胡馨　馬強　葛明駟

摘 要： 融媒體時代，網(wǎng)絡輿論導向展現(xiàn)出新的變化，媒體格局發(fā)生深刻調(diào)整。網(wǎng)絡傳播已成為我們擇收信息的重要途徑，網(wǎng)絡輿論導向變得非常重要。新聞媒體作為引導輿論的重要載體，必須堅持馬克思主義新聞觀，以客觀環(huán)境為依據(jù)，以遵循新聞傳播規(guī)律，讓馬克思主義新外觀在輿論引導上發(fā)揮重要作用，牢守輿論引導陣地的思路和方法。

關鍵詞： 馬克思主義新聞觀 融媒體 輿論引導

一、融媒體語境下的輿論導向和網(wǎng)絡輿情的特點

“融媒體”是以信息通信技術(shù)為核心，實現(xiàn)通過電子設備隨時隨地獲取信息，完成用戶的互動性反饋，創(chuàng)造性地參與及形成社群的媒體形式，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

馬克思主義新聞觀，馬克思和恩格斯作為其創(chuàng)立者和奠基者，其形成是一個與時俱進，不斷充實、完善和創(chuàng)新、發(fā)展的過程。在不斷發(fā)展過程中，馬克思主義新聞觀始終保持著：實事求是，客觀報道事實；全面分析，不主觀判斷；用唯物主義的方法報道，不宣揚迷信的事情。馬克思主義新聞觀的形成是一個不斷充實、完善和創(chuàng)新、與時俱進、發(fā)展的過程。其尊重客觀事實和規(guī)律，讓新聞以真實的面貌面世是當代最重要和最需要的。

1.輿論導向。特別是在當下的中國，客觀存在兩個輿論場，以黨報、黨刊通訊社為主體的傳統(tǒng)媒體輿論場；以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新興媒體輿論場。21世紀的中國隨著科學和技術(shù)的不斷發(fā)展，人們接受知識從開始的電視報紙到網(wǎng)絡，逐漸步入數(shù)字新媒體時代，雖然新媒體在起步之時的力量微不足道，但其發(fā)展速度很驚人。新媒體作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，傳播主體和渠道日益多樣，高速快捷的傳播方式，其只用了短短不到10年的時間就取得了報紙、廣播和電視用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群。固有的信息格局和輿論傾向格局被打破，傳播方式較其他媒體來說，更簡便快捷。新時代下，人人用手中移動設備自由言論。且“意見領袖”受到眾多網(wǎng)友的歡迎，形成多股輿論力量。

2.輿情特點。一是多元性。網(wǎng)絡媒體“網(wǎng)絡社會”所具有的虛擬性、匿名性、無邊界和即時交互等特性，使網(wǎng)上輿情在價值傳遞、利益訴求等方面呈現(xiàn)多元化、非主流的特點。加上傳統(tǒng)“把關人”作用的削弱，各種文化類型、思想意識、價值觀念、生活準則、道德規(guī)范都可以找到立足之地，有積極健康的輿論，也有庸俗和灰色的輿論，以致網(wǎng)絡輿論內(nèi)容五花八門、異常豐富。再加上展現(xiàn)形式多樣，影響視聽資料和其他網(wǎng)絡傳播方式，在某些情況下，普通網(wǎng)民成為社會輿論的出發(fā)點，各種網(wǎng)絡傳播途徑泛濫，已影響社會輿論的走向。二是模糊性。網(wǎng)絡中信源模糊，使得人們對于網(wǎng)絡空間傳播的信息內(nèi)容產(chǎn)生不信任感。在獵奇心理影響下模糊信源的信息內(nèi)容容易成為受眾的答案。三是復雜難控性。網(wǎng)絡內(nèi)容豐富給網(wǎng)民帶來便利的同時，也伴生了大量的信息垃圾污染。網(wǎng)絡輿情的感染力及影響力促使信息向著不同角度發(fā)展，網(wǎng)絡輿情內(nèi)容魚龍混雜，有積極的觀點意見，有消極的謾罵攻擊，致使網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出不同的特征。四是突發(fā)性，網(wǎng)絡媒體打破了傳統(tǒng)媒體時間和空間上的界線，重大新聞事件在網(wǎng)絡上形成焦點的同時，成為民眾關注的熱點問題，各執(zhí)己見的言論形成巨大的網(wǎng)絡輿論力量。

二、馬克思主義新聞觀在輿論環(huán)境下的意義

1.有利于新聞在輿論環(huán)境下理性傳播。非理性傳播是公眾以“非理性”的形式在網(wǎng)絡上表達自己的觀點，造成觀點的擴散。由于網(wǎng)絡輿論傳播路徑廣，傳播速度快，造就新媒體的開放性和草根性，使得信息傳播的門檻降低，相應的信息的質(zhì)量也良莠不齊。這種“非理性”的方式往往伴以網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡謠言等形式出現(xiàn)，對社會造成負面影響，也引發(fā)了與事件無關的爭端，將事件擴展到其他方面，而事件的本質(zhì)卻遭到了淡化。廣大新聞工作者必須樹立正確的思想，確保新聞科學、理性傳播。馬克思新聞觀作為科學的世界觀，在很大程度上控制了新聞的非理性傳播，對新聞工作者起著很好的警示作用。

2.確保新聞傳播的真實性。當今世界新媒體時代發(fā)展迅速，傳播途徑廣泛，有些新聞工作者、網(wǎng)民貪圖利益，濫用新聞自由權(quán)，致使網(wǎng)上出現(xiàn)著各種虛假信息，若無法保證真實性，則直接影響媒體政府的權(quán)威性和公正性，危害社會安定。馬克思主義新聞觀的實質(zhì)在于維護新聞真實性，理應堅持以新聞真實性為原則，將正確輿論放在首要地位。即在新形勢下，我們應堅持馬克思主義新聞觀的領導，實事求是，本著對黨、對人民負責任的態(tài)度，樹立良好的新聞傳播風氣，做到絕對的真實性。對于那些虛假新聞的編寫者和傳播者，我們應抓住源頭，全面貫徹馬克思主義新聞觀，切實加以整改，徹底打擊擾亂社會安定的行為。

3.有利于提高輿論的引導能力。堅持正確的輿論導向是新聞工作的目標所在。新聞媒體要在馬克思主義新聞觀的指導下，掌握媒體分眾化、對象化、多樣化的新趨勢，以正確的輿論導向引導大眾。以黨報黨刊、電臺電視臺為主流，整合網(wǎng)絡媒體、都市類媒體等宣傳媒介，強化主流媒體宣傳的吸引力和感染力，以多種角度評論分析事實真相，強化民眾對主流媒體的信服力，建構(gòu)特色鮮明、功能互補、覆蓋面廣泛的輿論引導新格局，完成有效引導輿論的崇高責任。

三、如何運用馬克思主義新聞觀提升輿論引導力

在新媒體時代下，新聞媒體首先應該真實客觀地報道新聞信息，其次強化新聞工作者的責任感和使命感，客觀理性地進行新聞報道。在新媒體時代通過什么方式，如何提高引導輿論的能力，成了當下我們義不容辭的任務。

1.以事實真相取信于民。作為主流媒體，機關針對輿論熱點問題應高度重視，及時對外公開宣布事實真相。加大網(wǎng)絡輿論監(jiān)督力度，采取有效手段干預不同類型事件。熱點問題的群情激憤對維持和強化社會共識，加強監(jiān)督政府工作固然重要，但應及時考慮，監(jiān)管輿論引起的負面影響。對網(wǎng)絡不實新聞，應在源頭上予以整改，用馬克思指導思想還事實真相，提高政府及主流媒體的公信力，提升自身的公共形象。提高新聞工作者的執(zhí)行力和公信力，肩負起時代的重任。

2.扎根群眾，內(nèi)化于心。讓馬克思核心價值觀在心中扎根、外化于行，就是尊重客觀事實和規(guī)律。在新聞自由的當下，讓新聞以真實的面貌面世就是尊重客觀事實與規(guī)律的基本要求。如，正處于戰(zhàn)亂的敘利亞的新聞工作者們面對戰(zhàn)場上的槍林彈雨、生生死死的殘酷現(xiàn)實，以堅忍的意志品質(zhì)和敢于獻身精神及時向國人、向世界報道最鮮活的戰(zhàn)爭實況，揭露戰(zhàn)爭的殘酷，呼吁世界和平，造就信息價值的沖擊力和生命力。

“走入現(xiàn)場，深入基層，深入群眾”是新聞工作者的職業(yè)操守，有些新聞工作者卻沒有基本的職業(yè)操守，為迎合網(wǎng)民口味，走馬觀花，將“到處”搜集的材料涂改幾下變成一篇新聞，這樣的新聞不僅缺乏現(xiàn)場感和生命力，受眾在讀時也會受其誤導。新聞工作者要樹立科學的世界觀和方法論，處理好新聞與法律辯證統(tǒng)一的關系，嚴格要求自己，堅持實事求是的原則。

3.融合發(fā)展，擴大影響力。作為傳遞黨的方針政策的重要渠道，主流媒體之間應借助新媒體傳播優(yōu)勢，攜手合作，走整合傳播的道路，構(gòu)建健康壯大的輿論引導新格局，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、業(yè)態(tài)、機制，將報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)資源共享、合作共贏。應主動適應新媒體融合發(fā)展，拓展新的輿論空間，掌控話語權(quán)，掌握主流輿論的導向，提高政府的公信力。同時加強對“意見領袖”專業(yè)性培養(yǎng)與管理，充分發(fā)揮“意見領袖”的帶動作用。增強新聞輿論傳播的針對性和實效性，擴大在大眾心中的范圍和影響力，樹立主流媒體的權(quán)威性。

4.政府對主流媒體的把控與制約。傳統(tǒng)媒體在突發(fā)公共事件中反應速度慢且信息不明朗、不完整。難以滿足網(wǎng)民事件要求，伴隨著主觀猜測與種種傳聞充斥網(wǎng)絡，此時政府在尊重民眾享受知情權(quán)的同時應加強對主流媒體的把控與制約，及時掌控主流輿論的導向，從正面引導熱點話題，減少猜忌謠言的泛濫，防止社會危機的產(chǎn)生。在保障信息公開公正，以全景化和立體式展現(xiàn)的基礎上，主流媒體應開放大眾評論空間，反映民眾的意見建議，監(jiān)督好政府工作進程。同時加強網(wǎng)絡事件檢測體系，加強網(wǎng)評員團隊建設，處理好與網(wǎng)民的良性互動，再者新聞工作者應受到社會監(jiān)督與控制，共創(chuàng)良好的網(wǎng)絡信息環(huán)境。

5.法律的規(guī)范和約束?；ヂ?lián)網(wǎng)的法界建設結(jié)合馬克思主義新聞觀始終保持著：實事求是，客觀報道事實；全面分析，不主觀判斷。建立健全新媒體環(huán)境中各項法律法規(guī)，用法律約束新聞工作者與網(wǎng)絡事件造謠者，加強對新聞工作者與網(wǎng)民的黨性認識，嚴格遵守法律法規(guī)，堅守職業(yè)操守，誠實公正，團結(jié)協(xié)作。遵循新聞的客觀規(guī)律，客觀宏觀地分析事物。規(guī)范輿論監(jiān)督機制，明確主流媒體地位。對新聞工作者的違規(guī)行為進行嚴懲，實現(xiàn)網(wǎng)絡環(huán)境的法制化管理。

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基金項目：安徽省教育廳2016年度重點項目（SK2016 A0975）；安徽省質(zhì)量工程項目（2016JYXM1112/2016jyxm 1108）；安徽省高校優(yōu)秀青年人才支持計劃項目（gxyq 2017059）；安徽省大創(chuàng)項目（201610376009）。