高凱 王秀峰

摘 要 眾所周知，新媒體技術(shù)的崛起對影視制作以及傳播的影響是至關(guān)重要的，雖然新媒體的崛起給影視制作帶來了很多機遇，但同時也存在著諸多的問題。文章主要分析新媒體在影視制作與傳播過程中的時效性、參與性以及個性化的表現(xiàn)，并且就新媒體技術(shù)下影視制作與傳播方面提出了一些建議，使新媒體技術(shù)能夠在影視制作以及傳播過程中發(fā)揮出巨大的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞 新媒體；影視制作與傳播；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0092-02

1 新媒體的界定

如今，互聯(lián)網(wǎng)處于高速發(fā)展的階段，新媒體就是在這個大背景之下應運而生，也迎來了最好的發(fā)展機會。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)在某種程度上改變了人們的生活方式，還使得人們的生活視野得到有效拓寬。由于新媒體的傳播方式以及表現(xiàn)形式眾多，因此在學術(shù)界里，眾多學者對于新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別之處也有很多不同的看法?；菊J為：新媒體就是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的傳播媒介。

2 新媒體為影視制作與傳播提供新渠道

不難發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)媒體在影視制作以及傳播上或多或少受到了地域上的限制，在傳統(tǒng)媒體上一個作品中能在某一特定時間段進行播放，所以說，這其中的缺點也是非常明顯的：時間段有限、播放的寬容度也有限。許多比較好的影視作品就是因為缺少合適的時間段進行播放，受到了觀眾的冷落從此被埋沒了。然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)就很好地解決了這個缺陷，具體來說，總結(jié)概括為以下幾點。

2.1 新媒體的時效性

新媒體技術(shù)在當今背景之下具有傳播速度快、成本低以及信息資源龐大等優(yōu)勢，因此其可以為影視制作與傳播提供更好的平臺以及渠道。就影視制作與傳播方面，新媒體技術(shù)的時效性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先來說，新媒體媒介所傳播的相關(guān)內(nèi)容都是當下社會中最為熱門的時事，加上新媒體快速的傳播速度，就使得這些時事能夠迅速擴散。其次，時效性也體現(xiàn)在觀眾對于欣賞完影視作品之后的想關(guān)反饋，而在新媒體提供的平臺與渠道當中，觀眾就可以及時發(fā)表自己對于影視作品的評論，然后影視作品的制作者就可以有效了解觀眾的需求。

2.2 新媒體的參與性

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比的一個顯著特點就是，在新媒體技術(shù)對于影視制作以及傳播過程中，每個人都可以成為該影視制作與傳播的參與者和受眾。傳統(tǒng)媒體中，觀眾就擁有比較少的話語權(quán)，從而使得創(chuàng)作者與觀眾之間的溝通弱化。對于新媒體而言，因為有了受眾的積極參與，就可以及時地對影視作品做出相關(guān)的更新，在影視作品制作與傳播過程中擁有著巨大的作用。

2.3 新媒體的個性化

可以充分地去利用新媒體的平臺與相關(guān)渠道，從而有效體現(xiàn)出影視制作與傳播的個性化，其中最重要的就是必須得實現(xiàn)影視制作與傳播的分眾化以及定制化。

1）分眾化。簡而言之，分眾化就是不面向社會的全體人員全面的提供影視作品，而是根據(jù)不同受眾的不同興趣與需求去提供影視作品，創(chuàng)作者根據(jù)影視作品的主題以及類型去進行分類，再通過電視節(jié)目的分眾化，最終實現(xiàn)觀眾需求與傳播方式的最佳組合。

2）定制化。對于影視制作與傳播的定制化就是根據(jù)相關(guān)受眾的不同需求所做的差異化處理，比如說隨著如今4G網(wǎng)絡(luò)以及移動智能設(shè)備及普及，給手機電影行業(yè)帶來了很好的發(fā)展，然后利用這一機會去提供更加個性化的定制服務，比然后取得極佳的收益。

3 新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展途徑

3.1 提高新媒體在影視制作上的處理技巧

新媒體技術(shù)在當下是技術(shù)性最強，也是理論性極強的一種媒介形式，這是當前時代背景中不容置疑的，因此在影視作品制作過程當中應該著重對待影視作品的處理技巧，通俗來說就是需要去重視細節(jié)問題。對于影視作品而言，在拍攝的過程當中是極為重要的，特別是將畫面與相關(guān)的伴奏音樂進行完美的融合過程，這里可以通過無縫的連接以及淡入淡出的效果從而有效的實現(xiàn)音調(diào)變速的處理。還有一點就是在畫面的合成上，必須要使所有方面都完美無疑，然后在這些畫面當中添加一些素材，從而提高整個影視作品的審美性。

3.2 利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)與受眾的互動

欲使新媒體技術(shù)環(huán)境下的影視傳播可以更好更快的發(fā)展，就必須要不斷利用新媒體的技術(shù)手段來增強觀眾和影視作品之間的互動性，因為新媒體擁有非常多的傳播媒介，因此往往要選擇人們?nèi)粘Ｉ町斨凶顬橄矏鄣囊环N媒介去提高影視作品和觀眾之間的互動關(guān)系。所以說，要很好的實現(xiàn)與觀眾之間的互動，就一定要尋找到人們在日常生活當中用的媒介形式，這些形式主要包括了數(shù)字化廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、以及手機等，觀眾在眾多的媒介當中，會去選擇各種各樣的媒介形式，因此就需要通過觀眾選擇的不同媒介形式去完成與觀眾之間的交流以及互動，因為這樣做的話不僅僅滿足了觀眾對于影視作品的喜好，還在一定程度上提高了新媒體技術(shù)下影視作品的傳播效果。

3.3 培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才

要在新媒體環(huán)境下更好地去發(fā)展影視制作以及傳播，其中必不可少的硬性條件之一就是得具備影視方面優(yōu)秀的人才。其實這樣說是非常有道理的，只有員工對媒介技術(shù)、影視作品的制作能力、影視畫面的鑒賞能力以及創(chuàng)新性能力等有著深刻的了解和掌握，才能夠去錄制出更加完美的影視作品，這樣才能給觀眾帶來最佳的畫面，因此對于從事影視的工作者來說一定得具備專業(yè)的培訓，總而言之，就是得讓從事影視的工作者通過各種不同的方式去提升自身的能力，至少對于日常拍攝過程中出現(xiàn)的問題能夠有著基本的解決能力。不只是要求其在實踐過程中提升能力，還必須要加強理論上的知識，這樣就可以在整體上提升工作人員的能力，然后使其成為更加優(yōu)秀的影視工作者。

4 新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的功能

新媒體是通過技術(shù)上的依托建立的一種媒介形式，其不僅與時代同步更是與科技密不可分的，因為其具備明顯的互動性、融合性以及時效性等，因此可以直接將其融入到影視作品的制作和傳播中。而且影視制作以及傳播在新媒體技術(shù)的支持下，可以更好的促進其制作技術(shù)上以及傳播途徑上的加強。

4.1 表現(xiàn)方式角度

從表現(xiàn)方式的角度上分析，可以發(fā)現(xiàn)新媒體技術(shù)很好地增強了影視作品的審美性以及藝術(shù)性，新媒體的引入也極佳的增強了影視作品的畫面感，使影視作品的表現(xiàn)力和感染力得到了質(zhì)的升華，從而給觀眾帶來了更加完美的享受。

4.2 傳播渠道角度

就其傳播渠道角度來說，新媒體極大程度上拓展了影視制作的播出途徑，在新媒體技術(shù)的環(huán)境下，影視作品的制作以及播出途徑將會更加的多元化，特別是移動設(shè)備的出現(xiàn)使得影視作品可以隨時隨地的進行播放。

5 新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展特點

在新媒體技術(shù)的參與下，影視作品的制作以及傳播途徑發(fā)生了巨大的改變，就影視作品制作的參與方式，已經(jīng)從單一化的被動接受轉(zhuǎn)變成高度互動的模式。傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，影視作品的制作者往往擔任著眾多的身份，可是隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，都可以讓觀眾直接地參與到影視制作以及傳播過程當中，讓觀眾直接從被動者、旁觀者轉(zhuǎn)變成為了影視作品的傳播者和主導者。還有就是在新媒體技術(shù)環(huán)境中，影視制作以及傳播極大程度上突破了線性的束縛，使得傳播力度得到了有效的增強。在傳統(tǒng)的媒體時代中，影視作品的傳播往往受到時間的編排，受眾也往往受時間以及空間上的限制，其傳播力度自然而然的受到了很大的影響。但是新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，可以讓觀眾通過網(wǎng)絡(luò)等媒介，隨時隨地就非常輕松地獲取到影視作品的相關(guān)信息。這樣一來，就使得觀眾對于影視作品的關(guān)注度大幅度上升，而影視作品的傳播力度也相對應得到明顯的增強。

6 結(jié)論

當今的科學技術(shù)水平不斷的在進行發(fā)展，因此新媒體在形態(tài)、樣式以及功能上必然也會隨之發(fā)生相對應的改變。在新媒體技術(shù)的時代背景之下，使得影視行業(yè)的制作以及傳播上得到了新生力量的支持，也讓人們對于影視有了更加深刻的了解和新的認知，并且在新媒體技術(shù)下極大提高了影視作品的藝術(shù)性和審美感，讓觀眾對于新媒體環(huán)境的影視作品有更佳的評價，不僅如此，新媒體還大大增強了影視作品的傳播效果以及傳播力度。所以說，為了使我國新媒體環(huán)境下的影視作品可以有著越來越好的發(fā)展，還必須得加強影視作品的處理技巧，去培養(yǎng)出更多的從事影視方面的人才，這樣才能讓我國影視行業(yè)取得更佳的成績。

參考文獻

[1]王操.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[J].新媒體研究，2016，2（19）：20-21.

[2]李可欣.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[J].新聞研究導刊，2016，7（18）：220.

[3]李汝斌.關(guān)于新媒體背景下影視制作與傳播探討[J].傳播力研究，2017，1（11）：62，64.

[4]范玲.試論新媒體環(huán)境下的影視制作與傳播[J].四川戲劇，2017（7）：100-102.

[5]吳偉楠.新媒體環(huán)境下氣象影視制作的創(chuàng)新探討[J].科技傳播，2016，8（23）：45-46.