不同。例如薯片產(chǎn)品，所有包裝大小和字體設(shè)置是相同的，但是不同的就是顏色設(shè)計(jì)，番茄味的薯片是紅色，燒烤味的薯片是藍(lán)色，香辣味的薯片是橘色，芥末味的薯片是綠色包裝。還有糖果設(shè)計(jì)，上好佳糖果中，無論是外包裝設(shè)計(jì)還是糖果本身的顏色都能直接反映出糖果的口味，紫色的是葡萄味，粉色的是水蜜桃口味，綠色的是青蘋果口味，藍(lán)色的是薄荷口味……久而久之，人們習(xí)慣商品的包裝設(shè)計(jì)以后，就不會(huì)駐足去觀察，而是根據(jù)顏色的區(qū)別直接選擇自己喜愛的口味即可。

（3）色彩調(diào)和應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中將色彩進(jìn)行調(diào)和，可以達(dá)到包裝畫面的和諧，給人一種色彩搭配完美，視覺上舒服的影響，與畫家畫畫相同，色彩的選擇和應(yīng)用講究整體的協(xié)調(diào)性，包裝設(shè)計(jì)中色彩調(diào)和油同類色調(diào)和和近似色調(diào)和兩種。其中，近似色調(diào)和應(yīng)用比較廣泛，例如百事可樂產(chǎn)品中，可樂是近似于黑色的，塑料瓶外包裝是深藍(lán)色的，文字是黑色和白色的，圖案也是深藍(lán)色或者淺藍(lán)色，人們在炎炎夏日中看到百事可樂的外包裝就會(huì)有心理的舒適感。

（4）固有色應(yīng)用

許多產(chǎn)品商家希望自己的產(chǎn)品可以長時(shí)間被人們選擇并使用，為了彰顯品牌的效果，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上是使用固有色，這是商品文化的特點(diǎn)，久而久之，在固有色的作用下，商品形成了標(biāo)志，人們只要看到這個(gè)包裝就知道是什么產(chǎn)品，看到相似色彩的時(shí)候也會(huì)不自然的想到這個(gè)產(chǎn)品。一般情況下，中國商品都喜歡使用大紅大紫得富貴顏色，尤其是在各種節(jié)日中，送禮產(chǎn)品從遠(yuǎn)望去一片紅色，過年時(shí)售賣的徐福記糖果系列，色彩斑斕，中秋節(jié)的月餅禮盒紅色和金色一直是主色調(diào)，似乎經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展依舊沒有變化，人們不僅不會(huì)厭煩，反而更加對產(chǎn)品產(chǎn)生了信賴之感，過年的時(shí)候購買糖果禮盒，擺在家中可以增加氣氛。拿著月餅禮盒，紅色的質(zhì)感不僅顯得高檔，還會(huì)讓人有種國人的自豪之情。

總結(jié)

總而言之，色彩是重要的視覺語言，包裝設(shè)計(jì)中合理使用色彩的搭配原則，在保持色彩協(xié)調(diào)的時(shí)候充分利用色彩對立的原則，從美學(xué)的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出精美的產(chǎn)品包裝，吸引廣大客戶的目光，并讓客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生依賴度，從而提高產(chǎn)品的價(jià)值，擴(kuò)大銷售量，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，使企業(yè)在同行業(yè)市場競爭中占據(jù)有利的競爭地位。

參考文獻(xiàn)

[1]王蘭珍.包裝設(shè)計(jì)的色彩視覺美[J].包裝工程，2014，35（16）：110-113.

[2]鄭欣.包裝設(shè)計(jì)色彩視覺美的探討[J].包裝工程，2006（03）：250-252.