胡佳穎

摘 要 近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生了顛覆式的變化，目前，互聯(lián)網(wǎng)與我國電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，已經(jīng)滲透進電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，比如電影的投融資、發(fā)行、放映等各個環(huán)節(jié)，以及電影的在線購票、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行放映、衍生品開發(fā)等一系列與電影相關(guān)的領(lǐng)域中，可以預(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)在電影產(chǎn)業(yè)中的作用，會促進電影產(chǎn)業(yè)的全面革新，對傳統(tǒng)的電影形態(tài)做出顛覆式的改變，對于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)中的不足做出相應(yīng)的補充，并且改變了以往僅僅依靠票房增長的產(chǎn)業(yè)模式，構(gòu)建出多方位的電影結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，在這樣更加多樣，更加高級的產(chǎn)業(yè)鏈下，我國電影產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞 中國電影產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；電影市場格局；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）08-0083-02

從根本上來說，電影的核心是一個以敘事為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式中，形態(tài)單一，且僅僅依靠票房構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，帶來了一系列新興的數(shù)字電影形態(tài)，比如微電影、手機電影等，更加符合現(xiàn)如今人們的生活娛樂方式與審美特征，在電影的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造中，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了一系列新的營銷手段，比如通過網(wǎng)絡(luò)進行售票、購票等。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，我國的電影產(chǎn)業(yè)更具活躍的增長力，互聯(lián)網(wǎng)使得電影的發(fā)展更加具有針對性，更加準(zhǔn)確地找到自己的目標(biāo)觀眾，使得電影生產(chǎn)更加個性化，電影產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)生了變化，也更加符合時代的發(fā)展。

1 中國電影產(chǎn)業(yè)的整體架構(gòu)與終端布局

電影不光是藝術(shù)的體現(xiàn)，還需要技術(shù)的支持，在我國電影發(fā)展的過程中，離不開技術(shù)手段的支持，技術(shù)手段能夠保證電影藝術(shù)者的才能得到更好的發(fā)揮。

在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”在電影產(chǎn)業(yè)中的融合與碰撞，帶來了新的電影發(fā)展形態(tài)，保證了我國電影產(chǎn)業(yè)能夠更加適應(yīng)時代的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展與運營，使電影產(chǎn)業(yè)更加符合年輕觀眾群體的生活娛樂方式以及審美特征，并且能夠通過互聯(lián)網(wǎng)手段更加迅速地得到觀眾的反饋，及時做出改進。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運營拓寬渠道，在電影產(chǎn)業(yè)的運營、發(fā)行、放映與衍生品拓展等方面，增加電影營銷手段，在目前我國電影發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式與傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)進行整合，取其精華，去其糟粕，構(gòu)建出新的互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

從近幾年中國電影票房的增長中可以看出，中國電影的票房呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢，且觀影群體集中在青少年這一年齡段，這一年齡段的觀影群體傾向于在線購票的方式，因此，傳統(tǒng)的觀影模式就不能滿足他們的需求，也促使著電影的營銷模式發(fā)生著變革。

互聯(lián)網(wǎng)在電影產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，正是通過便捷的方式，滿足年輕觀影群體的需求，進一步提高了觀影的便利程度以及年輕觀影群體的需求，因此就吸引了更多的年輕觀影群體，減少了消費群體的消費成本以及時間成本，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，中國電影產(chǎn)業(yè)才能夠得到更加迅速的發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局

隨著人們生活方式的改變，人們的觀影習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化，在傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)營銷模式下，人們的觀影模式不像現(xiàn)如今這樣便利，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下，電影產(chǎn)業(yè)以O(shè)2O的消費模式進行電影產(chǎn)業(yè)營銷，精確覆蓋目標(biāo)受眾，使消費者具有更大的選擇性，消費者的選擇也變得更加便捷，更加迅速，消費者的自主選擇權(quán)得到最大化，這樣一來，不僅影院節(jié)省了大量的人力成本，消費者也可以通過更加便捷自主的方式選擇觀影。

在這樣的發(fā)展前景下，這樣便捷的營銷模式會大大的增加電影票房，使得中國電影產(chǎn)業(yè)得到新的發(fā)展，但是在另一方面，這樣的營銷模式無疑會加劇各個影院之間的競爭，加劇影院的壓力。消費者通過移動終端完成影片與座位的選擇，各個平臺會利用價格競爭來吸引更多的觀眾，這樣一來，在線票務(wù)就瓜分了中國電影的部分票房，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，逐漸占據(jù)更多的市場份額。

3 電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與變革

在傳統(tǒng)的電影市場中，由于中國電影發(fā)展時間較短，在人群中的普及程度較低，在過去電影一直被看做是藝術(shù)作品，它的觀賞群體較為狹窄，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也缺乏市場意識與商業(yè)意識。

隨著我國對于一些外國電影的引入，外國的一些優(yōu)秀影片以及思想流傳進我國，人們對于影片的商業(yè)價值才逐步有了真正的認(rèn)識，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸關(guān)注營銷手段，電影也不再是傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)作品”，而成為人們一種精神文化的消費形式，電影產(chǎn)業(yè)的營銷手段也漸漸豐富起來，隨之電影市場也逐漸形成了以“票房”衡量電影價值的標(biāo)準(zhǔn)體系，更多的人，重視市場的導(dǎo)向作用，重視精神文化服務(wù)的體驗，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以求在激烈的競爭中實現(xiàn)價值，獲得利益。

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開消費者的支持，要想得到消費者的支持，電影產(chǎn)業(yè)必須研究出符合消費者的精神文化需求的方式，通過更加貼合消費者消費行為的營銷途徑，吸引更多的消費者。

在電影產(chǎn)業(yè)中，要想吸引消費者，縮短與消費者之間的距離，就需要從發(fā)行公司、院線放映等一步步慢慢走向消費者，在這些環(huán)節(jié)中，院線通過不同的營銷模式在各個環(huán)節(jié)進行宣傳。

在傳統(tǒng)的營銷模式中，院線會通過自身的意志安排電影的場次以及時間，這樣一來，觀眾的觀影體驗就不能達(dá)到最高的要求，在影院的排片過程中，難免會造成對于消費者意志的綁架，從而造成一系列的資源浪費。但是在互聯(lián)網(wǎng)的模式下，專業(yè)的在線選片網(wǎng)站可以幫助院線解決排片不合理的問題，使得院線能夠第一時間了解消費者的消費需求與意愿，消費者也可以通過自身的觀影需求進行選擇，這樣才能夠達(dá)到最好的觀影體驗。互聯(lián)網(wǎng)的模式下，院線可以面對更多的受眾，通過一系列的宣傳以及更加人性化的營銷模式，吸引更多的消費者，并且在線的票務(wù)可以為消費者提供更多的宣傳，并且在觀影之后提供進行影評的機會，這樣一來，不僅拓寬了銷售渠道，同時也使得電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加符合消費者的需求。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”的模式下中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)如今中國電影的票房一半的收入來來自于在線票務(wù)平臺，并且保持著可觀的增長趨勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)模式的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的票務(wù)銷售模式必定會遭受巨大的沖擊，對各個院線的電影定價都產(chǎn)生影響。同時，互聯(lián)網(wǎng)思維在電影產(chǎn)業(yè)中的滲透，會對人們的日常生活產(chǎn)生影響，也會對院線的營銷模式產(chǎn)生影響。院線可以通過觀影人群的消費時間、觀影場次等決定電影的排片量以及排片時間，對電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進行進一步的完善。

在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，用戶體驗是一項重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如果院線的營銷模式符合消費群體的消費需求，那么就會使消費者的消費習(xí)慣等發(fā)生進一步的轉(zhuǎn)變，無形中就會吸引更多的消費者。并且院線可以通過互聯(lián)網(wǎng)對消費者進行更加詳細(xì)的了解，可以通過消費者的需求為消費者提供更加人性化的服務(wù)體驗，總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)帶來了全面的革新，對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的營銷方式與營銷途徑帶來沖擊與進一步的變革，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運營拓寬渠道，增加電影營銷手段。

目前在我國的電影營銷中，在線平臺所取得的票房占據(jù)中國電影市場的很重要的一部分，對傳統(tǒng)的售票模式與營銷模式造成了巨大的影響，但是在線平臺的良好發(fā)展，離不開線下的合作與支持，在目前的電影發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式與傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)進行整合，相互配合與支持，才能構(gòu)建出新的互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)，為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持與保證。

5 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為時代的主題，為我國各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都提供了新的營銷手段與模式，在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的發(fā)展，縮短了與觀眾之間的距離，為中國電影的產(chǎn)業(yè)變革帶來深刻的影響，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，推動著電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，發(fā)掘出更大的市場潛力，更好的實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，推動文化事業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展，依舊具有很廣闊的發(fā)展空間。

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