孫曉魅

摘 要 女性媒介研究的聚焦點(diǎn)在于女性在媒介中的地位及角色，即媒介是怎么描述女性形象的。網(wǎng)絡(luò)新媒體具有一定的輿論導(dǎo)向，其通過對(duì)女性形象的建構(gòu)，對(duì)女性特質(zhì)和女性性別角色進(jìn)行描繪，以此來影響媒介受眾的價(jià)值觀念，文章以網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》為例，淺談媒介中女性形象的塑造，提出目前女性媒介形象存在的問題及建議。

關(guān)鍵詞 女性主義；女性形象；媒介；消費(fèi)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）12-0127-02

中國現(xiàn)在處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，女性意識(shí)覺醒以及社會(huì)地位的提升，使得傳播語境下的女性形象越來越被人們所關(guān)注，媒介中的女性形象研究有助于我們對(duì)傳媒與女性的關(guān)系的深入探討，對(duì)于社會(huì)發(fā)展有非常重要的研究?jī)r(jià)值。網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》的開播，引發(fā)社會(huì)熱議，女性作為一個(gè)熱點(diǎn)話題倍受人們關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新媒體具有強(qiáng)大的傳播力和影響力，其對(duì)于傳播社會(huì)性別意識(shí)，樹立良好的女性媒介形象具有不可忽視的作用，應(yīng)當(dāng)引起我們的重視。

1 《北京女子圖鑒》中的女性形象

《北京女子圖鑒》是2018年由優(yōu)酷出品的都市熱播劇，講述了在北京打拼的職業(yè)女性的故事。這部網(wǎng)劇自開播以來就爭(zhēng)議不斷，時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在新浪微博的熱搜上，微信公眾號(hào)也不斷推送相關(guān)文章，引發(fā)公眾熱議，它以10年為時(shí)間軸，主要講述的是都市女性們努力奮斗、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的成長(zhǎng)故事。

1）獨(dú)立的職業(yè)女性形象。網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》中的女主角陳可，10年時(shí)間，她從剛進(jìn)大城市的小心翼翼的女孩，蛻變成了深諳職場(chǎng)生存法則，直視自己的欲望，干脆利落地實(shí)現(xiàn)自己人生目標(biāo)的都市職場(chǎng)女性。與以往電視劇中的“家庭婦女”的女性形象不同的是，這部網(wǎng)劇中塑造的女主角是有上進(jìn)心、不甘于平凡安定的生活、有自己主見、有理想、聰明且有能力的獨(dú)立新女性形象。女主角陳可的角色定位是能力突出的職場(chǎng)女性，她情商高，具有較強(qiáng)的工作處理能力和領(lǐng)導(dǎo)力。陳可在劇中從主動(dòng)離職吐槽，謀求更高的工作職位到最后朋友們的創(chuàng)業(yè)合作，客觀反映了現(xiàn)代社會(huì)的女性職業(yè)選擇現(xiàn)狀，具有很大的進(jìn)步性。

2）婚戀自由的女性形象。在婚戀方面，陳可多次換男朋友，敢于追求愛，更敢于放棄愛，甚至最后選擇離婚，在自己的幸福和社會(huì)的眼光中，她選擇了前者，她有自由的愛情觀和婚姻觀，反映了現(xiàn)代社會(huì)的新女性形象，這種現(xiàn)象是與現(xiàn)實(shí)社會(huì)息息相關(guān)的?！?018中國女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》中顯示，處在婚育階段，被動(dòng)失去晉升這一客觀因素仍然是女性區(qū)別于男性在晉升路上最大的絆腳石，35.9%的被訪女性將上下班方便作為選擇工作的首要考慮因素，僅5%被訪女性認(rèn)為“嫁得好”是成功標(biāo)志①。現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，時(shí)代在變化，社會(huì)轉(zhuǎn)型期的女性，學(xué)歷提高，女性意識(shí)被喚起，女性逐漸懂得運(yùn)用并維護(hù)自己的權(quán)力，追求自己的生活目標(biāo)和理想婚姻生活，而不僅僅是做男性的附屬品和觀賞對(duì)象。

3）觀賞性消費(fèi)的女性形象。在“看”與“被看”方面，陳可等女性處于被動(dòng)位置，淪為男性的觀賞對(duì)象，劇中的陳可外形靚麗，被多次帶到生意場(chǎng)合來輔佐男性談生意，在外表和服裝搭配上迎合男性審美。商業(yè)文化對(duì)消費(fèi)女性的過度強(qiáng)調(diào)，女性的觀賞價(jià)值被夸大，媒介對(duì)女性符號(hào)賦予了商業(yè)消費(fèi)色彩，這種通過“暴露女性”來謀取商業(yè)利潤(rùn)的父權(quán)式的性別意識(shí)，對(duì)受眾的影響是很大的。陳可對(duì)LV包狂熱的迷戀和張超的被分手讓她被自然而然地貼上了“物質(zhì)”和“拜金”的標(biāo)簽，這種以父權(quán)男性中心主義的社會(huì)的道德觀來審視和批判女性消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)活動(dòng)，一定程度上忽視了女性消費(fèi)需求的合理化和日?；?，在大眾消費(fèi)文化狂歡的歷史語境下，現(xiàn)代女性被集體物化和丑化，這部劇一味的強(qiáng)調(diào)并夸大女性的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為，對(duì)女性的媒介形象構(gòu)建并沒有突破性的進(jìn)步，對(duì)女性形象的構(gòu)建產(chǎn)生了消極影響。

4）家庭婦女的女性形象。“有欲望的女人，男人不喜歡”是《北京女子圖鑒》中的臺(tái)詞，與追求事業(yè)、實(shí)現(xiàn)自己人生目標(biāo)的陳可不同的是，劇中的李曉蕓選擇在家鄉(xiāng)過安逸悠閑的“留鄉(xiāng)”生活，早早地嫁人，相夫教子，做起了全職太太。在媒介中，家庭婦女的女性形象是主流，受中國傳統(tǒng)文化和男權(quán)父權(quán)的影響，媒介中的女性通常被塑造成為家庭成員服務(wù)的形象，多定義為妻子或者母親，她們大多作為依附于男性生命周期中的撫育者和家庭的犧牲者的身份出現(xiàn)，自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)依賴于他人，劇中李曉蕓就是這樣的女性形象。

2 女性媒介形象存在的問題及建議

媒介在塑造女性媒介形象的過程中還存在很多問題，筆者認(rèn)為，當(dāng)前，女性媒介形象中存在的問題主要有以下幾個(gè)方面。

1）性別歧視問題。在媒介中，我們常常看到“女強(qiáng)人”的字眼，卻很少看到“男強(qiáng)人”，女性工作能力突出就被說成“女強(qiáng)人”，而男性只要事業(yè)強(qiáng)大就會(huì)被描述成事業(yè)有成的成功男性。隨著女性年齡的增長(zhǎng)，她們?cè)趹賽刍橐鲋兄饾u成為被挑剔的對(duì)象，相比之下，男性在這方面的影響就很小。這些問題都是對(duì)女性的歧視和偏見，是大眾傳媒中的性別意識(shí)缺失，應(yīng)該受到重視。

2）女性消費(fèi)物化問題。在媒介中，女性被定義為消費(fèi)動(dòng)物，她們消費(fèi)化妝品、衣服、配飾品等，女性消費(fèi)主義傾向明顯，無論是在廣告還是在電影電視中，女性消費(fèi)被過度解讀，女性媒介形象被物質(zhì)化，“拜金女”的字眼頻頻出現(xiàn)在大眾媒介中，女性成為大眾消費(fèi)文化中的一種消費(fèi)符號(hào)。

3）性別意識(shí)缺失問題。在中國的傳統(tǒng)文化中，受父系血緣和家庭私有制的影響，我國建立起以男權(quán)為中心的文化體制，“男尊女卑”和“男主外、女主內(nèi)”的性別模式根深蒂固，傳統(tǒng)的倫理道德和風(fēng)俗禮儀壓制著女性的性別意識(shí)，社會(huì)成員缺乏性別意識(shí)，僅停留在傳統(tǒng)的性別模式中。

4）傳播角度單一問題。在媒介傳播中，女性的傳播角度較為單一，多集中在家庭和消費(fèi)問題上，女性的事業(yè)、政治、教育等方面?zhèn)鞑ポ^少，媒介是具有一定的輿論導(dǎo)向的，在家庭和消費(fèi)上過度傳播女性形象會(huì)影響受眾對(duì)女性的認(rèn)知，導(dǎo)致大家忽略女性的多元化需求。

“今天，由于大眾傳媒到處都有，人們除了工作和睡覺外，用于大眾傳媒的時(shí)間超過了其他任何活動(dòng)。”美國著名傳播學(xué)者施拉姆的這段論述，強(qiáng)調(diào)了大眾傳媒在現(xiàn)代生活中的重要地位。女性媒介形象的塑造，需要媒介的積極配合。

首先，積極引導(dǎo)輿論，傳播正確的傳媒性別意識(shí)。媒介把關(guān)人要做好自身的工作，遵從職業(yè)道德操守，不能為了博取高關(guān)注度、贏得高點(diǎn)擊率就發(fā)布輕視女性的報(bào)道，同時(shí)，媒介工作者還要加強(qiáng)自身的性別平等意識(shí)，客觀分析女性形象，要從性別公正和性別平等的角度反映女性問題，嚴(yán)格要求自己，為受眾傳播正確的性別意識(shí)，從而樹立起良好的新女性媒介形象。

其次，多角度傳播報(bào)道，彰顯女性形象。媒介從業(yè)人員要從政治、經(jīng)濟(jì)、教育等多元化的角度出發(fā)，多角度的進(jìn)行信息輸出，而不只是停留在單一的層面。從女性的現(xiàn)實(shí)需求入手，積極拓寬女性新的價(jià)值維度，多提供全方位、多層次的女性信息，營(yíng)造社會(huì)關(guān)注的女性話題，引導(dǎo)全民共同參與，彰顯新時(shí)期的女性形象。

最后，樹立女性主體意識(shí)，維護(hù)女性社會(huì)地位。盡管現(xiàn)代的女性地位得到提升，女性意識(shí)被喚醒，但受男權(quán)社會(huì)的長(zhǎng)期影響，現(xiàn)實(shí)中仍有很多女性并未意識(shí)到自己的重要性。女性要不斷進(jìn)取，認(rèn)識(shí)到自己作為樹立良好的女性媒介形象的主體意識(shí)，發(fā)展多元化的社會(huì)角色和家庭角色，嚴(yán)格要求自己，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，從而樹立良好的女性媒介形象。與此同時(shí)，社會(huì)要用包容和平等的態(tài)度對(duì)待女性地位的提升，維護(hù)女性權(quán)力，不貶低和歧視女性，共同塑造正確的女性媒介形象。

3 結(jié)束語

在現(xiàn)代的傳播語境下，女性媒介形象越來越受到社會(huì)關(guān)注，雖然媒介中的女性形象相比之前有了一定的進(jìn)步，但媒介對(duì)女性形象的塑造仍不盡如人意，女性的真實(shí)形象尚未被充分的呈現(xiàn)給大眾。媒介作為一種極具影響力的社會(huì)力量，有責(zé)任和義務(wù)呈現(xiàn)給受眾真實(shí)的女性形象，傳播平等的性別意識(shí)，樹立一個(gè)積極向上的良好的女性媒介形象，構(gòu)筑和諧的社會(huì)性別空間，以此推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

注釋

①《2017年中國女性職業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。

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