修芳芳

【摘要】2012，一檔版權(quán)引進(jìn)的綜藝節(jié)目——《中國(guó)好聲音》開啟了霸屏模式，其新穎的創(chuàng)作模式，在綜藝節(jié)目界仿佛一股清流，一下吸引了眾多觀眾的眼球，不僅唱火了浙江衛(wèi)視，更是唱火了版權(quán)引進(jìn)這一趨勢(shì)。隨后，《百變大咖秀》、《頂級(jí)廚師》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等版權(quán)引進(jìn)的綜藝節(jié)目便相繼活躍在電視、網(wǎng)絡(luò)等各大播放平臺(tái)上，一發(fā)不可收拾。對(duì)于版權(quán)引進(jìn)這一流行趨勢(shì)，我們不可否認(rèn)它所帶來(lái)的積極力量，一些版權(quán)引進(jìn)的綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)本土化的改良后，的確贏得了觀眾們的喜愛，為我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展方向指明了道路。但是，國(guó)內(nèi)大量的引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目的同時(shí)也致使本國(guó)在原創(chuàng)的道路上越走越遠(yuǎn)。那么我國(guó)應(yīng)該如果對(duì)待外國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)意，是通過(guò)引進(jìn)然后進(jìn)行中國(guó)式改造，還是汲取其優(yōu)秀技術(shù)完善中國(guó)式再創(chuàng)新？

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 版權(quán)引進(jìn) 創(chuàng)新

1 版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目概述

版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目，指我國(guó)綜藝節(jié)目制作單位通過(guò)購(gòu)買外國(guó)綜藝節(jié)目制作單位制作的綜藝節(jié)目版權(quán)，然后經(jīng)過(guò)本土化創(chuàng)作，再生產(chǎn)后推向中國(guó)市場(chǎng)的綜藝節(jié)目。

這類綜藝節(jié)目由于是外國(guó)制作，無(wú)論從創(chuàng)意構(gòu)思式上，還是制作模上都是較為完善的，并且因?yàn)槠湓诓コ龅囊欢螘r(shí)間后，已經(jīng)擁有了較為固定的受眾群，所以在中國(guó)的市場(chǎng)上推廣后不僅保證了一定的收視率，也更容易受到大眾青睞。因此，版權(quán)引進(jìn)的綜藝節(jié)目的種種優(yōu)勢(shì)，使其成為了當(dāng)下各綜藝節(jié)目制作單位極力追捧的重要手段。

2 引進(jìn)節(jié)目的受眾分析

引進(jìn)節(jié)目版權(quán)不同于模仿節(jié)目的根本因素就是對(duì)于節(jié)目核心內(nèi)容的把握。單純的模仿只能通過(guò)觀摩的形式進(jìn)行自我模仿，克隆其形式，因此在節(jié)目制作上會(huì)出現(xiàn)各種問題，會(huì)對(duì)節(jié)目的掌控力度不夠。而且由于版權(quán)的限制，不但不能對(duì)其進(jìn)行全面模仿，而且還不能與節(jié)目制作者面對(duì)面的交流問題，這也就造就了模仿很多，成功的很少的局面。而引進(jìn)節(jié)目版權(quán)就不會(huì)出現(xiàn)這種問題，引進(jìn)節(jié)目版權(quán)可以獲得最重要的核心資料，節(jié)目構(gòu)思、制作中的細(xì)枝末節(jié)都了如指掌，這樣對(duì)于節(jié)目把握就可以更加精準(zhǔn)。而且引進(jìn)版權(quán)可以保證節(jié)目的原汁原味，不但能留住已有的對(duì)國(guó)外綜藝節(jié)目熱衷的粉絲，還能收獲新的觀眾，可以說(shuō)是一舉兩得。

鑒于引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目的這些優(yōu)點(diǎn)，我們不難看出它的受眾群體。它的核心受眾人群是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民，因?yàn)樽鳛楣?jié)目原版的外國(guó)綜藝節(jié)目最先能夠被接觸的方式就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，而且正是因?yàn)榇罅烤W(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上收看到了國(guó)外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，這些綜藝節(jié)目才被國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視所關(guān)注，進(jìn)而購(gòu)買版權(quán)。因此這些引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目正是借助對(duì)原版表示支持的的網(wǎng)民的存在，才有了前期的受眾基礎(chǔ)，進(jìn)而提高自己的知名度，俘獲更多觀眾的心。例如韓國(guó)SBS電視臺(tái)《星期天真好》單元的綜藝節(jié)目中的常青藤《RunningMan》，至今歷時(shí)8年，以其獨(dú)特的構(gòu)思，新穎的創(chuàng)作模式，常駐七位嘉賓的不同人設(shè)，每期主題的新鮮設(shè)置，在韓國(guó)綜藝節(jié)目中占據(jù)著重要地位，其觀眾廣泛，不僅僅是本土的韓民，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，其在中國(guó)的影響力更是廣泛深遠(yuǎn)。因此，浙江衛(wèi)視制作的《奔跑吧，兄弟》，在未播出之際，就已經(jīng)擁有了一大批原版的忠實(shí)粉絲為其奠定基礎(chǔ)，在前期宣傳、中期制作、后期播出的過(guò)程中，其收視率和關(guān)注度都是無(wú)需顧慮的。

3 網(wǎng)絡(luò)對(duì)于引進(jìn)節(jié)目的評(píng)價(jià)

如表3-1所示

縱觀網(wǎng)絡(luò)上的各大論壇貼吧，網(wǎng)友們對(duì)引進(jìn)節(jié)目版權(quán)的這種制作綜藝節(jié)目的方式褒貶不一。

4 分析引進(jìn)電視節(jié)目版權(quán)的優(yōu)劣

（1）引進(jìn)電視節(jié)目版權(quán)對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作人的影響

引進(jìn)節(jié)目版權(quán)可以給本國(guó)綜藝節(jié)目制作人帶來(lái)一些創(chuàng)作靈感，同時(shí)還能在節(jié)目制作中不會(huì)因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)缺乏而耽誤進(jìn)程。電視節(jié)目制作人可以通過(guò)研究引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目的版權(quán)，從而獲得最核心的資料，然后通過(guò)本土化的改造，獲得適合于本國(guó)發(fā)展的綜藝節(jié)目。同時(shí)，這樣做還可以提高節(jié)目的知名度，節(jié)目知名度提高隨之而來(lái)的是人才的聚集，會(huì)有越來(lái)越多的人愿意加入這個(gè)領(lǐng)域。而且通過(guò)節(jié)目的引進(jìn)，節(jié)目制作人可以更好的了解到當(dāng)下國(guó)際綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，為我國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目提供更多更好的思考空間，豐富節(jié)目制作人的思維空間，對(duì)本國(guó)綜藝節(jié)目制作提供了積極的因素。

例如《爸爸去哪兒》節(jié)目，節(jié)目是從韓國(guó)綜藝節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬?？》引進(jìn)過(guò)來(lái)的。而在中國(guó)的本土綜藝節(jié)目中，兒童參加的綜藝節(jié)目一般都集中在了草根兒童的才藝比拼上，各式各樣的才藝秀，致力于發(fā)現(xiàn)和挖掘更多有潛力的童星。但是這樣的綜藝節(jié)目忽略了兒童本來(lái)的天性，重視對(duì)于兒童的才藝培養(yǎng)。當(dāng)然這類綜藝節(jié)目的制作人也在苦心的研究節(jié)目的創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新更多的是在如何讓兒童在表演才藝中達(dá)到娛樂的目的，從而走人了兒童類節(jié)目的誤區(qū)，并陷入了死循環(huán)，走不出兒童節(jié)目的框架。此外，這類節(jié)目的受眾范圍也下意識(shí)的受到了限制，大部分受眾群體是中年婦女以上年齡段的觀眾，年輕的網(wǎng)民一般是不會(huì)對(duì)這類節(jié)目感興趣。而通過(guò)對(duì)《爸爸，我們?nèi)ツ膬?？》的引進(jìn)，給電視節(jié)目制作人打開了一個(gè)全新的領(lǐng)域，兒童類的電視節(jié)目還能從兒童本身的天性出發(fā)。通過(guò)節(jié)目中父子問的交流和互動(dòng)，給觀眾呈現(xiàn)的是一個(gè)充滿愛的電視節(jié)目。本身父親與孩子這種親子關(guān)系一直以來(lái)就是比較微妙的關(guān)系，父親的父愛如山，但是卻不善于表達(dá)，孩子對(duì)于父親的關(guān)愛，難以理解。兩者之間是很容易有隔閡的。而明星父子的加入，也打開了一個(gè)全新的節(jié)目領(lǐng)域——走進(jìn)明星的日常生活。明星在光環(huán)下，對(duì)于父愛的詮釋，是怎樣的？和普通人有著什么樣的區(qū)別？對(duì)于這些話題的討論與窺視，極大的滿足了粉絲們的熱情，對(duì)于明星父子的關(guān)注，對(duì)于孩子天性的純真，二者之間的相處，引發(fā)了一連串啼笑皆非的事情，不僅僅增加了節(jié)目的人氣，提高關(guān)注度，還豐富了電視節(jié)目制作領(lǐng)域的空間，為電視節(jié)目制作人提供了更廣闊的視角。此外，節(jié)目的受眾群體一下開闊了，從與星二代同齡的孩子到中老年群體，每一個(gè)年齡段的觀眾都被節(jié)目所吸引，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量攀升。這無(wú)疑為今后兒童電視節(jié)目制作奠定了一個(gè)前進(jìn)的基礎(chǔ)，為創(chuàng)造更新更有活力的兒童電視節(jié)目制定了發(fā)展的方向。

（2）對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展起到推進(jìn)作用

節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)不僅可以帶動(dòng)我們本國(guó)綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也給我們能滿足我國(guó)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)與精神文化需求?？梢哉f(shuō)引進(jìn)節(jié)目版權(quán)使我國(guó)綜藝節(jié)目領(lǐng)域出現(xiàn)了回溫，保證了綜藝節(jié)目市場(chǎng)擁有客觀的人氣，從而有更多的資金被投入在這個(gè)領(lǐng)域，只有當(dāng)綜藝節(jié)目幫廣告商收獲足夠利益后自身獲得了資金的來(lái)源，這樣才能有足夠的實(shí)力去培養(yǎng)專業(yè)的電視節(jié)目創(chuàng)作人才，建立起完善的電視節(jié)目創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，讓我國(guó)原創(chuàng)電視節(jié)目得到長(zhǎng)足發(fā)展，開闊出自己的電視市場(chǎng)。

我國(guó)綜藝節(jié)目起步較晚，發(fā)展緩慢。再整個(gè)發(fā)展的過(guò)程中并沒有西方國(guó)家循序漸進(jìn)的發(fā)展歷史。在發(fā)展初期就面臨這國(guó)外成熟的綜藝節(jié)目的沖擊。國(guó)內(nèi)觀眾迫切需要全新的綜藝形式、國(guó)外優(yōu)秀綜藝節(jié)目不斷打人中國(guó)市場(chǎng)，如此內(nèi)憂外患，嚴(yán)重的制約了本土綜藝節(jié)目的發(fā)展質(zhì)量，在追求速度的同時(shí)不得不犧牲質(zhì)量上的問題。如同我國(guó)電視劇一樣，不論美劇還是韓劇，精良的制作永遠(yuǎn)是我們國(guó)產(chǎn)電視劇無(wú)法匹敵了，國(guó)產(chǎn)電視劇成為低成本，高時(shí)長(zhǎng)的代名詞，因此國(guó)外電視劇源源不斷的引進(jìn)來(lái)，而國(guó)內(nèi)電視劇卻艱難的走出去。綜藝節(jié)目也是如此。在“全民娛樂”的大背景下，越來(lái)越多的電視臺(tái)放棄了創(chuàng)新，采用了模仿的形式力求占據(jù)中國(guó)的電視市場(chǎng)，這種落后的創(chuàng)作模式阻擋了中國(guó)綜藝節(jié)目前進(jìn)的步伐。而引進(jìn)綜藝節(jié)目是最直接最快捷解決這個(gè)問題的方法。融合國(guó)外綜藝節(jié)目的精華，加入本土的元素，快速打開中國(guó)電視市場(chǎng)，拓寬綜藝節(jié)目的制作領(lǐng)域，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，從政治上解決了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，從經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大了對(duì)綜藝節(jié)目領(lǐng)域的投資，解決了節(jié)目創(chuàng)新所需的資金問題。

（3）引進(jìn)節(jié)目版權(quán)對(duì)本土綜藝節(jié)目的消極作用

本土電視節(jié)目制作人缺乏了創(chuàng)作精神，當(dāng)他們看到了引進(jìn)節(jié)目版權(quán)所帶來(lái)的巨大利益，而原創(chuàng)綜藝節(jié)目又難以占一席之地，這樣也就缺乏了原創(chuàng)動(dòng)力。而且綜藝節(jié)目的模仿已成常態(tài)，引進(jìn)節(jié)目火爆也自然會(huì)引發(fā)其他電視臺(tái)的模仿，這樣就算沒有引進(jìn)節(jié)目版權(quán)，但依舊不會(huì)選擇去原創(chuàng)節(jié)目。從廣告商的角度出發(fā)，他們由于看重的直接利益，不會(huì)太注重節(jié)目是否是原創(chuàng)。當(dāng)介紹一個(gè)引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目給他們時(shí)，他們或許會(huì)關(guān)注。而一個(gè)原創(chuàng)節(jié)目，他會(huì)可能還會(huì)猜疑是不是抄襲。

在如此高性價(jià)比和巨大利潤(rùn)背后，原創(chuàng)綜藝節(jié)目的地位只會(huì)越來(lái)越低，我國(guó)的綜藝節(jié)目領(lǐng)域的發(fā)展也會(huì)越來(lái)越緩慢，甚至造成過(guò)度依賴引進(jìn)的結(jié)果。因此，當(dāng)前引進(jìn)綜藝節(jié)目版權(quán)最直接也是最重要的問題就是如何解決引進(jìn)節(jié)目版權(quán)對(duì)我國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作的影響。而解決這個(gè)問題關(guān)鍵不僅僅是在電視節(jié)目制作人身上，其實(shí)也與我國(guó)觀眾有一定關(guān)系。只有觀眾對(duì)本土綜藝節(jié)目多一份關(guān)注，給一份支持，對(duì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目提供更多的意見，不斷的督促國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的原創(chuàng)方向，在一定程度上也能提升綜藝節(jié)目的發(fā)展。而電視臺(tái)在外包節(jié)目時(shí)，加大對(duì)節(jié)目的審核力度，注重綜藝節(jié)目的原創(chuàng)元素，施行科學(xué)的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)制度，盡量不將利益作為節(jié)目外包的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這樣可以給很多原創(chuàng)綜藝節(jié)目制作人提供機(jī)會(huì)，給原創(chuàng)綜藝節(jié)目市場(chǎng)注人新鮮的血液。節(jié)目制作人作為綜藝節(jié)目的核心，也應(yīng)將創(chuàng)新作為創(chuàng)作綜藝節(jié)目的最高目標(biāo)。過(guò)度的依賴引進(jìn)會(huì)動(dòng)搖節(jié)目制作人愿意堅(jiān)守原創(chuàng)的心。打造原創(chuàng)綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)，投資方給予原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分的信任，觀眾對(duì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目給與期盼和諒解，這樣在多方的共同努力下，才能擺脫對(duì)引進(jìn)綜藝節(jié)目的版權(quán)的依賴，擺脫綜藝節(jié)目的現(xiàn)發(fā)展階段。

結(jié)束語(yǔ)

從中國(guó)綜藝節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展來(lái)看，生命期和外國(guó)相比還是較為短暫的，在節(jié)目的構(gòu)思、制作等很多地方，與跟那些綜藝節(jié)目發(fā)展的比較完善的國(guó)家相比，還存在著不小的差距。我們面對(duì)國(guó)外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目應(yīng)該抱有什么樣的想法，這一點(diǎn)很至關(guān)重要。如果執(zhí)意堅(jiān)守我們固有的節(jié)目方式，固步自封，那么失去的不僅僅是節(jié)目的市場(chǎng)，更重要的是失去了廣大國(guó)內(nèi)觀眾的心。但是，如果一味的去引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的版權(quán)，而從不考慮是否應(yīng)該在原本節(jié)目的基礎(chǔ)上發(fā)展我們的綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)，我們等同于將國(guó)際電視節(jié)目市場(chǎng)拱手相讓，完完全全的放棄。綜藝節(jié)目市場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，引進(jìn)節(jié)目版權(quán)就好像是購(gòu)買他國(guó)武器，我們永遠(yuǎn)只能買到他國(guó)的常規(guī)武器，永遠(yuǎn)接觸不到存在著震懾作用的戰(zhàn)略武器，那樣我國(guó)的綜藝節(jié)目無(wú)法在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中獲得勝利。我國(guó)武器方面堅(jiān)持的是自主研發(fā)，我們的綜藝節(jié)目也應(yīng)該支持原創(chuàng)，不但要支持原創(chuàng)，我們也應(yīng)該堅(jiān)持原創(chuàng)，只有立足本國(guó)綜藝，堅(jiān)持本土創(chuàng)新，面多外國(guó)優(yōu)秀綜藝，取其精華，去其糟粕，才能擁有我們自己的綜藝節(jié)目，在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)取我們的一席之地。

當(dāng)然，我們也不應(yīng)該一味地抵制綜藝節(jié)目的引進(jìn)，畢竟我們需要新鮮的綜藝節(jié)目來(lái)豐富我們的生活。國(guó)內(nèi)的節(jié)目媒體由于受到國(guó)家體制的諸多限制，有些時(shí)候確實(shí)無(wú)法發(fā)揮全部的能力去創(chuàng)新，引進(jìn)節(jié)目版權(quán)責(zé)可以用最快的速度來(lái)擴(kuò)充我們的綜藝圈。況且，我國(guó)現(xiàn)在綜藝節(jié)目市場(chǎng)有超過(guò)九成是通過(guò)模仿和引進(jìn)的形式創(chuàng)造出來(lái)的，這些節(jié)目已經(jīng)在我國(guó)已經(jīng)根深蒂固。我們無(wú)法阻止這種模式的延續(xù)，但我們能慢慢去去分化他們。我們不缺乏擁有創(chuàng)新精神的人才，在網(wǎng)絡(luò)中，已經(jīng)有年輕的媒體人在嘗試著制作新的電視節(jié)目。我們需要這種精神，只要這種精神不火，我們?cè)诰C藝節(jié)目的道路上才能越走越遠(yuǎn)。

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