畢緣媛 高功步

摘要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，淘寶村作為農(nóng)村電商發(fā)展的典型形式，以其獨特的集聚和演化機制吸引了眾多的關(guān)注。因為農(nóng)村的經(jīng)濟水平相對落后，電商的發(fā)展也相對較困難，但淘寶村在實踐過程中，取得了不錯的結(jié)果。淘寶村從形成到發(fā)展演化，也經(jīng)歷了不同的階段，本文將從集聚的視角對淘寶村的發(fā)展以及生態(tài)系統(tǒng)的演化機制進行研究。

關(guān)鍵詞：淘寶村；生態(tài)系統(tǒng)；演化機制

引言

自我國的電子商務(wù)應(yīng)用出現(xiàn)以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施不斷的發(fā)展與完善，我國網(wǎng)民呈級數(shù)型增長，購物方式也越來越多元化，從PC端到手機端，電子商務(wù)交易額也快速增長。根據(jù)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》可以看出，我國網(wǎng)名規(guī)模保持持續(xù)穩(wěn)定的增長，截至2017年6月，網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億元，農(nóng)村網(wǎng)名占26.7%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達54.3%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至34.0%，但城鄉(xiāng)差距依然較大，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，通信使用差別不大，在貿(mào)易、購物、娛樂等應(yīng)用上差異較大，可見農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿€是很大。從2014年開始，阿里巴巴、京東等電商巨頭就開始爭先在農(nóng)村進行布局，隨著工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城，近年來農(nóng)村電子商務(wù)取得到了不錯的發(fā)展，國家也先后頒布促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策以及相關(guān)的指導(dǎo)意見。農(nóng)村電商的發(fā)展為“三農(nóng)”問題的解決提供了新的思路，也成為農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的重要手段。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，集聚效應(yīng)也逐漸凸顯，最典型的代表就是淘寶村，淘寶村以其獨特的集聚和演化機制吸引了眾多的關(guān)注，成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要組成。本文將從集聚的視角對淘寶村的發(fā)展以及生態(tài)系統(tǒng)的演化機制進行研究。

1、淘寶村形成過程

大量網(wǎng)商借助村落的地理優(yōu)勢、地方特色以及現(xiàn)有資源等進行集聚，利用淘寶交易平臺進行交易，通過集群降低成本形成規(guī)模效應(yīng)，并且協(xié)同發(fā)展，進而形成淘寶村。

1.1 初生階段

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之初，因為農(nóng)村經(jīng)濟條件相對落后，農(nóng)戶對于電商的意識普遍薄弱，“淘寶店”的進入門檻低，存在少數(shù)敢挑戰(zhàn)、對電商有較深認(rèn)識的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)群體會對電商進行初次嘗試。初期電商的投資回報率較高，個別創(chuàng)業(yè)家的成功對村落原有的經(jīng)濟發(fā)展路徑是一個沖擊，但成功的嘗試使得村民接受電商這個新事物，也為區(qū)域內(nèi)有潛力的創(chuàng)業(yè)者提供了方向。在這種環(huán)境背景下，部分村民開始紛紛進行學(xué)習(xí)效仿，將資源向電商方向轉(zhuǎn)變。在這個階段中，淘寶店數(shù)量少，而且都是各自經(jīng)營，店與店之間的聯(lián)系不多，其他服務(wù)機構(gòu)也是不存在的。

1.2 成長階段

隨著村民的紛紛效仿，淘寶店也在不斷地增加，隨著業(yè)務(wù)量的增多，為了增加利潤，店與店之間進行溝通交流，為了業(yè)務(wù)需求，進行一定的能量、資源以及信息的交換，單個店鋪要想持續(xù)發(fā)展下去是很難的，在這階段，已有的淘寶店之間會根據(jù)自身的需要進行抱團，抱團發(fā)展可以降低成本，成員之間可以相互溝通交流，可以相互學(xué)習(xí)經(jīng)驗，在這個階段中，因為淘寶店家還處于一個發(fā)展階段，自身還欠缺一定的資源，所以會自發(fā)進行集聚，相互促進，進行店家與店家的優(yōu)勢融合，各自的競爭力也不斷地增強，在這個階段，電商集群配套的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展所需要的資源有了較大程度的改善，政府也會提供相關(guān)的政策支持。

1.3 成熟階段

隨著淘寶店家的集聚以及發(fā)展的需要，產(chǎn)品以及生產(chǎn)過程都慢慢的制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。供應(yīng)鏈體系也逐漸發(fā)展起來，相關(guān)店家直接的抱團發(fā)展也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎降暮献麝P(guān)系。在這個階段中，產(chǎn)品的銷量，店鋪的發(fā)展都處于快速上升的階段，也逐漸有其他種群的加入，帶動了其他種群的發(fā)展，比如物流、銷售等服務(wù)機構(gòu)，不同的種群扮演著不同的角色，通過淘寶交易平臺建立虛擬的合作與聯(lián)盟，進行能量、資源的交換，逐漸形成一個有機的生態(tài)系統(tǒng)。

2、淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的特征

2.1 自發(fā)組織性

淘寶村生態(tài)系統(tǒng)源于一些有創(chuàng)新意識，對電商有較深認(rèn)識，對市場有敏銳觀察力的創(chuàng)業(yè)者，利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，獲取生產(chǎn)材料，生產(chǎn)出產(chǎn)品，利用電商平臺把產(chǎn)品銷售出去，前期將會收到可觀的利潤，這也將吸引村民紛紛效仿，隨著村民的加入，種群不斷地增加，在這個過程中，創(chuàng)業(yè)者與其他種群，不斷摸索，進行相互的適應(yīng)，進行資源的交換，協(xié)同發(fā)展。淘寶村生態(tài)系統(tǒng)不是他組織，是自發(fā)組織發(fā)展，在發(fā)展的過程中，政府等其他組織提供支持，起到輔助推動作用。

2.2 集群性

在生態(tài)系統(tǒng)中，單個的種群是不可能生存下去的，所以種群之間會進行集群，形成群落，不同的種群在生態(tài)系統(tǒng)中進行能量、資源的交換，協(xié)同進化，對于淘寶村生態(tài)系統(tǒng)來說，更是如此。相對于城鎮(zhèn)來說，農(nóng)村沒有優(yōu)越的地理位置，交通不便利，產(chǎn)業(yè)比較零散，種群之間只有聚集，進行交流，才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，不同種群的集聚，才能更好的協(xié)調(diào)各種群之間的關(guān)系，進行資源的匹配，提高種群的存活率。農(nóng)村電商的發(fā)展一部分基于其地理位置，所以地理位置相近的村落發(fā)展條件也相似。

2.3 根植性

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到本地的地理位置、人文環(huán)境、所擁有的資源、本身的經(jīng)濟基礎(chǔ)影響較大，包括制度上的、組織上的以及地域上的。根植性對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有兩面性，在發(fā)展初期，由于根植性的存在，可以是種群進行快速的集聚，推動生態(tài)系統(tǒng)的形成和發(fā)展，節(jié)約了成本，提高了效率，但是隨著生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展成熟，根植性會制約生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，因為種群對根植產(chǎn)生的路徑有依賴性。這也是很多淘寶村前期發(fā)展很順利，后期就會發(fā)展停滯，甚至倒退的原因。

3、淘寶村生態(tài)系統(tǒng)種群發(fā)展機制分析

3.1 種群的出現(xiàn)

在自然條件下，一個新的物種出現(xiàn)的原因有兩種：基因突變和外來物種的進入。對于淘寶村生態(tài)系統(tǒng)也是如此，新的物種的出現(xiàn)因為外來物種的進入，因為淘寶村形成之初，是因為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者將電商搬進村落，少數(shù)人進行了嘗試，取得不錯的利潤之后，才吸引其他村民的學(xué)習(xí)、效仿，進而才開始了淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的演化。

3.2 種群的增長

淘寶村的集聚受到地理位置、空間上的限制，一定空間內(nèi)的資源是有限的，而且隨著種群的增長和集聚，也會出現(xiàn)競爭、環(huán)境惡化等問題，所以淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的種群不會持續(xù)增長，最初在種群快速增長的情況下可以看作是階段性的J型增長，但隨著種群的增多，種群的增長率會逐漸減小，因為淘寶村生態(tài)系統(tǒng)是由多個種群構(gòu)成，單個電商對于團體的依賴性也大，所以在生態(tài)系統(tǒng)中總會以一個團體進行遷入遷出。這導(dǎo)致種群的增長會呈現(xiàn)躍遷的特征。在這里需要說明的是，在自然生態(tài)系統(tǒng)中存在不連續(xù)增長的種群，比如一年生的昆蟲，而淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的種群是呈現(xiàn)連續(xù)增長的狀態(tài)的，只是增長率會逐漸減小。

3.3 種群內(nèi)共生關(guān)系分析

種群的共生關(guān)系是指在一定的環(huán)境下，在同一共生單元的種群因為經(jīng)濟系統(tǒng)的復(fù)雜性，進行能量、資源的交換達到共同生存的目的，從而形成的界限模糊且相互依存的關(guān)系。共生關(guān)系可分為：寄生、偏利共生、非對稱互惠共生、對稱互惠共生。

3.3.1 創(chuàng)業(yè)者種群與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)種群之間的共生關(guān)系

電商在農(nóng)村發(fā)展之前，農(nóng)村基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)存在了，而且已經(jīng)形成了一種固定的交易模式，有固定的交易渠道，所以農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者在農(nóng)村電商發(fā)展初期時，相比與傳統(tǒng)的銷售渠道來說，是比較弱小的，進行的交易量也是很小，甚至可以忽略不計，而且，當(dāng)電子商務(wù)作為一種新的銷售渠道，會對傳統(tǒng)的銷售渠道帶去沖擊，會造成一些矛盾，所以前期核心種群與交易主體種群之間是寄生的關(guān)系。

3.3.2 創(chuàng)業(yè)者種群與服務(wù)種群的共生關(guān)系

農(nóng)村經(jīng)濟相對落后，村民缺乏專業(yè)的電商知識，由于地勢比較偏，信息、物流等基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，所以發(fā)展前期，政府會扮演推動的角色，推出相關(guān)的支持政策，創(chuàng)業(yè)種群初期需要服務(wù)種群的支持，但是涉農(nóng)電商服務(wù)商初期也正在處于發(fā)展的階段，所以創(chuàng)業(yè)者種群與服務(wù)種群間進行對稱的物質(zhì)和能量的交換，初期兩者是互惠對稱的共生關(guān)系。隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，創(chuàng)業(yè)種群的地位也會提升，在這個階段，服務(wù)種群會扮演好自己的角色，服務(wù)于創(chuàng)業(yè)種群，后期呈現(xiàn)的是寄生的關(guān)系。

3.3.3 創(chuàng)業(yè)者種群與交易主體種群的共生關(guān)系

涉農(nóng)電商平臺進農(nóng)村，受到創(chuàng)業(yè)種群的響應(yīng)，推動農(nóng)村電商的發(fā)展，促進淘寶村的形成。涉農(nóng)電商平臺需要創(chuàng)業(yè)種群的加入，創(chuàng)業(yè)種群在平臺上才能實現(xiàn)交易，所以兩個種群之間是互惠共生的關(guān)系。在發(fā)展初期，涉農(nóng)電商平臺為了讓創(chuàng)業(yè)種群盡快加入到平臺中來，會降低門檻，進行“讓利促銷”，但隨著創(chuàng)業(yè)種群的加入，不斷發(fā)展壯大，對于交易產(chǎn)生的利潤會進行分配。前期會出現(xiàn)能量在平臺集聚，但能量分配不均等，所以屬于非對稱互惠共生關(guān)系，隨著發(fā)展，后期會逐漸呈現(xiàn)對稱互惠的穩(wěn)定關(guān)系。

4、淘寶村群落演化機制分析

隨著淘寶電商的集聚，吸引創(chuàng)業(yè)種群的加入，進而帶動其他經(jīng)濟行為主體的出現(xiàn)和發(fā)展，比如隨著淘寶電商的發(fā)展從而出現(xiàn)的為電商提供生產(chǎn)用地的租戶群體，該群體中最受益的就是村落的本地人，他們?yōu)殡娚探?jīng)營者提供生產(chǎn)用地，加入到生態(tài)系統(tǒng)中來，進行物質(zhì)和能量的交換。隨著群落的演化會出現(xiàn)相關(guān)的支持種群，他們服務(wù)于核心種群，為生態(tài)系統(tǒng)的正常運作提供支持，比如相關(guān)的物流企業(yè)、金融機構(gòu)、第三方支付平臺等。進而演化出寄生于電子商務(wù)系統(tǒng)之上的種群，這些種群不能離開淘寶村生態(tài)系統(tǒng)而單獨存活，包括電子商務(wù)咨詢服務(wù)商、技術(shù)外包商、網(wǎng)絡(luò)運營服務(wù)商等，是為整個電子商務(wù)交易提供各種增值服務(wù)的。群落的不斷演化，帶動周邊經(jīng)濟的發(fā)展，使種群不斷豐富，進而保持生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。

5、結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)作為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，近年來發(fā)展迅速，淘寶村的發(fā)展作為農(nóng)村電商發(fā)展的典型形式備受關(guān)注，淘寶村從形成到發(fā)展、演化都以其獨特的路徑進行，隨著演化的進行，不同種群也會加入到淘寶村生態(tài)系統(tǒng)中來，在生態(tài)系統(tǒng)中進行物質(zhì)和能量的交換，相互協(xié)同發(fā)展，農(nóng)村電商的發(fā)展還需要一定的時間，淘寶村雖然取得了不錯的成績，但因其受地勢、創(chuàng)業(yè)群體特性、固有資源等因素的影響，還需要結(jié)合特定的位置，進行布局，并時刻關(guān)注發(fā)展的變化，結(jié)合外部環(huán)境，及時做出響應(yīng)，才能是淘寶村生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展下去，才能推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，進而提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。

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作者簡介：

畢緣媛，揚州大學(xué)商學(xué)院，碩士研究生，專業(yè)：工商管理，研究方向：電子商務(wù)；

指導(dǎo)老師：高功步，揚州大學(xué)商學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，揚州大學(xué)電子商務(wù)研究中心執(zhí)行主任。揚州大學(xué)商學(xué)院案例研究中心主任，中國電子商務(wù)案例中心秘書長，揚州市電子商務(wù)協(xié)會副會長；研究方向：電子商務(wù)，信息管理。