中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯?/h1>

2018-09-06 06:54:58高樂華張美英

經(jīng)濟發(fā)展研究訂閱 2018年2期 收藏

關(guān)鍵詞：發(fā)展?jié)摿?/a>省域因子

高樂華 張美英

（中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東 青島 266100）

一、引 言

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，是建立在計算機技術(shù)、通信技術(shù)、顯示技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、存儲技術(shù)以及流媒體技術(shù)等先進新興技術(shù)的基礎(chǔ)上，將新興技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合成的一種新興出版產(chǎn)業(yè)。按內(nèi)容源劃分，數(shù)字出版作品包含兩種類型：一種是傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化，即將已有傳統(tǒng)實體出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播；另一種是純網(wǎng)生作品，即出版物從創(chuàng)作到發(fā)行皆借助互聯(lián)網(wǎng)，且并非具備實體形態(tài)。目前，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，形成內(nèi)容提供商、內(nèi)容出版商和技術(shù)服務(wù)商、內(nèi)容銷售商和終端設(shè)備商一體化的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字出版是中國出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”，具有無限發(fā)展?jié)摿?。為準確預(yù)測中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景并以現(xiàn)實轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向引領(lǐng)其發(fā)展方向，本文基于中國31個省域區(qū)域視角，借助因子分析法和空間自相關(guān)分析法，構(gòu)建中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu價指標體系，對其進行綜合測評與圈層劃分，以期為中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供新思路。

二、中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

自2011年國家頒布《數(shù)字出版“十二五”發(fā)展規(guī)劃》以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“戰(zhàn)略新棋局”正悄然展開，逐步成為推動地區(qū)經(jīng)濟增長的新引擎和文化產(chǎn)業(yè)布設(shè)的新業(yè)態(tài)。由圖1可見，從中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢來看，2016年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已達到5700億元，與2006年相比，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)出逐年穩(wěn)步增長的趨勢，年均增速達到39.45%，產(chǎn)值規(guī)模不斷擴大；從中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的特點來看，2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)動漫及移動出版是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢行業(yè)，生產(chǎn)總值達5957.9億元；①因各產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互融合，很難完全劃清產(chǎn)值歸屬，各行業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計存在重復(fù)統(tǒng)計現(xiàn)象，所以各行業(yè)產(chǎn)值之和總體高于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值。從時間序列來看，與2006年相比，2016年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模變化最大的行業(yè)為網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲以及互聯(lián)網(wǎng)廣告，其中網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)從2006年的49.8億元上升至2016年的1655.7億元，增長了16557倍；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)從2006年的1.2億元上升至2016年的827.9億元，增長了670倍；互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)從2006年的49.8億元上升至2016年的2902.7億元，增長了58倍（見圖2），而由傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展而來的產(chǎn)業(yè)整體增長不明顯，如數(shù)字報紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊以及電子書等。由此可見，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體上在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)出由互聯(lián)網(wǎng)衍生的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與移動出版產(chǎn)業(yè)共同占據(jù)主要地位的基本特征。

圖1 2006-2016年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及其增長情況（單位：億元）

圖2 2006年與2016年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)行業(yè)總產(chǎn)值比較（單位：億元）

三、中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h2>

（一）研究方法及其原因說明

1.因子分析法

因子分析法來源于醫(yī)學(xué)科學(xué)領(lǐng)域，是一種尋找潛在支配因子的模型分析方法，即在數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，以少數(shù)具有支配性質(zhì)的共性因子變量，描述并劃分多變量間的相關(guān)關(guān)系，使得同組變量間相關(guān)性較高，不同組變量間相關(guān)性較低。一般而言，因子分析可分為探索性因子分析與確定性因子分析，前者用于描述可測變量的特征、性質(zhì)及其內(nèi)部關(guān)聯(lián)性，后者用于驗證潛在因子對可測變量的影響程度。本文以描述中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿σ蜃拥南嚓P(guān)性為主，因而選取探索性因子作為主要研究工具。

2.空間自相關(guān)分析法

空間自相關(guān)分析法是一種按照變量的空間相關(guān)程度來進行事物分類，揭示其區(qū)域結(jié)構(gòu)形態(tài)的空間統(tǒng)計方法?？臻g自相關(guān)分析的原則是同一變量在不同位置上具有不同的相關(guān)性，如果某一位置變量值高，其附近位置上該變量值也高，則為正空間自相關(guān)；反之，則為負空間自相關(guān)。本文擬在因子分析的基礎(chǔ)上，對所得到的公因子進行局部Moran指數(shù)空間自相關(guān)分析，根據(jù)對各個公因子的重視程度，劃分為四個類別，即從空間上把中國31個省域區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)劃分為四種不同的發(fā)展空間布局模式，其公式為：

（1）、（2）式中，Ii是描述區(qū)域單元i周圍具有顯著相似值的區(qū)域之間空間集聚的指標，xi為空間單元即中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿的屬性值，為xi的均值，W為空間權(quán)重矩陣，Wij代表區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿和j之間的影響程度。①Wij可以通過鄰接標準或距離標準來量度，一般可用鄰接、距離和k最近點三種方式確定。這里采用鄰接方式確定，即：一般而言，根據(jù)Ii與Zi（xi-）的正負關(guān)系，可以將中國31個區(qū)域劃分為四類，其標準如表1所示。

表1 中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿澐謽藴?/p>

（二）評價指標設(shè)計及變量選取

數(shù)字出版是未來出版的潮流，是未來出版產(chǎn)業(yè)升級的趨勢，具有捕捉時代發(fā)展脈搏的潛力。一定程度上，發(fā)展?jié)摿梢詻Q定產(chǎn)業(yè)未來的成長空間和發(fā)展情景，從而轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)未來的競爭實力。在借鑒已有理論研究的基礎(chǔ)上，遵從科學(xué)性、客觀性以及實際數(shù)據(jù)的可獲得性三項原則，本文從產(chǎn)業(yè)的供給潛力、需求潛力和需求者所具備的經(jīng)濟潛力三層方面16項指標來構(gòu)建中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木唧w評價指標體系，如表2所示。

表2 中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿υu價指標

（三）數(shù)據(jù)來源和規(guī)范化處理

選取中國31個省域作為區(qū)域研究對象，其數(shù)據(jù)主要來源于《中國通訊年鑒2016》、《中國統(tǒng)計年鑒2016》以及一些官方網(wǎng)站的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。此外，因指標間存在著量綱和數(shù)量級影響難以進行比較，為了確保統(tǒng)計口徑的一致性，這里采用極大值法對原始數(shù)據(jù)進行規(guī)范化處理，經(jīng)規(guī)范化后，使得各指標處于0至1的區(qū)間范圍內(nèi)以消除變量間的量綱關(guān)系，從而使數(shù)據(jù)具有可比性。

四、中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ囊蜃臃治?/h2>

（一）因子分析可行性檢驗

以上選取31個省域區(qū)域、16項指標構(gòu)成31*16的綜合評價指標體系矩陣，運用SPSS因子分析法對其進行降維處理，將其簡化為一個可以評估數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木C合變量。經(jīng)檢驗，Bartlett值為 620.739，P＜0.0001，即矩陣不是一個單位矩陣，因子分析有效。KMO值是用于比較相關(guān)系數(shù)值與偏相關(guān)系數(shù)值的指標，越無限接近于1變量間的相關(guān)性越強，越適合做因子分析，本文KMO值為0.764，意味著因子分析效果較好。

（二）因子提取

運用主成分分析法提取公因子，以特征根（>1）與分析變量的協(xié)方差矩陣作為提取公因子的根據(jù)，計算主成分特征根及其貢獻率。由表3可知，入選的三個主因子地累積貢獻率為82.906%，也就是說，這三個主因子已能夠較充分地反映樣本區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木C合水平。

表3 方差分析表

（三）構(gòu)建因子模型

為使共同因子更具可描述性，對因子載荷矩陣實行方差最大化正交旋轉(zhuǎn)（Varimax），所得結(jié)果見表4。通過表4可以看出，與圖書、報紙、期刊總印數(shù)和移動、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)有關(guān)的變量在第一個公因子上均具較高的載荷，故將其命名為內(nèi)容生產(chǎn)能力與用戶規(guī)模因子；與錄音、錄像制品有關(guān)的變量在第二個公因子上均具較高的載荷，故將其命名為數(shù)字化程度因子；而與人均可支配收入和人均文娛消費支出有關(guān)的變量在第三公因子上均具較高的載荷，故將其命名為經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)因子。

在此基礎(chǔ)上，通過用回歸法計算各公共因子得分，并計算出綜合得分來分析各地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木唧w得分（見表5）。綜合得分F的計算公式如下：

從綜合能力得分來看（表5），江蘇、廣東、山東、浙江、上海等排名前11位的省域大多集中于東部沿海及近東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，而廣大中西部省域因子得分排名較靠后，由此也可看出中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ嬖诿黠@地域發(fā)展上的不均衡。

表4 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣表

表5 中國31個省域區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ梅?、排名情況

五、中國區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域劃分

依據(jù)因子分析的得分結(jié)果，進一步采用空間自相關(guān)分析法對中國31個省域的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿M行區(qū)域聚類劃分，結(jié)果如圖3。依據(jù)劃分結(jié)果并結(jié)合因子分析中的各地區(qū)因子得分和排名情況，可以將中國31個省域根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展?jié)摿澐譃?類（見表6）。

圖3 空間自相關(guān)區(qū)域劃分圖

（一）第一層面

第一層面（HH型）涵蓋上海、江蘇、浙江、安徽、山東、河南、湖北、湖南、廣東9個省域，屬于領(lǐng)先發(fā)展區(qū)域。綜合來看，這些地區(qū)不僅自身數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿α己?，其周邊地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿σ草^好，是強強聯(lián)合區(qū)域。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)三大因子類型來看，該地區(qū)出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力與用戶規(guī)模以及數(shù)字化程度規(guī)模較大，整體綜合實力最強。原因在于一方面這些地區(qū)人口基數(shù)較大，為引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶習慣提供了數(shù)量基礎(chǔ)；另一方面，以上海為龍頭的長三角地區(qū)是全國實力雄厚的信息科技引領(lǐng)者，為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化以及用戶的培養(yǎng)提供了有利的科技力量支撐。因此，在今后的發(fā)展中，該地區(qū)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚良好的內(nèi)容生產(chǎn)能力和用戶規(guī)模與數(shù)字化程度優(yōu)勢，將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為重點文化產(chǎn)業(yè)做大做強，力爭成為中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)區(qū)域，具體做法如下：

首先，固守、深掘內(nèi)容IP，發(fā)揮“長尾”效應(yīng)。安德森（2006）認為，信息時代是關(guān)注“長尾”，發(fā)揮“長尾”效應(yīng)的時代。領(lǐng)先發(fā)展自身區(qū)域及周邊地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)均發(fā)展良好，說明其具有較強的競爭實力，不應(yīng)自我“畫地為牢”，僅僅禁錮于做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而應(yīng)該延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)自身數(shù)字出版內(nèi)容物的跨領(lǐng)域拓展，強化“數(shù)字出版內(nèi)容+”的商業(yè)營銷模式，特別是對網(wǎng)絡(luò)動漫、游戲等出版資源應(yīng)該深度開發(fā)與利用，不斷豐富、完善其內(nèi)容空間市場，提升產(chǎn)品附加值。

其次，立足轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)創(chuàng)新。創(chuàng)新，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。要想推動領(lǐng)先發(fā)展區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，一是要實現(xiàn)方式創(chuàng)新，即以轉(zhuǎn)型為主線，推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，做好用戶體驗服務(wù)，以個性化的內(nèi)容和定制化的服務(wù)，細分出版市場，精耕小眾市場；二是要實現(xiàn)科技創(chuàng)新，即深度布局數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，通過為數(shù)字出版平臺“通經(jīng)活脈”，疏通并銜接各類平臺渠道，從而實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的多渠道運營與分渠道運營模式。

最后，推動優(yōu)秀數(shù)字出版內(nèi)容物“走出去”。作為全國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先區(qū)域，上海、浙江等地應(yīng)承擔起“傳播中國聲音”的“文化海推者”重擔。同時，在數(shù)字出版內(nèi)容“走出去”的基礎(chǔ)上，驅(qū)動出版企業(yè)“走出去”、IP品牌“走出去”以及文化資本“走出去”，以實現(xiàn)“以文興商，以商促文”的文化流通路徑，即數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為一項內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，可以實現(xiàn)由內(nèi)容向資本的轉(zhuǎn)化，也可以反過來由資本再推動內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級，如此良性循環(huán)，自我提升。

（二）第二層面

第二層面（HL型）涵蓋北京、河北、遼寧、四川4個省域，屬于重點發(fā)展區(qū)域。綜合來看，這些地區(qū)自身數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿α己茫渲苓叺貐^(qū)發(fā)展相對落后，使其成為這一地帶的增長極。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)三大因子類型來看，這4個省域的因子排名均在全國平均水平之上，其中，經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)水平高居首位，這表明無論在人均可支配收入、文娛消費水平方面，還是在版權(quán)合同等核心要素方面，京、冀、遼、川地區(qū)均超越了其他地區(qū)。作為中國的政治、文化中心，北京聚集了全國大量的研究機構(gòu)與高等院校，信息科技實力雄厚，同時河北、遼寧、四川各項因子水平也整體較為均衡。重點發(fā)展區(qū)域的特點在于該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、數(shù)字化程度以及內(nèi)容生產(chǎn)能力發(fā)展較為均衡，具有較好的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，在今后的發(fā)展中，該地區(qū)應(yīng)結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)特點與文化優(yōu)勢，針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的不同環(huán)節(jié)，細化培育目標，著重發(fā)展優(yōu)勢部分，突出自身增長極特色。從區(qū)域協(xié)同發(fā)展視角來看，作為一區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“高地”，重點發(fā)展區(qū)域內(nèi)各省域應(yīng)牽頭建設(shè)數(shù)字出版帶（基地），發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，通過自身輻射效應(yīng)，帶動周邊地區(qū)共同發(fā)展；集中利用優(yōu)勢出版資源，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌特色；構(gòu)建信息資源渠道，提高集群專業(yè)化協(xié)助能力，從而實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）第三層面

第三層面（LL型）涵蓋山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆11個省域，屬于引導(dǎo)發(fā)展區(qū)域。綜合來看，這些地區(qū)自身數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^弱，而其周邊地區(qū)發(fā)展也相對落后，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“欠發(fā)達”地區(qū)。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)三大因子類型來看，該區(qū)域各因子得分均在全國平均水平之下且排名落后，原因在于這些省域大多位于中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，宏觀經(jīng)濟發(fā)展水平和居民消費水平有限，在一定程度上限制了數(shù)字出版業(yè)數(shù)字化水平、用戶規(guī)模以及內(nèi)容生產(chǎn)能力的發(fā)展。但值得注意的是，落后并不等于沒有發(fā)展?jié)摿?，如陜西和云南在?nèi)容生產(chǎn)能力與用戶規(guī)模方面排名較為靠前，吉林和甘肅在數(shù)字化程度方面排名較為靠前，內(nèi)蒙古和陜西在經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)水平方面排名較為靠前。因此，從宏觀政策層面來看，在未來發(fā)展中，國家及各地方政府、相關(guān)部門應(yīng)加大對這些區(qū)域的扶持力度，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進其經(jīng)濟發(fā)展水平，同時鼓勵、支持、引導(dǎo)領(lǐng)先發(fā)展區(qū)域?qū)@些省域進行對口幫扶；從自身發(fā)展來看，這些區(qū)域應(yīng)“因地制宜”，找準自身定位，突出自身數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展重點，避免貪大圖全。引導(dǎo)發(fā)展區(qū)域涵蓋全國大部分少數(shù)民族集聚區(qū)，少數(shù)民族豐富多樣的文化資源為這些區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的內(nèi)容元素，如少數(shù)民族語言文字資源、風俗民俗資源、地域特色資源等，以此實現(xiàn)民族元素的深度挖掘以及資本化轉(zhuǎn)化是未來引導(dǎo)發(fā)展區(qū)域提升自身數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ο颥F(xiàn)實化轉(zhuǎn)型的落腳點。

（四）第四層面

第四層面（LH型）涵蓋天津、福建、江西、廣西、海南、重慶、貴州7個省域，屬于追趕發(fā)展區(qū)域。綜合來看，這些地區(qū)自身數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^弱，但其周邊地區(qū)發(fā)展相對較好，一直以來充當著其周邊優(yōu)勢區(qū)域的被輻射地帶。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)三大因子類型來看，該區(qū)域各因子得分雖低于全國平均水平，但整體差距不大，其中經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面發(fā)展相對突出，這是由于受周邊優(yōu)勢區(qū)域輻射效應(yīng)的影響，拉動了其經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而“背靠”優(yōu)勢區(qū)域，一方面為其提供了促進經(jīng)濟快速增長、產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升以及經(jīng)驗?zāi)Ｊ浇梃b的優(yōu)勢，另一方面在一定程度上也導(dǎo)致本區(qū)人才、信息、資本、技術(shù)、產(chǎn)品等高級要素流失，造成自身數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力、用戶規(guī)模等發(fā)展能力欠缺。因而在今后的發(fā)展中，這些地區(qū)一方面應(yīng)注重提升與周邊優(yōu)勢區(qū)域的縱深化合作水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補與聯(lián)合發(fā)展，從而打通區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)之間的流通渠道，整合發(fā)行渠道，打造產(chǎn)業(yè)鏈完善、生產(chǎn)效率高效、競爭實力強的高水平數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作體系；另一方面應(yīng)努力提升自身出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，不斷豐富出版物內(nèi)容的題材與形式，走差別化定位，在內(nèi)容生產(chǎn)方面另辟蹊徑、“巧”辟蹊徑，實現(xiàn)“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”。

表6 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)四大類型區(qū)各項發(fā)展?jié)摿σ蜃泳直容^

六、結(jié)論與建議

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，亦是中國出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”，具有巨大的發(fā)展前景?？傮w來看，要想充分培育數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ鸵獜臄?shù)字出版產(chǎn)業(yè)的供給潛力、需求潛力及經(jīng)濟潛力入手，增強內(nèi)容生產(chǎn)能力，擴大用戶規(guī)模，提高經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)水平以及促進內(nèi)容物的數(shù)字化轉(zhuǎn)化等方面。

首先，從影響因子的貢獻率來看，內(nèi)容生產(chǎn)能力與用戶規(guī)模貢獻率高達44.3459%，說明唯有數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量的雙重提升，才能更好地積累用戶人氣、培養(yǎng)用戶習慣?！皟?nèi)容為王”不僅適用于傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，而且是主導(dǎo)數(shù)字出版領(lǐng)域的“金科玉律”。

其次，從各因子與綜合排名的差異度來看，經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力排名與綜合排名差異度最明顯，說明目前中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境、居民消費能力與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在矛盾，經(jīng)濟環(huán)境與消費能力是阻礙區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的絆腳石，“倉廩實而知禮節(jié),衣食足而知榮辱”，只有最基本的物質(zhì)需求得到滿足，思想的“上層建筑”才能成為新的激勵因素進而推動文化消費。

最后，從區(qū)域圈層層面來看，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Υ嬖谥@著的區(qū)域非均衡性，同目前經(jīng)濟發(fā)展水平一致，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿σ囡@示出從東部圈層向中西部圈層過渡的跡象。這就要求有關(guān)部門在制定相應(yīng)發(fā)展政策時，應(yīng)該按照區(qū)域制定層次遞進的促進措施，協(xié)調(diào)東中西部，加強推進四大圈層的跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

具體而言，想要充分培育數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，“看不見的手”與“看得見的手”都要用好。一方面，要完善現(xiàn)代市場體系，發(fā)揮市場在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要素配置中的基礎(chǔ)作用，即打破區(qū)域間條塊分割的格局，積極搭建數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)平臺，促進信息、技術(shù)、內(nèi)容、資本等產(chǎn)業(yè)要素有序、有效流通。在合理合法的條件下，充分利用相關(guān)融資渠道，完善中小出版企業(yè)信用擔保機制，“釋放”企業(yè)活力，優(yōu)化融資環(huán)境，為欠發(fā)達地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供資金保障。另一方面，完善版權(quán)保護機制，實現(xiàn)內(nèi)容在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)傳播中的有效性。內(nèi)容是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心，而版權(quán)是內(nèi)容的核心。相較傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版存在信息傳播速度快，更新迅速的特點，這對內(nèi)容版權(quán)的保護帶來了一定困難。因而應(yīng)該建立數(shù)字出版—平臺責任的保護機制，并將這種版權(quán)保護機制移交各區(qū)域政府，實行地區(qū)政府負責制，從小區(qū)到大區(qū)，從區(qū)域到全國，層層遞進，以提升區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc積極性。

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