朱迪齊

摘 要 隨著移動網(wǎng)絡的成熟，寬帶資費的降低，短視頻的消費需求得到了很大的發(fā)展。本文從短視頻的定義及存在的問題出發(fā)，探討了短視頻版權存在的問題，分析了短視頻發(fā)布平臺的應對措施。

關鍵詞 短視頻；版權；平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0117-02

根據(jù)CNNIC第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.79億，占網(wǎng)民總體的75.0%。手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.49億，較去年底增加4870萬，占手機網(wǎng)民的72.9%①。

4G移動網(wǎng)絡的成熟和即將到來的5G網(wǎng)絡時代為短視頻提供了技術基礎，寬帶資費的逐步降低則滿足了短視頻用戶對流量的需要。移動網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展以及短視頻本身的動態(tài)內容傳播優(yōu)勢都將是的短視頻消費的需求進一步放大，短視頻的創(chuàng)作、觀看、消費等環(huán)節(jié)的門檻都在降低。與短視頻平臺的繁榮相對應的，是海量視頻的上傳。然而，一些短視頻博主以“剪刀手”對他人視頻重新編輯，在多個平臺隨意轉載等行為嚴重侵犯了原視頻創(chuàng)作者的權益。短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展使得之前一直被忽略的版權問題日益凸顯，成為行業(yè)的痛點。

1 短視頻的定義和存在問題

短視頻的具體時長和定義，目前沒有特定能作為行業(yè)標準的答案，關于標準的討論更多是集中在平臺屬性、用戶特征和生產者等方面進行探討。

2017年4月19日，快手為短視頻給出定義：57秒，豎屏。今日頭條則認為4分鐘才是最適合短視頻播放的時長。艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》中將短視頻定義為“播放時長在五分鐘以下，基于PC端和移動端傳播的視頻內容形式”②。

綜合以上定義，本文中的短視頻是指區(qū)別于長視頻，主要在新媒體上播放，易于傳播分享，時長在五分鐘以內的視頻內容。

短視頻不只是視頻內容在時長的縮短，也并非使用終端的簡單遷移。當前語境下的短視頻具有創(chuàng)意門檻低、社交屬性強、碎片化消費和傳播的特點。它對攝制器材和技巧要求不高，一個手機加一個App就可以讓普通用戶參與到短視頻制作中來。相比于一般圖文，視頻包含的內容更大，而時長短，則更適應了移動化、片段化的消費場景。相比于長視頻和直播視頻，短視頻更具有交互性和社會屬性，成為消費者網(wǎng)絡社交、展現(xiàn)自我的新手段。

然而，繁榮的另一面是短片視頻野蠻成長中存在的諸多版權問題，其中以下幾點顯得較為突出。

1.1 短視頻的侵權判定難

對于短視頻侵權的判斷，不能只以機械復制、抄襲作為標準。而應從“行為人是否使用了別人具有獨創(chuàng)勞動內容”的角度進行判斷?！吨鳈喾ā繁Ｗo的是創(chuàng)造性勞動成果，一些短視頻作者在造型、場景、劇情、臺詞、剪輯等方面抄襲他人，便足以構成侵權。短視頻本身時長就短，判定抄襲時更不能以時長作為單一標準。

1.2 二次創(chuàng)作是否侵權

二次創(chuàng)作的視頻屬于剪輯短視頻的一種，然而卻值得單獨討論。有聲音認為影劇評、混剪、鬼畜等二次創(chuàng)作節(jié)目滿足“額頭出汗原則”。并且，中國的著作權除了人格權，還包括財產權，即信息網(wǎng)絡傳播、改編、翻譯、編繪等權利。因而二次創(chuàng)作可以被視為合法權利的一種，但需指明來源和出處。

而2018年3月22日，國家新聞出版廣電局下發(fā)的《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》特急文件明確禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為。這個通知，規(guī)定“不得擅自對經典文藝作品、廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡原創(chuàng)試聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出”。該規(guī)定為二次創(chuàng)作屬于侵權行為提供了依據(jù)。

1.3 直播錄屏是否侵權

一些短視頻作者將游戲、舞蹈、唱歌、明星等直播錄屏片段進行編輯，對于這種行為是否侵權，要結合直播者本人意愿進行綜合判斷。直播錄屏編輯行為多見于粉絲，其傳播目的以分享為主，在一定程度上也促使了偶像人氣的上升。只要不違背直播者本人意愿，該行為可被視為是合理引用，并不構成侵權。

2 針對短視頻版權問題平臺發(fā)展的具體策略

針對短視頻版權存在的問題，短視頻平臺可以從以下幾方面著手，鼓勵原創(chuàng)內容，加強版權保護。

2.1 利用科技打擊盜版，有效規(guī)避侵權現(xiàn)象

為了徹底解決版權問題并確保與未來版權所有方的談判更為透明、迅速且有效率，YouTube于2007年底率先采用了名為“內容身份證”（Content ID）的內容鑒別及過濾技術。每個視頻內容上傳后，會得到唯一的“內容指紋”文件，系統(tǒng)會將這個文件與其他上傳視頻進行對比，一旦發(fā)現(xiàn)侵權，版權方可以立即讓侵權視頻下架刪除③。

而國內，2017年12月1日，阿里發(fā)布鯨觀平臺，為版權檢測提供一站式保護，以其獨特的iDST人工智能技術，對視頻進行智能編輯。和Youtube Content ID技術類似，智能編輯在打標簽的同時，還在音視頻素材上抽取“指紋”，實現(xiàn)全網(wǎng)范圍內的追蹤，讓盜版行為無處可逃④。

此外，最新的區(qū)塊鏈技術為內容創(chuàng)作者提供更有效率且更為安全的版權保護，視頻內容可以被區(qū)塊鏈技術確認，最大限度打擊盜版。未來，最新的區(qū)塊鏈技術將成為版權保護的新著力點。

對于檢測出多次侵權的用戶，平臺應當建立創(chuàng)作者實名制和黑名單機制，多個平臺間可以實現(xiàn)黑名單共享，對于多次侵權的賬號進行封查，且加大其重換“馬甲”的難度，讓侵權慣犯無處可逃。

2.2 和各電視臺及視頻平臺簽訂許可協(xié)議，實現(xiàn)合作共贏

短視頻平臺上有許多博主只是簡單地將各個電視臺的節(jié)目做了剪輯，挑出其精彩片段進行播放。這種行為極大地侵犯了原著作權人的權利。針對這種情況，各短視頻平臺可以與各電視臺及視頻平臺簽訂許可協(xié)議，達成版權合作，實現(xiàn)內容授權使用。甚至在該基礎上可以實現(xiàn)短視頻平臺和傳統(tǒng)電視節(jié)目的聯(lián)動，開設內容新板塊，玩出新創(chuàng)意。如2017年11月，快手正式成為《快樂大本營》的戰(zhàn)略合作伙伴，并在節(jié)目中開設全新內容板塊——“不是你以為的世界”。短視頻平臺可以對各電視臺及網(wǎng)絡視頻平臺發(fā)布的內容進行精準分發(fā)，與其分享廣告收益，實現(xiàn)雙贏。

2.3 由UGC向PGC轉變，建立MCN機制，加大對原創(chuàng)的支持力度

多個平臺以大資本投入自媒體，以鼓勵優(yōu)質原創(chuàng)短視頻內容的產生。美拍等平臺還推出了短視頻打賞功能，意在專注于內容本身質量，走自愿式內容付費道路。該模式將更利于激發(fā)整體CP活力，起到“良幣驅除劣幣”的市場效益。

然而，對平臺來說，一方面與海量的內容生產者直接對接并不現(xiàn)實；另一方面，內容的規(guī)?；?、系統(tǒng)化變現(xiàn)也無法依靠單個的PGC來完成，加上在追逐內容的過程中存在信息不對稱，平臺因而成為最積極的垂直品類MCN推動方。

MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡的產品形態(tài)，是指將眾多PGC內容聯(lián)合，在資本方的有力支持下，保障內容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。⑤業(yè)界普遍認為“有能力和資源幫助內容生產者的公司”都可被稱為MCN。具體來說，MCN一般都會根據(jù)自身對市場以及品牌合作方的了解，深度介入CP的內容生產與投放，幫助其內容更好地適應市場環(huán)境。

對內容方創(chuàng)作者來說，MCN可以通過簽約和孵化的方式整合內容資源，幫助內容創(chuàng)作者降低生產成本、洞察平臺用戶需求、實現(xiàn)更好的商業(yè)化探索。對平臺方來說，MCN可以實現(xiàn)更精準的內容分發(fā)，幫助平臺方在海量內容中獲取更加合適的內容資源推送給用戶。對廣告商來說，MCN可以幫助其進行實現(xiàn)更精準、更具規(guī)模化的廣告投放，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?。短視頻創(chuàng)作者加入MCN機構保證內容的持續(xù)產出，同時幫助內容創(chuàng)業(yè)者釋放更大商業(yè)能量，實現(xiàn)商業(yè)模式的有效運轉。

3 結論

移動智能終端的普及、移動網(wǎng)絡技術的進步與短視頻平臺的快速發(fā)展，促使了短視頻行業(yè)的飛速崛起。無論是作為廣告營銷平臺，內容平臺或是拓展業(yè)務的視頻社交平臺，短視頻無疑具有良好的發(fā)展前景。然而，其強大的發(fā)展?jié)摿Ρ澈笫乔謾鄦栴}的日益突出。短視頻是創(chuàng)作者的勞動智力成果，應當予以保護。短視頻內容創(chuàng)作者和短視頻平臺都應自覺承擔其應盡的責任，不去侵害他人版權。短視頻平臺更應思考，如何更好地承擔義務，保護短視頻版權，推動原創(chuàng)內容蓬勃發(fā)展。

注釋

①參見C N N I C第4 1次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm 訪問日期 2017年6月5日。

②艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》http：// www.199it.com/archives/670553.html訪問日期 2017年6月5日。

③何天翔.音視頻分享網(wǎng)站的版權在先許可研究——以美國YouTube的新版權商業(yè)模式為例[J].知識產權，2012（10）：90-96.

④參見21世紀經濟報道《視頻也能提取“指紋”人工智能破解行業(yè)盜版難題》.http：//m.21jingji.com/article/2017120 5/22e398f1b1eca50ae60cd5c049cecced.html？from=singlem essage&isappinstalled;=0 訪問日期 2017年6月7日。

⑤參見百度百科 https：//baike.baidu.com/item/ MCN/3551331？fr=aladdin.訪問日期 2017年6月7日。