周丹萍

【摘 要】 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是“互聯(lián)網(wǎng) + ”時代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在迅速崛起的過程中呈現(xiàn)了鮮明特點(diǎn)，同時也亂象叢生。引領(lǐng)不良的社會風(fēng)氣，輸出有害的價值取向；內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可持續(xù)增長存在困難；網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管無力，政府引導(dǎo)不到位以及群聚效應(yīng)嚴(yán)重，行為觸及道德和法律底線等成為制約網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府規(guī)制的困境?；诖?，本文對政府規(guī)制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從規(guī)范化促進(jìn)、專業(yè)化引導(dǎo)、制度化設(shè)計和法律化等四方面提出建議。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)紅 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 規(guī)制

1.引言

在過去的三年里，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出蓬勃的生命力，已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)?，F(xiàn)在，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正處于如火如荼的發(fā)展階段，逐漸從虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)過渡且產(chǎn)生了巨大經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)2018年6月公布的《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報告》顯示截止到2018年5月，中國網(wǎng)紅的粉絲人數(shù)總量達(dá)到5.88億人，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將突破2萬億元[1]。面對如此強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行探究和規(guī)制顯得尤為重要。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程較短，故關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究文獻(xiàn)較少，截止到目前為止，在中國知網(wǎng)上以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為主題進(jìn)行搜索只有570條結(jié)果?，F(xiàn)有的關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究內(nèi)容主要體現(xiàn)為以下幾方面：其一，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義。王衛(wèi)兵認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)絡(luò)個體在網(wǎng)上走紅之后，網(wǎng)紅自身或者網(wǎng)紅背后的操控者利用網(wǎng)紅的公眾影響力和知名度，采取一定的變現(xiàn)渠道來獲取經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式，是隨著網(wǎng)絡(luò)名人的走紅而得以形成的[2]。其二，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因。譚舒和李飛翔提出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能從網(wǎng)紅這種社會現(xiàn)象躍升為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要因為“重話題”退位而“輕話題”補(bǔ)位、網(wǎng)紅具有超出期的吸金能力、網(wǎng)紅憑借粉絲經(jīng)濟(jì)與大眾消費(fèi)習(xí)慣綁定以及精英階級和年輕中產(chǎn)階級的崛起為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)注入了新活力[3]。其三，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷模式?，F(xiàn)階段，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的營銷模式包括：黃立志和梁霄提出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要通過網(wǎng)紅+電商、網(wǎng)紅+社交以及網(wǎng)紅+線下活動這三大類型賺取利益[4]。

依據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究現(xiàn)狀和最近幾年的研究成果可以看出，國內(nèi)學(xué)者主要側(cè)重于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的起源和營銷模型上，針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的問題及規(guī)制措施研究比較零碎且研究內(nèi)容也相對不全面。本文旨在分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)基礎(chǔ)之上探究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中的規(guī)制困境，然后基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下提出相應(yīng)的規(guī)制措施。

2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

目前，我國正處于經(jīng)濟(jì)換擋升級、引擎更迭的關(guān)鍵時期，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”持續(xù)發(fā)酵，新興業(yè)態(tài)突飛猛進(jìn)，成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。受到“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”發(fā)展模式的強(qiáng)烈催化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興經(jīng)濟(jì)形式迅速興起，成為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。目前，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義尚未達(dá)成共識，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在較短的發(fā)展歷程中表現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。

2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)是一種粉絲經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從形式上看是一種注意力經(jīng)濟(jì)，而實質(zhì)上是一種影響力經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅憑借其個人特質(zhì)引來強(qiáng)烈的關(guān)注度，將粉絲的流量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要過程。從這個角度而言，擁有強(qiáng)大的粉絲量是網(wǎng)紅持續(xù)走紅的保障，從粉絲群體里獲得廣泛關(guān)注與認(rèn)同，通過不斷輸出優(yōu)質(zhì)而又深度的內(nèi)容來維持與粉絲的互動，然后將自身的影響力和粉絲量通過多樣的渠道轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力從而獲得的相應(yīng)的利益，是網(wǎng)紅盈利的主要途徑。強(qiáng)大流量支撐的粉絲作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起點(diǎn)，需要一定的黏貼性，能夠一直吸引大多數(shù)的粉絲持續(xù)的關(guān)注力，否則就會曇花一現(xiàn)。

2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普率為發(fā)展基礎(chǔ)

2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）正式發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.7189億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到55.8%[5]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增加，這就為可以不受時間和空間的限制隨時隨地與網(wǎng)紅進(jìn)行互動提供可能。目前，網(wǎng)民可以通過移動客戶端進(jìn)行碎片化信息搜索，被網(wǎng)紅的外貌、才華或者鮮明的個性所吸引而產(chǎn)生信任和情感認(rèn)同，進(jìn)而將這用無形的資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)消費(fèi)?？梢哉f，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，是以網(wǎng)民為發(fā)展基礎(chǔ)，以移動互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展載體。

2.3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)過程以MCN機(jī)構(gòu)為中心

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的流程日趨完善，MCN機(jī)構(gòu)在整個變現(xiàn)流程中居于核心位置，連接網(wǎng)紅、粉絲、品牌商及工廠等各個平臺，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的樞紐。平臺與MCN機(jī)構(gòu)合作，對機(jī)構(gòu)進(jìn)行資源扶持，提供更多的用戶和更暢通的分發(fā)渠道；機(jī)構(gòu)則以規(guī)?；纳a(chǎn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定輸出來活躍平臺生態(tài)，并代替平臺承擔(dān)了管理統(tǒng)籌等工作，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更加組織化和效率化[6]。如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)過程專業(yè)化趨勢不斷強(qiáng)化，因單個網(wǎng)紅的力量有限而不能持久的發(fā)展，大部分網(wǎng)紅會選擇依靠相關(guān)平臺方的力量，與MCN機(jī)構(gòu)和平臺方形成利益共同體，更好地滿足粉絲的差異化需求。

2.4網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依托“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅”模式

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的再發(fā)展和再創(chuàng)造。我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提高發(fā)展效益的新時期，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在各行各業(yè)持續(xù)發(fā)酵，催生了形式多樣又豐富的新興業(yè)態(tài)，其中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是比較典型的新興經(jīng)濟(jì)。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境優(yōu)化下，網(wǎng)紅借助移動互聯(lián)網(wǎng)形成了“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅”的新模式，并通過“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+廣告”、“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+直播”、“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+電商”和“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅+社交”等途徑來創(chuàng)造利益，實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，越來越受到眾多投資者的青睞，大量的資本流入“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)紅”的模式中，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制困境

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式，在發(fā)展過程中不可避免地存在有較大的負(fù)外部性和信息不對稱等問題，僅依靠市場的力量難以解決這些問題。因此政府對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)制意義重大，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在規(guī)制困境，主要體現(xiàn)以下幾個方面：

3.1引領(lǐng)不良的社會風(fēng)氣，輸出有害的價值取向

目前，網(wǎng)紅的一言一行都能引起粉絲的廣泛關(guān)注且競相模仿，如前一段時間，在網(wǎng)上引起熱議的爸爸模仿抖音上與孩子互翻更斗事件，導(dǎo)致孩子頸椎受傷，帶來上身無法行動的慘痛后果。部分網(wǎng)紅為了增加粉絲量，宣揚(yáng)出格行為和犀利言語，依靠背離傳統(tǒng)優(yōu)良道德的行為彰顯自己的特立獨(dú)行，這都對社會造成了不良的影響。這樣的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式為了黏住粉絲獲取利益，忽視了網(wǎng)紅的自我涵養(yǎng)以及對整個社會風(fēng)氣的的影響，將嚴(yán)重阻礙網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專業(yè)化和規(guī)模化的提高。同時，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的巨大利益引得公眾趨之若鶩，特別是一些青少年。網(wǎng)紅在青少年之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的示范效應(yīng)，有些青少年將網(wǎng)紅當(dāng)做成功的捷徑，渴望吸引人們眼光，爭相成為網(wǎng)紅賺取巨大利益，這種急功近利和快速致富的思想在青少年中不斷蔓延，嚴(yán)重影響青少年良好價值觀的培養(yǎng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)若要健康繁榮發(fā)展需要進(jìn)行及時的引導(dǎo)和有效的規(guī)制，否則會對社會風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響并輸出有害的價值取向。

3.2內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可持續(xù)增長存在困難

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在一個很大的困難就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重和難以可持續(xù)增長。當(dāng)越來越多的人進(jìn)入網(wǎng)紅這個行業(yè)，同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象層出不窮，為了在這種內(nèi)容趨同的競爭中占據(jù)有利地位，網(wǎng)紅提供的內(nèi)容將傾向低俗化和劣質(zhì)化。如今優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的短缺已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展需要面對的一個難題。網(wǎng)紅對于粉絲的吸引力可能是短暫的，這種吸引力不具有持久性且會隨時轉(zhuǎn)移。面對這樣的狀況，那些沒有強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和持續(xù)創(chuàng)新能力的網(wǎng)紅不能持久的黏住粉絲，遲早會被粉絲拋棄，淹沒在網(wǎng)紅這個龐大的隊伍中。持續(xù)生產(chǎn)吸引粉絲的、新鮮度高和彰顯創(chuàng)新精神的優(yōu)秀內(nèi)容作品成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)盈利的關(guān)鍵，但公眾需求日新月異且不斷轉(zhuǎn)換，將優(yōu)秀內(nèi)容作品持續(xù)創(chuàng)作出來對于大部分網(wǎng)紅存在難度的。

3.3網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管無力，政府引導(dǎo)不到位

作為一種“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在巨大利益的誘惑下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中亂象紛呈。網(wǎng)紅們準(zhǔn)入門檻低，一些公司和平臺為了盈利批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。同時，網(wǎng)紅們?yōu)榱宋?，已涉及多起極端事件的發(fā)生，其中主要的誘因就是網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管無力和政府引導(dǎo)不到位。在網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管方面，預(yù)警系統(tǒng)、監(jiān)察系統(tǒng)、審批系統(tǒng)、處理系統(tǒng)和事后反饋系統(tǒng)沒有形成聯(lián)動機(jī)制，對產(chǎn)生的問題沒有及時的察覺，因而不能對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行實時動態(tài)的管理，從而使部分網(wǎng)紅利用網(wǎng)絡(luò)平臺漏洞獲取非法的經(jīng)濟(jì)收益[7]。同時，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的范圍有限，面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對網(wǎng)紅準(zhǔn)入的資格審查存在漏洞，對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管不能面面俱到。在政府引導(dǎo)方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，應(yīng)該政府積極引導(dǎo)的范圍內(nèi)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勾勒出一個大致的方向，而非現(xiàn)在的野蠻型生長。

3.4群聚效應(yīng)嚴(yán)重，行為觸及道德和法律底線

2018年3月未成年戀愛、懷孕和生子等禁忌的話題在網(wǎng)上引起熱議，14歲早戀生下兒子、全網(wǎng)最小二胎媽媽和悄悄懷孕等視頻不斷流出，早孕網(wǎng)紅通過這樣的方式來目獲得打賞以賺取經(jīng)濟(jì)利益，引起廣泛的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上紛紛留言表示羨慕，群聚效應(yīng)下有些人也傾向于早孕，這種不值得提倡的行為一時之間為人們所效仿。類似于與這樣的情況屢見不鮮，但早孕這種行為已經(jīng)觸及到道德和法律的雙重底線。目前，網(wǎng)紅的部分行為已經(jīng)涉嫌違法，但網(wǎng)紅面對行為不合法危機(jī)仍不自知，只是沉浸在金錢的追逐之中。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如果建立在這樣的基礎(chǔ)之上，未來的發(fā)展必定不會長遠(yuǎn)。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制措施

面對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制困境，政府需要構(gòu)建一個動態(tài)的、有序的和合理的規(guī)制體系，采取積極態(tài)度主動地解決網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的眼前困境。此外處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，政府和相關(guān)部門要善用互聯(lián)網(wǎng)手段，以規(guī)制目的為導(dǎo)向，妥當(dāng)?shù)卦O(shè)置規(guī)制措施，以實現(xiàn)目的與手段的有效匹配 。

4.1規(guī)范化促進(jìn)

其一，全面規(guī)范網(wǎng)紅言行。網(wǎng)紅的一言一行受到粉絲的廣泛關(guān)注，通過互聯(lián)網(wǎng)的放大作用引起廣泛影響。網(wǎng)紅言行應(yīng)遵循一定的行為規(guī)范，這樣的行為標(biāo)準(zhǔn)是需要政府憑借公信力積極引導(dǎo)和促成的。為此，國家文化部門對于網(wǎng)紅言行應(yīng)形成行為規(guī)范的基本準(zhǔn)則，這個行為規(guī)范應(yīng)該建立在社會廣泛認(rèn)知基礎(chǔ)上傾聽民意和學(xué)者的建議，然后政府匯集各方意見，從而形成一個判定網(wǎng)紅言行的行為規(guī)范。

其二，倡導(dǎo)主流價值觀。為促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范化發(fā)展，要為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供良好的發(fā)展環(huán)境，通過倡導(dǎo)主流價值觀可以實現(xiàn)這樣的目的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的背后有“一夜成名”、“年收入超過3億”和“1200萬投資”等字眼不斷沖擊人們的視野，滋生了一夜暴富、快速致富和成功捷徑等違背社會主流價值觀的思想。為了青少年主流價值觀的培養(yǎng)和良好社會風(fēng)氣的塑造，政府及相關(guān)部門應(yīng)積極采取行動，開設(shè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)透析等活動，解開網(wǎng)紅神秘的面紗，講解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的故事，讓人們真實地了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一行業(yè)的真相而不能被表面的繁榮所左右。

4.2專業(yè)化引導(dǎo)

一方面，注重高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)之本，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更迭的速度快和流動率大的特征導(dǎo)致很多網(wǎng)紅不能滿足公眾多樣化的需求而被淘汰，但也不乏有屹立不倒者，如papi 醬 以犀利吐槽為特點(diǎn)的短視頻一直受到眾多粉絲吹捧，依靠就是高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容?；诖耍嚓P(guān)部門對于網(wǎng)紅傳播的劣質(zhì)和低俗的內(nèi)容進(jìn)行清理和下架，對涉嫌不雅視頻、色情表演、宣傳淫穢等表演予以抵制并嚴(yán)厲打擊，鼓勵網(wǎng)紅持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)秀的作品，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專業(yè)化發(fā)展。

另一方面，引導(dǎo)網(wǎng)紅職業(yè)化發(fā)展。如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢之一就是網(wǎng)紅職業(yè)化。今后會有更多的網(wǎng)紅進(jìn)入公眾的視線，網(wǎng)紅這一行業(yè)的競爭將日趨激烈，政府和網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)聯(lián)合創(chuàng)辦“網(wǎng)紅服務(wù)計劃”，單獨(dú)設(shè)立平臺為有意加入網(wǎng)紅這一行業(yè)的人提供技術(shù)支持和專業(yè)指導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)紅職業(yè)化發(fā)展。同時，引導(dǎo)公眾樹立對網(wǎng)紅這一職業(yè)的正確認(rèn)識，讓網(wǎng)紅不再是低俗的代名詞。網(wǎng)紅的行為與網(wǎng)紅的職業(yè)性質(zhì)直接掛鉤，如一些網(wǎng)紅也在分享自己的人生經(jīng)歷、傳播知識和弘揚(yáng)正能量，這都能促進(jìn)網(wǎng)紅職業(yè)化發(fā)展。

4.3制度化設(shè)計

第一，嚴(yán)格的準(zhǔn)入審查制度。所謂的準(zhǔn)入審查主要可以分為兩方面：一方面是網(wǎng)紅準(zhǔn)入審查制度。目前，在各地誕生了許多大規(guī)模的網(wǎng)紅孵化基地，對網(wǎng)紅進(jìn)行多方位的培養(yǎng)和包裝，將其輸送到直播、廣告商演和電商等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)了網(wǎng)紅的批量生產(chǎn)。良莠不齊的網(wǎng)紅大量涌現(xiàn)使得新興的經(jīng)濟(jì)形式受到質(zhì)疑，各種直播亂象，這都是缺乏網(wǎng)紅準(zhǔn)入審查制度造成的。政府相關(guān)部門應(yīng)設(shè)立嚴(yán)格的準(zhǔn)入審查制度，提高網(wǎng)紅準(zhǔn)入門檻。另一方面是資本準(zhǔn)入審查制度。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中與各種資本的融合日趨緊密，受到資本炒作的影響，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)原有的生態(tài)鏈遭到破壞，網(wǎng)紅淪為資本盈利的工具，因此，政府相關(guān)部門應(yīng)建立嚴(yán)格可資本準(zhǔn)入審查制度，對各種資本進(jìn)行全面的評估，維護(hù)市場秩序的良好運(yùn)行。

第二，多元化監(jiān)督制度。為了解決網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管無力和政府引導(dǎo)不到位的現(xiàn)狀，多元化的監(jiān)督制度迫切地被確立。在多元化監(jiān)督平臺中應(yīng)形成政府引導(dǎo)、第三方平臺主導(dǎo)和社會公總廣泛參與的格局。首先，政府要發(fā)揮積極引導(dǎo)的作用。我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于初級階段，面對發(fā)展時間短、可參考的發(fā)展模式少和發(fā)展前景不確定性等現(xiàn)狀，若政府進(jìn)行全面的嚴(yán)厲監(jiān)管，會抑制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，故政府應(yīng)扮演積極引導(dǎo)和扶持其他監(jiān)督主體的角色。其次，第三方平臺在多元化監(jiān)督平臺中發(fā)揮關(guān)鍵的作用。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在變現(xiàn)過程中都是依靠各種類型的網(wǎng)紅平臺，為了確保監(jiān)管制度的全面性、可實施性和動態(tài)調(diào)整性方面，第三方平臺可以與政府、網(wǎng)紅和企業(yè)多方進(jìn)行溝通交流，監(jiān)管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的各個流程，促進(jìn)監(jiān)督制度的徹底貫徹和全面實施。最后，公眾廣泛參與?？梢栽诶靡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立在線接訪和民意反映平臺，調(diào)動公眾對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)督的積極性。

4.4法律化確立

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前存在行為違法和觸及道德底線，根源在于相關(guān)的法律法規(guī)缺失。從立法的角度而言，法律制定滯后于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速興起和發(fā)展壯大沒有為形成完善的法律法規(guī)預(yù)留充分的時間。若依照實體店或者傳統(tǒng)電子商務(wù)的法律規(guī)則來規(guī)制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是會存在失效狀態(tài)。以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為調(diào)整對象的法律規(guī)制是這種新型經(jīng)濟(jì)健康繁榮發(fā)展的基本保障，為此，只有立法先行才能確保網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在法治軌道上安全運(yùn)行。同時，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)法律化進(jìn)程中還涉及到中央政府和地方政府制定法律的權(quán)限劃分問題。如今，國家也出臺了部分規(guī)定，方法和通知等文件，但是從一定程度上講，仍需不斷完善且地方政府針對本地實際情況出臺的文件較少?；诖?，中央政府應(yīng)積極法律框架，既有利于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在合法框架內(nèi)加速發(fā)展，又利于刺激其他市場主體的參與。地方政府在此基礎(chǔ)上因地制宜作出相關(guān)規(guī)定，依據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營狀況事事的調(diào)整。中央——地方立法的系統(tǒng)更能促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)法律化進(jìn)程的推進(jìn)。

5.結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng) + ”時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)制不能一蹴而就更不能一勞永逸。如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，處于至關(guān)重要的十字路口。如何在規(guī)制網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同時防范或消除網(wǎng)紅亂象，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，這一問題無法回避。引領(lǐng)不良的社會風(fēng)氣，輸出有害的價值取向；內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，可持續(xù)增長存在困難；網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管無力，政府引導(dǎo)不到位以及群聚效應(yīng)嚴(yán)重，行為觸及道德和法律底線等使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)問題復(fù)雜化。需要對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)范化促進(jìn)、專業(yè)化引導(dǎo)、制度化設(shè)計和法律化確立，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在法治的軌道中前行，煥發(fā)生機(jī)與活力。

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