游慧玲 孟慶軍

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，文化創(chuàng)意企業(yè)得到迅速發(fā)展機(jī)遇。政府重視文化創(chuàng)意企業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)。會計(jì)有義務(wù)和能力參與品牌價(jià)值建設(shè)，有合適的方法提高品牌價(jià)值。品牌價(jià)值形成及其后要繼續(xù)維持良好的市場地位，需要大量投入，容易出現(xiàn)融資約束等問題。對此，企業(yè)需要重視這項(xiàng)工作，有效控制建設(shè)成本，集中資源，才能有利于市場競爭能力和經(jīng)濟(jì)效益提高。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意企業(yè) 品牌價(jià)值 效益 會計(jì)學(xué)

一 研究背景

文化創(chuàng)意企業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的主力軍。這些企業(yè)的健康發(fā)展豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式與發(fā)展方式，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。我國政府重視文化創(chuàng)意企業(yè)品牌價(jià)值的建設(shè)，積極培育擁有較高知名度和美譽(yù)度的文化企業(yè)品牌和文化產(chǎn)品品牌。品牌是一項(xiàng)具有核心競爭力的無形資產(chǎn)。它可提高企業(yè)市場競爭力，有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)。

二 對品牌價(jià)值會計(jì)學(xué)分析的可行性

（一）品牌價(jià)值屬資產(chǎn)管理范疇。對文化創(chuàng)意企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行會計(jì)學(xué)分析的關(guān)鍵，在于品牌能否作為文化創(chuàng)意企業(yè)的一項(xiàng)資產(chǎn)的組成，在市場競爭中得到承認(rèn)并帶來經(jīng)濟(jì)利益。首先，文化創(chuàng)意企業(yè)品牌價(jià)值是企業(yè)所有并能為企業(yè)控制的，企業(yè)品牌價(jià)值最終會體現(xiàn)在其為消費(fèi)者提供的各種產(chǎn)品上。其次，品牌價(jià)值是可以計(jì)量的。品牌在其創(chuàng)造、開發(fā)、維持的過程中都會產(chǎn)生成本，品牌價(jià)值也能給企業(yè)帶來相當(dāng)?shù)氖找妫@些都是可以用貨幣進(jìn)行計(jì)量。

（二）會計(jì)有能力參與品牌建設(shè)。會計(jì)有能力參與文化創(chuàng)意企業(yè)的品牌建設(shè)。品牌價(jià)值作為企業(yè)的一項(xiàng)資產(chǎn)，需要會計(jì)對品牌價(jià)值相關(guān)的現(xiàn)金流進(jìn)行記錄、核算、分析。在涉及企業(yè)現(xiàn)金流動的時(shí)候，會計(jì)不能不參與對其進(jìn)行管理。在會計(jì)人才方面，國家大力支持文化人才與會計(jì)人才的發(fā)展與培養(yǎng)，并在不斷推進(jìn)會計(jì)參與企業(yè)各項(xiàng)管理中去，更好地促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展。

（三）會計(jì)有合適的方法提高品牌價(jià)值。在提升品牌價(jià)值過程中，可采用相應(yīng)的核算、控制和管理方法對其進(jìn)行成本管理、收入利潤的核算與分析，為文化創(chuàng)意企業(yè)提高核心競爭力提供相應(yīng)的建議與方法。對品牌價(jià)值的評估主要是從市場角度來分析品牌價(jià)值。有英國英特公司提出的“Interbrand法”、北京名牌資產(chǎn)評估法。北京名牌資產(chǎn)評估法是在Interbrand模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)市場的具體情況從企業(yè)的獲利能力、品牌產(chǎn)品的收入占行業(yè)市場份額以及品牌發(fā)展的潛力等方面對品牌價(jià)值進(jìn)行評估的。

三 品牌價(jià)值會計(jì)學(xué)分析的內(nèi)容

（一）對提高品牌價(jià)值資金來源分析。對于文化企業(yè)而言，資金是其運(yùn)行的根本，沒有充足的資金來源與保證，企業(yè)難以持續(xù)經(jīng)營下去。品牌價(jià)值在其發(fā)揮作用時(shí)，需要一個(gè)漫長的過程。文化創(chuàng)意企業(yè)的資金來源主要以外源融資為主，多來自風(fēng)險(xiǎn)投資基金與銀行貸款，財(cái)政專項(xiàng)撥款較少，企業(yè)內(nèi)源融資比例低，無法滿足投資的需求。在這種情況下，建立文化創(chuàng)意企業(yè)自己的品牌，發(fā)揮品牌價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造內(nèi)生的持續(xù)的利益就顯得尤為重要。

（二）對品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的分析。任何品牌都需要投資。洪葒（2017）對品牌競爭力發(fā)展的品牌塑造、推廣、延生三階段，結(jié)合文化創(chuàng)意企業(yè)特點(diǎn)，本文把品牌價(jià)值的形成分為四個(gè)階段：初創(chuàng)階段、發(fā)展階段、成熟階段、衰退階段。文化創(chuàng)意企業(yè)品牌價(jià)值的效益，是品牌近幾年的獲利能力的一種綜合體現(xiàn)。品牌價(jià)值效益的計(jì)量有許多種方法，本文采用國際上比較推崇的interbrand評估法，通過品牌銷售額剔除生產(chǎn)成本、營銷成本、固定費(fèi)用等來獲得，公式為：品牌價(jià)值=品牌收益×品牌強(qiáng)度。

（三）對擴(kuò)大品牌價(jià)值市場份額的分析。市場份額很大程度上取決于消費(fèi)者是否愿意接受這個(gè)品牌，并且愿意為此付出更多的金錢與品牌依賴。消費(fèi)者的喜好與品味變化快，打造深受消費(fèi)者信任與喜愛的品牌實(shí)屬不易，品牌形成后要繼續(xù)維持良好的效益也困難。在品牌價(jià)值分析上，需通過對消費(fèi)者心理契約的研究，加強(qiáng)品牌的接受度，擴(kuò)大品牌的市場份額，從而更好的創(chuàng)造品牌價(jià)值。

四 提高文化創(chuàng)意企業(yè)品牌價(jià)值的對策

（一）重視參與企業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)。品牌，是一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分出來的標(biāo)志，尤其對文化創(chuàng)意企業(yè)而言，品牌是他們與其他文化不同的標(biāo)志。對品牌價(jià)值進(jìn)行會計(jì)學(xué)分析，能夠讓會計(jì)參與到文化創(chuàng)意企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中來，有助于分析與研究品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌價(jià)值的帶動效應(yīng)、增值效應(yīng)、輻射效應(yīng)。會計(jì)也能夠提供相應(yīng)的信息給企業(yè)品牌管理決策者，有利于他們的決策更加合理與準(zhǔn)確。

（二） 集中資源提高品牌價(jià)值。我國文化創(chuàng)意企業(yè)還處于起步階段，發(fā)展還不完善，也沒有形成國際品牌，其管理與發(fā)展模式方面仍存在許多不足與待改善之處。這就更需要對文化創(chuàng)意企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行會計(jì)學(xué)分析，運(yùn)用會計(jì)學(xué)知識分析各項(xiàng)資源的貢獻(xiàn)率與有效性，從而集中有效資源創(chuàng)造品牌價(jià)值，給文化創(chuàng)意企業(yè)的管理與品牌建設(shè)提供科學(xué)合理的建議與方法，利用資源進(jìn)行創(chuàng)新提高品牌價(jià)值。

（三）挖掘品牌價(jià)值提高經(jīng)濟(jì)效益。品牌價(jià)值的最終目的與歸宿是提高企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益。品牌自身只是一項(xiàng)資產(chǎn)，如果不對其價(jià)值進(jìn)行開發(fā)挖掘利用，是不會自己產(chǎn)生價(jià)值實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的。會計(jì)有能力去參與研究、挖掘、創(chuàng)造和提高文化創(chuàng)意企業(yè)品牌價(jià)值的工作，把這種價(jià)值不斷發(fā)揮到極致，才能不斷提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。需要對品牌的價(jià)值進(jìn)行持續(xù)的再創(chuàng)造與延生，發(fā)現(xiàn)其背后更大的機(jī)遇，為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)利益。

結(jié) 論

文化創(chuàng)意企業(yè)提高品牌價(jià)值，面臨著一個(gè)引入、成長、成熟、衰退的階段。會計(jì)有義務(wù)和能力參與其人、財(cái)、物的投入與產(chǎn)出過程。在市場競爭中，需要根據(jù)財(cái)務(wù)狀況對品牌進(jìn)行投入，以再創(chuàng)造增加品牌價(jià)值，否則將會失去其價(jià)值。

作者簡介：游慧玲，孟慶軍；單位：河海大學(xué)商學(xué)院。