夏成才 李園 宋瑩

摘要：文章在厘清中國武術(shù)散打發(fā)展歷程及商業(yè)化現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，通過分析武術(shù)散打商業(yè)化過程中由群眾、主管部門、社會組織構(gòu)成的三元主體結(jié)構(gòu)特征，探討中國武術(shù)散打商業(yè)化所面臨的困境。采用文獻分析法、邏輯歸納法和訪談法。結(jié)果表明，目前武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展主要面臨武術(shù)協(xié)會制度缺失、社會體育組織職能缺失和群眾認識不足等困境；依據(jù)困境提出相應(yīng)優(yōu)化路徑有武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展必須加強武術(shù)協(xié)會制度的建設(shè)；加快社會體育組織角色的轉(zhuǎn)變；加強武術(shù)散打運動的普及力度等，為充分發(fā)揮中國武術(shù)散打運動的經(jīng)濟價值以及發(fā)展壯大中國傳統(tǒng)體育項目提供理論依據(jù)

關(guān)鍵詞：三元主體結(jié)構(gòu) 武術(shù)散打 商業(yè)化

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2018）7—0031—03

2016年，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016-2020年）》，明確提出：到2020年體育消費總規(guī)模達到1.5萬億的發(fā)展目標。作為中國傳統(tǒng)文化之一的中國武術(shù)當仁不讓應(yīng)該成為這一奮斗目標的主力軍，而近幾十年興起的中國武術(shù)散打蘊含著巨大的商業(yè)價值，對其合理的開發(fā)和商業(yè)化將為“2020全民健身計劃”貢獻不小的力量。在商業(yè)化這條路上行走多年的武術(shù)散打，雖然在各方的努力下有了些許成績，但還是沒有完全發(fā)揮出它應(yīng)有的經(jīng)濟效益。武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展的主體是由主管部門、社會組織和群眾構(gòu)成的三元主體。而前人對武術(shù)散打的研究主要集中在其自身體系的構(gòu)建，鮮有研究武術(shù)散打的商業(yè)化發(fā)展。因此，本研究旨在探析各個主體在武術(shù)散打商業(yè)化過程中的特征、理清主體之間的關(guān)系，全方位掌握武術(shù)散打商業(yè)化困境，為充分發(fā)揮中國武術(shù)散打運動的經(jīng)濟價值提供重要參考。

1 武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展的歷程及現(xiàn)狀

1.1 武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展的歷程

自1978年《關(guān)于開展武術(shù)散手運動的報告》發(fā)布，中國武術(shù)散打運動在全國各地陸續(xù)開展；到1989年國家體委正式批準武術(shù)散打為比賽項目，并成功舉辦第一屆全國武術(shù)散打錦標賽；再到1994年“中華武術(shù)散手擂臺爭霸賽”以商業(yè)運作方式舉辦，標志著中國武術(shù)散打成型并走上商業(yè)化的道路。2000年，首屆“散打王”爭霸賽圓滿舉辦后，詮釋了中國武術(shù)散打與市場的結(jié)合，之后國家體育總局武術(shù)管理中心在此基礎(chǔ)上舉辦多項賽事，更有非官方社會力量參與到武術(shù)散打商業(yè)賽事的籌備運營中來，中國武術(shù)散打商業(yè)化趨勢也來越明顯，商業(yè)化程度越來越完善。2014，年國務(wù)院頒發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的若干意見》和國家體育總局發(fā)布《體育總局關(guān)于推進體育賽事審批制度的改革的若干意見》，政策支持下的武術(shù)散打賽事遍地開花。2017年，響應(yīng)國家號召，闊別12年的“散打王”重開，民族武術(shù)散打品牌的強勢回歸。預(yù)示著新時代下，中國武術(shù)散打商業(yè)化將進入新的發(fā)展時期，也是中國武術(shù)散打占領(lǐng)市場的關(guān)鍵時期。

1.2 武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

自2013年到2016年，由中國國家體育總局武術(shù)管理中心和中國武術(shù)協(xié)會等官方組織舉辦的武術(shù)散打賽事的數(shù)量增加125%，到2016年，武術(shù)散打賽事占武術(shù)賽事比重超過五成，但是到2017年這一數(shù)據(jù)并無較大變化。在規(guī)模上，從2013年到2016年，由官方組織舉辦的國內(nèi)賽事參與人數(shù)從1700人次到4117人次，國際賽事保持在60人次左右，國內(nèi)賽事重視度高，國際賽事較為平淡。另外舉辦地多為河北、河南、陜西等中西部地區(qū)以及東北地區(qū)，而經(jīng)濟較為發(fā)達的北京、上海、廣東等地區(qū)卻較少承辦賽事。參加賽事的運動員結(jié)構(gòu)上，由于武術(shù)管理中心對注冊運動員管理的限制，導(dǎo)致武校、市級體校優(yōu)秀武術(shù)散打運動員很少參加商業(yè)賽事。[1]

通過對比當下關(guān)注度較高的幾項賽事發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過多年市場考驗，中國武術(shù)散打賽事在賽事組織分工上更加明確、管理更加清楚、推廣運作更加規(guī)范；迎合市場所作出的賽制和競賽規(guī)則制定更加靈活和具有特色、媒體推廣方式的運用更加豐富、并在不斷嘗試內(nèi)容上的創(chuàng)新等。但是相比較國外較為成熟的技擊類賽事在品牌構(gòu)建、賽事包裝、賽事組織上還是存在一定差距。[2]

2 武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展的困境

武術(shù)散打商業(yè)化的發(fā)展是由主管部門、社會體育組織、群眾構(gòu)成的三元主體結(jié)構(gòu)。如圖1，主體之間的相互作用和相互聯(lián)系構(gòu)成了一個完整的武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展模式，雖然各個主體具有相對的獨立性，但作為一個整體的、復(fù)雜的系統(tǒng)，主體之間的相互作用和影響，決定了只要在某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題都會破壞主體之間聯(lián)系，導(dǎo)致系統(tǒng)的部分缺失，阻礙了武術(shù)散打的商業(yè)化發(fā)展。

2.1 武術(shù)協(xié)會機制的缺失

從1989年確立為運動項目至現(xiàn)在不到30年的時間，中國武術(shù)散打注定要在不斷的實踐中更新和完善自身。迄今為止，武術(shù)散打的競賽規(guī)則已經(jīng)進行了九次修訂，每一次都是一次變革，對于武術(shù)散打發(fā)展方向的影響極大。最新的武術(shù)散打競賽規(guī)則規(guī)定運動員必須穿戴由中國武術(shù)協(xié)會規(guī)定的服裝和護具，比賽中不得使用除頭、肘、膝等部位，可以采用武術(shù)中的各種拳法、腿法、摔法動作進攻，通過打擊頭部、軀干、大小腿的方式得分，禁止使用反關(guān)節(jié)動作。這樣規(guī)定的目的在于保留傳統(tǒng)中國武術(shù)運動的特征和內(nèi)涵，彰顯即使在搏斗中也要傳承中國武術(shù)的技擊特點，又要符合中國武術(shù)以剛健有為為主綱的中華民族精神。[3]從項目的特點來看，管理部門對于這樣的主導(dǎo)是合理的，但是對其商業(yè)化發(fā)展可能會成為其主要障礙之一。因為武術(shù)散打一旦進入市場，進行商業(yè)化的模式，則對其觀賞性的要求更高，高難度動作的表演成分可能會更高。

武術(shù)散打的不完善還體現(xiàn)在體育法律法規(guī)的缺失，由于起步晚、發(fā)展緩慢，武術(shù)協(xié)會對散打運動的商業(yè)化發(fā)展并不重視，甚至過多的干預(yù)其商業(yè)化的進程。例如依據(jù)《中國武術(shù)協(xié)會紀律處罰辦法》相關(guān)規(guī)定，運動員不得擅自代表其他單位參賽或參加未經(jīng)體育總局武術(shù)中心批準的各類國內(nèi)外武術(shù)競賽活動，限制了高水平散打運動員出現(xiàn)在商業(yè)賽場上。另外，法律法規(guī)的不健全，導(dǎo)致賽事組織和投資方無法有法有據(jù)的操作運行，未能很好地貫徹公平公正的基本原則，滋生腐敗和犯罪等行為，嚴重阻礙了武術(shù)散打商業(yè)化的良性發(fā)展。

2.2 社會體育組織職能的缺失

中國武術(shù)散打的主管部門是國家體育總局武術(shù)管理中心和中國武術(shù)協(xié)會，他們通常通過政策調(diào)整和規(guī)則制定來把握武術(shù)散打運動的發(fā)展方向。另外為了運動項目的推廣和發(fā)展，常常在社會上還存在一些其他社會組織，由社會個體自發(fā)組織，主管部門直接或間接參與。這樣的社會體育組織有利于政策至上而下的執(zhí)行，但是由于這種上下關(guān)系，對于意見和建議自下而上的反饋卻是不利的。[4]社會體育組織作為中國武術(shù)散打商業(yè)化的發(fā)起者，有著自己的利益訴求。雖然主管部門應(yīng)該對社會體育組織嚴格管理，并且有效監(jiān)督，使武術(shù)散打在商業(yè)化發(fā)展初期不跑偏、不跑反，但目前，由于主管部門的過分干預(yù)，職能越位，社會體育組織發(fā)展空間變小，導(dǎo)致社會體育組織職能缺失，未能充分發(fā)揮它應(yīng)有的作用；另一方面，社會體育組自身發(fā)展的不完善，過分依賴主管部門，缺乏獨立性的思考，自身利益訴求得不到滿足，進而阻礙了社會體育組織對武術(shù)散打的推廣。

一個事物本身就是處在變化當中的時候，它的發(fā)展也就充滿了困難和不確定性，由此所帶來的問題是一系列的、存在內(nèi)在聯(lián)系的。綜上所述，中國武術(shù)散打商業(yè)化的發(fā)展根本阻力來自運動項目本身的不完善；中國傳統(tǒng)文化給社會治理帶來的思想上的阻礙，主管部門要清楚的認識到，并作出應(yīng)對措施；社會體育組織不僅僅是傳達落實相關(guān)政策，更重要的是建立起群眾和主管部門之間的一道溝通橋梁。

2.3 群眾對武術(shù)散打運動認識的缺乏

鑒于武術(shù)散打運動發(fā)展的時間較短，群眾對它的不了解完全可以理解。但是對比武管中心和中國武術(shù)協(xié)會等有關(guān)部門對武術(shù)散打的推廣力度，這就不得不令人疑惑和反思了。

“修身、齊家、治國、平天下”的思想使中國人有著鮮明的家族主義特征，表現(xiàn)著“家國情感”和行為方式。與西方個人主義思想不同的是，中國人更多認為社會個體應(yīng)該首先服從于整體要求，從而忽視自身的獨立性發(fā)展。但是群眾對待政府決策的角度看，群眾對體育政策的關(guān)注多是從自身利益為出發(fā)點而展開的。[4]這是相矛盾的，一方面?zhèn)€體服從整體，一方面?zhèn)€體希望自己的利益需求被整體重視。更重要的是，我國群眾普遍參與意識不強，對政府工作中具有方向性和決策性的事務(wù)很少觸及。[5]這樣復(fù)雜的矛盾體導(dǎo)致政府和群眾之間失聯(lián)，一方面主管部門大力推廣，一方面群眾對武術(shù)散打依然一知半解。

3 武術(shù)散打商業(yè)化發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 加強武術(shù)協(xié)會的制度建設(shè)

武術(shù)協(xié)會需要加強散打項目管理制度的完善，評分體系的科學合理化，進而有利于自身的成熟發(fā)展。同時，制定完善的體育法律法規(guī)，規(guī)范體育行業(yè)的不正當行為，防止腐敗和犯罪等行為。

3.2 加快社會體育組織角色的轉(zhuǎn)變

武術(shù)協(xié)會從管理者到引導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變，更多的是強調(diào)與社會體育組織之間的合作，為社會體育組織提供更大的發(fā)展空間，加快社會體育組織角色的轉(zhuǎn)變，為其創(chuàng)造有利條件，培養(yǎng)社會體育組織的相對獨立性，并在市場的調(diào)節(jié)下，充分發(fā)揮社會體育組織作為群眾表達散打運動項目訴求的橋梁作用，逐漸從政府理性向公共理性的過渡。

3.3 加強武術(shù)散打運動的普及力度

武術(shù)協(xié)會和社會體育組織應(yīng)當引導(dǎo)和培養(yǎng)群眾對散打運動的認識，從其文化起源，項目特征及其獨特的技擊魅力等方面入手，加強群眾對散打運動的了解，培養(yǎng)群眾對散打的理性認識。

參考文獻：

[1]姜岸媛.中國武術(shù)散打賽事的商業(yè)開發(fā)研究[D].武漢：武漢體育學院，2017.

[2]范燕美.武術(shù)散打商業(yè)賽事發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與對策——以“中國武術(shù)散打百強爭霸賽”為主要案例[J].上海體育學院學報，2015（05）：83-88.

[3]張岱年，程宜山.中國文化與文化論爭[M].北京：中國人民大學出版社，1990：17-18.

[4]楊柯.草根NPO政策參與的現(xiàn)實困境及破解路徑——基于制度、能力建設(shè)與文化視角的分析[J].蘭州大學學報（社會科學版），2014（04）：85-91.

[5]曹可強，蘭自力.論公眾參與政府公共體育服務(wù)的決策D].體育學刊，2012（06）：31-34.