楊曉萌

【摘要】隨著網絡的發(fā)展，網絡迷因開始進入了人們的視野中，它的產生和發(fā)展對日常生活的多個方面有著影響，同時會影響大眾的消費等各種經濟行為。本文對迷因的來源，發(fā)展過程及如何利用進行了初步探討

【關鍵詞】迷因 網絡迷因 社會傳播

一、引言

隨著互聯網的迅速發(fā)展，一些新詞匯、形象、概念等一出現就會在網絡上迅速傳播，一傳十，十傳百。比如“陳獨秀同學請你坐下”，“元芳你怎么看？”等，這些詞匯活句子對我們來說或是從一個完全陌生的概念，到初步了解，再到完全了解并把它們運用到生活中；或是以前知道的內容重新將新的意義賦予給它，這個過程經歷的時間非常短，類似于一個人爆紅。這種現象，其實是一種“迷因”，而正是由這種現象，引發(fā)了對網絡迷因的研究。

二、迷因的來源

“迷因”這個詞，最早出現在《自私的基因》這本書里，是英國牛津大學的道金斯所作。在那本書里，道金斯以三個一般過程描述了生物演化的基本原理：在信息反復復制的過程中，要是發(fā)生變異，而且只有某些變異受青睞，而不是其它的變異，演化必然發(fā)生。這個循環(huán)重復許多次之后，存活的復本族群會逐漸獲得新的性質，那些性質讓它們更能在制造復本的競爭中脫穎而出這個過程沒有操控者，卻能從混沌中創(chuàng)造式樣。道金斯將受到復制的信息稱為復制子（replicator），并指出大家最熟悉的復制子是基因。他強調，任何復制子都能導致演化，因此他發(fā)明了迷因的點子，以它當例子。迷因在人與人之間復制，結果并不完美，就像父母的基因復制給子女，有時并不正確。如聽來的故事添枝加葉、忘記一首歌里的一個字、改造舊技術、以老點子發(fā)明新理論。這些變異，有的會有人繼續(xù)復制下去，其它的就失傳了。因此，迷因是真正的復制子，擁有釀成新的達爾文演化過程的三個性質：復制、變異、天擇。

三、迷因傳播包含的大眾心理

與其他的群體行為相同的是，迷因現象也包含從眾心理的內容。從眾（conformity）是指個人的觀念和行為由于群體直接或隱含的引導或壓力而與多數人保持一致的傾向（Asch，1951）。當迷因產生并傳播時，人們看到別人已經接受了這種事物，就會不由自主產生想要了解新事物的沖動，總要做到“和別人一樣”，以此來獲得心理的滿足。這種行為其實是非理性的，是人們產生的一種競爭的沖動，而正是這種非理性的行為，使得迷因傳播迅速。同時，迷因傳播還受求異心理的影響。人們追求標新立異，與眾不同，想要追求個性，而迷因作為一種新興起的事物，正有這種特性。當迷因產生的時候，人們受到這兩種心理的趨勢，便會想要了解它，這就促使了迷因的傳播。

四、“青睞”——由大眾心理創(chuàng)造出經濟財富

迷因為什么會傳播？在迷因的描述中，我們可以看出，它其實是一種最受青睞的變異，人們喜歡它，認為它有趣，有某些方面的價值（比如心理的享受，物質的滿足），于是將其傳播給下一個人，而如果下一個人也有這種心理，那么這種新事物將會快速的傳播，從而被人們廣泛認可。比如“世界那么大，我想去看看”這封辭職信被人們所模仿，不斷造句。這就是因為人們認為它是一封有情懷的辭職信，與當今忙碌的世界有所不同，喚起了人們內心希望“任性一點”的想法，受到了無數人的追捧。這其實就是道金斯所說“信息復制過程中受人們青睞的變異”，在人們從前擁有的“要認真努力工作”的想法中，出現了“想去看看世界”的新觀點，這種觀點是人們所青睞的，是人們少有的，因此傳播迅速，并被人們所模仿。

這種“青睞”是人們的一種心理，而在經濟學中，產品的出售、經濟的發(fā)展等正是可以利用人們這種心理來創(chuàng)造財富的。

對迷因的利用又可以通過利用傳播源、傳播者這兩個途徑對迷因進行控制。

（一）傳播源

如果商家想要獲得經濟利益，那么便自己可以創(chuàng)造出新的“變異”。比如說創(chuàng)造一種與眾不同的商品吸引入們的目光，就激發(fā)了人們想要獲得這種“變異”的商品的渴望。人們的求異心理促使他們產生了對這種商品的需求。這時，如果一個人獲得了這種商品，并且這種商品獲得了青睞，人便會想辦法去炫耀他，以此獲得心理滿足。而這種迷因就會通過各種途徑傳播，被更多的人所知道，這就激發(fā)了人們的從眾心理，使得自己想要獲得和別人一樣的滿足，這樣，就會有越來越多的人愿意購買這種商品。

（二）傳播者

當商家想要讓更多的人購買自己商品的時候，就要利用好傳播者了。而最方便的途徑就是通過網絡傳播。比如可以利用最近比較火的網絡直播。讓一些名人、紅人用這種商品，從而產生一種效應，使得人們更加相信并喜愛這種產品，產生出想要模仿紅人的想法，這就使得商品更加容易出售了?；蛘咄ㄟ^制造吸引注意力，與眾不同的廣告等形式傳播。

五、迷因的消退

許多新事物的發(fā)展總是經歷一個產生到興起再到衰退的過程，迷因也會有這個階段。當一些事物流行很久后，會逐漸被人們所淡忘，或是被新的迷因所取代。又或者是一個事物足夠流行而喪失了它作為一個“變異”的價值。當網絡流行詞被大部分人所知道、所使用，人們就會逐漸喪失使用它的這種熱情，也就是喪失了新鮮感，舊的迷因被拋棄而把熱情轉向新產生的迷因。正如達爾文演化過程的三個性質中的天擇，當這種迷因流行的時候，就是它被選擇的時候；當它不流行了，也就被淘汰了。在經濟學中，對迷因的利用應該控制在產生之前或發(fā)展時期，而在被淘汰時再利用，就不是一個明智的決定了。

參考文獻：

[1]理查德·道金斯.自私的基因（The Selfish Gene）.中信出版社，2012.

[2]張亮.互聯網迷因傳播的實證分析——以57個網絡流行語為例.情報理論與實踐，2016（12）.