杜佳冰

摘 要 豎屏視頻是近年來進(jìn)入公眾視野的一種新視頻格式，日漸活躍于移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域。文章以國內(nèi)首檔采用豎屏格式播放的人物訪談?lì)惗桃曨l節(jié)目《和陌生人說話》為例，進(jìn)行豎屏格式之于手機(jī)端訪談紀(jì)實(shí)類節(jié)目的適應(yīng)性及效果分析，從而討論這一新現(xiàn)象對于新聞傳播領(lǐng)域的借鑒意義。

關(guān)鍵詞 豎視頻；訪談節(jié)目；手機(jī)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）08-0047-03

自1888年世界上第一部電影（影像）《Roundhay Garden Scene》問世起，活動(dòng)影像大多以寬高比

4︰3或16︰9的寬屏格式在同樣比例的熒屏上播放。這適應(yīng)了人眼的環(huán)境感知特性，被認(rèn)為是更符合用戶觀看習(xí)慣的鐵律——直到手機(jī)這一新興手持移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)。

不同于以往舞臺、戶外廣告、電視機(jī)、電腦等以橫屏形式進(jìn)行信息傳遞的媒介，手機(jī)使得人類第一次大規(guī)模地面對豎屏獲取信息。2014年12月MOVR移動(dòng)設(shè)備報(bào)告顯示，智能手機(jī)用戶約94%的時(shí)間豎持手機(jī)。人們能夠豎持設(shè)備完成手機(jī)上的絕大多數(shù)任務(wù)，但在拍攝視頻或觀看視頻時(shí)，卻有了麻煩——?jiǎng)虞m就要將手機(jī)向側(cè)邊旋轉(zhuǎn)90°或點(diǎn)擊選擇全屏模式，這并不是令人舒適的體驗(yàn)。

前紐約時(shí)報(bào)的視頻制作人Zena Barakat在經(jīng)過一年的研究之后發(fā)現(xiàn)，很多人不再愿意旋轉(zhuǎn)手機(jī)去觀看橫屏視頻。智能手機(jī)作為一個(gè)革命性媒介，似乎將掀起一場感官革命：它需要屬于自己的信息內(nèi)容形式，針對手機(jī)屏和手機(jī)用戶特點(diǎn)專門制作的、能讓用戶在手機(jī)屏上獲得最佳觀感和舒適體驗(yàn)的手機(jī)端原生內(nèi)容，例如豎屏視頻。

2015年，Snapchat和Facebook等社交巨頭，率先開啟豎視頻風(fēng)潮，并且這種模式正滲透到整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)中，包括電商、游戲、直播等領(lǐng)域。新聞媒體出于持續(xù)改善用戶體驗(yàn)的需要，也紛紛開始這種新的傳播形式。2016年，一些媒體就在推廣豎屏視頻，《華盛頓郵報(bào)》推出了垂直視頻播放器，美國全國廣播公司（NBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等在Snapchat做出的豎屏資訊的嘗試，為了登上Snapchat為專業(yè)出版人開辟的Discover板塊，英國廣播公司（BBC）甚至專門將先前已錄制完畢的紀(jì)錄片《行星地球》針對豎屏觀眾進(jìn)行了屏幕切割。Snapchat稱，多種“參與度”測量結(jié)果表明，縱向視頻的播放次數(shù)多達(dá)橫向視頻的10倍。

2017年6月，騰訊新聞出品《和陌生人說話》，這是國內(nèi)首檔采用豎屏格式播放的人物訪談?lì)惗桃曨l節(jié)目，邀請鳳凰衛(wèi)視著名節(jié)目主持人陳曉楠加盟主持，專注于挖掘陌生人的故事，對話身邊普通卻又不凡的小人物。節(jié)目每期時(shí)長10～15分鐘，上線4期播放量即破億。中國財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)評論：“《和陌生人說話》顯示出了難能可貴的創(chuàng)新能力，成為訪談?lì)惞?jié)目的有力破局者，也代表了移動(dòng)視頻時(shí)代的制作趨勢?！?/p>

本文將以此檔節(jié)目為例，進(jìn)行豎視頻應(yīng)用于移動(dòng)端訪談紀(jì)實(shí)節(jié)目的效果探析。

1 豎屏應(yīng)用于移動(dòng)訪談紀(jì)實(shí)節(jié)目的優(yōu)勢

1.1 豎屏構(gòu)圖適于人物拍攝

豎屏十分適合個(gè)體表達(dá)，它的構(gòu)圖很難容納多個(gè)人?？v向視頻應(yīng)用Vervid的聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·惠利表示，生活中許多事件重點(diǎn)都是在一兩個(gè)人的身上，而且因?yàn)槿松砀叽笥隗w寬，所以人物拍攝在縱向畫面里看起來最好。作為一檔人物訪談節(jié)目，核心即“人”。從《和陌生人說話》來看，豎屏構(gòu)圖橫向上采用中近景，但縱向上又有特寫的效果，能夠同時(shí)展示上肢肢體語言與面部表情語言，可以更充分地利用畫面來表現(xiàn)人物的姿態(tài)和細(xì)節(jié)，并且可以避免在狹窄的影室空間內(nèi)拍攝到兩邊的照明設(shè)備，能起到減少橫向干擾景物、突出主體的效果。

在這檔節(jié)目中，與“陌生人”的形象一起突出的，是主持人的形象。在這檔節(jié)目中，主持人陳曉楠恰好是備受關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)。從《冷暖人生》里走出來的陳曉楠，有著與這檔節(jié)目天然契合的主持風(fēng)格——知性溫雅、談吐大方、清新自然。一般來說，在訪談節(jié)目中觀眾習(xí)慣傾向性觀察嘉賓的狀態(tài)，很少細(xì)心感受主持人給予節(jié)目的魅力。

但《和陌生人說話》充分利用豎屏格式對主持人形象的突出之用，讓主持人對社會(huì)的觀照、對人性力量的挖掘以及平等、真誠、尊重、善意的溝通方式，能夠有效影響到觀眾，實(shí)現(xiàn)訪談節(jié)目真正的雙向交流樣態(tài)，充分放大了訪談節(jié)目“談”的魅力，助力塑造節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)行人文關(guān)懷的情感美育。

1.2 小景別增強(qiáng)交流感

阿里文娛優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚曾說：“我們看網(wǎng)易TED的時(shí)候大家都認(rèn)為是演講，但在看直播的時(shí)候你會(huì)以為他在跟你一個(gè)人講。”這二者之間的區(qū)別就在于構(gòu)圖與景別。在紀(jì)實(shí)類視頻節(jié)目中，攝像機(jī)鏡頭是設(shè)想是觀察世界、傳達(dá)信息、表現(xiàn)情緒的有效工具，對鏡頭的設(shè)計(jì)和安排決定了畫面效果。豎屏構(gòu)圖將鏡頭聚焦在最重要的內(nèi)容上，在集中展示的被攝主體占據(jù)了畫面的主導(dǎo)地位，能夠產(chǎn)生較近的視覺距離，觀眾與被攝主體之間的心里距離縮小，容易形成一對一的交流感與關(guān)注感，形成情感上的共鳴。因此，《和陌生人說話》打出了“全屏觀看，離陌生人更近”的宣傳標(biāo)語。

1.3 空鏡頭以細(xì)膩傳神

人物訪談的鏡頭之外，這檔節(jié)目里也用到了很多負(fù)責(zé)調(diào)整敘事結(jié)構(gòu)、情緒基調(diào)和視覺感受的空鏡頭，遠(yuǎn)近景雖均有涉及，但近景甚至特寫的篇幅相比之下要更多一些。不同于遠(yuǎn)景空鏡頭的宏大深遠(yuǎn)，近景空鏡頭以細(xì)膩傳情，或雨天水滴，或鐵網(wǎng)欄桿，這些畫面講究物體“質(zhì)”的表現(xiàn)，即通過鏡頭將被攝主體細(xì)節(jié)的全部視覺內(nèi)容或近距離才能看清的微小世界放大并呈現(xiàn)出來，直接調(diào)動(dòng)觀眾的觸覺經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)畫面的感染力，同時(shí)作為敘述情感的有效補(bǔ)充，有效提升影片的活力，拓展畫外空間[1]。

1.4 有助于實(shí)現(xiàn)信息的高轉(zhuǎn)化率

攝影取景的基本要求之一是傳達(dá)信息內(nèi)容，由于視頻畫面的時(shí)空限制，其畫面表現(xiàn)應(yīng)該簡明集中，不能以復(fù)雜構(gòu)圖和眾多內(nèi)容的畫面來影響和干擾觀眾的視聽感受[2]。相比橫屏，豎屏構(gòu)圖將鏡頭集中在最重要的內(nèi)容上，省去無關(guān)信息，表現(xiàn)的畫面空間范圍縮小，被攝主體的部分形象成為引導(dǎo)觀眾視覺的主要內(nèi)容，觀眾能夠自然聚焦，在不受到干擾的情況下更容易接收到拍攝者傳出來的信息，記憶留存時(shí)間也更長。

1.5 新形式帶來新鮮感

由邊緣需求到行業(yè)風(fēng)口，豎屏視頻逐漸得到重視是近幾年才發(fā)生的事。在充分常態(tài)化之前，它對于公眾而言仍是件新鮮事。大象映畫創(chuàng)始人黃偉楨認(rèn)為，“豎屏是一個(gè)非常好的識別符號，形式上的差異化比內(nèi)容差異化更容易被感知?！背錆M著“構(gòu)圖驚喜”的《和陌生人說話》，上線僅4期就播放量破億，網(wǎng)友評價(jià)“完全不同的欣賞體驗(yàn)”“全屏豎式的體驗(yàn)效果非常贊”。

2 豎屏應(yīng)用于移動(dòng)訪談紀(jì)實(shí)節(jié)目的劣勢

2.1 橫向視野過窄

視野過窄是豎屏形式的局限，除焦點(diǎn)主要集中于一人的人物訪談之外，大多數(shù)新聞節(jié)目都有多層人物關(guān)系和復(fù)雜的新聞場景，這可能無法實(shí)現(xiàn)全局性、大場面的敘事表達(dá)。從《和陌生人說話》場景構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)來看，我們可以嘗試通過表現(xiàn)被攝物體的多個(gè)細(xì)節(jié)讓觀眾建立從局部到整體的完整感受[3]。除此之外，也有觀眾反映：屏幕變短之后字幕被分成幾行，讀起來更麻煩。

2.2 現(xiàn)實(shí)操作困難

豎屏視頻的拍攝與剪輯都會(huì)遇到許多麻煩。豎屏短視頻平臺大象映畫的創(chuàng)始人黃偉楨介紹說，視頻拍攝前首先得定做一個(gè)能把攝像機(jī)豎起來的云臺，這在市面上是買不到的；其次，傳統(tǒng)視頻的置景美術(shù)是橫向邏輯，當(dāng)把攝像機(jī)豎起來時(shí)，構(gòu)圖、取景就需要用另一套邏輯來思考；最后的剪輯也有麻煩，“橫屏的參數(shù)都是設(shè)置好的，一鍵完成，而豎屏就要重新優(yōu)化一遍，所有參數(shù)都要調(diào)整”。

2.3 播出平臺受限

目前國內(nèi)許多移動(dòng)端新聞資訊平臺都只服務(wù)于橫屏，不支持豎屏播放格式，如央視新聞、澎湃新聞、南方周末、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等，對豎屏的畫質(zhì)壓縮嚴(yán)重。不過，也已經(jīng)有許多平臺也在積極迎合豎視頻的播放需求，電商平臺有如淘寶、京東，視頻平臺有如秒拍、快手、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷，社交平臺有如微信、微博、QQ，新聞資訊平臺有如搜狐新聞、今日頭條等，都在往豎屏方向優(yōu)化。

3 結(jié)論

人物訪談節(jié)目是新聞視頻節(jié)目中較為特殊的一種，它在主題上僅聚焦于少數(shù)的個(gè)人，因此畫面信息量較小，相比之下突發(fā)性新聞報(bào)道、深度報(bào)道等事件性新聞報(bào)道畫面信息較大，它包含著豐富的場景和復(fù)雜的人物關(guān)系，豎屏人物訪談式的拍攝方法可能并不適用，但這并不意味著沒有其他的創(chuàng)新空間。

美國全國廣播公司NBC在Snapchat推出的每日新聞豎屏節(jié)目《Stay Tuned》形式就十分新穎：當(dāng)畫面信息量較大時(shí)，屏幕就以1︰1或2︰1的比例上下分割開來，裁出的寬幅空間使得事件場景畫面能夠?qū)崿F(xiàn)橫屏播報(bào)；除此之外，這檔節(jié)目定位明晰，更多針對年輕觀眾設(shè)置節(jié)目風(fēng)格，字幕條色彩鮮艷且滾動(dòng)頻繁，畫面切換快，能在短幾分鐘之內(nèi)完成4、5條報(bào)道，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外時(shí)訊、流行文化等，以滿足快節(jié)奏的新聞獲取需求。節(jié)目播出一個(gè)月，NBC就在報(bào)道中聲稱該節(jié)目觀眾已經(jīng)超過2 900萬，是NBC最受歡迎的晚間新聞節(jié)目《Nightly News with Lester Holt》觀眾數(shù)量的3倍。

豎屏視頻風(fēng)潮伊始，伴隨著眾多反對的聲音——畢竟人們習(xí)慣了4︰3和16︰9的寬屏觀看模式。但在這場在“手”和“眼”的較量中，前者還是取得了暫時(shí)的勝利。德國心理學(xué)家格奧爾格·埃利亞斯·繆勒與舒曼在進(jìn)行“重復(fù)辨別”研究時(shí)發(fā)現(xiàn)：在被試者已經(jīng)建立起一個(gè)習(xí)慣性的判斷標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，他會(huì)一直適應(yīng)和堅(jiān)持這個(gè)習(xí)慣性判斷，重復(fù)欣賞進(jìn)而形成心理定勢。同樣，在多次重復(fù)之后，這種定勢也是可以被改變的。這說明：當(dāng)下不斷飛速進(jìn)步的人類文明，使得審美隨時(shí)都可能產(chǎn)生一輪新的變革，在此影響下的新聞界，也應(yīng)緊跟變化，抓住受眾心理，去做一些新的嘗試。

參考文獻(xiàn)

[1]張啟忠.訪談節(jié)目編導(dǎo)教程[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.

[2]陳柱子.豎屏思維：大幅度提升手機(jī)端轉(zhuǎn)化率的邏輯和方法[M].北京：電子工業(yè)出版社，2018.

[3]劉荃.電視攝像藝術(shù)[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.