胡寧

摘要 現如今，互聯網技術得到了飛速發(fā)展并且在現實中有著廣泛的應用，對于社會經濟發(fā)展以及人們的日常生活起到重要影響作用。新媒體是隨著網絡技術以及計算機技術逐漸發(fā)展起來的，有著時效性、廣泛性、互動性，其優(yōu)勢顯而易見，這對于傳統紙媒發(fā)展形成了沖擊。實際上應該充分利用紙媒與新媒體兩者的優(yōu)勢進行互補，全方位促進兩者綜合發(fā)展。文章研究了紙媒的發(fā)展路徑，結合紙媒在發(fā)展過程中存在的一系列問題進行深入分析，找出解決問題的有效途徑，加強與新媒體的結合應用，促進我國媒體行業(yè)進一步發(fā)展。

關鍵詞 紙媒；新媒體；融合策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）01-0073-02

伴隨著社會經濟的不斷進步，媒體產業(yè)受到了經濟水平以及科技水平的重要影響。在網絡以及計算機技術高度發(fā)達的今天，紙媒出現了一系列問題。新媒體逐漸改變了人們的閱讀方式以及閱讀習慣，通過互聯網人們可以對信息進行瀏覽，網絡瀏覽的成本較低并且具有時效性，受到廣大讀者的喜愛。新媒體的獨特優(yōu)勢使得讀者能夠參與到信息傳播中，這也是對新媒體的一種促進。同時，新媒體能夠帶動社會輿論，產生社會效應，可以借助社會效應的作用吸引到贊助商進行投資，紙媒因此受到了沖擊，經濟效益受到影響。實際上，紙媒也有權威、全面、細致等優(yōu)勢，并且對于一些事件的報道比較深入，不過現如今人們的生活節(jié)奏較快，紙媒越來越受到忽略。因此，想要讓紙媒獲得發(fā)展，就需要充分加強適應性，迎合目前社會上人們對于信息瀏覽的習慣，進行轉型。

1全媒體融合視野下紙媒的發(fā)展困境

1.1生產成本高，傳播載體受限

紙質新聞呈現在大眾面前需要經歷層層步驟，記者采訪和編輯、稿件審查、編輯校對、印刷、發(fā)行，每個步驟都需要耗費大量的人力物力，生產成本較高。而對于新媒體來說，最為廉價的就是生產成本了，而且很多網站中所呈現的信息就是以傳統媒體為來源的，采編成本大大降低。另外，紙媒能夠容納的內容是有限的，其信息量遠遠不如新媒體龐大，同時紙媒并不方便用戶進行隨身攜帶，由此一來，在使用的習慣上就已經處于一定的劣勢。

1.2缺乏互動性以及時效性

紙媒是一種單向傳播的媒介，其擔負的職責是進行信息的傳播，其覆蓋范圍是普遍的，并且不能接收來自于受眾的反饋。隨著新媒體時代的到來，人們對于信息的獲取并不僅僅是單方面的，可以通過互聯網發(fā)表自己對于某個信息的看法。此外，紙媒缺少時效性，當天發(fā)生的新聞一般都要第二天才能見報，與新媒體相比，劣勢顯而易見。

1.3紙媒同質化嚴重

紙媒行業(yè)的同質化通俗來說指的就是生產的產品雷同，報紙的內容以及定位大多類似。在我國的市場競爭不斷推動下，紙媒同質化問題日益突出?，F如今，我國的大多數報紙定位為綜合性報紙，主要針對比較普遍的人群，發(fā)行方都在想方設法拓寬自身的受眾面，這樣一來就容易導致同質化現象。也某個固定區(qū)域內部，不同紙媒所發(fā)表的內容有著較高的重復率。通過對成都市紙媒的調查，發(fā)現《成都商報》《成都晚報》《華西都市報》《商務早報》幾家媒體的版面設置趨同率最高的時候達到了90%，最低的時候也有55%，內容上也有平均40%的趨同率?？梢哉f，大眾一般只要一份報紙，基本就能夠知道當地的一些重要新聞，這對于市場發(fā)展來說極為不利。

2現代紙媒行業(yè)的優(yōu)勢

新媒體的出現以及廣泛應用對紙媒的發(fā)展產生了一定的沖擊，人們逐漸開始關注紙媒未來的發(fā)展路線以及策略?；ヂ摼W科技飛速發(fā)展的今天，紙媒需要做出一定的調整，找到全新的發(fā)展路徑。現代紙媒行業(yè)實際上也具有一些特有的競爭優(yōu)勢。

2.1文字閱讀性強

紙媒的傳播手段是以文字為主的，對于新聞或者其他相關信息來說，利用文字能夠最大化提高信息的可讀性，通過語言的藝術引領讀者進行閱讀，吸引其注意力并且加強對新聞的感悟。

2.2具有較強的區(qū)域性

紙媒是具有區(qū)域特征的，不同區(qū)域有著當地具有代表性的紙媒，很多紙媒是專門對某一區(qū)域進行報道，展現當地的人文風采，對特定區(qū)域的新聞事件進行采集與描述，這樣一來其獲取到的信息真實度較高并且全面細節(jié)化。而新媒體的報道更多的是針對社會上的熱點問題，無法做到區(qū)域的劃分，所以缺少針對性。

2.3視覺特征明顯

紙質媒體雖然表達手段一般只能集中在文字與圖片上，但是卻能夠利用人為的設計讓信息瀏覽變得豐富且精彩，通常情況下，編輯者會對于新聞報道進行一定的版面設計，能夠利用人們的視覺以及心理進行設計，從而增強整體的閱讀效果，能夠讓讀者第一時間了解到新聞事件的始末。新媒體雖然表達手段多樣，但是往往會讓瀏覽者失去重心，被復雜的頁面干擾，從而難以對新聞內容做出明確判斷。

2.4權威性以及影響力較強

因為紙媒一般是政府機關用來進行信息發(fā)布的重要平臺，一直以來都具有相當強的權威性，對于新聞的呈現往往是真實可靠的。而新媒體娛樂性較強，自由發(fā)言通常會造成一些錯誤的輿論信息被流傳。

3紙媒與新媒體共贏發(fā)展的融合策略

3.1創(chuàng)建紙媒官網以及網絡溝通平臺

不可否認，紙媒是一種比較傳統的媒體傳播方式，所以想要促進自身的發(fā)展，加強與新媒體的融合就必須認識網絡的重要性，利用新媒體手段增強自身的先進性。紙媒可以在網上創(chuàng)建自己的官網，在官網中宣傳自身的特色，并且可以把紙媒上的內容適當的在官網更新，要創(chuàng)建自己的微博賬號，能夠在網上隨時發(fā)布新聞，針對一些社會熱點問題發(fā)表看法，積極與社會大眾進行互動溝通。在網上進行新聞的傳播會節(jié)省很多紙媒所需要的成本，并且簡化了發(fā)表環(huán)節(jié)。利用這種全新的傳播方式可以有效地降低地域限制的影響，提高自身媒體的覆蓋范圍，并且也可以展現自身地區(qū)的特色，有助于宣傳。

3.2加強紙媒與新媒體的互動化發(fā)展

紙媒與新媒體都有著自身強烈的傳播特色，兩者的相互結合不能僅僅存在于互相作用之間的聯合，而是要借助對方的優(yōu)勢特點，并且在實際中進行利用。現如今，迫切的需要加強媒體與受眾的互動性，紙媒與新媒體都要加強與讀者之間的交流溝通。新媒體目前發(fā)展比較迅速，越來越多的新聞瀏覽者逐漸成為事件的發(fā)布人，參與到熱點信息的發(fā)布與看法的表達中，由此一來新媒體的發(fā)展速度將會成倍增長。但是紙媒的互動性卻一直比較缺乏，必須要借助新媒體的互動方式，利用技術手段建立交流平臺，能夠在閱讀過程中與紙媒進行溝通，并且自由地表達一些觀點，同時也能夠在平臺上發(fā)布新聞內容，甚至可以向紙媒投稿。

紙媒要樹立科學發(fā)展的觀念，加強技術創(chuàng)新，改善宣傳模式、報道方式，只有這樣才能得到長期發(fā)展。此外，紙媒要加大對于服務平臺和功能平臺的整合力度，加強與新媒體的合作，為更多的用戶提供更加全面的服務。

3.3綜合紙媒與新媒體優(yōu)勢，互補共贏

紙媒具有充足的信息傳播經驗，新媒體具有豐富的動態(tài)資源。現如今，紙媒與新媒體進行強強聯合已經成為必然趨勢，紙媒需要結合自身特點找出新的發(fā)展路徑，從而提高競爭力。而新媒體也要借鑒紙媒的優(yōu)點，加強自身娛樂性與權威性的均衡，提高傳播信息的質量，傳統的紙媒與新媒體進行融合可以有效增加服務內容以及服務范圍。

4結束語

綜上所述，隨著社會經濟以及技術手段的不斷發(fā)展，紙媒應該加強與新媒體的融合，才能促進兩者的共同發(fā)展。不過在發(fā)展的過程中還存在著一定的問題，需要新聞媒體人在實際的工作中不斷進行開拓研究，根據實際情況結合對目前的形勢進行合理分析，進而找出有效的解決方法，促進紙媒與新媒體的共贏發(fā)展。