董睿

【摘要】青春女性才藝類綜藝成為2018年重點打造的綜藝品類。騰訊視頻推出的中國首部女團青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》點燃了2018。在新選題開發(fā)、新形勢創(chuàng)新、高品質(zhì)呈現(xiàn)上，依舊賺足了廣大青年觀眾的關(guān)注?！秳?chuàng)造101》打破中國女團的低迷現(xiàn)狀和空白，創(chuàng)新了國內(nèi)現(xiàn)有的綜藝類節(jié)目形式，另辟新路徑使得觀眾耳目一新，對電視市場發(fā)展及價值觀輸出起到深遠影響。

【關(guān)鍵詞】真人秀 《創(chuàng)造101》 綜藝節(jié)目

一、打破中國女團的低迷現(xiàn)狀和空白

近年來，無論從文娛市場的消費需求，還是網(wǎng)絡(luò)用戶群體的蓬勃增長來看，都期待國內(nèi)市場上能出現(xiàn)伴隨新生代成長的優(yōu)質(zhì)青春力量。然而，中國文娛工業(yè)生產(chǎn)體系相對式微，特別是女性方面仍缺乏能真正走進大眾主流文化的女團。

多年來深耕視頻內(nèi)容、音樂等領(lǐng)域，騰訊視頻在把脈青年文化上有著獨到的思考與優(yōu)勢。早在項目啟動前騰訊視頻就做了充分的市場調(diào)研，溝通過超過400個團體、1.3萬余名女生，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)女團市場尚處于艱難的起步階段。

《創(chuàng)造101》此類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)與熱播并非偶然。在中國，不乏有藝人以團體形式出道而被廣大觀眾熟悉的例子。臺灣有女子流行演唱組合S.H.E，以及男子偶像團體組合小虎隊；天娛曾打造了ime組合，由三位參加過快樂女聲的選手、一位韓國明星以及一位泰國明星組成。因為特色不夠凸顯、合約問題，ime組合很快解散。香港有因一曲《下一站天后》被大家熟知的女子演唱組合Twins。在中國大陸，團體組合形式成功出道并進入觀眾眼球的有零零后男子組Tfboys。

隨后，中國女團就陷入了多年斷層的僵局。相比之下，女子團體組合在1931宣布解散之后便從此蒙上一層灰色，被視為曇花一現(xiàn)，總體形式不容樂觀。即便是當(dāng)紅偶像女團SNH48亦是經(jīng)過重新整合改組，其人氣與Tfboys相較也相距甚遠。

在《創(chuàng)造101》此類節(jié)目出現(xiàn)以前，國內(nèi)女團發(fā)展?fàn)顩r一度低迷，一直良莠不齊、不溫不火，鮮有具備大眾影響力的新人組合，陷入困局當(dāng)中。其一，我國演藝工業(yè)體系仍不完善。與韓國日本的“造星”體系相比，中國需要完善和進步的地方還有很多。以韓國SM公司為例，其公司旗下的女子偶像團體組合少女時代可謂紅極一時，她們能迅速走進觀眾視野并被廣大粉絲所接受。韓國打造男團女團的流程就像現(xiàn)代化有秩序的“大工廠”，首先由公司選拔出有資質(zhì)的成員，然后進行嚴(yán)格的練習(xí)生培訓(xùn)，在韓國，任何一名偶像出道，除資質(zhì)外還要在歌舞方面接受嚴(yán)格選拔。最后成團之前，會有專業(yè)的制作組精心打造適合團體的作品及每位成員出道后的人設(shè)定位，并確定目標(biāo)消費人群和營銷宣傳方案。而這些在中國的團體培養(yǎng)方案中，幾乎是空缺的。大多數(shù)娛樂公司沒有制定詳細(xì)的計劃，跟著市場形勢和觀眾近期的喜好盲目包裝藝人，更增加了投資失敗的風(fēng)險。即使經(jīng)濟公司考慮到制作成本，但由于國內(nèi)女團低迷的現(xiàn)狀，與后期回報的權(quán)衡下也很少進行這樣的投資。其二，投資少，音樂制作缺乏精品。在《創(chuàng)造101》中，導(dǎo)師胡彥斌曾說過“成團是很容易的，但是成團之后怎么辦？如果想要團體發(fā)展的更好，讓別人記住你，要走的更遠，就需要作品。這是走向中國最強女團路上的積累?！彪S著國內(nèi)頂尖音樂人的缺失，音樂文化產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，缺少精良的作品以及經(jīng)紀(jì)公司低投入低風(fēng)險高回報的期望，亦增加了國內(nèi)女團出道發(fā)展的難度。第三，團體內(nèi)部爭強好勝。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，女團在市場上缺乏完善的體系，在女團內(nèi)部也同樣如此。中國女團選拔過程中并沒有韓國練習(xí)生的嚴(yán)格要求。團體中的每位成員都希望通過自己的努力讓觀眾注意自己，渴望實現(xiàn)夢想，站在舞臺中間最亮的地方。為了C位而自身盲目爭取，忽視團體的成長。

在《女團》中，黃子韜直言不諱：“現(xiàn)在的市場因為老板跟經(jīng)紀(jì)人不懂，所以做出來的東西是失敗的，他們一直在模仿韓國日本，或者是美國?！敝袊畧F失去了自身的特色，自然也難以成功，這不得不說是一個惡性循環(huán)。黃子韜還談到自己當(dāng)初沒有想過能不能紅，請求公司過幾年讓自己出道，但公司因為他會武術(shù)需要他這個人才，而拒絕了他?！八嚾俗钪匾氖亲陨淼膶嵙?，必須實力過硬，不能急功近利。”

對于女團來講，如何獨一無二，有自己的文化標(biāo)簽尤為重要。雖然目前中國的女團市場沒落，但還是初見了趨好的態(tài)勢。未來能否培養(yǎng)出能真正走進大眾主流文化的女團，讓不少人充滿了期待。

當(dāng)下，女團的資源給予固定且有限，在這樣的形勢之下，就需要團隊內(nèi)部的合作精神和團體意識。隨著《創(chuàng)造101》此類節(jié)目的出現(xiàn)，國內(nèi)女團低迷的情況似乎有回轉(zhuǎn)翻盤之勢，而此類節(jié)目能躥紅網(wǎng)絡(luò)的原因也不僅只是當(dāng)前的文化背景所致。

二、綜藝類節(jié)目的一大創(chuàng)新之舉

《創(chuàng)造101》由導(dǎo)演組選出的101位女生展示自身才藝，而后由導(dǎo)師和發(fā)起人按照其表現(xiàn)為她們分班，經(jīng)過訓(xùn)練后再次登臺表演，淘汰半數(shù)人員，依次類推，最終前11位女生以火箭少女隊為名重新組合出道?！秳?chuàng)造101》是一檔大型的女團養(yǎng)成類節(jié)目，自發(fā)起人黃子韜，導(dǎo)師胡彥斌、張杰、王一博、羅志祥、陳嘉樺等其他邀請嘉賓，致力于打破目前女團面臨的困境，成立一個中國最強的女團。第一期節(jié)目中很多女生都給觀眾留下了深刻的印象，而且這種印象不是靠顏值和話題取得的，是健康向上、積極有活力的青春形象，是面對困難不低頭的做法和力量，正是《創(chuàng)造101》想傳遞給所有觀眾的。正如節(jié)目開場101位女孩說出的夢想宣言：“人在做自己喜歡的事情時，雙眼會發(fā)光，我不想讓這光芒熄滅。我在等一個機會破土而出，向陽而生?！?/p>

《創(chuàng)造101》顛覆了以往的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目類型，不再是人們司空見慣的談話節(jié)目，也不再是越來越趨于同質(zhì)化的真人秀節(jié)目，別出心裁，以女團的形式讓觀眾眼前一新，有別于其他節(jié)目形式，是綜藝類節(jié)目的一大創(chuàng)新之舉。此外，它的成員選拔標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)之前的選秀類節(jié)目不同。十年前的《超級女聲》標(biāo)榜選手個性，李宇春、何潔等人脫穎而出；《中國好聲音》則是打破一貫的比賽體制，由導(dǎo)師盲選出聲音最好的學(xué)員，無關(guān)相貌背景。而當(dāng)下女團成員的選拔機制無非兩種：一是先選拔成員后集中培訓(xùn)，各方面達到標(biāo)準(zhǔn)后對外宣布出道；二是選拔成員后先宣布出道，在各個舞臺歷練中慢慢達到團體成員標(biāo)準(zhǔn)?！秳?chuàng)造101》則是兩種方法的結(jié)合體，特殊的選拔機制吸引觀眾，同時賽后出道的福利也激勵著學(xué)員在臺前幕后全力以赴。在大眾眼中，女團成員的標(biāo)準(zhǔn)無外乎“膚白貌美大長腿”之輩，但火箭少女隊的成員除相貌出眾外，更多的是團隊內(nèi)部成員的自身能力。在節(jié)目開播之時，網(wǎng)上人氣最高的似乎并不是長相最出眾的，而是唱跳實力俱佳以及個性鮮明的。排除這些成員自身的因素外，還有一個不可忽視的因素便是成員的“觀眾緣”。例如最近被廣大網(wǎng)友頻繁吐槽的火箭少女隊成員楊超越，她的能力及長相并不出眾，但依舊能成功出道的原因似乎是她身上有吸引觀眾們討論的話題，可以為團隊積攢流量和人氣。女團是以盈利為目的的商業(yè)機構(gòu)，粉絲是他們的主要消費群體和經(jīng)濟來源，成員能否吸引粉絲很大程度上是團體能否長久發(fā)展的關(guān)鍵因素。

除節(jié)目自身選拔成員的標(biāo)準(zhǔn)外，觀眾在此類節(jié)目的作用也不容小覷?！秳?chuàng)造101》自開播以來，觀眾的參與度十分高漲。電視節(jié)目的互動性優(yōu)勢也就此顯現(xiàn)出來。觀眾可以通過投票點贊的方式支持自己所喜歡的選手，親眼見證女團的成長。導(dǎo)師也不再是成員是否成功的決定性因素，觀眾的好惡成為選拔的一大標(biāo)準(zhǔn)，甚至在賽制最后，觀眾投票最多人氣最高的選手可以在最終得分時有加分優(yōu)勢。觀眾中有未來成團后潛在的粉絲群體，而這些受眾人群又將在某種程度上決定女團的發(fā)展和走向。粉絲是女團成員事業(yè)上的助推力，偶像的精髓在于與粉絲共同成長，彼此命運息息相關(guān)，榮辱與共。偶像和粉絲之間的養(yǎng)成關(guān)系，尤其刻骨銘心。女團通過劇場表演、總選投票等一系列線上和線下的粉絲互動活動，拓展著已有的粉絲群體。女團與粉絲之間很大程度上像是生活的伙伴，他們分享生活，進行日常情感維系。粉絲是對這些姑娘的鼓勵，讓這些姑娘臉上有光芒的原因之一。

“這個市場的女生和女團需要機會！”在《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨看來，女團潮流音樂文化仍是一個有待發(fā)掘的市場，而騰訊視頻希望通過《創(chuàng)造101》發(fā)掘并打造互聯(lián)網(wǎng)文化中的女團新力量，為追逐夢想的女生提供更廣闊的舞臺和發(fā)展空間。作為女團青春成長節(jié)目的破冰之作，《創(chuàng)造101》力求從源頭上整合全國優(yōu)秀女團資源，從專業(yè)制作、推廣模式、市場培養(yǎng)等諸多環(huán)節(jié)全面打通產(chǎn)業(yè)鏈。打造既有意思又有意義的節(jié)目始終是騰訊視頻在內(nèi)容布局上的“心愿單”，為此，騰訊視頻力邀曾就職于湖南衛(wèi)視的都艷團隊為節(jié)目品質(zhì)保駕護航。女團成功離不開天時、地利、人和，缺一不可，找到一個可以同時處理好符合發(fā)展趨勢、靠近主流媒體、團體內(nèi)部關(guān)系等關(guān)鍵的運作模式，是未來中國本土偶像女子團體是否成功的關(guān)鍵。

《創(chuàng)造101》作為中國首部女子偶像團體選拔類的真人秀節(jié)目，不僅意味著將會打破中國女團的低迷現(xiàn)狀和空白，而且也是中國新時代下，響應(yīng)文化發(fā)展的一項有效措施，對中國文藝的市場發(fā)展和價值觀念的建立起到了重大影響。

參考文獻：

[1]冷淞，張麗平.青春逐夢向陽之路，平臺引擎加速成長.中國廣播影視，2018.

[2]李森.《創(chuàng)造101》：一部女團青春成長“圖鑒”.中國新聞出版廣電報，2018.