馬屹

摘要：本文通過對我國體育市場經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，指出我國體育市場經(jīng)濟存在的問題。針對體育經(jīng)濟發(fā)展過程中產(chǎn)生的問題、原因展開討論，并對我國體育市場經(jīng)濟，提出幾點專業(yè)性的相關(guān)建議。明確指出我國未來體育經(jīng)濟發(fā)展道路，希望更好的有利于快速發(fā)展我國的體育經(jīng)濟。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟；市場經(jīng)濟；共享經(jīng)濟

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對品質(zhì)的追求也逐漸提高。自身身體是否健康越來越重視，體育市場產(chǎn)品需求量大大增加，體育經(jīng)濟受到了更多人關(guān)注，體育經(jīng)濟占我國整體市場經(jīng)濟比例越來越重，我國體育經(jīng)濟應不斷更新自己產(chǎn)業(yè)上存在的不足，發(fā)展創(chuàng)新思維，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進我國體育經(jīng)濟事業(yè)繁榮發(fā)展。本文通過對新時代背景下，我國體育經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略進行研究并提出相關(guān)建議。

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)劣勢分析

（一）我國體育經(jīng)濟的優(yōu)勢

隨著我國綜合國力的不斷提升，人們生活質(zhì)量也隨之提高。對體育方面來說，人們對體育市場需求量不斷擴大，體育市場經(jīng)濟蘊藏巨大潛力，促進了體育經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展動力。因以往的體育設備陳舊、體育硬件設施不完善、交通運輸?shù)纫蛩囟甲璧K了我國體育經(jīng)濟快速發(fā)展。隨著時代變革，我國體育無論是在技術(shù)上還是體育設備等方面都進行了產(chǎn)業(yè)升級，為體育經(jīng)濟高速發(fā)展打下良好基礎。此外，因為人們的生活品質(zhì)不斷提高，人們開始注重自己身體素質(zhì)全面提升，從過去生活必需品支出，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵敢鉃榻∩硇枨?、娛樂需求、和體育鍛煉等方面投入大量資金。不僅如此，人們在日常生活中經(jīng)常關(guān)注德國足球甲級聯(lián)賽、足球世界杯、NBA、奧運會、冬季奧運會等相關(guān)國際性體育比賽。這都促進了人們在體育方面消費需求，隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，給我國體育經(jīng)濟市場，提供大量的發(fā)展體育經(jīng)濟機會。

（二）我國體育經(jīng)濟存在的不足

從目前發(fā)展狀態(tài)來看，我國體育經(jīng)濟還存在諸多不足，嚴重阻礙我國體育經(jīng)濟高速發(fā)展。

1.缺少綜合實力過硬的龍頭企業(yè)。目前我國體育企業(yè)，多半是產(chǎn)能效率過低、經(jīng)營模式固定、體育產(chǎn)品種類較少、普遍小型規(guī)模企業(yè)、缺少自主研發(fā)體育產(chǎn)品能力。缺乏具有綜合實力過硬的體育企業(yè)龍頭引導，導致很多小型體育企業(yè)沒能力改善自身存在的問題，制約了體育經(jīng)濟市場的整體發(fā)展。

2.體育市場，整體經(jīng)營管理體制陳舊。目前我國體育經(jīng)濟快速發(fā)展，但由于體育經(jīng)濟起步晚于其他發(fā)達國家，很多經(jīng)營管理體制存在著缺陷。體育相關(guān)管理人員在經(jīng)營管理觀念上比較傳統(tǒng)，制約了體育市場經(jīng)濟的發(fā)展，在新的市場經(jīng)濟大背景下，傳統(tǒng)的體育經(jīng)營管理觀念，難以融入新的體育經(jīng)濟市場。影響體育經(jīng)濟的快速發(fā)展。

3.缺少培養(yǎng)復合型的體育市場經(jīng)濟的管理人才。大力培養(yǎng)體育市場經(jīng)濟經(jīng)營管理人員，是我國體育經(jīng)濟市場穩(wěn)健發(fā)展的核心。當前來看，我國體育管理人員一般都是體育運動員來經(jīng)營管理，缺少經(jīng)營管理方面的相關(guān)專業(yè)知識。不懂得如何運用市場經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。缺乏對經(jīng)濟市場規(guī)律的了解，在體育經(jīng)營管理過程當中潛在了很多問題，影響了我國體育經(jīng)濟的進步。

二、共享經(jīng)濟時代背景下，體育經(jīng)濟發(fā)展目標

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立互聯(lián)網(wǎng)+體育新模式

積極推進體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，加入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代大背景，完備體育市場經(jīng)濟格局。提升體育市場經(jīng)濟服務質(zhì)量，服務業(yè)發(fā)展的好壞影響著行業(yè)整體發(fā)展，提升服務業(yè)的質(zhì)量是完善體育經(jīng)濟市場結(jié)構(gòu)，。以飽滿的熱情和耐心去服務體育消費者們，滿足人們對體育方面的需求，從而促進體育消費。

體育產(chǎn)業(yè)要與智能化接軌，提高產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量水平，創(chuàng)新科技、積極研發(fā)智能化體育裝備，例如小米手環(huán)、李寧通過研發(fā)APP軟件推出的智能化運動器材，消費者在運動過程中軟件可以通過數(shù)據(jù)分析，指出消費者在動作方面存在的問題，有針對性的提高消費者的運動技能。

我國體育經(jīng)濟的發(fā)展應順應時代的變化，對互聯(lián)網(wǎng)的信息化、網(wǎng)絡化等整合運用到體育經(jīng)濟中，創(chuàng)立“互聯(lián)網(wǎng)+體育”公眾平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，吸引更多有體育購物需求的人們，手機軟件的開發(fā)，推廣體育經(jīng)濟；如銷售體育方面相關(guān)產(chǎn)品，消費者購買體育博彩、人們休閑健身、體育旅游的開發(fā)等等都促進了體育經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。

（二）調(diào)整體育經(jīng)濟發(fā)展觀念，建立共享經(jīng)濟新模式

在共享經(jīng)濟熱潮中，應該樹立體育經(jīng)濟形態(tài)新目標，挖掘體育經(jīng)濟蘊含的企業(yè)價值。運用共享經(jīng)濟模式與體育市場經(jīng)濟，更好的服務廣大需求消費者。建立共享經(jīng)濟運動新觀點，開發(fā)體育產(chǎn)品創(chuàng)新，推動人們積極參加各項體育運動及增加用戶的購物需求。提倡共享經(jīng)濟的價值理念，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與體育經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)理念，逐漸實現(xiàn)成為體育經(jīng)濟強國偉大目標。

三、我國體育經(jīng)濟未來發(fā)展戰(zhàn)略分析及對策

加速完善我國體育經(jīng)濟制度上存在的問題，全面提高和培養(yǎng)我國體育消費者消費理念，注重引導消費者的體育消費觀念、增加人們對健身運動的意識，定期舉辦全民運動、青少年運動會、和老年社區(qū)體育相關(guān)活動，不斷完善相關(guān)體育硬件設施，增強消費者的運動觀念從而促進消費，提高我國體育經(jīng)濟發(fā)展。體育市場經(jīng)濟管理人員，要善于發(fā)現(xiàn)體育場市場經(jīng)濟存在的問題，能及時解決問題和調(diào)整我國體育市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵體育市場經(jīng)濟多元化發(fā)展。加強完善我國體育市場經(jīng)濟相關(guān)政策，注重培養(yǎng)體育市場經(jīng)濟優(yōu)秀管理人才，借鑒國外體育經(jīng)濟成功的經(jīng)驗，結(jié)合我國國情制定一個適用于我國體育市場經(jīng)濟當中。

綜上所述，在市場經(jīng)濟繁榮發(fā)展大背景，采用適合我國體育經(jīng)濟發(fā)展策略，彌補我國體育市場經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的不足、優(yōu)化體育市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、順應互聯(lián)網(wǎng)+的時代熱潮；建立多元化的體育市場經(jīng)濟，注重與共享經(jīng)濟相結(jié)合。圍繞體育市場經(jīng)濟的信息化、網(wǎng)絡化、市場化、服務化等功能進行整合；不斷完善體育經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，提高全民體育鍛煉意識，強化人們身體素質(zhì)，完備體育市場經(jīng)濟，滿足人們體育運動需求，增加體育市場經(jīng)濟消費，大力發(fā)展我國的體育經(jīng)濟。

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