王麗 魯穎

[摘 要] 2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合正式上升為國家戰(zhàn)略。在融媒體時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和新興文化的沖擊，如何推動(dòng)傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型融合迫在眉睫。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，受眾需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣播電視節(jié)目主持人遭遇了現(xiàn)實(shí)瓶頸。為了應(yīng)對(duì)這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，融媒體時(shí)代主持人要以全新的用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維為統(tǒng)領(lǐng)，加強(qiáng)全方位知識(shí)積累，善于運(yùn)用全媒體布局來重塑自身，真正成為“魅力人格體”“專業(yè)制作人”和“全程把關(guān)人”，積極傳播新時(shí)代正能量。

[關(guān)鍵詞] 融媒體時(shí)代；新興文化；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；主持人；轉(zhuǎn)型策略

[中圖分類號(hào)] G224 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1002-8129（2018）09-0071-06

近年來，媒體融合已經(jīng)成為廣播電視發(fā)展的新常態(tài)。首次提出“媒體融合”（Media Convergence）概念的是尼古拉斯·尼葛洛龐蒂，他描繪了“融合”的藍(lán)圖；之后，麻省理工大學(xué)的浦爾教授提出了媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化趨勢(shì)這一理念。2014年8月18日，習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合正式上升為國家戰(zhàn)略，并在我國受到廣泛關(guān)注。在融媒體時(shí)代處于風(fēng)口浪尖的當(dāng)下，作為節(jié)目靈魂人物的主持人只有不斷順應(yīng)新潮流、洞察新趨勢(shì)、培育新優(yōu)勢(shì)，積極回應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新時(shí)代獲得新生。

一、融媒體時(shí)代主持人轉(zhuǎn)型的背景

所謂融媒體時(shí)代，即“媒體融合”和“全媒體”時(shí)代。在這樣的大環(huán)境下，新的變化和挑戰(zhàn)接踵而至。傳統(tǒng)媒體開始積極轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，電視媒體在節(jié)目中依托微信和APP等新媒體與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，還運(yùn)用現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR、AR）、全景視頻等科技手段使觀眾具有身臨其境之感；廣播媒體也聯(lián)合直播軟件進(jìn)行了節(jié)目視頻直播，通過微信“喊紅包”等方式拓展聽眾群體。與此同時(shí)，主持人地位也不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)的“我說你聽”的主導(dǎo)地位已不復(fù)存在。如《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等真人秀節(jié)目就紛紛“去主持人化”，主持人只在其中偶爾串場(chǎng)。信息的傳播效率提高，受眾的自主意識(shí)越來越強(qiáng)，他們獲取信息的途徑也就變得多樣化、立體化，從此，信息不再成為某一媒體的獨(dú)享資源，主持人也逐漸失去“把關(guān)人”的身份，只有富有個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠成為吸引受眾的關(guān)鍵。

第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個(gè)百分點(diǎn)[1]。在這樣的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)傳播也改變了傳統(tǒng)的傳播方式，成為了人們生活的主流。在傳播學(xué)的研究史上，從“槍彈論”“有限效果論”再到“適度效果論”，人們對(duì)于傳播的認(rèn)知在不斷完善，而網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)必然為傳播學(xué)帶來新的課題。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有全球性、交互性、便捷性及海量性特點(diǎn)，突破了以往一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面的單向傳播方式，所以形成了雙向的、去中心化的后現(xiàn)代傳播模式，這也迫使媒體改變了長(zhǎng)久以來的信息生產(chǎn)方式，打破了媒體對(duì)于信息資源的壟斷，使得受眾與主持人在接受信息方面處于對(duì)等的位置，“以受眾為中心”已然成為現(xiàn)實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的新的話題方式、語言方式面前，主持人同樣面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂化、技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新化、草根主持人網(wǎng)紅化等帶來的種種困境。

二、融媒體時(shí)代主持人的生存現(xiàn)狀與問題

（一）多元化、專業(yè)化、類型化的受眾需求，廣播電視節(jié)目主持人遭遇現(xiàn)實(shí)瓶頸

新媒體的出現(xiàn)使受眾獲取信息的渠道多樣化，并擁有了更多的選擇空間，他們會(huì)根據(jù)自身文化背景和興趣愛好選擇適合自己的媒體，獲得自己想要得到的專屬內(nèi)容。同時(shí)，每個(gè)人又可以作為“自媒體”，隨時(shí)發(fā)布自己感興趣的信息和話題，因此主持人的地位逐漸由“主導(dǎo)”變?yōu)椤氨粍?dòng)”。

隨著信息壁壘的消失，受眾的分眾化和差異化日趨明顯，這對(duì)節(jié)目及節(jié)目主持人也提出了更高的要求。然而，由于傳統(tǒng)習(xí)慣使然，大多數(shù)主持人的主持風(fēng)格無不陷入一種定勢(shì)，且千篇一律，缺乏創(chuàng)新，盡管其中不乏極具個(gè)性特點(diǎn)主持風(fēng)格者，但因?yàn)樾枨蠖嘣?，這些均無法滿足受眾需求，致使受眾“注意力”流失。

（二）頻道、平臺(tái)、渠道的大轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)主持人全明星時(shí)代結(jié)束

當(dāng)下說到綜藝類節(jié)目，大眾最先想到的是《奇葩說》《金星秀》等；而提到電視劇，《白夜追兇》等網(wǎng)劇更是擁有無法比擬的關(guān)注度和播放量，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻中各種節(jié)目應(yīng)有盡有，易直播、斗魚、花椒等各種形式的直播令人眼花繚亂；隨著車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，廣播的頻率淹沒在蜻蜓、喜馬拉雅等可以隨時(shí)隨地播放的海量音頻流之中。而在固定頻道固定節(jié)目出現(xiàn)的主持人，受關(guān)注度卻大大降低，趙忠祥等老一輩電視主持人開創(chuàng)的“全民偶像主持時(shí)代”宣告結(jié)束。

這是一個(gè)最有挑戰(zhàn)性的時(shí)代，但也是一個(gè)破繭重生的最好的時(shí)代。面對(duì)創(chuàng)意叢生的網(wǎng)絡(luò)視頻和層出不窮的網(wǎng)絡(luò)主播，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是主持人突破重圍的唯一出路，也是蕓蕓主持人群走向新輝煌的光彩之路。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速、網(wǎng)絡(luò)主播的躥紅為傳統(tǒng)主持人帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著人們對(duì)于社交媒體的依賴越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展壯大，由此出現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。諸如談話主播、音樂主播、舞蹈主播、游戲主播等，覆蓋范圍極廣，有效滿足了受眾多元化需求。另外，根據(jù)美國社會(huì)學(xué)家戈夫曼提出的“前臺(tái)/后臺(tái)理論”，即“擬劇論”，以往主持人雖然帶給了受眾一絲不茍的“前臺(tái)”形象，但這些主持人“后臺(tái)”的一切受眾卻無從知曉，這就使得主持人與受眾之間形成了一堵隱形的墻。就如新聞聯(lián)播結(jié)束之后，主播總會(huì)收拾起桌面上的稿件，觀眾一直以來都對(duì)他們手中究竟是什么感到好奇，但永遠(yuǎn)不會(huì)得到答案，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的節(jié)目不允許他們將這些幕后的形象展現(xiàn)出來。而網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)則更好地滿足了廣大受眾的這些好奇心，主播的一舉一動(dòng)都無一遺漏地展現(xiàn)了。譬如他們的準(zhǔn)備過程，甚至包括一些小小失誤也都讓受眾一覽無余……“前臺(tái)”與“后臺(tái)”的界限模糊，無意中拉近了主播與受眾的距離。尤其在微信時(shí)代，通過一部手機(jī)，各路主持人都成為了萬眾矚目的“明星”?！熬W(wǎng)紅”作為一種更接地氣的存在崛起，不僅使傳統(tǒng)主持人生存空間受到擠壓，也為傳統(tǒng)主持人補(bǔ)上了生動(dòng)的一課。

三、融媒體時(shí)代主持人的轉(zhuǎn)型與應(yīng)對(duì)之道

（一）理念更新之道：全新用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維

主持人想要在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型，思維轉(zhuǎn)換是第一步。從大方面講，需要了解媒體發(fā)展的大環(huán)境以及廣播電視所處的方位；從小的方面而言，每個(gè)主持人都應(yīng)該清楚自己崗位的發(fā)展動(dòng)向，才能不亂方寸。融媒體時(shí)代，主持人首先要明白不能只做任務(wù)單一的“播報(bào)員”，甚至不能只是一個(gè)“采編播”合一的綜合體，而應(yīng)該像一個(gè)導(dǎo)演和策劃人，以不同的表現(xiàn)方式去完成不同的媒介角色。同時(shí)，主持人要時(shí)刻關(guān)注受眾的反饋，不斷調(diào)整自身，有針對(duì)性地滿足受眾的需要，將受眾當(dāng)作用戶來“經(jīng)營(yíng)”，根據(jù)受眾生成節(jié)目?jī)?nèi)容，充分運(yùn)用新媒體等手段帶給受眾良好的“用戶體驗(yàn)”。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”，即用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征來思考媒介融合，例如即時(shí)傳播、海量傳播、平等和互動(dòng)交流、充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、用戶體驗(yàn)等等[2]。主持人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地，以用戶體驗(yàn)為核心，轉(zhuǎn)換傳播手段，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造升級(jí)自身的內(nèi)容組織方式與語言傳播方式，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)和貼心的內(nèi)容[3]。

（二）素養(yǎng)提升之道：全方位知識(shí)積累

作為“全媒體人”，融媒體時(shí)代主持人只有具備全方位的知識(shí)儲(chǔ)備，才能夠在面對(duì)瞬息萬變的狀況時(shí)應(yīng)對(duì)自如。從專業(yè)內(nèi)部來講，更應(yīng)具備采編播合一的整體駕馭力；從專業(yè)外部而言，則必須具備“跨界”的綜合實(shí)力。因?yàn)椴ヒ糁鞒謱I(yè)學(xué)科的發(fā)展，已經(jīng)和正在與文學(xué)、心理學(xué)、美術(shù)、音樂、科技等綜合學(xué)科之間發(fā)生著交叉，主持人既要博學(xué)又需專業(yè)。除了平時(shí)要多積累文史哲方面的知識(shí)，還要積極涉獵音樂、美術(shù)等各種領(lǐng)域，同時(shí)，對(duì)于一些新媒體和專業(yè)設(shè)備的了解也必不可少，培養(yǎng)自身“一專多能”的能力，只有這樣才能在未來的節(jié)目主持中取得話語權(quán)。

（三）手段創(chuàng)新之道：全媒體布局

網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)使我們開始重新思考“主持人”這三個(gè)字的定義。他們突破了以往的重重限制和標(biāo)簽，為主持人添加了新的內(nèi)涵。在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，傳統(tǒng)主持人在做好本職工作之外，更要掌握多媒體傳播所必需的技術(shù)手段，如文字、音視頻、網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程交互等應(yīng)用，調(diào)用多種手段增強(qiáng)節(jié)目的即時(shí)性、可視性、沖擊力和感染力，增強(qiáng)節(jié)目和用戶的粘性；還要善于運(yùn)用微博、微信、優(yōu)酷、愛奇藝、秒拍、映客、斗魚等各大新媒體平臺(tái)，玩轉(zhuǎn)整合傳播。如何炅的微博粉絲數(shù)現(xiàn)已突破9000萬，微博不僅作為他自身宣傳的有力平臺(tái)，還擴(kuò)展了其主持節(jié)目的傳播渠道，取得了很好的宣傳效果。

（四）角色定位之道：拳頭產(chǎn)品智造者

1. 塑造“魅力人格體”。拋開主持人的職業(yè)身份，主持人首先作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，如果想要獲得別人的關(guān)注和喜愛，應(yīng)該是充滿魅力的，應(yīng)激起人們的探索欲望。如果繼續(xù)像過去一樣沒有絲毫的變化與創(chuàng)新的話，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代淘汰、被受眾遺忘甚至拋棄。從央視離職后的媒體人羅振宇，不僅從容地主持視頻脫口秀節(jié)目“羅輯思維”，還自如地采用微信公眾號(hào)、圖書雜志、線下讀書會(huì)等多種新型互動(dòng)方式，通過全方位的媒介推介，建立了“魅力人格體”；孟非大叔式的播講方式、游刃有余的話題掌控，形成了獨(dú)特的孟非“魅力體”；朱廣權(quán)打破了新聞節(jié)目固有的嚴(yán)肅氣氛，用極具幽默感的段子講述平凡的新聞，塑造了“段子手主播”的形象，散發(fā)著獨(dú)特的魅力。這些不僅僅展示了他們的主持人風(fēng)格，更重要的是反映了新的時(shí)代受眾的普通要求。至于嘩眾取寵式的個(gè)別脫口秀人物，則在另一層面反映了受眾的審美觀，反映了受眾決定主持人主持生涯的生死走向。這樣說，一點(diǎn)也不過分。

2. 化身“專業(yè)制作人”，搭建“職業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)”。從單純主持人到制片人的轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，主持人作為節(jié)目的靈魂人物，是離受眾最近的角色。以主持人為核心，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形態(tài)、制作等各方面進(jìn)行把控，對(duì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品具有重要作用。與此同時(shí)，一支職業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)對(duì)主持人的品牌形象塑造、品牌價(jià)值管理以及面對(duì)危機(jī)事件的處理等方面進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，可以有效地順應(yīng)主持人隊(duì)伍市場(chǎng)化趨勢(shì)，如今不斷涌現(xiàn)的“主持人工作室”便是一種積極的嘗試。

中央電臺(tái)《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》是國內(nèi)廣播罕見的新聞娛樂脫口秀類節(jié)目。依托過硬的節(jié)目質(zhì)量，主持人海陽在“主持人中心制”的基礎(chǔ)上發(fā)展成為“海陽工作室”，除了音頻、視頻等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品以及圖書出版、報(bào)刊專欄刊載外，還研發(fā)聽友見面會(huì)、主持人演出等活動(dòng)產(chǎn)品，以及智能終端應(yīng)用、視頻節(jié)目、第三方平臺(tái)等新媒體產(chǎn)品。與此同時(shí)，還依據(jù)受眾用戶特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化傳播，將粉絲分為環(huán)球旅行團(tuán)、私家車友匯以及海陽樂跑團(tuán)等，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的傳播。通過這樣的方式，主持人海陽成為在融媒體時(shí)代受益的明星。除此之外，“尹錚錚工作室”“鄭毅汽車工作室”等主持人工作室也都在各自的領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)。

（五）導(dǎo)向引領(lǐng)之道：全程把關(guān)人、傳播正能量

主持人身份的特殊性決定了其強(qiáng)大的輿論影響力。盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，主持人的主導(dǎo)地位已不復(fù)存在，但仍然具有“把關(guān)人”的作用。面對(duì)融媒體時(shí)代媒體環(huán)境的變化以及網(wǎng)紅的夾擊，處理好應(yīng)變與堅(jiān)守之間的關(guān)系十分重要。一直以來，作為黨和政府的喉舌，廣播電視媒體主持人一直發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的作用，在受眾心中具有不可替代的公信力和權(quán)威性。長(zhǎng)期以來形成的專業(yè)素養(yǎng)和正面的形象不可輕易地拋棄，倘若主持人丟失了傳統(tǒng)，創(chuàng)新必將是無源之水、無本之木。

網(wǎng)紅出現(xiàn)的同時(shí)也伴隨著各種追名逐利的惡俗現(xiàn)象，因此，在融媒體時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)能量頻發(fā)的現(xiàn)狀，主持人應(yīng)擔(dān)負(fù)起傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的責(zé)任，更有效地弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值，牢記文化責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，成為網(wǎng)絡(luò)信息海洋中的領(lǐng)航人，為推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步、促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自身的力量。身處復(fù)雜多變的輿論場(chǎng)，主持人更應(yīng)堅(jiān)守初心，把握正確導(dǎo)向，成為合格的全程把關(guān)人。

[參考文獻(xiàn)]

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].中國網(wǎng)信網(wǎng)，2018-01-31.http：//www.cac.gov.cn/2018-01/31/c_1122347026.htm.

[2]陳力丹.用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒介融合[J].當(dāng)代傳播，2014，（6）.

[3]李藝晨.淺析媒介融合視域下廣播主持人的轉(zhuǎn)型之路[J].西部廣播電視，2017，（6）.

[責(zé)任編輯：胡 梁，楊一帆]

Abstract： In August 2014， the CPC Central Committee leading group for deepening reform in an all-round way reviewed and approved the “Guiding Opinions on Promoting the Convergence and Development of Traditional Media and Emerging Media”， based on which， the media convergence has been officially raised to a national strategy level. In the era of the media convergence， in the face of the impact of network anchors and emerging culture， how to promote the transformation and convergence of traditional media hosts is imminent. Due to the rapid development of the Internet and the changing needs of the audience， the host of the radio and television program has encountered a realistic bottleneck. In order to cope with these opportunities and challenges， the host of the media convergence era should take the new user thinking and Internet thinking as the guide， strengthen the accumulation of all-round knowledge， and be good at using the whole media layout to reinvent themselves， thus truly becoming the “charming personality” and “professional producer”， and "the whole process supervisor”， to actively spread the positive energy of the new era.

Keywords： The Era of Media Integration； Emerging Culture； Network Age； Host； Transformation Strategy