吳小勉 毛珠偉

摘 要 如今，新媒體企業(yè)之間的競爭已經(jīng)日趨激烈，作為新媒體企業(yè)的核心競爭力之一，創(chuàng)意已受到越來越多的關(guān)注。新媒體企業(yè)不應(yīng)被動地等待創(chuàng)意的降臨，而是可以主動、積極地推動創(chuàng)意的萌發(fā)。可以通過努力搜集并儲備市場信息、娛樂因素及技術(shù)資訊，來為創(chuàng)意的產(chǎn)生構(gòu)建良好的基礎(chǔ)。還可以運用匿名創(chuàng)意提案，涂鴉式創(chuàng)意表達以及設(shè)立公司內(nèi)部的創(chuàng)意征集論壇等方式，推動創(chuàng)意的提出和清晰表達。從而最終為新媒體企業(yè)的發(fā)展注入創(chuàng)新的活力。

關(guān)鍵詞 新媒體；設(shè)計；創(chuàng)意

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）12-0129-02

有些人認為創(chuàng)意的產(chǎn)生是可遇而不可求的，認為一些有天賦的人可以將創(chuàng)意信手拈來，有的時候“靈感”來了，創(chuàng)意可以接二連三，有的時候卻只能望洋興嘆，無計可施。其實這種理解是值得商榷的。無論是作為新媒體設(shè)計師個人，或是一家新媒體公司，只要努力地儲備創(chuàng)意養(yǎng)分，積極地培養(yǎng)良好的創(chuàng)意表達方法，便有可能在原有的基礎(chǔ)上提高創(chuàng)意萌生的效率。

1 儲備創(chuàng)意養(yǎng)分

提到創(chuàng)意自然會聯(lián)系到“想象力”這個詞，人類的想象力其實是建立在人們看到過，聽到過或是感受過的事物上。例如中國神話中“龍”的形象就是集合了鹿角、鷹爪、蛇身、魚鱗等真實存在的動物的部分身體特征。人們的創(chuàng)造和設(shè)計實際上是建立在自身的感受、經(jīng)歷、學(xué)習(xí)和分析的基礎(chǔ)之上。所謂這些感受、經(jīng)歷、學(xué)習(xí)和分析正是創(chuàng)意的養(yǎng)分。對于新媒體創(chuàng)意來說，以下的三點是最為關(guān)鍵的

養(yǎng)分。

1）市場信息。在市場中新媒體的操作性、娛樂性、視覺風(fēng)格等會隨著市場需求的變化而快速更新，使用一成不變的設(shè)計模式去占領(lǐng)市場幾乎是件不可能的事情。只有不斷地去了解最新的市場資訊，把握市場脈搏，才能夠給新媒體創(chuàng)意提供良好的導(dǎo)向和思路。這里指的市場信息不單單是新媒體領(lǐng)域的市場信息，也包括了市場上關(guān)于娛樂、休閑、健身、審美、消費等方面的綜合資訊。此外，中國幅員遼闊，但市場占有率較高新媒體公司大多集中在上海、北京、深圳等經(jīng)濟較發(fā)達的大都市。大多數(shù)新媒體開發(fā)人員是在都市中生活的白領(lǐng)人群，這樣的格局往往會造成新媒體公司及新媒體開發(fā)人員對于市場的認知和理解過于片面。他們往往只了解大城市中的用戶對生活和娛樂的需求，卻容易忽視中小城市及農(nóng)村用戶對新媒體的差異化需求。只了解白領(lǐng)和大學(xué)生對新媒體的愛好，而忽視了少年兒童及中老年用戶對互動產(chǎn)品的需求。對市場信息的把握不夠全面可能會使得面向大城市中的大學(xué)生及白領(lǐng)人群的新媒體產(chǎn)品數(shù)量增加，同質(zhì)化產(chǎn)品間的競爭加劇。而面向中小城市及農(nóng)村的新媒體產(chǎn)品供給不足，相應(yīng)的用戶需求得不到滿足。作為應(yīng)對策略，新媒體企業(yè)應(yīng)當主動而全面地搜集市場信息，使負責(zé)創(chuàng)意設(shè)計的員工及時了解中小城市及農(nóng)村的市場動向，把握市場需求和痛點，為提高中小城市及農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，思考并貢獻更多的創(chuàng)意。

2）娛樂因素?，F(xiàn)在一些國內(nèi)新媒體設(shè)計人員往往較為注重借鑒那些已經(jīng)成功的新媒體設(shè)計案例。吸收成功設(shè)計的經(jīng)驗，對于未來的設(shè)計實踐固然是有一定益處的。但如果只是將視野鎖定在他人的新媒體作品上，那么可能還是存在一定弊端的，那就是缺乏新鮮而多樣化的創(chuàng)意。如果能夠從更為廣泛的領(lǐng)域中吸收多種娛樂因素的養(yǎng)分，便有可能向新媒體產(chǎn)品中注入更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新活力。所謂的娛樂因素其實范圍十分的廣闊，其中包括了電影、電視、動漫卡通、玩具、音樂、舞蹈、棋牌、旅游、體育健身、餐飲美食、小說、戲劇、寵物養(yǎng)成等諸多方面。之所以有這些娛樂因素的存在，就是因為人們對這些娛樂方式和內(nèi)容懷有興趣。如果能發(fā)揮新媒體的即時性、互動性和直觀化等特點，將娛樂性的創(chuàng)意植入新媒體中，并最終滿足了人們對娛樂的需求，那么將很有可能贏得廣大用戶的肯定。而獲得這一肯定的前提是廣泛搜集并吸收娛樂因素，并以此為素材，推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的萌發(fā)。

3）技術(shù)資訊。新媒體產(chǎn)品的開發(fā)和制作過程對技術(shù)的依賴性十分高。同時，一種高新技術(shù)的誕生和運用，也能創(chuàng)造出更具娛樂性和吸引力的新媒體產(chǎn)品。隨著科技的不斷發(fā)展，過去只能停留在想象中的一些互動方式，漸漸地有了通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)的可能?，F(xiàn)在，中小型的新媒體公司通常不能承擔(dān)最新技術(shù)的攻關(guān)和研發(fā)，但是已經(jīng)被研發(fā)成功的科技成果，如何利用到新媒體開發(fā)中去，如何將這些科技成果商業(yè)化，是每一個追求創(chuàng)新的新媒體公司必須考慮的問題。在考慮這些問題之前，首先需要了解當今的科學(xué)技術(shù)資訊。否則，總是無法把握最新的科技成果，總是落后于時代，便容易失去快速將新技術(shù)商業(yè)化的機會。新技術(shù)可以為新媒體產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)帶來新的機遇，不了解新興科技成果，便無法基于新技術(shù)提出新創(chuàng)意。因此，加大對技術(shù)資訊的搜集和整理力度，通?？梢杂行У靥嵘旅襟w企業(yè)在技術(shù)應(yīng)用維度的創(chuàng)意提案能力。

2 創(chuàng)意的提出與描述

當腦海中開始有了一些創(chuàng)意的雛形，該如何將它表達出來？特別是在當今的新媒體公司中，規(guī)模較大開發(fā)團隊可能達到數(shù)十人，甚至是上百人。作為一名員工，如何使同事和領(lǐng)導(dǎo)能夠理解并接納自己創(chuàng)意？作為一個公司或者團隊的管理者，如何搜集和匯總這些創(chuàng)意？這些問題看似簡單，但是往往卻被忽視了其重要性。如果新媒體公司或團隊不重視創(chuàng)意的提出和描述，則很有可能造成了許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的白白流失。以下是三種較為行之有效的創(chuàng)意提出及描述的方式。

1）匿名創(chuàng)意提案。在創(chuàng)意萌生之初，創(chuàng)意中多少包含著一些不夠完善之處。很多新穎創(chuàng)意的最初形態(tài)猶如一塊未經(jīng)雕琢的玉石，瑕瑜互見。此時，那些入行不久的年青員工往往會因為缺乏自信，擔(dān)心創(chuàng)意中的不足和缺陷會遭到否定，而遲遲不愿向團隊提出自己的想法。優(yōu)秀的新媒體創(chuàng)意團隊不僅需要有慧眼去識別提案中的新穎之處，還需要給創(chuàng)意的提案者一個開放的環(huán)境。讓他們有勇氣把一些不夠完善的靈感和創(chuàng)意拿出來與大家分享。在這種情況下，匿名創(chuàng)意提案往往可以很好地推動創(chuàng)意的提出。因為不用署名，所以任何人在書寫提案的時候不用感到有壓力。在討論提案的時候，因為大家也不知道該提案出自于誰，所以不用顧忌提案者的身份與職位，從而更加關(guān)注創(chuàng)意提案的內(nèi)容本身，形成較為積極的創(chuàng)意提案氛圍，推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的

萌生。

2）涂鴉式創(chuàng)意表達。創(chuàng)意往往是一個思緒或是一個畫面，當這個思緒或畫面被總結(jié)為語言的時候，難免會造成一部分創(chuàng)意及思路的“流失”。況且人們在用語言相互交流時，因為對詞匯和語感的把握多少有點偏差，所以把一個創(chuàng)意快速而完整地通過語言傳達給他人也許是件比較困難事情。涂鴉式的創(chuàng)意表達方式，可以有效地克服這一困難。而且，提案者通常不需要接受繪畫方面的專業(yè)訓(xùn)練，只需要自然地把創(chuàng)意和設(shè)想涂鴉在紙面上，并在一些細節(jié)上配上一些文字說明。與全文本化的創(chuàng)意提案相比，這樣的表達方式更加直觀和便捷。

3）公司內(nèi)部的創(chuàng)意征集論壇。在公司內(nèi)部設(shè)立創(chuàng)意征集論壇，通過這樣的形式來廣泛征集員工的創(chuàng)意提案。這是一個較為行之有效的辦法。這樣的創(chuàng)意征集論壇通常只能在公司內(nèi)部訪問，這也降低了創(chuàng)意流失到公司外部的風(fēng)險，并確保的創(chuàng)意提案者具有一定的行業(yè)背景。一旦創(chuàng)意被提出，不同部門、不同工種的同事們還可以根據(jù)自己的專業(yè)背景和知識結(jié)構(gòu)進行回復(fù)和討論。在這樣的環(huán)境中，創(chuàng)意中的蘊含的價值容易被快速挖掘，創(chuàng)意內(nèi)容往往會被優(yōu)化和升華，甚至派生出多個的創(chuàng)意。

3 結(jié)束語

創(chuàng)意在新媒體設(shè)計領(lǐng)域的價值不言而喻，沒有創(chuàng)意便很難設(shè)計并開發(fā)出新穎、別致的新媒體產(chǎn)品。如今，新媒體的設(shè)計與開發(fā)對效率的要求很高，被動地等待創(chuàng)意的萌發(fā)很難跟得上傳媒產(chǎn)業(yè)的前進步伐。主動、積極地把握促進創(chuàng)意萌發(fā)的方法，有助于推動新媒體企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計。帶著這樣的目的，新媒體設(shè)計團隊或企業(yè)，首先，需要從市場信息、娛樂因素及技術(shù)資訊入手。努力開拓視野，廣泛獲取資訊，每時每刻積極地儲備創(chuàng)意養(yǎng)分，為創(chuàng)意的產(chǎn)生構(gòu)建必要的基礎(chǔ)。其次，需要采用有效的方式，如：匿名創(chuàng)意提案，涂鴉式創(chuàng)意表達以及設(shè)立公司內(nèi)部的創(chuàng)意征集論壇等，促進創(chuàng)意的高效表達和清晰描述。合理運用上述手段，有可能促進優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的萌生，并為新媒體企業(yè)的發(fā)展注入蓬勃的創(chuàng)新

動力。

參考文獻

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