王愛芳

【摘 要】作為農業(yè)大省，河南應抓住國家發(fā)展“互聯網+農業(yè)”的良好機遇，充分利用互聯網技術和加強互聯網思維，培育知名農產品品牌，提升農業(yè)競爭力。文章通過對“互聯網+”背景下河南農業(yè)品牌化發(fā)展的價值和優(yōu)勢進行分析，探索“互聯網+”背景下河南農業(yè)品牌化發(fā)展的模式，為河南農業(yè)轉型升級提供一定的參考依據。

【關鍵詞】“互聯網+”；河南農業(yè)；品牌化；模式

【中圖分類號】F323.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）07-0226-02

“互聯網+農業(yè)”是充分利用云計算、大數據、物聯網等新型信息技術與農業(yè)的跨界融合，是基于互聯網技術的農業(yè)發(fā)展新模式。農業(yè)品牌化發(fā)展是“互聯網+農業(yè)”戰(zhàn)略的重要組成部分，是指給農產品賦予品牌的特性，通過注冊商標、設計包裝、營銷宣傳等手段，幫助消費者識別農產品并形成購買偏好。實施農業(yè)品牌化戰(zhàn)略，提升品牌的附加價值，是提高我國農產品在國內和國際市場競爭力的必然趨勢。

1 “互聯網+”背景下河南農業(yè)品牌化發(fā)展的價值

河南農業(yè)品牌化發(fā)展雖然已經取得一定的成就，但仍有許多問題制約河南省農業(yè)品牌的發(fā)展。例如，品牌農產品規(guī)模小，科技含量低；管理落伍，缺乏品牌保護；品牌農產品營銷渠道單一、產銷信息不對稱、營銷過程煩瑣；品牌推廣與宣傳缺乏有效的平臺和技術支持等?！盎ヂ摼W+”在農業(yè)領域的廣泛應用，彌補了農業(yè)品牌化發(fā)展中的不足和缺陷，通過信息技術重新構建信息傳播和銷售渠道，搭建農業(yè)交易和服務平臺，優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，增強農產品的市場競爭力，把區(qū)域品牌發(fā)展成為市場品牌，把國內品牌發(fā)展為國際品牌，促進河南省農業(yè)經濟的升級轉型。

2 “互聯網+”背景下河南農業(yè)品牌化發(fā)展的有利條件

2.1 顯著的區(qū)位優(yōu)勢

河南地處中原，交通便利，自古被認為“居天下之中”，目前已成為全國重要的鐵路、公路、航空、物流、通信和能源樞紐。獨特的地理位置使得河南成為我國歐亞大陸的重要位置，是“絲綢之路經濟帶”東西延伸的核心端點。此外，河南鄭州航空港經濟綜合試驗區(qū)的建設進一步推動了河南跨境貿易、電子商務等行業(yè)迅速發(fā)展，產品匯集能力也進一步增強。河南承東啟西、聯南通北的區(qū)位優(yōu)勢為其經濟發(fā)展提供了重要支撐。

2.2 豐富的特色農產品資源

河南地處亞熱帶向溫暖帶過渡的地區(qū)，四季分明，具有充足的光熱資源，水資源豐富，具有良好的農業(yè)發(fā)展條件。同時，河南境內地區(qū)差異顯著，土地類型多樣，農作物、經濟作物品種豐富，形成一定規(guī)模的地方特產。例如，新鄭的大棗和中牟的大蒜、開封的西瓜和靈寶的蘋果、林縣的山楂和民權的葡萄、洛陽的牡丹和開封的菊花等。這些歷史悠久、品質優(yōu)良的特色農產品，是河南發(fā)展建設農業(yè)品牌的重要資源，也是河南打造具有國際影響力的品牌農產品的基礎。

2.3 濃厚的歷史文化

歷史文化內涵是提升品牌附加值的主要手段，品牌的塑造主要是通過其附加的文化內涵獲得消費者和公眾對產品的認同，進而帶動產品的銷售。河南是中華文化的發(fā)源地，有著濃厚的文化積淀和豐富的歷史文化資源，同時河南還有著悠久的宗教文化和豐富多彩的民俗風情文化。挖掘農產品的特色個性和文化內涵，提高品牌的附加值，會更有力地推動河南農業(yè)品牌的發(fā)展與建設。

2.4 農業(yè)電子商務的快速增長

近幾年，河南省農業(yè)電子商務發(fā)展迅速，取得了一系列成績。根據商務廳發(fā)布的相關數據，截至2016年年底，河南電子商務交易額達10 033億元，比2015年同期增加30%；在農業(yè)電子商務方面，中央財政支持9 000萬元，全省已建成21個國家級電子商務進農村示范縣；河南農村電商交易額突破300億元，網絡零售額近150億元。通過利用先進快捷的網絡技術，使農業(yè)信息不受時間和空間的限制，搭建更多電子商務信息平臺和交易平臺的搭建，運用新媒體、新技術、新方式進行農產品品牌傳播等，均為河南農業(yè)品牌化帶來了全新的發(fā)展機遇。

2.5 政府部門重視和大力扶持

河南省政府部門極為重視農產品品牌建設工作，從政策、資金等方面大力支持農產品品牌化發(fā)展。2016年，河南省政府在《河南省加快轉變農業(yè)發(fā)展方式實施方案》中強調“推進農業(yè)品牌化建設”，要著力“打造有影響力、有文化內涵的農產品品牌”。此外，河南大力發(fā)展農業(yè)電子商務，加大農村信息基礎設施建設，加快農產品網上信息服務和交易平臺的建設和完善等，為加快農業(yè)品牌化的進程提供了良好的條件和基礎。

3 “互聯網+”背景下河南農業(yè)品牌化發(fā)展模式研究

“互聯網+”背景下河南農業(yè)品牌的創(chuàng)建與推廣，應結合當地擁有的資源特色，不斷挖掘農業(yè)品牌的價值，按照農產品品牌的核心要素，可以采取以下模式。

3.1 地域資源利用模式

地域資源利用模式即充分利用地方獨特的自然資源，以提升當地農產品優(yōu)異品質為核心，實施品牌戰(zhàn)略。地域資源利用模式利用品牌標志、產品包裝等外在元素區(qū)別同類產品，顯示品牌的內在價值；加強品牌經營主體的培育，壯大產業(yè)規(guī)模，形成產業(yè)聚集群，擴大產品銷售范圍，提升品牌影響力；通過電子商務平臺拓寬銷售渠道和創(chuàng)新傳播媒介，擴大農產品的品牌知名度和美譽度，提高消費者的忠誠度，帶來長期收益。

目前，河南省很多具有地方特色優(yōu)質農產品品牌化進程已取得良好的成績，如信陽的“信陽紅”茶葉、原陽的“粳米博士”大米、新鄭的“好想你”大棗等，依托當地良好的自然資源和地方政府的大力扶持，經過產業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，已經成為國內外市場上有一定影響力的農產品品牌。

3.2 歷史文化附加模式

歷史文化附加模式是通過挖掘當地方文化資源，賦予農產品悠久歷史和深厚文化底蘊；通過提高產品質量，加強品牌的核心價值；通過品牌的擴張和延伸，促進產業(yè)規(guī)模擴張，加速農產品品牌由區(qū)域品牌走向市場品牌。例如，開封的菊花栽培種植始于北宋，歷史悠久，全國聞名。當地政府大力發(fā)展菊花種植產業(yè)，2003年全市菊花基地近千畝，當地農民和下崗工人養(yǎng)菊每畝地收入近萬元。此外，開封每年的菊花展不僅吸引了國內國外眾多游客，也吸引了國內知名企業(yè)的投資與合作。開封市依據其獨有的歷史資源優(yōu)勢、自然條件優(yōu)勢、品種資源優(yōu)勢、技術人才優(yōu)勢，創(chuàng)出了菊花品牌，為當地經濟的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。

3.3 現代科技創(chuàng)新模式

提高產品的科技含量是推進農業(yè)品牌化建設的有效途徑，其品牌創(chuàng)建模式如下：增加農業(yè)科技投入，加大科技成果的轉化，發(fā)展智能農業(yè)和特色農業(yè)；通過地方政府規(guī)劃，促進地方特色產業(yè)聚集和現代化產業(yè)組織的形成；利用商標、包裝等多種外在元素凸顯產品品質，利用各新媒體、新手段加強品牌核心價值的傳播。例如，河南的原陽大米因當地特殊的土質和環(huán)境，米質晶瑩透亮，口感香甜純正，蛋白質、淀粉及銅、鐵、鈣等微量元素含量均高，被譽為“中國第一米”，被中國綠色食品發(fā)展中心批準為綠色食品和中國地理標志產品，連續(xù)榮獲“河南名牌農產品”“河南省十大最具影響力地理標志產品”等稱號。2003年和2009年，原陽優(yōu)質水稻種子兩次搭載科學與技術試驗衛(wèi)星進入太空，標志著原陽大米從此進入了全新的“太空育種”時代，其品牌影響力延伸至海內海外市場。

3.4 消費體驗模式

消費體驗模式是指利用農產品原地的特色資源，通過舉辦觀光、旅游、休閑娛樂等活動，對農業(yè)綜合功能進行開發(fā)和拓展，形成獨具特色的農業(yè)旅游、休閑娛樂模式。例如，信陽茶葉節(jié)、中牟西瓜節(jié)、新鄭大棗節(jié)等，都是利用地方農業(yè)特色，開展各種商業(yè)活動，如現場采集、現場品嘗、現場加工等，通過消費者的親身體驗，形成對品牌的好感和信任。為河南利用地域資源優(yōu)勢、推動消費體驗模式提供了契機。

當然，河南省各地區(qū)可以根據當地的其他資源和優(yōu)勢，深挖特色，賦予農產品更多的個性和價值，探索適合自己的品牌化發(fā)展模式。

在“互聯網+”背景下，河南農業(yè)品牌化發(fā)展是河南農業(yè)不斷提升競爭力的必然選擇，是促進河南農業(yè)現代化的重要戰(zhàn)略。河南應該抓住“互聯網+”的良好機遇，運用新技術、新媒體、新思維，深挖農業(yè)品牌化發(fā)展的價值，積極探索品牌化發(fā)展的新模式，制定發(fā)展對策，促進地方經濟進一步發(fā)展與繁榮。

參 考 文 獻

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[3]劉小娟，馮巖.對我國農業(yè)品牌化發(fā)展的思考[J]. 中國農技推廣，2012（3）.

[4]李京福.“互聯網+”背景下河南省農產品電子商務策略研究[J].研究與探討，2015（10）.

[5]王志輝.河南省農業(yè)電子商務模式分析及選擇研究[J].創(chuàng)新科技，2015（7）.

[責任編輯：高海明]