王煥華

摘 要 為了適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，認(rèn)清形勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，全面提升新聞業(yè)務(wù)的能力水平，常德廣電將2018年確定為業(yè)務(wù)建設(shè)年，推進(jìn)“雙修工程”，內(nèi)修氣質(zhì)，外修顏值。要求一切工作以業(yè)務(wù)建設(shè)為中心，掌握融媒新業(yè)態(tài)，對(duì)應(yīng)融媒新視角，切實(shí)提高內(nèi)容生產(chǎn)力、渠道傳播力、產(chǎn)品溢價(jià)力和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代；廣電新聞；新視角

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）10-0083-02

1 融媒體時(shí)代新聞宣傳的新業(yè)態(tài)

廣播電視是傳統(tǒng)主流媒體，作為黨和政府的喉舌，在新聞宣傳方面具有很高的權(quán)威性和影響力。但是，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)及傳播提出了全新要求：

一是內(nèi)容傳播時(shí)效更快。融媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播，顛覆了傳統(tǒng)廣電媒體“白天發(fā)生、晚上報(bào)道”的模式，呈現(xiàn)即時(shí)性和碎片化，新聞即時(shí)發(fā)生，即時(shí)發(fā)布，直播式傳播已經(jīng)成為一種常態(tài)。往往一個(gè)新聞事件剛剛結(jié)束，手機(jī)版、微信版、PC版等媒介上立馬就推送出來(lái)，傳播速度之快達(dá)到了“秒推”的地步，真正做到了“第一時(shí)間”。二是內(nèi)容生產(chǎn)要求更高。融媒體傳播快速，而且多平臺(tái)推送，這就要求內(nèi)容生產(chǎn)者既能采寫(xiě)電視稿件，還能采寫(xiě)廣播、新媒體、報(bào)紙等媒體新聞，成為新聞多面手。而且能夠獨(dú)立承擔(dān)采、編、播各環(huán)節(jié)任務(wù)，成為全能型新聞人。三是采編環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)。融媒體即時(shí)傳播的特性，要求內(nèi)容生產(chǎn)者必須做到又快又好，必須建立全新的采編規(guī)范，遵從融媒體時(shí)代新聞采編、稿件形態(tài)、發(fā)布時(shí)效、發(fā)布平臺(tái)、發(fā)布方式等環(huán)節(jié)的采編規(guī)律，按照新的規(guī)范進(jìn)行操作。

2 當(dāng)前新聞宣傳存在的不足

1）新聞業(yè)務(wù)工作有待進(jìn)一步重視。由于多方面原因，融媒體時(shí)代的廣電媒體在經(jīng)營(yíng)上受到較大沖擊，廣告普遍呈斷崖式下滑趨勢(shì)，出現(xiàn)行業(yè)性生存危機(jī)，有的甚至到難以維持運(yùn)轉(zhuǎn)的艱難境地。在此情況下，不少媒體將重心放到經(jīng)營(yíng)上，出現(xiàn)“重創(chuàng)收、輕新聞”的現(xiàn)象。采編人員全民創(chuàng)收，新聞宣傳漸居其次，完不成創(chuàng)收任務(wù)實(shí)行“一票否決”。如此重壓之下，一線(xiàn)采編人員身背創(chuàng)收任務(wù)，每天關(guān)注的是創(chuàng)收，談?wù)摰氖莿?chuàng)收，思考的是創(chuàng)收，根本無(wú)心專(zhuān)注于新聞宣傳，無(wú)心集中精力做好新聞報(bào)道，普遍抱著“過(guò)得去”的心態(tài)。

2）采編隊(duì)伍素養(yǎng)有待進(jìn)一步提高。采編隊(duì)伍素質(zhì)良莠不齊，在業(yè)務(wù)能力、采編制作、工作作風(fēng)等方面還存在不少亟待解決的問(wèn)題。有的缺乏策劃，采訪(fǎng)前不做功課；有的采訪(fǎng)不深入、寫(xiě)稿不到位、新聞把握不準(zhǔn)；有的拍攝畫(huà)面不講究、沖光偏色、畫(huà)面搖晃；有的編輯粗糙、字幕同期處理不認(rèn)真；有的標(biāo)題制作無(wú)新意、犯語(yǔ)法錯(cuò)誤；有的播音狀態(tài)不佳、基調(diào)不準(zhǔn)、像播催眠曲；有的犯常識(shí)性錯(cuò)誤，寫(xiě)錯(cuò)字、讀錯(cuò)音；有的采訪(fǎng)不認(rèn)真，弄錯(cuò)人名、地名、單位、職務(wù)等；有的作風(fēng)不實(shí)，采訪(fǎng)遲到，精力不集中；有的不愛(ài)學(xué)習(xí)，新聞敏感性差，稿件存在導(dǎo)向隱患。上述種種問(wèn)題，嚴(yán)重影響了新聞宣傳質(zhì)量，影響了媒體傳播效果。

3）節(jié)目“三審制”有待進(jìn)一步加強(qiáng)。“三審”是對(duì)節(jié)目采編工作的常態(tài)化要求，也是基本要求，但是，有些生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目采編部門(mén)往往抱著“不會(huì)出大問(wèn)題”的僥幸心理，放松三審，把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致個(gè)別節(jié)目質(zhì)量不高，出現(xiàn)差錯(cuò)。有的不加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不與時(shí)俱進(jìn)，不研究媒體發(fā)展形勢(shì)，不了解媒體運(yùn)行規(guī)律，不掌握媒體傳播動(dòng)態(tài)，不熟悉融媒體傳播業(yè)務(wù)，履行三審職責(zé)不到位。

3 開(kāi)展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)的時(shí)代需求

1）開(kāi)展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，是落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制、履行喉舌職責(zé)的需要。習(xí)近平總書(shū)記指出：黨和政府主辦的媒體必須姓黨，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專(zhuān)家型人才。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。廣電媒體要履行好喉舌職責(zé)，及時(shí)傳達(dá)黨和政府的聲音，正確宣傳黨的路線(xiàn)、方針和政策，就必須具備適應(yīng)時(shí)代要求的高素質(zhì)業(yè)務(wù)能力，就必須提高新聞宣傳的實(shí)戰(zhàn)水平。否則，就會(huì)走偏走樣，就會(huì)失真失準(zhǔn)，甚至犯導(dǎo)向錯(cuò)誤。

2）開(kāi)展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，是新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的迫切需要。在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，媒體格局、輿論生態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布平臺(tái)、傳播方式等都發(fā)生了巨大變化。以往只能承擔(dān)采編播中某一個(gè)環(huán)節(jié)任務(wù)的記者，已不適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。融媒體時(shí)代需要的是全能型記者，能寫(xiě)稿，能采訪(fǎng)，能拍攝，能航拍，能編輯，能配音，能玩各種花樣翻新的采編設(shè)備，生產(chǎn)出來(lái)的新聞產(chǎn)品，既能在電視上發(fā)，在廣播里播，又能在新媒體上推送。因此，必須大力開(kāi)展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，培養(yǎng)新型采編播人才。

3）開(kāi)展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，是提高常德廣電競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。不管形勢(shì)如何變化，黨媒屬性決定了廣電的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是新聞宣傳，這也是黨媒的權(quán)威性所在。日前市委宣傳部印發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)禁自媒體從事時(shí)政新聞采編的通知》，明確規(guī)定自媒體不準(zhǔn)從事時(shí)政新聞的采編、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等工作。這表明宣傳部門(mén)正在加強(qiáng)對(duì)自媒體的管理，時(shí)政新聞只能由權(quán)威媒體來(lái)發(fā)布。常德廣電應(yīng)順勢(shì)而為，牢記“新聞立臺(tái)”宗旨，加強(qiáng)業(yè)務(wù)建設(shè)，辦好新聞節(jié)目，提高內(nèi)容變現(xiàn)能力，改變刷臉盈利模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4）開(kāi)展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)，是提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、提高節(jié)目質(zhì)量的迫切需要。只有狠抓業(yè)務(wù)建設(shè)，才能真正提高業(yè)務(wù)水平，才能把握導(dǎo)向，發(fā)揮工匠精神，打磨節(jié)目精品，才能打造出一支業(yè)務(wù)精湛的全媒型、專(zhuān)家型采編播隊(duì)伍，才有可能提高節(jié)目質(zhì)量。因此，開(kāi)展業(yè)務(wù)建設(shè)年活動(dòng)正當(dāng)其時(shí)。

4 如何推進(jìn)融媒時(shí)代新聞業(yè)務(wù)建設(shè)

1）抓調(diào)度。充實(shí)總編室的職能，把總編室變成全臺(tái)新聞宣傳的指揮中樞?？偩幨易鳛榫幬瘯?huì)的辦事機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)建設(shè)年的調(diào)度。方案中的任務(wù)一項(xiàng)項(xiàng)分解到部門(mén)到個(gè)人，列出各項(xiàng)工作的時(shí)間表，隨時(shí)督導(dǎo)各項(xiàng)工作的落實(shí)；精心組織好每一項(xiàng)活動(dòng)；進(jìn)行階段性總結(jié)考評(píng)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決；確保每一項(xiàng)工作按計(jì)劃、按進(jìn)度、按程序、按要求展開(kāi)；做到周周有亮點(diǎn)，月月有看點(diǎn)，全年有興奮點(diǎn)，既抓小活動(dòng)，又抓重頭戲。

2）抓氛圍。業(yè)務(wù)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上，營(yíng)造人人愛(ài)學(xué)習(xí)、人人鉆業(yè)務(wù)、人人爭(zhēng)先進(jìn)的良好氛圍，形成比學(xué)趕幫的激情格局。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)深入業(yè)務(wù)一線(xiàn)，帶頭抓業(yè)務(wù)，結(jié)對(duì)年輕采編播人員。設(shè)立宣傳欄，及時(shí)展示業(yè)務(wù)建設(shè)動(dòng)態(tài)。設(shè)立主播形象區(qū)，集中展示主播最美形象。設(shè)立“總編輯咖啡屋”，開(kāi)展業(yè)務(wù)沙龍。及時(shí)記錄業(yè)務(wù)建設(shè)亮點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)典型，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

3）抓培訓(xùn)。將師傅帶、榜樣引、專(zhuān)家教、外部訓(xùn)、崗位練、集中評(píng)、創(chuàng)優(yōu)促等各種培訓(xùn)真正落到實(shí)處。通過(guò)培訓(xùn)，讓每一個(gè)采編播人員有實(shí)實(shí)在在的提高，表現(xiàn)在節(jié)目制作水平上，表現(xiàn)在熒屏上，表現(xiàn)在直播間，表現(xiàn)在外景現(xiàn)場(chǎng)。

4）抓策劃。策劃能出思路，策劃能出點(diǎn)子。策劃意識(shí)是每個(gè)采編播人員必須具備的基本素質(zhì)。策劃無(wú)處不在，譬如報(bào)道前的策劃，采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)的即興策劃，寫(xiě)稿時(shí)的文字策劃，編輯時(shí)的畫(huà)面策劃，外景主持的互動(dòng)策劃，頭條策劃，系列策劃，編排策劃等，貫穿采編播全流程。為了加強(qiáng)新聞策劃，臺(tái)里特別設(shè)立了4名專(zhuān)職編委，牽頭負(fù)責(zé)媒體欄目、重大新聞報(bào)道等策劃，要求每月都有落地的策劃方案。這對(duì)于提高全臺(tái)策劃水平有較大促進(jìn)。

5）抓活動(dòng)。業(yè)務(wù)建設(shè)年設(shè)計(jì)了業(yè)務(wù)比武活動(dòng)、主播推廣活動(dòng)、業(yè)務(wù)沙龍活動(dòng)、成立全市主持人協(xié)會(huì)、業(yè)務(wù)講座、讀書(shū)交流活動(dòng)、顧問(wèn)聘請(qǐng)等業(yè)務(wù)活動(dòng)，這些活動(dòng)是業(yè)務(wù)建設(shè)年的重頭戲，特別是全臺(tái)記者、編輯、主持人參加的三場(chǎng)業(yè)務(wù)比武活動(dòng)，值得期待。

6）抓成果。業(yè)務(wù)成果的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“六個(gè)一批”：一批報(bào)道上大臺(tái)或活動(dòng)產(chǎn)生較大社會(huì)影響；一批新聞作品獲得省級(jí)新聞獎(jiǎng)，沖擊中國(guó)新聞獎(jiǎng)、中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)；一批業(yè)務(wù)骨干晉升職稱(chēng)；一批年輕采編播人員快速成長(zhǎng)；一批廣播電視欄目受到受眾追捧；一批做法經(jīng)驗(yàn)形成制度成果。為了激發(fā)員工積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，激勵(lì)早出成果，多出成果，出臺(tái)了專(zhuān)門(mén)的《關(guān)于業(yè)務(wù)建設(shè)年獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的方案》，設(shè)立了總編輯獎(jiǎng)、作品成果獎(jiǎng)、外宣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和業(yè)務(wù)建設(shè)年先進(jìn)單位先進(jìn)個(gè)人獎(jiǎng)。

7）抓保障。為了保障業(yè)務(wù)建設(shè)年順利開(kāi)展，臺(tái)里在經(jīng)費(fèi)困難的情況下，拿出專(zhuān)門(mén)的經(jīng)費(fèi)用于業(yè)務(wù)建設(shè)，實(shí)施業(yè)務(wù)培訓(xùn)、成果獎(jiǎng)勵(lì)、活動(dòng)組織、形象推廣等；添置攝像機(jī)、航拍儀、非編系統(tǒng)等設(shè)備；引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，充實(shí)采編力量，提供人才支撐。

目前，常德廣電業(yè)務(wù)建設(shè)年正在有聲有色的推進(jìn)中，可以期待，通過(guò)大力開(kāi)展業(yè)務(wù)建設(shè)，常德廣電的新聞采編業(yè)務(wù)水平將得到大幅提高，廣電熒屏將更加靚麗，講好常德故事的能力將進(jìn)一步增強(qiáng)，為常德市“開(kāi)發(fā)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)立市”戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的輿論支持。

參考文獻(xiàn)

[1]李林.自媒體時(shí)代，地市級(jí)廣電新媒體如何“困中求生”[J].文化研究，2017（3）：11-12.