摘 要：鄒韜奮，是中國著名的新聞?dòng)浾摺⒄摷摇⒊霭婕?，是中國杰出的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士。他參與主編的《生活》周刊、《大眾生活》《生活日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊成為我國新聞出版工作界的典范，他所總結(jié)的報(bào)刊時(shí)間經(jīng)驗(yàn)，是當(dāng)代新聞編輯出版重要的理論財(cái)富。本文以鄒韜奮的新聞思想作為研究對(duì)象，運(yùn)用報(bào)刊及相關(guān)史料文集，結(jié)合新聞的相關(guān)理論，探討鄒韜奮新聞思想中的精髓——互動(dòng)性。這種互動(dòng)性在當(dāng)今傳統(tǒng)報(bào)刊升級(jí)改革中仍發(fā)揮著重要的啟示作用。

關(guān)鍵詞：鄒韜奮；大眾化報(bào)刊；互動(dòng)性

一、鄒韜奮的新聞思想

（一）報(bào)道呈現(xiàn)的親民性

鄒韜奮認(rèn)為報(bào)刊應(yīng)充當(dāng)人民大眾的喉舌。鄒韜奮的報(bào)刊經(jīng)常出現(xiàn)其對(duì)勞苦大眾生活現(xiàn)狀的描述。同時(shí)作為一名愛國人士，即使在國民黨反動(dòng)派查封其刊物，并以暗殺相威脅的情況下，他仍高擎正義的旗幟，為勞苦大眾奔走呼號(hào)，從不妥協(xié)。鄒韜奮在實(shí)踐中強(qiáng)調(diào)：辦報(bào)不應(yīng)以贏利為目的，賺錢也是為了取之于民、用之于民。他將廣告所得收入用于維持報(bào)價(jià)等環(huán)節(jié)上，沒有絲毫落入自身的腰包。鄒韜奮的“服務(wù)精神”還體現(xiàn)在熱心切實(shí)地為讀者服務(wù)上，1926年10月，正式接手《生活》周刊的鄒韜奮就明確規(guī)定了《生活》的宗旨，“本刊向來的態(tài)度是盡量容納讀者的意見，不但讀者通信欄專為此而設(shè)，即其他文字，凡是來稿之有價(jià)值有趣味而與此旨相合者，無論意見或有異，無不公布以作公開的討論。今后仍本此態(tài)度，容納民眾之意見，使本刊對(duì)于民眾有相當(dāng)?shù)呢暙I(xiàn)”。這不僅成為《生活》周刊的宣言書，更成為他之后報(bào)刊實(shí)踐的宣言書。

（二）思想組織的一致性

30年代的中國正處于戰(zhàn)亂時(shí)期，各種思想各爭其位。一條新聞、一檔專欄往往會(huì)出現(xiàn)不同的思想。這一方面源于當(dāng)時(shí)的中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境比較動(dòng)蕩，另一方面是報(bào)社編輯各自為政的結(jié)果。鄒韜奮對(duì)于這種現(xiàn)象持反對(duì)態(tài)度，因?yàn)檫@無疑會(huì)使得讀者對(duì)于信息的接受人云亦云、一頭霧水，降低新聞的社會(huì)價(jià)值。所以他主張?jiān)趫?bào)刊的編輯方面，要盡量避免思想的分裂，新聞、言論等內(nèi)容要有機(jī)結(jié)合，做到一致性。

二、互動(dòng)性之于鄒韜奮的辦報(bào)思想

（一）重視讀者意見

每辦一個(gè)報(bào)刊鄒韜奮必然會(huì)開《讀者信箱》欄目，用“全副精神答復(fù)處理”讀者來信，“與讀者的悲歡離合，酸甜苦辣打成一片?！彼炎x者來信并不當(dāng)作負(fù)擔(dān)，而看作是取得的第一手材料。他曾稱讀者來信為“本刊真正的維他命”、“寫作思想的源泉”。通過公開刊登回信的方式，鄒韜奮挑選出讀者來信中能引起大多數(shù)人興趣或者大眾普遍關(guān)心、困惑的話題，進(jìn)而放在專欄中進(jìn)行真誠的回答和交流。他始終堅(jiān)持要把刊物辦成讀者的有益的精神食糧。另一方面鄒韜奮動(dòng)員讀者為刊物投稿，鄒韜奮認(rèn)為，讀者所反映的建議往往是切近生活實(shí)際的問題，通過刊登，引起社會(huì)上更大范圍的討論，正確的意見將會(huì)得到推廣，錯(cuò)誤的觀點(diǎn)也會(huì)在討論中愈辯愈明。這種做法對(duì)加強(qiáng)社會(huì)意見的討論與表達(dá)有著重要意義。

（二）為大眾服務(wù)的精神

在刊物的內(nèi)容上，鄒韜奮強(qiáng)調(diào)趣味性和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。他反對(duì)一些報(bào)刊刊登低級(jí)趣味的內(nèi)容來吸引受眾。既要給讀者生活上的快樂，更要有利于讀者進(jìn)步。鄒韜奮將刊物劃分為“硬性刊物”、“軟性刊物”兩個(gè)類型。并將自身刊物定位為“軟性報(bào)刊”，因?yàn)轫w奮一生所創(chuàng)辦主要是關(guān)于推進(jìn)大眾文化的刊物。對(duì)于這類刊物，鄒稻奮認(rèn)為不能像專門性的刊物那樣只顧及上流群體的讀者，而是要顧到一般大眾讀者的需要。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)“讀者的需要當(dāng)然不是一成不變的，所以不當(dāng)用機(jī)械的看法來制作和生產(chǎn)刊物的內(nèi)容。”正因如此，主持刊物也應(yīng)隨著讀者興趣的轉(zhuǎn)移而有所變化。

三、互動(dòng)性對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊轉(zhuǎn)型的啟示

當(dāng)代傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)更多要求的是觀念的轉(zhuǎn)變，要逐步培養(yǎng)一種“互聯(lián)網(wǎng)”思維，這種思維并非局限于強(qiáng)調(diào)以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體的思維方式，更多強(qiáng)調(diào)的是一種互動(dòng)性。鄒韜奮的報(bào)刊實(shí)踐從某種意義上來說，對(duì)我們當(dāng)今時(shí)代紙媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)仍然有深刻的借鑒意義。

（一）良好的兩微一端服務(wù)

兩微一端作為傳統(tǒng)紙媒媒介融合的必備要件，在紙媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮著重要的作用。在用心探索經(jīng)營自家新媒體平臺(tái)的時(shí)候，報(bào)紙的記者和編輯都應(yīng)開設(shè)微博和相應(yīng)的微信公眾號(hào)，以便同讀者進(jìn)行直接而雙向的交流。如同鄒韜奮在辦報(bào)生涯中的“讀者信箱”這樣做不僅可以幫助讀者認(rèn)知一家報(bào)社是怎樣開展工作的，也可以幫助記者和編輯積累個(gè)人聲譽(yù)。更加重要的是，微博和微信評(píng)論也成為報(bào)社觀察自身工作的窗口。

（二）完善的信息審核制度

鄒韜奮所創(chuàng)辦的報(bào)刊在當(dāng)時(shí)的業(yè)界受到很高的評(píng)價(jià)。它建立在兩大優(yōu)勢之上：它所生產(chǎn)的一流的新聞和這樣的新聞所吸引到的廣大讀者。所有讀者的反饋都要經(jīng)過編輯的審核。罵人的和從個(gè)人偏好出發(fā)的胡言亂語是不被容忍的。鄒韜奮曾表示：“盡管報(bào)刊尊重讀者的言論。如果它是毀謗性的或者愚蠢的或者帶有其他目的的，那么，這樣的評(píng)論意義何在，又有什么益處？”結(jié)果不是促進(jìn)事情朝著良好方向發(fā)展，反而有悖于互動(dòng)討論的意義。這種有效的互動(dòng)也改進(jìn)了編輯內(nèi)容。當(dāng)編輯們看這些評(píng)論，然后他們針對(duì)某種仍然可能需要的編輯工作得出結(jié)論。所以以從某種意義上說，鄒韜奮一直遵循的這種信息審核制度，使讀者更好的參與編輯工作中。

（三）更新名單

鄒韜奮和他的同事們十分重視讀者信箱工作。他們保存有十多年讀者的通訊處，把成千上萬人作出卡片，讀者地址變動(dòng)，卡片也隨著改動(dòng)，以便隨時(shí)聯(lián)系。而當(dāng)今很多報(bào)紙網(wǎng)站忽略的一個(gè)要件是：提供報(bào)紙全體編采人員的名單。例如，《波士頓環(huán)球報(bào)》在網(wǎng)站上辟了一個(gè)專門的板塊，刊登編輯部名單，包括每個(gè)人的分工和所屬部門。同時(shí)，由于新聞從業(yè)人員的流動(dòng)性，應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行資料更新。這些名單的提供便于讀者與客戶、媒體間開展廣泛而深入的聯(lián)動(dòng)。

作者簡介

薛亮（1990—），男，安徽省阜陽市人，研究方向：新聞與傳播。