寧曉

摘 要：本文首先闡述了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題，總結(jié)了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的策略，意在旨增強(qiáng)我國博物館事業(yè)健康發(fā)展，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，引領(lǐng)國家軟實(shí)力質(zhì)量提升。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)

引言

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)和博物館事業(yè)的發(fā)展，其對于社會的重要意義逐漸突顯。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是提升博物館文化價值和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，同時是加強(qiáng)我國精神文化建設(shè)的重要途徑。隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展人民的生活水平不斷地提高，對精神文化生活提出了更高的要求，文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了很好的發(fā)展機(jī)會，那么博物館應(yīng)該為傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，推動文化創(chuàng)新，創(chuàng)造多元化的服務(wù)開發(fā)出具有特色和價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富博物館的文化內(nèi)涵，推動我國博物館事業(yè)發(fā)展取得更大的突破。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

（1）博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)缺乏整體科學(xué)規(guī)劃

我國政府對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品沒有加強(qiáng)開發(fā)力度，缺少全面的設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃，沒有建立完善的全國產(chǎn)業(yè)布局和協(xié)調(diào)機(jī)制，我國不同地區(qū)在這方面的發(fā)展水平嚴(yán)重不平衡。東部博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)值占全國總產(chǎn)值將近一半，中部比西部較為發(fā)達(dá)。中央地方共建博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品年平均收入高于1200萬元，然而最少的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品收入低于6萬元。對于同一區(qū)域，一線城市與地方縣、市的發(fā)展情況也不平衡，地市級和縣級城市十分落后，

（2）相關(guān)理論知識滯后，人才不足

我國部分文物行政管理部門沒有意識到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要性，甚至認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)屬于副業(yè)，沒有發(fā)展的必要性。許多博物館由于擔(dān)心產(chǎn)生經(jīng)營風(fēng)險，認(rèn)為投入大量資金到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)會大大降低財政收入，一心求穩(wěn)，沒有開發(fā)的動力。同時，在我國當(dāng)前的博物館學(xué)相關(guān)理論中，對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的研究經(jīng)驗(yàn)極少，缺乏有效的理論指導(dǎo)。許多博物館中負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的管理人員缺少專業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和管理意識，僅諳熟博物館常規(guī)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。此外博物館的研發(fā)設(shè)計人員對文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵認(rèn)識不足，開發(fā)出的產(chǎn)品不符合我國傳統(tǒng)文化特色，不具備歷史和文化價值。

（3）政策與措施力度不夠，開發(fā)能力和創(chuàng)新意識落后

我國絕大部分的國有博物館在文化體制改革項目中被劃分為公益類，我國過于重視其公益職能。同時，我國缺乏健全的財政收入機(jī)制。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作沒有明確的經(jīng)濟(jì)來源和渠道，博物館沒有將其納入財務(wù)預(yù)算管理的范圍。其次，我國采取的鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施，如貸款貼息、出口退稅等鼓勵政策，并未涵蓋博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目。此外，我國沒有科學(xué)的激勵機(jī)制和收入分配制度。文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面沒有足夠的人員和技術(shù)支持，很難尋求合理的融資渠道。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的策略

（1）加強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)意識和人才建設(shè)

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)在我國文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，豐富了人們的精神生活，促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也能助力我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理化調(diào)整。文創(chuàng)產(chǎn)品承載著深厚的中國傳統(tǒng)文化，是傳播中華文化重要手段。此外，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)有利于實(shí)現(xiàn)博物館的社會價值，完善博物館的社會功能，改善博物館的機(jī)制。同時根據(jù)博物館業(yè)務(wù)發(fā)展的需求，引進(jìn)先進(jìn)管理人才，合理配置博物館人力資源，促進(jìn)人才結(jié)構(gòu)的完善，建設(shè)一支具備優(yōu)秀業(yè)務(wù)水平的人才隊伍，有效開展博物館業(yè)務(wù)工作，促進(jìn)博物館事業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（2）學(xué)習(xí)國際優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)

許多西方發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平已有相對完善的政策和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國要想實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的多元發(fā)展就要借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)和理念創(chuàng)新，擴(kuò)大融資渠道吸引更多社會資金為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供源源不斷的動力。例如，美國在20世紀(jì)中期就深刻意識到博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要意義，將其作為一項促進(jìn)文化建設(shè)的重要內(nèi)容。美國博物館入場雖然免費(fèi)，但是通過開發(fā)裝飾品。紀(jì)念品等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，取得了良好的經(jīng)濟(jì)收入。法國盧浮宮通過建設(shè)網(wǎng)上專營店來銷售油畫復(fù)制品、絲巾配飾、珠寶飾品和工藝品等博物館文化商品來補(bǔ)充博物館的開銷。

（3）完善相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化政策環(huán)境

首先，建立考評激勵機(jī)制的建設(shè)，根據(jù)各地博物館的發(fā)展現(xiàn)狀和市場需求制定合理的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃，同時將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)列入博物館績效考核的指標(biāo)中，以提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性。同時，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)水平的革新，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，開發(fā)具有特色和豐富樣式的產(chǎn)品以適應(yīng)多樣化的需求。應(yīng)用現(xiàn)代電子商務(wù)平臺進(jìn)行網(wǎng)上營銷，運(yùn)用多種媒介拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣渠道，提高文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入。同時打造符合中國歷史文化特色的品牌，鼓勵企業(yè)參加中國馳名商標(biāo)和中國名牌的評選，提升我國文創(chuàng)產(chǎn)品在國際上的知名度和影響力。

我國要制定相關(guān)優(yōu)惠政策為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供科學(xué)的政策環(huán)境，獲得更多外來投資商的青睞。產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)在注冊資金、出資方式等方面均可享受國家文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)相關(guān)的優(yōu)惠政策，加強(qiáng)對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，加強(qiáng)市場監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)等違法行為，減輕博物館對政策風(fēng)險和經(jīng)營風(fēng)險的擔(dān)憂，切實(shí)保障博物館和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

三、結(jié)束語

綜上所述，我國在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開放方面還存在較多不足，應(yīng)該及時采取有效措施進(jìn)行改善以促進(jìn)博物館經(jīng)濟(jì)效益的提升。首先加強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)意識和人才建設(shè)，其次學(xué)習(xí)國際優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)我國產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新，此外完善相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化政策環(huán)境，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供穩(wěn)定健康的內(nèi)部和外部環(huán)境，為實(shí)現(xiàn)博物館的最大效益而努力，提升我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，豐富人民文化生活，推動文化創(chuàng)新。

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（作者單位：廣西壯族自治區(qū)博物館）